Двомовний сайт — це не дві версії тексту, а домовленість із пошуковою системою: ось ця сторінка українською, ось її відповідник іншою мовою, показуйте кожному ту, яка йому підходить. Домовленість оформлюється атрибутом hreflang.
Проблема в тому, що зламаний hreflang виглядає точно як робочий: сайт відкривається, перемикач працює, у коді розмітка є. Помилка видно лише тоді, коли її цілеспрямовано шукати.
Нижче — п'ять реальних конфігурацій, які ми зустрічали в замірах українських сайтів.
1. hreflang заведено двічі, і два набори суперечать один одному
Найскладніший випадок із тих, що ми бачили. На магазині білизни мовна розмітка була додана двома різними механізмами одночасно — імовірно, темою й окремим розширенням, які не знали один про одного.
Перший набір оголошував ru-ru, uk-ua і pl, ведучи на кореневі адреси. Другий — ru, x-default і uk, ведучи на адреси з префіксом /ua/. При цьому за посиланням, оголошеним як uk-ua, віддавався російський контент, і те саме за польським.
Для пошуковика це не «дві думки», а суперечність, яку він розв'язує на власний розсуд — тобто найчастіше ігнорує обидва набори.
2. Код мови вказано неправильно
На магазині військового спорядження мовні версії реально існували — коренева й /ua/. У розмітці вони були оголошені як uk-UA і uk-RU.
Другий код не означає «російська для України»: перша частина — це мова, друга — регіон. uk-RU читається як «українська мова, регіон Росія». Правильний код для російськомовної версії українського сайту — ru-UA.
Додатковий штрих на тому ж сайті: <html lang="ru"> на кореневій версії, тобто атрибут мови сторінки суперечив тому, що оголошував hreflang.
Окремий різновид цієї помилки трапився у вибірці будівельних компаній: той самий код мови оголошено двічі — один сайт із восьми перевірених 8 серпня 2026 року.
3. Карта сайту містить лише одну мовну версію
Сайт двомовний, hreflang оголошено правильно — але в карті сайту адреси лише однієї мови. Друга версія існує для людини з перемикачем і не існує для краулера, який починає обхід із карти.
З реальних замірів:
- магазин спецій: усі 590 унікальних адрес карти ведуть на російську версію, хоча в коді
<html lang="uk">і hreflang для української оголошено; - магазин інструменту: 100% адрес у карті — російськомовні, при тому що сайт за замовчуванням віддає українську;
- магазин садової техніки: у карті лише україномовна гілка, російська версія заявлена в hreflang, але в карту не потрапила;
- гуртовий магазин косметики: жодної російськомовної адреси в карті при повноцінній двомовності з перемикачем.
Закономірності в тому, яка саме мова «зникає», немає — і це найкращий доказ, що причина технічна, а не змістова: так налаштувався генератор карти, і ніхто не перевірив результат.
4. Переклад інтерфейсу без перекладу метатегів
Тонший випадок. Мовна версія існує, інтерфейс перекладено, <html lang="uk"> виставлено правильно — а <title> і meta description лишились мовою оригіналу.
Ми бачили це на магазині білизни: україномовна версія /ua мала перекладений інтерфейс і правильний атрибут мови, але метатеги на ній залишились російськими. Для пошуковика така сторінка виглядає як дублікат — саме за метатегами він насамперед і розрізняє сторінки.
Це класична помилка часткової локалізації: перекладають те, що видно в макеті, і не перекладають те, що видно лише у видачі.
5. hreflang є, а другої версії немає
Зворотний випадок: розмітка оголошує мовні версії, яких фізично не існує, — залишок від планів чи від шаблону. Пошуковик іде за посиланням, отримує 404 або редирект на ту саму сторінку, і перестає довіряти всій групі.
Окремий варіант — hreflang лише з одним записом на самого себе плюс x-default. Формально не помилка, практично — розмітка, яка не робить нічого: група з однієї сторінки ні з чим її не пов'язує.
Як перевірити свій сайт
- Відкрийте головну українською й подивіться код: знайдіть усі рядки з
hreflang. Їх має бути стільки, скільки у вас мовних версій, плюс, за потреби,x-default. - Перевірте коди мов:
uk-UAдля української,ru-UAдля російськомовної версії українського сайту. Кожен код має траплятися рівно один раз. - Відкрийте кожне посилання з hreflang і переконайтесь, що за ним відкривається саме та мова, яка оголошена, і що сторінка віддає 200, а не редирект.
- Перевірте зворотність: на сторінці, куди веде hreflang, має бути посилання назад на першу. Односторонні оголошення пошуковик не враховує.
- Порівняйте
<html lang>із тим, що оголошує hreflang, — вони мають збігатися. - Перевірте карту сайту: чи є в ній адреси обох мовних версій.
- Перевірте
<title>іmeta descriptionна другій мовній версії — вони мають бути перекладені, а не успадковані.
Скільки це роботи
Сама розмітка — години: це блок посилань у <head>, який генерується з переліку мовних версій сторінки. Складніше буває розгребти ситуацію, коли розмітку ставлять одночасно тема й розширення: спершу треба знайти обидва джерела й вимкнути одне.
Найдорожчий пункт зазвичай четвертий — переклад метатегів на всіх сторінках другої мовної версії. Це вже не технічна робота, а контентна, і на каталозі в тисячі позицій вона потребує або перекладача, або автоматизації з подальшою вибірковою перевіркою.
Межі цих даних
Цифри — це заміри на конкретні дати (серпень 2026 року), назв сайтів ми свідомо не наводимо. Ринкова вибірка будівельних компаній, з якої взято приклад із подвоєним кодом мови, складалася з восьми сайтів — тож частка «1 із 8» характеризує саме ці сайти, а не ринок.
