Клиент пишет: "сайт тормозит". Открываешь с рабочего ноутбука – вроде бы нормально. Открываешь с телефона в дороге — действительно тормозишь. Слово "медленно" не означает ничего, пока под ним нет числа и места, где это число сняли.
Ниже — как мы меряем скорость, которую показали наши замеры 31.07–01.08.2026 на живых сайтах, и какие из этих проверок вы можете сделать сами, без нашего участия и платных сервисов.
«Медленно» — это несколько разных чисел
Чаще всего в одну кучу ссыпают вещи, которые лечатся по-разному.
TTFB (time to first byte) — сколько истекает от запроса до первого б ответа сервера. Чистая серверная часть: версия PHP, кэш, запросы в базу, настройки nginx. Google в документации web.dev не относит TTFB к Core Web Vitals, а описывает как подпирающую LCP диагностическую метрику и называет ориентир «хорошо» — до 800 мс.
LCP (largest contentful paint) — момент, когда на экране появился самый большой элемент первого экрана. Официальный порог «хорошо» из той же документации – 2,5 секунды. Сюда уже входит и сервер, и сеть, и вес изображений.
INP (interaction to next paint) — задержка между действием пользователя и реакцией интерфейса, порог «хорошо» 200 мс. Это уже не о загрузке, а о том, не тормозят ли страницу скрипты после него.
Сайт может иметь отличный TTFB и проваленный LCP, если на первом экране висит баннер на два мегабайта. Бывает и наоборот: сервер думает секунду, но страница легкая и человек этого почти не замечает. Поэтому первый практический вопрос – какое именно число у вас плохое.
Почему скорость имеет отношение к деньгам
Механизм здесь прямой и скучный. Между щелчком и появлением контента человек не видит ничего. Чем длиннее пауза, тем большая часть посетителей закрывает вкладку – особенно с мобильного интернета, где к задержке сервера добавляется задержка сети. Ушедший к первому экрану не увидел ни товара, ни цены, ни кнопки. Его невозможно конвертировать ни одним оффером, скидкой или текстом, потому что он физически ничего не прочел.
Скорость определяет, скольким людям ваше предложение вообще покажут.
И сразу предел, чтобы не было иллюзий. Скорость не делает предложение привлекательным. Если цена выше рынка, товара нет налицо или человек пришел не за тем – сайт, грузящийся за 200 мс, просто скорее покажет ему причину уйти. Скорость убирает техническую утрату, она не создает спрос. Насколько это повлияет именно на ваши продажи, зависит от ниши, конкуренции и того, насколько плохо сейчас.
Что показали наши замеры
Мы сняли внешние метрики с живых сайтов, которые вели или ведем: партия на шестнадцать сайтов, замеры 31.07–01.08.2026 с внешней сети, без доступа к серверам. Сравнения «самый легкий — самый тяжелый» ниже относятся именно к этой партии. Названий клиентов здесь нет – только тип бизнеса.
Магазин тактического снаряжения: TTFB 413,8 мс, полная загрузка HTML 511,1 мс. Каталог — 54 302 товара, подтвержденные двумя независимыми методами: sitemap-индекс на 110 096 URL для двух языков и перекрестная проверка штатным поиском, расхождение 0,4%. Вес HTML главной – 421,5 КБ.
