Восьмого сентября 2026 года мы прочитали 21 публичный YML-фид украинских интернет-магазинов — 89 949 товаров — и посчитали в них ровно одну вещь: есть ли внутри украинские языковые поля name_ua и description_ua и заполнен ли тег keywords. Это продолжение замера от 5 сентября, в котором языковые поля не считали вообще.
Короткий ответ: украинскую версию названия и описания отдают 5 фидов из 21. Это 46 391 товар, 51 % всех прочитанных. Остальные 16 фидов — 43 558 товаров, 48 % — не имеют этих полей совсем. keywords заполняет один магазин из двадцати одного: 5 819 товаров.
Разрез по назначению фида
Фиды в выборке делались под разные площадки, и картина по ним разная.
| Назначение | Фидов | Товаров | С украинскими полями |
|---|---|---|---|
| Prom | 9 | 37 077 | 2 фида, 10 387 товаров (28 %) |
| Rozetka | 9 | 31 371 | 2 фида, 16 240 товаров (51 %) |
| Общий YML | 2 | 20 398 | 1 фид, 19 764 товара (96 %) |
| Google Merchant | 1 | 1 103 | нет |
Главное здесь — первая строка. Семь из девяти фидов, сделанных именно под Prom, не отдают украинскую версию названия и описания вообще.
Ещё одно наблюдение, мелкое, но показательное: name_ua и description_ua всегда встречаются парой — ни в одном из 21 фида нет одного без другого. Значит, поля не «дописывают по одному»: их либо включает модуль выгрузки целым блоком, либо не включает никак.
Что это за поля
name_ua и description_ua — украиноязычные варианты названия и описания внутри того же товара. name и description остаются как есть, а рядом в фиде лежит украинский текст.
keywords — ключевые слова товара отдельным тегом. Роль у него вспомогательная: релевантность и внутренний поиск площадки. «Магнитом трафика», как где-то в 2010-х, он давно не работает, и напихать туда сотню запросов — скорее вред, чем польза.
Судя по тому, что семь из девяти Prom-фидов живут без языковых полей и при этом остаются рабочими, эти поля необязательные. Пустой name_ua ничего не ломает: товар выгружается, ошибки не появляется. Именно поэтому их и не заполняют — ничего не болит.
Почему они пустые
Причина не в лени, а в арифметике.
Описание приходит от поставщика на одном языке. Модуль выгрузки кладёт в фид то, что есть в базе магазина, — название и описание из карточки. Чтобы появился description_ua, кто-то должен написать вторую версию текста, и не одну, а на каждый товар. Для каталога в 300 позиций это неделя работы. Для каталога в 12 000 — месяцы, которых нет.
Дальше включается обычная логика откладывания: поле необязательное, товары и так на площадке, значит, задача переезжает в «когда-нибудь». В измеренной выборке 16 магазинов из 21 остановились именно здесь.
Как заполнить их на тысячах товаров
Это задача не для копирайтера, а для конвейера. Сам конвейер — фид на входе, фид на выходе — мы разбирали отдельно: массовый рерайт каталога. Здесь важны три его свойства.
Первое. В Textory, нашем продукте, на каждый товар идёт один структурированный вызов к AI, который возвращает сразу переписанное описание, при необходимости новое название, ключевые слова и meta-описание; целевые name_ua и description_ua для Prom генерируются там же и выводятся в экспорт. Когда все поля рождаются из одного контекста, они согласованы между собой: keywords соответствуют описанию, meta не противоречит названию, украинская версия не расходится с основной. Если делать это четырьмя отдельными проходами в четырёх инструментах, согласованность приходится сводить руками.
Второе — выбор полей экспорта. Не каждый магазин хочет переписывать всё: иногда нужны только языковые поля, а названия и характеристики должны остаться нетронутыми. Поэтому в фид выводится то, что вы отметили, с пресетом под Prom.
Третье — живое превью одного товара до запуска всего каталога. Это самый дешёвый способ увидеть, что именно получится, пока не обработаны тысячи позиций.
Порядок, который мы советуем:
- Открыть собственный фид в браузере и поискать в нём
name_ua. Нет — вопрос закрыт, поля пустые. - Прогнать превью на одном товаре и прочитать текст глазами.
- Отметить, какие поля выводить в экспорт, и собрать файл.
- Импортировать один товар, открыть его карточку на площадке, и только потом грузить весь каталог.
Четвёртый пункт экономит часы на откате, если с маппингом что-то пойдёт не так.
Отдельно о границе самого рерайта: описание строится из ваших характеристик, а не выдумывается. Числовые атрибуты должны оставаться в структурированных полях фида, а не растворяться в тексте.
Чего это не даёт
Заполненные name_ua, description_ua и keywords не поднимают позиции сами по себе. Они убирают техническую недозаполненность карточки — и на этом всё. Ранжирование на площадке, как и в Google, зависит от десятков факторов: ассортимента, цен, условий доставки, поведения покупателей, конкуренции в категории. Текст — один из них и далеко не самый крупный.
Точно так же это не имеет отношения к отклонению товаров. Пустой description_ua — не та причина, по которой позиция не проходит: там работают другие правила, и мы разбирали их на примере другой площадки в материале о том, почему отклоняют товары, когда валидатор говорит «ОК».
И ещё одно: наличие украинского текста само по себе не делает описание пригодным к цитированию в AI-поиске. Это другая задача и другая структура текста — о ней мы писали в материале о GEO-оптимизации описаний.
Границы этого замера
Здесь нужно быть точными, потому что такую цифру легко растянуть на весь рынок.
Выборка маленькая и не случайная: 21 фид, собранный поиском типовых путей модуля выгрузки. Это состояние публичных фидов на 8 сентября 2026 года, а не срез украинского e-commerce.
Мы считали наличие тега, а не качество того, что в нём лежит. Не проверяли, отличается ли name_ua от name вообще, машинный это перевод или писал человек, какой длины описания. Тег присутствует — не значит, что заполнен осмысленно. Вполне возможно, что в части из тех пяти фидов в description_ua лежит копия основного текста, и по нашей методике она посчитана как «есть».
Итог
Украинские языковые поля в фиде — это не требование площадки, а то, что большинство магазинов не заполняет, потому что на тысячи товаров это не делается руками. В измеренной выборке семь из девяти Prom-фидов обходятся без них, а keywords отдаёт один магазин из двадцати одного.
Посмотреть, что получится на вашем фиде, можно на textory.com.ua — модель оплаты там за объём текста, актуальные условия на сайте продукта. Остальные наши продукты — в разделе собственных продуктов. Если задача шире текстов — выгрузка каталога на площадку, синхронизация наличия, заказы в CRM, — это уже интеграция сайта с Prom. Разбор задачи бесплатный, отвечаем в течение двух часов, работаем по договору.
