• Коммерческое SEO

После редизайна трафик просел: что проверять первым

SEO после редизайна сайта – это работа с последствиями изменения шаблона, а не с адресами. Домен тот же, адреса часто тоже, а трафик идет вниз: вместе со старым шаблоном исчезают заголовки, описания категорий, структурированная разметка и часть внутренних ссылок. Проверять это нужно типами страниц, а не сайтом в целом — в пяти измеренных нами магазинах тега h1 нет именно на главной, в то время как в категориях и карточках он на месте. Срок разбора – 10–30 рабочих дней. Первая проверка бесплатна, цены на странице нет намеренно: объем виден только после того, как посчитали потерянное.

Посмотреть, как это работает
Стоимость
после бесплатного аудита
Гарантия
30 дней после подписания акта
Что делаем
сверяем новый шаблон со старым по типам страниц и возвращаем утраченное
после бесплатного аудита
Стоимость
30
Гарантия

дней после подписания акта

сверяем новый шаблон со старым по типам страниц и возвращаем утраченное
Что делаем
10–30
Срок разбора

рабочих дней в зависимости от количества типов страниц

у 5 магазинов нет тега h1 на главной
Находка по собственному измерению
4 с
Что приносит купленная тема

крытые ссылки на сайт ее автора в разметке магазина

бесплатная проверка после редизайна, 2–4 рабочих дня
Перед сметой
возврат позиций — выдачей не руководит ни один подрядчик
Чего не обещаем
Кому подходит

Ситуации, в которых эта услуга даёт результат

Сценарий 1 из 5

Дизайн сменили, адреса оставили — и трафик все равно упал

Самый частый случай и наименее очевидный для владельца: ни один адрес не изменился, переезда не было, редирект ни к чему. Просела сама страница как документ. Новый шаблон иначе выводит заглавие, не предусмотрел места для описания категории, выбросил хлебные крошки и половину перелинковки. Поисковик видит тот же адрес с другим и более бедным содержимым.

Разберём вашу ситуацию на бесплатном аудите
Кейсы

Задачи и результат в цифрах — все показатели сняты нашим замером

магазин систем автоматического полива, каталог 300 позиций

Задача
Проверить, что на живом сайте оставила установленная тема.
Решение
Обход по типам страниц – главная, категория, карточка, информационная – с отдельным разбором разметки перед закрытием тела документа и проверкой карты сайта.
Результат
На боевом сайте работают заглушки темы: title «Greenter», описание «Мой магазин», в подвале пункты «Категория 1/2/3/4», страница доставки с текстом «Описание условий доставки». Пять страниц услуг доступны в меню, но содержат только продублированный заголовок. На главный ноль тегов h1 – при том, что в категориях и карточках он есть. Ноль блоков структурированной разметки /sitemap.xml отдает 200 и ноль байтов, ни одного счетчика аналитики нет. Перед закрытием тела документа – 4 скрытые ссылки на сайт автора темы. Измерение 01.08.2026.

интернет-магазин садового инструмента для частных покупателей

Задача
Понять, почему магазин с аккуратной витриной не получает расширенных снипетов.
Решение
Проверка главного на наличие заголовка и структурированных данных, обход карты сайта, разбор атрибутов изображений и логотипов перевозчиков.
Результат
Ноль блоков структурированной разметки и ноль тэгов h1 на главной. Карта сайта недоступна: /sitemap.xml отдает 200 с пустым телом, штатный ФИД — 404, поэтому объем каталога снаружи сосчитать не удалось. При этом изображения оптимизированы: 66 из 69 меток имеют отложенную загрузку, это 96%. Скорость шаблон сохранил, а то, что читает поисковик, нет: названия перевозчиков даны только картинками без alt. Первый ответ 547,2 мс при 252,6 КБ разметки. Измерение 31.07.2026.

