• Техническое SEO · gzip и brotli
  • Замер 01.08.2026

Заголовки ответа и кэш: самая дешевая часть скорости

Настройка кэширования и HTTP-заголовков – это работа со конфигурацией сервера, а не со страницей: включаем сжатие ответа, задаем правила кэша отдельно для разметки и отдельно для статики, объявляем защищенное соединение. Шаблон и код при этом не трогаем вообще. Деталь, которую путают чаще всего: no-cache и no-store – разные вещи. Первое означает «храни, но каждый раз переспрашивай», второе — «не храни нигде», и второе стоит на половине страниц, которые потом считают медленными.

Посмотреть, как это работает
Стоимость
после бесплатного аудита
Гарантия
30 дней после подписания акта
Что читаем в первую очередь
сжатие, версию протокола, правила кэша для HTML и статики, срок транспортной защиты
после бесплатного аудита
Стоимость
30
Гарантия

дней после подписания акта

сжатие, версию протокола, правила кэша для HTML и статики, срок транспортной защиты
Что читаем в первую очередь
143,6 КБ
Измеренный эффект сжатия

разметки приходят как 22,5 КБ – разница в 6,4 раза, магазин систем полива, измерение 01.08.2026

2–10
Срок работ

рабочих дней; длинный край — когда запрет кэша ставит сама CMS

бесплатная проверка заголовков, 1–2 рабочих дня, доступа не требуется
Перед сметой
не уменьшают саму страницу: 554 КБ разметки категории останутся 554 КБ до сжатия
Чего заголовки не делают
позиций и рост конверсии – это уборка лишних байтов, а не создание спроса
Чего не обещаем
Что входит

Полный перечень работ и того, что вы получаете на выходе

  • Включаем сжатие и проверяем его отдельно на разметке, стилях, сценариях и шрифтах – браузер тянет кратно меньше байтов при той же странице
  • Переводим сайт на HTTP/2, если сервер поддерживает его: ресурсы идут параллельно одним соединением, а не очередью по одному
  • Задаем правила кэша отдельно для разметки и отдельно для статики — страница каждый раз проверяется, файлы со стабильным именем лежат в браузере месяцами
  • Снимаем запрет кэширования там, где его поставили на всякий случай и забыли
  • Оставляем без кэша то, что действительно кэшировать нельзя: корзина, оформление, личный кабинет, персональные цены
  • Настраиваем проверку актуальности через ETag и Last-Modified – обновления доходят до посетителя без ручного сброса кэша
  • Добавляем версию в названия файлов статики: обновленный файл имеет новый адрес, и устаревшая копия физически не может быть показана
  • Объявляем строгую транспортную защиту с разумным сроком — браузер перестает делать первый незащищенный запрос
  • Ставим базовый набор заголовков безопасности: он не стоит ничего и убирает часть типичных рисков.
  • Меряем до и после на тех же страницах и отдаем разницу в байтах и ​​миллисекундах вместе с готовым фрагментом конфигурации.
Когда эта услуга не подходит

Что не входит в работу — чтобы не было сюрпризов на сдаче

  • Настройка внешних кэш-сервисов как отдельной инфраструктуры
  • Оптимизация кода CMS
  • Перенос на другой хостинг
  • Работа с содержимым страниц
Кому подходит

Ситуации, в которых эта услуга даёт результат

Сценарий 1 из 5

Страница открывается долго, а с кодом все хорошо.

Классическая ситуация, когда сервер отдает разметку без сжатия. В магазине полива тот же документ весит 143,6 КБ в сыром виде и 22,5 КБ в сжатом — шесть с половиной раз разницы, полученные галочкой в ​​конфигурации, а не переработкой шаблона.

Разберём вашу ситуацию на бесплатном аудите

Бесплатная проверка заголовков ответа

Заголовки — это то, что сервер говорит браузеру о каждой странице: сжимать или нет, кэшировать или нет, требовать защищенное соединение или нет. Проверяются они через минуты, а эффект от исправления бывает больше, чем от переработки страниц.

Что мы измеряем

  • Сжатие ответаИли включено и какое. Измеренный пример: страница на 143,6 КБ в сжатом виде занимает 22,5 КБ – шестикратная разница, полученная настройкой сервера.
  • Версия протоколаРаботает ли современная версия с параллельной передачей ресурсов. В измеренной выборке она есть не везде.
  • Правила кэшированияЧто сервер говорит о повторном визите. Страница с полным запретом кэширования перегружается каждый раз с нуля – мы встречали это на главном большом магазине.
  • Кэширование статикиИмеют ли изображения, стили и сценарии долгий срок хранения. Это самый дешевый способ ускорить повторные визиты.
  • Требование защищенного соединенияОбъявлена ​​ли строгая транспортная защита и на какой период. В выборке мы фиксировали корректное значение в год.
  • Заголовки безопасностиБазовый набор, который не стоит и убирает часть рисков.

