Статті ·

Картка товару: що впливає на продаж і на видимість

Розбір елементів картки — від розмітки з ціною до кількості фото — з поясненням, що з них видно покупцю, а що пошуку, і чому дублі карток шкодять обом.

Картка товару — сторінка, на якій закінчується весь маркетинг. Реклама привела, категорія показала, і далі людина вирішує за тридцять секунд. Приблизно за той самий час її оцінює й пошук, тільки за іншими ознаками.

Список нижче — те, що впливає на обидва рішення, у порядку важливості.

Ціна, видима боту

Найпоширеніша технічна проблема великих магазинів: ціна підвантажується скриптом після завантаження сторінки. Людина її бачить, а бот у вихідному HTML — ні. У видачі така картка йде без ціни, тоді як у сусідніх вона є.

Перевірити просто: відкрийте вихідний код сторінки і пошукайте число. Якщо його там немає — це проблема, і вирішується вона на боці розробки.

Розмітка Product

Три поля, які дають розширений сніпет: price, priceCurrency, availability. Четверте, про яке забувають — priceValidUntil: без нього Google періодично перестає показувати ціну.

Зібрати розмітку можна конструктором — він підставляє гривню за замовчуванням і перевіряє обов’язкові поля.

Фотографії

Три-п’ять із різних ракурсів — мінімум, за якого картка перестає програвати сусіднім. Одне фото постачальника, яке є ще в двадцяти магазинів, не дає нічого ні покупцю, ні пошуку.

  • загальний вигляд;
  • деталь, за якою обирають — роз’єм, кріплення, матеріал;
  • масштаб — товар у руці або поруч зі звичним предметом;
  • комплектація.

Опис

Опис коротший за 150 слів рідко відповідає на питання покупця, і сторінці нема за що ранжуватись. Але справа не в обсязі, а в тому, що всередині.

Робочий опис відповідає на питання, які людина справді ставить: для чого це підходить, чим відрізняється від сусідньої моделі, що в комплекті, які обмеження. Переписаний текст виробника не відповідає на жодне з них.

Характеристики таблицею

Це те, за чим товар знаходять у фільтрах і порівняннях. Список або таблиця витягуються машиною надійніше, ніж ті самі дані в абзаці тексту.

Відгуки

Зірки у видачі помітно піднімають клікабельність. Якщо відгуки на сторінці вже є, але в розмітці їх немає — ви робите роботу й не отримуєте за неї нічого.

Окремо: дублі карток

Типова біда каталогів, зібраних від кількох постачальників. «Дриль Bosch GSB 13 RE» і «Дриль ударний Bosch GSB-13RE 600Вт» — різні id, різні тексти, один товар.

Наслідок неочевидний, але дорогий: покази, відгуки й посилання діляться між двома картками, і жодна не набирає достатньо сигналів, щоб вийти в топ. Виграє конкурент з однією повною карткою.

Знайти такі пари можна за фідом — інструмент порівнює назви й артикули в межах категорії.

Що перевірити зараз

  1. Прогоніть кілька карток — своїх і конкурентських, для порівняння. Працює і на Prom, і на Rozetka, і на власному магазині.
  2. Почніть із категорії, що дає найбільше обороту: там кожен відсоток конверсії коштує найдорожче.
  3. Якщо помилка виявиться в шаблоні — а так буває найчастіше — одне виправлення полагодить усі картки одразу.

І перед вивантаженням у маркетплейси

Перевірте фід: найкраща картка не допоможе, якщо товар не пройде імпорт.