розничный магазин нижнего белья с тремя языковыми версиями

Задача
Проверить, в каком состоянии шаблон отдает языковые версии и главную страницу.
Решение
Сравнение языковых версий между собой, разбор речевой разметки, подсчет изображений на главной, замер первого ответа отдельно для главной и карты.
Результат
В шаблон не подставились переменные: польская версия отдает lang="code" и dir="direction", украинская — lang="ua" вместо корректного uk. Языковая разметка заведена дважды разными механизмами, и наборы противоречат друг другу: по ссылке для украинской версии отдается русское содержимое. На главной 118 тегов изображений, из них ноль с отложенной загрузкой и ноль в формате WebP. Первый ответ главной 1 544,6 мс против 391,4 мс на карточке товара – в четыре раза медленнее, и без кэширования. Измерение 01.08.2026.
Что входит

Полный перечень работ и того, что вы получаете на выходе

  • Сверка «до и после» отдельно по каждому типу страниц – главная, категория, карточка, информационная: шаблон ломает их по-разному, и среднее по сайту этот перекос прячет
  • Список пропавшего из разметки: h1, title, описание страницы, тексты категорий, alt изображений, хлебные крошки — с пометкой, где именно оно было в редизайне
  • Поиск заглушек новой темы, которые остались на боевом сайте: дефолтные названия разделов, тексты-заготовки, страницы с одним только продублированным заголовком
  • Проверка на скрытые ссылки и приходящие в комплекте с покупаемой темой чужие скрипты — их не видно в браузере и видно поисковику
  • Восстановление структурированных данных в объеме, который был в редизайне, с проверкой валидатором и без разметки того, чего на странице нет
  • Ревизия счетчиков на факт сбора данных: строка в коде еще не означает, что событие доходит — после изменения шаблона это различие происходит постоянно
  • Замер веса разметки и первого ответа по каждому типу страницы с датой – новый шаблон тяжелеет неравномерно, и главная страдает первой
  • Ревизия карты сайта и внутренних ссылок после смены темы: меню, перелинковка, хлебные крошки – куда теперь сайт ведет сам на себя
  • Письменный перечень найденного с приоритетом, разделением на «возвращается/возвращается частично/уже нет» и повторным замером через 30 дней
Когда эта услуга не подходит

Что не входит в работу — чтобы не было сюрпризов на сдаче

  • Сам редизайн и верстка нового шаблона — отдельная работа и отдельная смета
  • Написание текстов каталога с нуля, если их не было и до редизайна
  • Гарантия возврата позиций: выдачей не управляет ни один подрядчик
  • Правки в теме, выходцев которой нет — разговор идет уже о замене темы
  • Реклама, компенсирующая проседание на время переобхода
Этапы работы

Прозрачные этапы с согласованием на каждом шагу

Общий срок:10–30 дней

  1. Снимок текущего состояния

    2–4 рабочих дня

    Обход по типам страниц: заголовки, описания, разметка, вес, первый ответ, состояние карты сайта и счетчиков. Все с датой замера — дальше с этим будем сравнивать результат правок.

  2. Сверка с состоянием в редизайн

    2–5 рабочих дней

    Старая версия берется из копии, тестового контура или архивных снимков. Сравним не сайт с сайтом, а тип страницы с типом: категорию с категорией, карту с картой. Так видно, что именно исчезло, а не изменилось с виду.

  3. Список потерянного с приоритетом

    1–3 рабочих дня

    Найденное разлагается на три группы: возвращается, возвращается частично, уже нет. Здесь же — решения, которые принимает бизнес: действительно ли нужно возвращать сознательно убранный раздел.

  4. Возвращение того, что жило в шаблоне

    3–10 рабочих дней

    Заголовки по типам страниц, описания категорий, alt, хлебные крошки, внутренняя перелинковка. Правки идут в шаблон, а не в отдельные страницы, иначе следующее обновление темы снесет их еще раз.

  5. Разметка, счетчики, карта сайта

    2–5 рабочих дней

    Структурированные данные восстанавливаются в том объеме, который был, и проверяются валидатором. Счетчики проверяются фактом происшествия. Карта сайта — на ненулевое тело и отсутствие адресов, которых после редизайна не существует.

