Реклама без вимірювання — це не інвестиція, а витрата з надією. 7 і 8 серпня 2026 року, вимірюючи 102 українських сайти в 19 нішах, ми окремо дивились на найпростіше питання: чи стоїть на головній сторінці бодай якийсь лічильник.
Результати вийшли скромніші, ніж очікувалось.
Три цифри
Meta Pixel стоїть у 40 сайтів із 98 перевірених — 41%. Це піксель Facebook та Instagram, без якого рекламний кабінет Meta не бачить, що сталося після кліку: людина пішла, подивилась три сторінки чи оформила замовлення.
Тег Google Ads стоїть у 16 сайтів із 62 — 26%. Тобто три чверті сайтів у цій підвибірці не передають Google Ads жодної інформації про конверсії.
Жодного лічильника на головній сторінці — у 13 сайтів із 48, де цю перевірку вдалося зробити повністю: 27%. Ні аналітики, ні піксела, ні тег-менеджера. Сайт працює, приймає відвідувачів, і про них не залишається нічого.
Чому «жодного лічильника» — це не завжди економія
За відсутністю лічильників зазвичай стоїть одна з трьох ситуацій.
Перша: сайт не рекламується взагалі й живе на органічному пошуку чи рекомендаціях. Тоді відсутність піксела Meta нікому не шкодить, але відсутність будь-якої аналітики означає, що власник не знає навіть базового — скільки людей заходить, з яких сторінок ідуть, що шукають внутрішнім пошуком.
Друга, значно гірша: сайт рекламується, а лічильники не стоять. Тоді гроші за кліки платяться, а рішення «яка кампанія працює» ухвалюються за відчуттями або за кількістю дзвінків, які ніхто не пов'язує з джерелом.
Третя: лічильник колись стояв і зламався при переїзді, зміні шаблону чи оновленні движка. Це найпоширеніший сценарій із тих, які ми бачили на клієнтських сайтах: у коді залишається порожній контейнер тег-менеджера без жодного тега всередині або лічильник із неправильним ідентифікатором.
Мертві лічильники — окрема історія
На кількох сайтах, які ми міряли в інших вибірках, зустрічалась Universal Analytics — система, яка припинила збирати дані в липні 2023 року. Формально лічильник у коді є. Фактично він не збирає нічого.
Це означає, що просте питання «чи стоїть аналітика» не дає повної відповіді. Потрібне друге: чи надходять дані зараз. Перевірити це можна лише в самому кабінеті — відкрити звіт за останні 24 години й подивитися, чи є там сесії.
Окремий варіант тієї самої проблеми — коли аналітика збирає дані, але цілі не налаштовані. Тоді видно, скільки людей зайшло, але не видно, скільки з них зробило те, заради чого сайт існує: залишило заявку, поклало товар у кошик, оформило замовлення.
Що це коштує на практиці
Без піксела Meta рекламний кабінет не може оптимізувати покази під тих, хто справді купує. Алгоритм працює наосліп: він бачить кліки, але не бачить результат кліку. Різниця між цими двома режимами — це різниця між рекламою, яка з часом стає точнішою, і рекламою, яка весь час залишається однаково приблизною.
Без тега Google Ads та сама історія в іншому кабінеті плюс неможливість автоматичних стратегій ставок: вони будуються навколо цільової дії, а якщо цільової дії не видно, стратегія не має на що спиратися.
Без аналітики взагалі неможливо відповісти навіть на елементарні питання: на якій сторінці людина йде, скільки з тих, хто відкрив кошик, доходить до оплати, який відсоток заходів із мобільного.
Як перевірити свій сайт за п'ять хвилин
- Відкрийте головну сторінку й подивіться код (Ctrl+U).
- Пошукайте по коду:
gtag,googletagmanager,fbq,connect.facebook.net. Кожен збіг — це один із лічильників. - Якщо знайшли
googletagmanager— це лише контейнер. Усередині може не бути жодного тега, і зовні цього не видно: треба зайти в сам кабінет тег-менеджера. - Якщо знайшли
UA-з цифрами — це мертва Universal Analytics, яка не збирає дані з липня 2023 року. - Останній і найважливіший крок: відкрийте кабінет аналітики й подивіться звіт у реальному часі. Зайдіть на власний сайт з телефону — ваш візит має з'явитися у звіті за секунди. Якщо не з'явився, лічильник у коді є, а вимірювання немає.
Межі цього виміру
Ми міряли лише головну сторінку й лише факт присутності коду. Лічильник, встановлений на внутрішніх сторінках, але не на головній, у наших даних не порахований. Так само не порахований серверний збір даних, який у коді сторінки не видно взагалі.
Частина перевірок вдалася не на всіх 102 сайтах: для Meta Pixel вибірка склала 98 сайтів, для тега Google Ads — 62, для перевірки «жодного лічильника» — 48. Тому відсотки рахуються від різних знаменників, і це важливо тримати на увазі, порівнюючи їх між собою.
І як завжди в цій серії: вибірки по нішах маленькі (4–8 сайтів), вимір зовнішній, причини не досліджувались. Це знімок стану на дату перевірки, а не оцінка компаній чи їхніх підрядників.
