Внутренняя перелинковка: кто на кого ссылается и кто остался без ссылок

Прозрачные этапы с согласованием на каждом шагу

Общий срок:10–20 дней

1. 1

   Обход и построение графа

   2–4 рабочих дня

   Проходим сайт и для каждого адреса фиксируем, сколько внутренних ссылок на него ведет, с каких страниц и каким текстом. Отдельным списком — исходящие ссылки, включая скрытые стилями. На выходе таблица, по которой можно спорить предметно.

2. 2

   Сопоставление с полным списком адресов

   1–2 рабочих дня

   Берем ваш список всех адресов – карту сайта или выгрузку из базы – и отнимаем от него результат обхода. То, что осталось, и есть сироты. Здесь же считаем глубину щелчка: сколько переходов от главной к каждому типу страниц.

3. 3

   Схема: кто кому передает вес

   2–3 рабочих дня

   Разлагаем сайт на уровне и решаем, какие страницы собирают вес, а какие раздают. Приоритетные разделы называете вы, мы показываем, сколько ссылок каждый из них имеет сейчас и сколько нужно, чтобы он не является равным странице о доставке.

4. 4

   Внедрение в шаблоне

   3–8 рабочих дней

   Ставим хлебные крошки с разметкой, блоки смежных позиций в карточке и категории, связки статей с каталогом. Одновременно чистим ссылки, ведущие через переход или на копию адреса, - иначе новые блоки просто добавят скачков к уже имеющимся.

5. 5

   Анкоры и правила для контента

   1–2 рабочих дня

   Разводим тексты ссылок на приоритетные страницы и записываем правила для того, кто будет наполнять сайт дальше: откуда вести ссылку на новую страницу, какие анкоры брать, сколько их ставить в текст. Правила кратки, иначе ими не пользуются.

6. 6

   Контрольный обход и передача

   1 рабочий день

   Повторяем первый шаг тем же инструментом и сравниваем две цифры: сироты и глубина клика до и после. Ставим событие на переходы по новым блокам, чтобы через месяц было видно, пользуются ли ими.

Полный перечень работ и того, что вы получаете на выходе

• Граф внутренних ссылок: для каждого адреса — сколько ссылок на него ведет и с каких страниц
• Список страниц-сирот: разница между полным перечнем ваших адресов и результатом обхода – одним обходом такие страницы не находятся в принципе
• Измерение глубины клика по типам страниц с перечнем того, что лежит глубже третьего перехода
• Разбор анкоров: сколько разных текстов ведет на каждую целевую страницу, где стоят массовые одинаковые и где бессодержательные «здесь» и «читать»
• Перечень внутренних ссылок, ведущих на переход, на ошибку или копию адреса того же товара
• Аудит исходных ссылок: куда ведет сам сайт, включая то, что вшил в тему ее автор и чего не видно на экране
• Схема хабов: какие страницы собирают вес и кому они ее раздают
• Внедрение блоков в шаблоне: хлебные крошки с разметкой BreadcrumbList, подборки смежных позиций в карточке, связь статей блога с категориями каталога
• Правила анкоров в письменном виде — откуда вести ссылку на новую страницу и какими текстами
• Событие в аналитике на переходы по новым блокам — иначе неизвестно, пользуются ли ими
• Контрольный обход после внедрения с двумя цифрами: сколько сирот осталось и как изменилась глубина клика

Ситуации, в которых эта услуга даёт результат

Бесплатный разбор графа внутренних ссылок

Граф строится обходом, и для него достаточно адреса сайта. На выходе — сколько внутренних ссылок ведет по каждому адресу, откуда именно и какие адреса не имеют ни одного. Для подсчета сирот дополнительно понадобится ваш список адресов: карта сайта или выгрузка из базы.

Что мы измеряем

• Страницы без входящей ссылкиСчитаются сопоставлением двух списков: полного перечня ваших адресов и перечня того, куда ведет хоть одна ссылка. Самим обходом сироту увидеть невозможно – обход идет по ссылкам, а на нее их нет.
• Глубина кликаСколько переходов от главной к каждой странице. Отдельно собираем все, что лежит глубже третьего перехода.
• Распределение анкоровКакие тексты стоят в ссылках на одну и ту же страницу. Показываем массовые одинаковые и бессодержательные типа «здесь» или «подробнее».
• Ссылки, ведущие через прыжокВнутренние ссылки на адреса, отдающие переход или ошибку. Самая частая находка этого разбора.
• Цель ссылки – копия или оригиналВедут ли ссылки на один товар по тому же адресу, или на несколько его копий под разными путями категорий.
• Исходные ссылки шаблонаКуда ведет сам сайт, включая то, что вшил в разметку автор темы. Скрытые ссылки мы находили в живом магазине.

Почему две одинаковые на вид задачи считаются по-разному

• Сколько адресов в сайтеГраф строится по всем адресам, поэтому стоимость обхода растет вместе с каталогом. Но растет медленно: разница между тысячей адресов и десятью тысячами – часы машинного времени, а не недели.
• Почему сироты стали сиротамиПолтысячи страниц, выпавших через одно правило в шаблоне, лечатся правкой этого правила за день. Полтысячи, которые выпадали поштучно годами, лечатся поштучно. Цифра в отчете одинакова, объем работ отличается в разы и назвать его до разбора невозможно.
• Где живут ссылкиМеню, подвал, шаблон карты – несколько мест в коде. Ссылка внутри описаний товаров и статей блога – столько правок, сколько записей в базе. Второе иногда дешевле не трогать вообще, а компенсировать блоками в шаблоне.
• Сколько слоев навигацииКатегории, бренды, теги, сезонные подборки – каждый слой добавляет собственный набор правил и собственный риск того, что два слоя поведут на разные адреса одного товара. Один слой – простая схема, четыре – отдельный этап на сверку.
• Нужны ли новые страницы под хабыИногда вес некому раздавать: промежуточного слоя разделов просто нет. Тогда работа делится надвое - перелинковка и создание страниц, и второе мы называем отдельно, потому что это уже не расстановка ссылок.
• Темп изменений на сайтеКаталог, в котором еженедельно появляются и исчезают разделы, рождает новых сирот непрерывно. Разовая схема быстро устаревает, и честнее считать обход раз в квартал.

Без этого не начнём — лучше подготовить заранее

1. 1Адрес сайта – граф ссылок строится без доступов, и бесплатная часть работы требует ровно этого.
2. 2Полный список адресов: карта сайта, выгрузка из CMS или из базы. Без него сироты не считаются, потому что их не с чем сравнивать.
3. 3Доступ к шаблонам для добавления блоков ссылок в меню, карту товара и страницу категории.
4. 4Ваш список приоритетных разделов. Вес раздается по вашим приоритетам: мы знаем, как его перелить, но не знаем, какой товар вам выгоднее продавать.
5. 5Человека, который скажет, какие подборки и категории вы планируете закрыть в ближайшее время, чтобы не вести на них ссылку за неделю до закрытия.

Если чего-то из этого нет — скажите, подскажем, как собрать или сделаем сами отдельной задачей.

Что обычно берут вместе с этой задачей

• 404 и битые ссылки — подробнее
• Оптимизация краулингового бюджета — что входит
• Карта сайта и robots.txt — сроки и условия
• Посадочные страницы под фильтры — подробнее
• Тексты категорий