  6. 30 дней наблюдения

    30 календарных дней после правок

    Ошибки сканирования, темп возврата страниц в индекс, повторное измерение веса и первого ответа теми же метриками. Выводы делаем по месяцу: отчет индексации показывает состояние с задержкой в ​​несколько дней.

Бесплатная проверка сайта после редизайна

Разговор о возврате трафика должен начаться с перечня утраченного, а не с гипотез. Этот список собирается извне: видно, какие заголовки исчезли, какая разметка перестала отдаваться, что с весом страниц и жива ли карта сайта. Именно это мы делаем бесплатно, прежде чем называть сумму.

Что мы измеряем

  • Заголовки по типам страницЕсть ли h1 и title отдельно на главной, в категории, в карточке, на инфостранице. Дефект почти всегда сидит на одном типе, а не на всем сайте.
  • Тексты, жившие в шаблонеОписание категорий, информационные страницы, alt изображений. То, что новый шаблон не предусмотрел, исчезает тихо и без всякого сообщения.
  • Структурированные данные до и послеКакие типы разметки сайт отдает сейчас и каких больше нет. Именно по ним выдача решает, как показать снипет.
  • Заглушки новой темыДефолтные названия разделов, тексты-заготовки, пустые страницы. Тема приносит их с собой, и на боевом сайте они живут годами.
  • Скрытые вставки шаблонаСсылки, скрытые стилями, и чужие скрипты перед закрытием разметки. Купленная тема часто идет с ними в комплекте.
  • Живая аналитикаСчетчик в коде еще не означает, что данные собираются. Проверяется фактом отправки события, а не наличием строки.
  • Вес и первый ответ по типам страницНовый шаблон тяжелеет неравномерно, и главная страдает первой – именно ее перерабатывают больше всего.
  • Карта сайта после смены темыИли она вообще генерируется. Пустое тело вместо карты — типичное следствие замены модуля вместе с шаблоном.

Что вы получаете

  • Перечень исчезнувшего после редизайна отдельно по каждому типу страниц.
  • Список заглушек и чужих вставок, которые принесли новый шаблон.
  • Цифры скорости и вес разметки с датой замера — база для сравнения.
  • Разговор на 30–40 минут по документу.

Срок: 2–4 рабочих дня

Почему это бесплатно

Ибо этот перечень и есть то число, с которого считается работа. Назвать сумму до проверки означало бы заложить запас на неизвестное. Документ остается у вас независимо от того, кто будет исправлять.

Что дальше

Далее — очередь правок по приоритету и разделение на возвращаемое, что возвращаемое частично и что уже нет.

Короткая форма: контакт и адрес сайта

  • Договор, акт и гарантия 30 дней

    На каждый проект письменный договор: объём, сроки, сумма, порядок приёмки. После сдачи — акт и счёт, затем 30 календарных дней гарантии.

  • ФОП и безналичный расчёт

    Исполнитель — зарегистрированный ФОП. Оплата на счёт с закрывающими документами.

  • Права и доступы — ваши

    Код, дизайн и материалы переходят к вам после полной оплаты. Домен, хостинг, репозиторий оформляем на вас.

  • Портал клиента вместо переписки

    Во время работы вы получаете доступ к порталу: договоры, счета, акты и статус проекта в одном месте.

  • Заказчики из Европы

    Среди работ — проекты для Норвегии, Болгарии, Молдовы и Испании.

  • Цифры, которые можно проверить

    Каждый кейс в портфолио — со ссылкой на живой сайт и техническим замером.

  • Сначала аудит, потом сумма

    Прайса на сайте нет намеренно: объём одной и той же работы у двух клиентов отличается кратно.

  • Говорим «нет», когда не уверены

    Если задача не наша или срок нереальный — скажем сразу.

Не нашли свой случай?

Опишите, как это устроено у вас, — ответим, подходит ли «SEO после редизайна сайта» и что это значит в вашей ситуации. Без брифа и без звонка: один вопрос, один ответ.