Что вы получаете

  • Таблица текущих заголовков по типам ресурсов с объяснением, что каждый означает на практике.
  • Готовый набор правил под ваш сервер.
  • Оценка, сколько байтов и времени дает каждая смена.
  • Короткий разговор по находкам.

Срок: 1–2 рабочих дня

Почему это бесплатно

Потому что проверка занимает минуты, а часть поправок ваш администратор внесет сам по нашему перечню. Продавать часы там, где достаточно конфигурации, мы не будем.

Что дальше

Если все настроено – скажем прямо. Если нет – назовем работы; обычно это несколько дней, включая проверку, что ничего не сломалось.

Короткая форма: контакт и адрес сайта

  • Договор, акт и гарантия 30 дней

    На каждый проект письменный договор: объём, сроки, сумма, порядок приёмки. После сдачи — акт и счёт, затем 30 календарных дней гарантии.

  • ФОП и безналичный расчёт

    Исполнитель — зарегистрированный ФОП. Оплата на счёт с закрывающими документами.

  • Права и доступы — ваши

    Код, дизайн и материалы переходят к вам после полной оплаты. Домен, хостинг, репозиторий оформляем на вас.

  • Портал клиента вместо переписки

    Во время работы вы получаете доступ к порталу: договоры, счета, акты и статус проекта в одном месте.

  • Заказчики из Европы

    Среди работ — проекты для Норвегии, Болгарии, Молдовы и Испании.

  • Цифры, которые можно проверить

    Каждый кейс в портфолио — со ссылкой на живой сайт и техническим замером.

  • Сначала аудит, потом сумма

    Прайса на сайте нет намеренно: объём одной и той же работы у двух клиентов отличается кратно.

  • Говорим «нет», когда не уверены

    Если задача не наша или срок нереальный — скажем сразу.

Что влияет на стоимость

Почему две одинаковые на вид задачи считаются по-разному

  • Кто именно ставит заголовокКонфигурация сервера – правка на несколько минут. Заголовок, который дописывает модуль CMS или внешний слой перед сайтом, сначала нужно найти: именно этот поиск, а не редактирование, съедает основную часть срока.
  • Есть ли доступ к конфигурацииСвой сервер – делаем сами. Дешевый шаред-хостинг часто дает лишь часть директив, и тогда мы пишем список для поддержки хостера, а срок начинает зависеть от очереди ответов.
  • Сколько страниц нельзя кэшироватьМагазин с корзиной и кабинетом – это несколько исключений. B2B-каталог, где цена зависит от договора покупателя, требует разбора каждого типа страницы в отдельности, потому что ошибка здесь показывает чужую цену.
  • Наличие слоя перед сайтомCloudflare или другой прокси имеют свои правила и переписывают часть заголовков. Работа удваивается: согласовать конфигурацию сервера с правилами слоя и проверить, что оба говорят одно и то же.
  • Состояние статикиФайлы со стабильными именами кэшируются долго и без риска. Если же стили и сценарии перезаписываются поверх старых имен, сначала нужно ввести версионирование — иначе длинный кэш раздаст людям старую верстку.
Кейсы

Задачи и результат в цифрах — все показатели сняты нашим замером

магазин систем автоматического и капельного полива, каталог 300 позиций в 40 категориях

Задача
Проверить, насколько эффективно сервер отдает страницы и где теряются байты.
Решение
Чтение заголовков на главной, в категории и карточке товара, пять замеров первого ответа с медианой, сравнение веса документа со сжатием и без.
Результат
Сжатие brotli включено: 143,6 КБ разметки главной приходят в браузер как 22,5 КБ — в 6,4 раза меньше без правки в шаблоне. Сервер nginx с HTTP/2, первый ответ 235 мс по медиане из пяти замеров при разбросе 226-238 мс, полный документ - 262 мс; карта товара отдает первый байт за 186 мс. Незащищенный адрес отдает постоянный переход на защищенный. Чего сжатие не делает: страница категории со 100 товарами весит 554 КБ разметки, и это уже задача шаблона. Рядом нашлись дефекты другого слоя: /sitemap.xml отдает код 200 и ноль байтов, блоков структурированных данных на сайте нет ни одного, адрес из www доступен без перехода на основной домен. Измерение 01.08.2026.

