Content gap: як знайти теми, які розкривають конкуренти, а ви ні

Ваша сторінка послуги виглядає нормально, але стабільно нижча за конкурентську. Причина часто не в посиланнях і не в технічці, а в тому, що конкурент відповідає на питання, яких у вас немає взагалі.

Чим це відрізняється від аналізу запитів?

Класичний content gap робиться через платні сервіси: вивантажуються запити, за якими ранжуються конкуренти, і віднімаються ваші. Це точніше, бо є обсяги — і це коштує грошей.

Безкоштовна альтернатива працює з іншого боку: порівнюється не список запитів, а лексика живих сторінок. Слова й стійкі словосполучення, що трапляються в кількох конкурентів і відсутні у вас.

Як це працює?

1. беруться ваші сторінки й сторінки конкурентів за однією темою;
2. з кожної витягується текст;
3. рахується, скільки різних сторінок конкурентів вживають кожен термін;
4. лишаються ті, що є в кількох конкурентів і відсутні у вас.

Рахувати саме кількість сторінок, а не загальну частоту — принципово. Слово, повторене двадцять разів на одній сторінці, може бути особливістю авторського стилю. Слово, що трапляється на трьох різних сайтах, — це тема ніші.

Чому словосполучення важливіші за слова?

Окреме слово часто нічого не каже: «доставка» є у всіх. А от «доставка Новою поштою», «самовивіз зі складу», «доставка за годину» — це вже конкретні теми, кожна з яких може бути абзацом або блоком на сторінці.

Тому в результатах фрази підіймаються вище за окремі слова — з них і варто починати.

Кого брати за конкурента?

• Тих, хто вище за вас у видачі за цільовим запитом — не тих, кого ви вважаєте конкурентами в бізнесі. Це часто різні списки.
• Три-п’ять сторінок — достатньо. Більше додає шуму, а не сигналу.
• Сторінки того самого типу. Порівнювати свою категорію зі статтею конкурента безглуздо: у них різна лексика за визначенням.

Головна пастка

Спокуса взяти список прогалин і додати всі слова в текст. Так з’являються сторінки, де абзаци написані заради термінів, а не заради читача — і вони працюють гірше за вихідні.

Прогалина — це привід поставити питання «а чи справді нам нема чого сказати на цю тему?». Якщо є що — пишіть розділ. Якщо тема до вас не стосується — пропускайте, навіть якщо вона є у всіх трьох конкурентів.

Порядок роботи

1. Знайдіть у Google три-п’ять сторінок, що стоять вище за вашу за цільовим запитом.
2. Порівняйте лексику — свої сторінки проти їхніх.
3. Перегляньте словосполучення згори: там теми, що трапляються найчастіше.
4. Виберіть ті, де вам справді є що сказати, і допишіть розділами, а не вкрапленнями.
5. Перевірте, чи нова сторінка не почала конкурувати з вашою ж старою: розширення теми — найчастіша причина канібалізації.