Что влияет на стоимость

Почему две одинаковые на вид задачи считаются по-разному

  • Сколько у сайта типов страницГлавный множитель, и это не количество страниц. Магазин с категорией, картой, брендом, страницей фильтра и блогом — это пять отдельных сверок, каждую из которых кто-то должен пройти глазами. Каталог на 300 позиций и каталог на 100 тысяч при одинаковом наборе шаблонов стоят примерно одинаково.
  • Доступ к старой версииЖивая копия или тестовый контур – сверка занимает часы. Нет ничего, кроме архивных снимков, — список потерянного собирается дольше и получается неполным, потому что архив смещен в сторону популярных страниц.
  • Изменились ли адреса вместе с дизайномЕсли нет – работаем внутри страниц. Если да, добавляется карта соответствия адресов, и это уже другая по объему работа, которую мы считаем отдельно и не прячем в эту смету.
  • Кто делал шаблонСвоя тема с выходниками правится недорого. Купленная тема без выходников иногда дешевле заменяется, чем чинится, и сказать это честнее, чем выставить счет за борьбу с чужим кодом.
  • Сколько прошло после запускаНеделя – это еще правки по горячим следам. Полгода – это уже завершенный переобход: поисковик успел переоценить сайт, и возврат займет больше календарного времени за те же работы.
  • Объем текста, который придется восстанавливатьПроставить alt на 118 изображениях одной главной – это одна работа. Вернуть описания для 129 категорий каталога – совсем другая, и именно она обычно задает верхний предел срока.
Технологии и интеграции

На чём строим и с чем это соединяется

Стек

  • Сравнение разметки «до и после» по сохраненным снимкам страниц. Работает ровно, пока есть с чем сравнивать.
  • Wayback Machine – когда старой версии не осталось. Архив неполный и смещенный в сторону популярных страниц.
  • Search Console, отчет индексации: единственный источник реального перечня страниц в индексе, данные приходят с задержкой.
  • Screaming Frog для обхода по типам страниц. Видит то, что есть в карте сайта и в ссылках, и ничего вне их.
  • Валидатор структурированных данных проверяет синтаксис, а не достоверность: разметка несуществующего дает риск санкций.
  • Замер первого ответа и веса разметки – серверная часть; время у настоящего посетителя зависит еще от его устройства.

Интеграции

  • Google Search Console
  • Bing Webmaster Tools
  • GA4
  • Google Tag Manager
  • PageSpeed ​​Insights
Отдельный разбор после редизайна против «да исправляют делавшие»

Чем этот вариант отличается от альтернативы

Что вообще считается дефектомразличие с тем, что было в редизайне, зафиксировано снимком
Как смотрят на сайтотдельно главная, категория, карточка, инфостраница — по типам
Заглушки и вставки темыищутся намеренно, вместе со скрытыми ссылками
Когда оценивают результатповторный замер теми же метриками через 30 дней
Что нужно от вас

Без этого не начнём — лучше подготовить заранее

  1. Адрес сайта и приблизительная дата, когда включили новый дизайн: без даты не с чем сверять падения.
  2. Доступ к Search Console – реального перечня страниц в индексе без него не видит никто, включая нас.
  3. Старая версия в любом виде: копия, тестовый контур, архивный снимок или хотя бы скриншоты типичных страниц.
  4. Ответ на вопрос, изменялись ли адреса вместе с дизайном — от него зависит, нужна еще и карта соответствия.
  5. Доступ к админке или человеку с вашей стороны, который внесет правки в шаблон.
  6. Перечень того, что убрали сознательно: иногда раздел исчез по решению, а не по ошибке.

Если чего-то из этого нет — скажите, подскажем, как собрать или сделаем сами отдельной задачей.

Частые вопросы

Что спрашивают чаще всего — с конкретными ответами

Трафик упал сразу после запуска нового дизайна – это нормально?

Короткое проседание ожидаемое: страницы изменились все одновременно, и поисковику нужно их переобойти. Ненормально другое – когда через месяц оно не отыгрывается назад. Тогда причина уже не в переобходе, а в том, что исчезло вместе со старым шаблоном. Практическое правило: если через четыре недели кривая не пошла вверх, ждать дальше нет смысла — надо смотреть, что именно изменилось в разметке.

