Каталог товаров в Meta: фид, на котором держатся реклама и магазин

Как источник — да, как готовый файл — чаще всего нет. Наборы обязательных полей разные, формат части значений тоже, а к изображениям в товарных форматах свои требования. Мы строим один слой выгрузки из вашей системы и уже из него делаем два фида. Так цены и наличие остаются согласованными, а поддерживать нужно одно место. В измеренном магазине садового инструмента выгрузка на площадку уже работает вместе с пикселем — в таком случае один этап работы можно пропустить.

Чтобы восемь размеров одной модели не выглядели как восемь разных товаров. Без группировки каталог раздувается, в показах появляются дубли, а человек видит одну и ту же вещь несколько раз подряд и перестаёт её замечать. Измеренный нами магазин белья заведён именно на уровне размера и цвета: 115 456 позиций, в адресах встречаются 80B, 75E, XL, 36-41. Для каталога это означает обязательное поле группировки, и на проверке главный вопрос такой: есть ли в базе общий код модели или его придётся выводить из артикула.

Это части каталога, на которые нацеливаются отдельные кампании: новинки, распродажа, категория с высокой маржой, товары в наличии. Без наборов каждая кампания работает со всем каталогом, и бюджет расходится равномерно даже там, где это вредно. Мы задаём наборы правилами, чтобы они обновлялись сами. Важно понимать: правило видит только те поля, которые реально есть в фиде. Маржи там обычно нет, и если делить каталог по ней, сначала нужно завести это поле.

Не реже, чем меняются цены и остатки. Для магазина с быстро меняющимся ассортиментом это несколько раз в день. Есть техническое ограничение, о котором лучше узнать до настройки: генерация фида на десятки тысяч позиций нагружает сервер, и запускать её каждый час получается не на каждом хостинге. Мы замеряем, сколько длится полный прогон, и если он долгий, разделяем: полная пересборка ночью, а днём обновляются только цена и наличие.

Почти всегда причина одна: идентификатор в событиях сайта не совпадает с тем, что в каталоге. Пиксель передаёт внутренний код, в фиде стоит артикул, совпадения нет, и система подставляет то, что нашла. Снаружи это выглядит безобидно: кампания работает, показы идут, отчёты заполняются. Перед любой сборкой каталога советуем простую проверку: откройте карточку товара, посмотрите, какое значение уходит в событии просмотра, и найдите его в своём прайсе. Если не нашли, чинить нужно именно это, и серверная передача событий этого не исправит.

Сначала разделить причины на массовые и единичные. Массовые почти всегда лечатся одним правилом: не хватает поля, неверный формат цены, у изображений не те пропорции. Единичные чаще всего связаны с содержанием конкретных позиций, и решение по ним принимает площадка. В отчёте мы честно разводим эти группы, потому что полностью в нашей зоне только первая. Гарантировать, что пройдут все позиции, мы не можем, как и никто, кто не принимает это решение сам.

Он нужен и для отметок товаров в публикациях, и для раздела товаров в профиле: без каталога отметить товар нельзя. Но если вы не планируете ни того, ни другого, каталог действительно лишний, и мы так и скажем. Продавать настройку, которая будет лежать без дела, нет смысла; когда понадобится, объём работы от ожидания не вырастет.

Реально, если фид формируется из вашей системы автоматически, а не собирается вручную. Ручной файл при быстром ассортименте устаревает на второй день, и каждый лишний клик оплачивает рекламный бюджет: человек попадает на товар, которого уже нет. Мы строим выгрузку на стороне сайта и ставим правило, которое скрывает позиции без остатка. Ограничение здесь одно: каталог точен ровно настолько, насколько точны ваши остатки. Если в учёте пересорт, фид быстро и аккуратно покажет именно его.

Чаще всего фид обновляется реже, чем меняются цены и остатки, или собирается вручную. Ручной файл при быстром ассортименте устаревает уже на второй день. Мы строим выгрузку на стороне сайта и ставим правило, которое скрывает позиции без остатка. Если полная генерация фида долгая, делим её: полная пересборка ночью, а днём обновляются только цена и наличие.

Да. Выгрузку мы строим на стороне сайта из вашей системы, чтобы фид формировался автоматически, а не собирался вручную. Если у вас уже есть фид для Google, он подойдёт как источник, но не как готовый файл: наборы обязательных полей у площадок разные.

Да, проверка данных бесплатна, и начинать стоит именно с неё. По ней видно, совпадают ли идентификаторы в событиях сайта и в каталоге и есть ли в базе общий код модели для группировки вариантов. После проверки понятен объём работы, а если каталог вам не нужен, мы так и скажем.