интернет-магазин официального продавца садового инструмента

Задача
Проверьте транспортные настройки магазина с валидным сертификатом.
Решение
Чтение заголовков на нескольких типах страниц, проверка срока строгой транспортной защиты и версии протокола, замер первого ответа и вес разметки.
Результат
Строгая транспортная защита объявлена ​​со сроком 31 536 000 секунд — ровно год, в течение которого браузер будет ходить на сайт только защищенным соединением, даже если человек набрал адрес без него. Работает HTTP/2, мобильный viewport задан. Первый ответ 625 мс, полный документ 752,5 мс при весе разметки 350,4 КБ – и здесь потолок уже не в заголовках: на сервере PHP 7.3.33, без поддержки с декабря 2021 года. Заглавие года защиты не делает сайт безопасным, он только убирает незащищенный первый запрос. Отдельно в карте сайта 1,18 МБ и 4 236 записей на 1 300 уникальных адресов – слой, которого заголовки не касаются вообще. Измерение 31.07.2026.

Не нашли свой случай?

Опишите, как это устроено у вас, — ответим, подходит ли «HTTP-заголовки и кэширование» и что это значит в вашей ситуации. Без брифа и без звонка: один вопрос, один ответ.

Этапы работы

Прозрачные этапы с согласованием на каждом шагу

Общий срок:2–10 дней

  1. Чтение текущих заголовков

    1 рабочий день

    Снимаем ответы на главной, в категории, в карточке и статике. На выходе таблица: что приходит сейчас, что значит для браузера и сколько байтов стоит. Доступов на этом шаге не требуется.

  2. Поиск источника заголовка

    1–2 рабочих дня

    Выясняем, кто ставит каждый заголовок: сервер, модуль CMS или прокси перед сайтом. Шаг пропускают чаще всего – и затем правят конфигурацию, которую перебивает слой сверху.

  3. Сжатие и версия протокола

    1–2 рабочих дня

    Включаем сжатие для текстовых типов, проверяем его на каждом из них отдельно и переходим на HTTP/2, если сервер готов. Здесь же фиксируем вес до и после по каждому типу страницы.

  4. Правила кэша

    1–3 рабочих дня

    Разметка – коротко и с проверкой актуальности, статика – надолго, персональные страницы – без кэша совсем. Вместе с версионированием имен файлов, без которого длительный срок хранения небезопасен.

  5. Транспортная защита и безопасность

    1 рабочий день

    Строгую транспортную защиту включаем с растущим сроком, а не сразу в год. Рядом ставим базовый набор заголовков безопасности и проверяем, что ни один из них не ломает виджеты и платежные формы.

  6. Повторные замеры и передачи

    1 рабочий день

    Те же страницы, тот же метод, разница в байтах и ​​миллисекундах. Отдаем фрагмент конфигурации тексту, чтобы при переезде на другой сервер его можно было просто перенести.

Технологии и интеграции

На чём строим и с чем это соединяется

Стек

  • gzip и brotli – сжатие текста на лету. Разметку и стили давит кратно, а фото и видео уже сжаты: там это бесполезный расход процессора
  • HTTP/2 – параллельные потоки в одном соединении. Медленный сервер он не лечит: первый ответ останется таким же, каким был
  • Cache-Control – главный рычаг. Управляет браузером и прокси, но не внутренним кэшем вашей CMS: это два разных слоя, которые легко перепутать
  • ETag и Last-Modified – краткий ответ «не изменился» вместо полного файла. Nginx при сжатии на лету делает ETag слабым, и часть прокси перестает его учитывать
  • HSTS – требование защищенного соединения вперед. Снимается только сроком: ложный год придется ждать год
  • Nginx, Apache, Cloudflare – места, где заголовок рождается. Если сверху стоит Cloudflare, последнее слово за ним, а не за вашим конфигом

Интеграции

  • Cloudflare
  • Google Search Console
  • GA4
  • хостинг-панель
Заголовки на сервере против модуля кэширования в админке

Чем этот вариант отличается от альтернативы

Где живет результатв конфигурации сервера – переживает обновление CMS и переезд на другой хостинг
Что ускоряетпередачу: меньше байтов в пути и меньше повторных загрузок при втором визите
Риск ошибкиневерный срок на статике; лечится версионированием имен файлов
Что видно на проверкезаголовок в ответе - читается извне, без доступов, за секунды
Что нужно от вас

Без этого не начнём — лучше подготовить заранее

  1. Адрес сайта для предварительной проверки – доступов для него не требуется.
  2. Доступ к конфигурации сервера или изменяющий контакт администратора.
  3. Список страниц, которые нельзя кэшировать по логике бизнеса: корзина, оформление, кабинет, персональные цены.
  4. Разрешение на краткий тестовый период: правила кэша проверяются на живом сайте, а не на копии.
  5. Ответ, стоит ли перед сайтом внешний прокси – от этого зависит, где именно править.

Если чего-то из этого нет — скажите, подскажем, как собрать или сделаем сами отдельной задачей.