Адреса не менялись, а трафик все равно просел. как так?

Редизайн ломает не адреса, а то, что жило внутри шаблона: название страницы, описание, тексты категорий, структурированную разметку, alt изображений, хлебные крошки и внутренние ссылки. Страница остается по тому же адресу и в то же время становится для поисковика другим документом — беднее того, который он оценивал до этого. Именно поэтому карта редиректов здесь ничего не спасает: перенаправлять не из чего и не на что.

Что вы смотрите самым первым?

Заголовки по типам страниц, а не по сайту в целом. В пяти измеряемых нами магазинах тега h1 нет именно на главной, тогда как в категориях, карточках и информационных страницах он на месте. Обход "всего сайта" такой перекос усредняет: в отчете будет "h1 отсутствует на 1% страниц", и никто не заметит, что этот один процент - главная. Поэтому проверка идет по типам, и каждый тип смотрит человек.

Старую версию не сохранили – разбор еще возможен?

Да, но с ограничением, которое следует знать до старта. Список потерянного восстанавливается из архивных снимков и отчета индексации, и он неполный: архив смещен в сторону популярных страниц, длинный хвост каталога в нем почти не представлен. Часть, которую восстановить не получится, мы называем до начала работ, а не после. Зато сохранившееся обычно покрывает главные типы страниц — именно их архив и ловит лучше всего.

Новая тема выглядит аккуратно. что в ней может быть не так ли?

То, что не видно в браузере. В магазине систем полива мы обнаружили перед закрытием тела документа четыре скрытых ссылки на сайт автора темы — со стилями display:none, visibility:hidden и opacity:0. Санкции за скрытые ссылки прилетают владельцу сайта – автор шаблона здесь уже ни при чем. Рядом там же работали дефолтные заглушки: title "Greenter" и описание "Мой магазин" на боевом магазине.

Нам вместе с дизайном была поставлена ​​разметка с рейтингом. это плюс?

Плюс, если рейтинг на странице действительно есть. В собственном проекте – платформе рерайта описаний товаров – мы зафиксировали обратное: разметка отдает оценку 4,8 с 50 голосами, а на странице ноль упоминаний отзывов, рейтинга или оценок. Это прямой привод под ручные санкции за самоназначенную разметку отзывов. Показываем этот случай открыто, потому что он наш: размечать нужно то, что на странице есть, и ничего больше.

Сколько ждать после поправок?

Первые изменения в отчете индексации видны за 7–14 дней, стабильная картина — за 30. Скорее не будет: поисковик должен переобойти страницы, а обход идет своим темпом и данные в отчете приходят с задержкой в ​​несколько дней. Поэтому производим повторный замер ровно через 30 дней и теми же метриками, что снимали на старте. Сравнивать «на глазок» через неделю – это способ поссориться, а не понять результат.

Можно ли вернуть все, что было до редизайна?

Техническую часть — в основном так: заголовки, разметку, тексты, ссылки, alt. Позиции нет. Выдача зависит еще и от конкурентов, спроса и алгоритма, которыми не управляет ни один подрядчик. Предел звучит так: мы возвращаем сайту тот вид, который он имел для поисковика, и забираем техническую потерю. Что из этого играется в трафике – покажет повторный замер через 30 дней.

Отправьте адрес сайта и приблизительную дату, когда включили новый дизайн.

В ответ — перечень исчезнувшего после редизайна отдельно по каждому типу страниц, и что из этого возвращается. Если вместе с дизайном изменились адреса, скажем сразу: нужна еще и карта соответствия.

Из измеренных кейсовНоль блоков структурированной разметки и ноль тэгов h1 на главной

Смотреть кейсы
  • Ответ в течение 2 часов
  • Без обязательств
  • Работаем по договору

Прайса на сайте нет намеренно: объём той же работы у двух клиентов отличается в разы, и цифра «от» в этом случае ничего не объясняет. Сначала бесплатный аудит — считаем ваши страницы, дубли и скорость, — потом называем сумму и срок и фиксируем их в договоре.