Чому Google обрізає ваш заголовок і як це порахувати

Порада «title до 60 символів» гуляє інтернетом років п’ятнадцять. Вона приблизно правильна і саме тому шкідлива: заголовок на 58 символів може обрізатись, а на 64 — влізти цілком.

Google рахує пікселі

У видачі заголовок малюється шрифтом фіксованого розміру, і обмежена саме ширина блоку — приблизно 580 пікселів на десктопі. Скільки символів туди влізе, залежить від того, які це символи.

• Ілля Ільїн — вузькі літери, займають мало;
• Шумашвілі — стільки ж символів, майже вдвічі більше ширини.

Для української це відчутніше, ніж для англійської: ш, щ, ж, ю, м — широкі, і в текстах вони трапляються часто.

Що відбувається при обрізанні

Заголовок закінчується трьома крапками. Якщо на відрізаній частині була назва компанії — нічого страшного. Якщо там був аргумент, заради якого людина мала клікнути — ви його втратили.

Типовий приклад невдалого порядку: «Купити ударний дриль Bosch GSB 13 RE з гарантією 3 роки — інтернет-магазин Інструменти Плюс, доставка Новою поштою по всій Україні». До межі доживає «Купити ударний дриль Bosch GSB 13 RE з гара…».

Правило, яке працює замість підрахунку символів

1. Головне — на початку. Тип товару, бренд, модель. Те, що людина шукала.
2. Аргумент — у середині. Ціна, наявність, характеристика.
3. Бренд — у кінці. Його не шкода втратити при обрізанні.

Той самий приклад у робочому вигляді: «Дриль Bosch GSB 13 RE, 600 Вт — ціна, наявність | Інструменти Плюс».

Коли Google переписує заголовок сам

Це буває, і частіше, ніж хочеться. Найпоширеніші причини:

• заголовок не відповідає вмісту сторінки;
• він переспамлений ключами через кому;
• він однаковий на десятках сторінок;
• він занадто короткий і Google вважає H1 інформативнішим.

Проти цього немає технічного прийому — лише писати заголовок, який справді описує сторінку.

Як виміряти

Інструмент довжини сніпета рахує ширину title й description у пікселях і показує, на скільки приблизно треба скоротити.

Про точність

Ширина рахується за таблицею символів Arial — це апроксимація в межах ±2%. Для висновку «влізе чи ні» цього достатньо. Якщо ваш заголовок за розрахунком дає 578 пікселів при межі 580 — не покладайтесь на це, скоротіть із запасом.

Що перевірити на своєму сайті

• заголовки шаблонних сторінок — категорії й картки товарів однакові за структурою, тому одна помилка тиражується на тисячі URL;
• сторінки з найбільшим трафіком — там обрізання коштує найдорожче;
• сторінки, де впав CTR при тих самих показах — саме там варто шукати проблему зі сніпетом.