Частые вопросы

Что спрашивают чаще всего — с конкретными ответами

Насколько заметно сжатие?

Кратно и именно на тексте. В измеренном магазине полива главная весит 143,6 КБ в сыром виде и 22,5 КБ в сжатом — разница в 6,4 раза, полученная настройкой сервера, а не переработкой шаблона. На чем выигрыша не будет: фотографии, видео и архивы уже сжаты внутри, и повторное сжатие только потратит процессор. Поэтому включаем его выборочно – для разметки, стилей, сценариев и шрифтов.

No-cache и no-store – это одно и то же?

Нет, и путаница здесь стоит дороже всего. No-cache означает «сохрани копию, но перед показом переспроси сервер, актуальна ли она» — сервер соответствует коротким «не изменилось», и страница рисуется с диска. No-store означает «не храни нигде вообще» – каждый визит собирает страницу с нуля. Второе ставят, когда хотят первое, и потом удивляются, почему повторный визит не быстрее первого.

Какие страницы нельзя кэшировать?

Те, где контент зависит от конкретного человека: корзина, оформление заказа, личный кабинет, а в B2B – страницы с договорной ценой. Все остальное кэшировать можно и нужно. Самая частая ошибка – запретить кэш на всем сайте на всякий случай. Мы встречали большой магазин, у которого главная отдавалась с полным запретом кэширования и при этом была медленной страницей сайта.

Как обновления дойдут до посетителя, если все закэшено?

Двумя способами, и они разные для разметки и статики. Разметка кэшируется с проверкой актуальности: браузер спрашивает сервер, изменилась ли страница, и получает краткий ответ вместо полной загрузки. Статику подписываем версией в имени файла – стили, сценарии, изображения. Обновленный файл получает новый адрес, а старая копия просто перестает требоваться, поэтому срок хранения можно ставить долгий без риска.

Или включать HSTS сразу в год и добавлять preload?

Наша рекомендация: срок наращивать, preload не торопиться. Сначала ставим несколько минут, убеждаемся, что весь сайт и все поддомены действительно работают по защищенному соединению, потом неделя, год. Причина проста: название снимается только временем. Если вы объявили год, а через неделю нашелся поддомен без сертификата, браузеры посетителей все равно откажутся его открывать. В измеренном магазине садового инструмента стоит корректный год – это нормальное конечное значение, но приходить к нему лучше по лестнице. Preload – это список в самом браузере; выйти из него дольше, чем зайти.

У нас стоит Cloudflare – заголовки все равно настраивать на сервере?

Да, и в двух местах одновременно. Прокси перед сайтом имеет свои правила и часть заголовков переписывает, поэтому конфигурация сервера и правила слоя должны говорить одно и то же, иначе вы правите то, что все равно будет перебито. Первый шаг работы именно таков: выяснить, откуда приходит каждое название. И отдельно: внешний кэш-сервис поверх ненастроенного сервера – это платить дважды, сначала имеет смысл выжать то, что уже есть.

Это поднимет позиции?

Позиции никто не обещает, и мы не станем. Механизм здесь другой: ушедший человек, не дождавшись страницы, не увидел ни товара, ни цены — его невозможно конвертировать ни одним предложением. Заголовки убирают техническую потерю, спроса они не создают: если цена выше рынка, скорая страница просто скорее покажет причину уйти. И еще один предел: то, что мы меряем, – серверная часть. Время полной готовности страницы у реального посетителя зависит еще от его телефона, сети и веса изображений.

Сколько длится работа и от чего зависит срок?

От двух дней, если заголовки ставит сервер и доступ к конфигурации есть. Дольше бывает в двух случаях: запрет кэширования вшит в логику CMS или перед сайтом стоит слой, который переписывает ответы. Тогда основное время идет не на правку, а на поиск того, кто ставит заголовок. Верхняя граница в нашей практике — десять рабочих дней, и в них входит проверка, что после перемен не сломались корзина, формы и виджеты.

Отправьте адрес сайта — заголовки читаются извне, доступов не требуется.

В ответ – таблица текущих заголовков по типам ресурсов, оценка в байтах и ​​миллисекундах по каждому изменению и готовый набор правил под ваш сервер. Если все уже настроено, скажем это первым же письмом.

Из измеренных кейсовСжатие brotli включено: 143,6 КБ разметки главной приходят в браузер как 22,5 КБ

Смотреть кейсы
  • Ответ в течение 2 часов
  • Без обязательств
  • Работаем по договору

Прайса на сайте нет намеренно: объём той же работы у двух клиентов отличается в разы, и цифра «от» в этом случае ничего не объясняет. Сначала бесплатный аудит — считаем ваши страницы, дубли и скорость, — потом называем сумму и срок и фиксируем их в договоре.