SEO-сопровождение миграции сайта: переезд сайта без потери поискового трафика

Бесплатный срез сайта перед переездом

Переезд – единственная работа, где цена ошибки видна через месяц после запуска, когда исправлять уже дорого. Поэтому сначала мы фиксируем состояние «до»: сколько адресов, какие из них дубли, связанные с языковыми версиями, какие цифры скорости. Без этого снимка сравнивать результат не будет.

Что мы измеряем

• Полный список адресовС карты сайта, отчёта индексации и архивных следов. Это основа будущей карты соответствия.
• Дубли в текущем состоянииСколько записей на один уникальный адрес. Везти дубли на новый сайт нет смысла – их правильно закрыть при переезде.
• Языковые версииСколько их, все ли присутствуют в карте сайта, или корректная языковая разметка. Самая частая потеря при переезде – именно второй язык.
• Скорость переездаПервый ответ, полная загрузка, вес разметки. Чтобы после запуска спорить цифрами, а не ощущениями.
• Структурированные данныеКакие типы разметки отдает сайт сейчас. Их нужно воспроизвести на новом, иначе выдача изменится не в вашу пользу.
• Аналитика и права в Search ConsoleЕсть ли доступ или подтверждены права. Без Search Console реальный список адресов в индексе не видит никто, включая нас.
• Оплата и доставкаСколько способов подключено сейчас? Этот список придется воспроизвести, и он прямо добавляет строки в смету.

Почему две одинаковые на вид задачи считаются по-разному

• Сколько адресов знает поисковикГлавный множитель. Карта соответствия — это строки, и каждая строка должна проверить глазами. Разница между сайтом на 590 адресов и каталогом на 8 690 – это разница в неделях, а не в процентах.
• Доля дублей среди нихДубли в решениях не нуждаются поштучно: они сбиваются в шаблоны, и на шаблон пишется одно правило. Но сначала эти шаблоны нужно обнаружить. В измеренном каталоге садового инструмента в один адрес приходилось 3,85 записи в карте сайта.
• Изменяется ли доменТот же самый домен — работа только с адресами. Новый домен добавляет подтверждение прав, заявку об изменении адреса, более длительный период наблюдения и отдельное внимание к внешним ссылкам.
• Количество языковых версийКаждая из ветвей умножает список адресов и добавляет проверку разметки. Два языка — это не вдвое больше работы, а плюс отдельный слой сверки: обе ветви в карте сайта или совпадает язык документа с языком адресов.
• Кто собирает новый сайтКогда новый сайт делает другая команда, добавляется согласование: структура должна быть согласована до верстки, а правила перехода — до дня переключения. Это не сложнее технически, но длиннее календарно.
• Состояние исходных данныхЕсть доступ к Search Console и живая карта сайта – список адресов собирается за день. Старый сайт уже отключен – перечень восстанавливается из архива, неполно и долго, и часть адресов приходится списать.

Полный перечень работ и того, что вы получаете на выходе

• Снимок состояния «до» с датой измерения: адреса, дубли, языковые версии, первый ответ сервера, разметка, аналитика – чтобы через месяц было с чем сравнивать
• Карта соответствия: каждый старый адрес получает конкретную новую, а не главную страницу — редирект «все на главную» поисковик читает почти как 404
• Ревизия структуры нового сайта к переключению: адреса, заголовки, canonical, карта сайта — правка здесь стоит часов, после запуска та же правка стоит недель
• Постоянные редиректы без цепочек, внедренные на уровне сервера и проверенные прогоном списка адресов
• Перенос структурированных данных с проверкой валидатором – чтобы снипет в выдаче не изменился из-за разметки, которую забыли перенести
• Языковые версии: разметка hreflang, присутствие обеих ветвей в карте сайта, совпадение языка документа с языком адресов
• Перенос аналитики и прав в Search Console без разрыва ряда данных — иначе сравнение «до и после» становится невозможным
• Старая карта сайта, оставленная доступной на переходный период: бот заходит по ней на старые адреса и скорее видит редиректы
• Наблюдение 30 дней после запуска: ошибки сканирования, индексация новых адресов, поведение редиректив, повторный замер скорости
• Письменный отчет «до и после» теми же метриками, что снимались на старте
• Согласован в письменном виде список страниц, которые на новый сайт сознательно не переносятся

Прозрачные этапы с согласованием на каждом шагу

Общий срок:20–60 дней

1. 1

   Срез состояния «до»

   3–5 рабочих дней

   Список адресов с карты сайта, отчета индексации и архива. Подсчет дублей, состав речевых веток, замер первого ответа, инвентаризация разметки и счетчиков. Все с датой замера – это база для сравнения.

2. 2

   Карта соответствия адресов

   5–15 рабочих дней

   Каждый старый адрес сводится с новым. Отдельно – список того, что не переезжает: здесь нужно ваше решение, потому что это решение бизнеса, а не техническое. Дубли в карту не попадают, они закрываются при переезде.

3. 3

   Ревизия нового сайта к переключению

   3–8 рабочих дней

   Смотрим новый сайт глазами поисковика еще на тестовом контуре: вид адресов, canonical, заголовки, карта сайта без дублей, hreflang, структурированные данные. Правки на этом этапе дешевле всего проекта.

4. 4

   Переключение и редиректы

   1–2 рабочих дня

   Правила перехода внедряются на сервере, после чего прогоняем список старых адресов и смотрим код ответа по каждому. Цепочки из двух и более переходов переписываем на прямой. Старая карта сайта остается доступной.

5. 5

   Первые 30 дней после запуска

   8–30 рабочих дней

   Ошибки сканирования, темп индексации новых адресов, поведение редиректив, повторный замер скорости и разметки. Работы распределены по месяцу: большинство проблем вылезает именно здесь и исправляется еще недорого.

На чём строим и с чем это соединяется

Без этого не начнём — лучше подготовить заранее

1. 1Доступ к текущему сайту или хотя бы к его карте сайта – с нее начинается перечень адресов.
2. 2Доступ к Search Console на оба ресурса, старый и новый: реальный список в индексе без него не видит никто, включая нас.
3. 3Дата переключения, согласованная заранее. Запуск в пятницу вечером — отдельный вид риска: первые сутки никто не смотрит.
4. 4Доступ к серверу нового сайта или человеку с вашей стороны, который введет правила перехода.
5. 5Одного человека с правом принимать решения по страницам, которых на новом сайте не будет.
6. 6Перечень изменяющегося сознательно: слитные категории, убранные разделы, новые страницы фильтров.

Если чего-то из этого нет — скажите, подскажем, как собрать или сделаем сами отдельной задачей.

Что обычно берут вместе с этой задачей

• Редиректы после переезда сайта — подробнее
• После редизайна трафик просел — сроки и условия
• Карта сайта и robots.txt
• Настройка hreflang и языковых версий — что входит
• 404 и битые ссылки — подробнее