Восьмого сентября 2026 года мы прочитали 21 публичный YML-фид украинских интернет-магазинов — 89 718 товаров — и посчитали в них одну вещь: у скольких товаров описание дословно совпадает с описанием другого товара в том же фиде.
Ответ: 19 674 товара, 22 % прочитанных. Такие совпадения есть в 17 фидах из 21. Эти же фиды мы брали уже дважды: 5 сентября смотрели, что в них ломается под требования площадки, 8 сентября — есть ли в них украинские языковые поля. В этот раз — только описания.
Что именно мы считали
Метод простой, и его стоит понимать, потому что от него зависит, как читать цифру.
В пределах одного фида описание каждого товара нормализуется: снимаются HTML-теги и обёртка CDATA, несколько пробелов подряд сжимаются в один, регистр опускается. От того, что осталось, берётся хеш. Товар попадает в «дубликатную группу», если его нормализованное описание совпадает байт в байт с описанием другого товара того же фида. Сравнение — внутри фида; магазин с магазином мы не сверяли.
Это не то же самое, что дубли названий, которые мы считали 5 сентября (903 товара в 11 фидах). Там совпадает название, и площадка видит это сама: в справке Rozetka есть прямое требование, а позиция отклоняется. Здесь названия разные, а текст под ними один и тот же — и ни один валидатор фида на это не пожалуется.
Цифры
| Показатель | Значение |
|---|---|
| Товаров с описанием-копией | 19 674 (22 %) |
| Фидов, где такие группы есть | 17 из 21 |
| Групп одинаковых описаний | 6 230 |
| Товаров на группу в среднем | 3,2 |
| Самая большая одна группа | 137 товаров |
| Товаров совсем без описания | 5 779 (6 %) |
| Товаров с описанием короче 200 символов | 9 267 |
| Фидов без дублей и без пустых описаний | 2 из 21 |
Доля дублей по фидам разбросана широко: медиана 7,4 %, максимум 50,3 %. То есть в типичном фиде выборки копия попадается примерно у каждого четырнадцатого товара, а в худшем — у половины каталога.
Крайние случаи стоит назвать отдельно, потому что средние числа их прячут:
- Фид на 19 761 товар, в котором 9 931 позиция — в дубликатных группах. Половина каталога.
- Prom-фид на 5 088 товаров: 3 843 из них не имеют описания вообще, ещё 1 003 — копии. Собственным текстом владеют 242 товара из пяти тысяч.
- Самая большая одна группа — 137 карточек с дословно одинаковым текстом.
Два фида из двадцати одного не имеют ни дублей, ни пустых описаний.
Как увидеть это в своём каталоге
Метод воспроизводим и не требует никаких сервисов:
- Выгрузите фид и возьмите из каждого товара поле описания.
- Нормализуйте текст: уберите HTML-теги, разверните CDATA, сожмите пробелы, опустите регистр. Без этого два одинаковых описания, отличающиеся одним
<br>, посчитаются разными. - Посчитайте хеш каждого нормализованного описания и сгруппируйте товары по хешу.
- Группы, где больше одного товара, — это ваши дубли. Пустые описания считайте отдельно: другая проблема и другое лечение.
Это десяток строк на любом языке или формула в таблице, если каталог небольшой. Важнее не инструмент, а результат: вместо ощущения «кажется, у нас много одинакового» вы получаете число.
Посмотрите ещё и на распределение групп. Одна группа на 137 товаров и 137 групп по два товара — разные задачи. Первая означает целую категорию с описанием-заглушкой, вторая — варианты одного товара, у которых отличие не попало в текст.
Откуда берутся одинаковые описания
Причин немного, и ни одна из них не про небрежность.
Описание от поставщика. Прайс приходит с текстом, модуль импорта кладёт его в карточку. Поставщик дал одно описание на серию из двадцати позиций — в каталоге появилось двадцать одинаковых карточек.
Варианты одного товара. Тот же чехол в восьми цветах, та же футболка в пяти размерах. Отличие вынесено в характеристики, а текст скопирован.
Описание категории вместо описания товара. Самая частая причина больших групп: в поле описания подставили общий текст о категории или бренде. Формально поле заполнено.
Шаблон, в котором не сработала подстановка. Описание собиралось по шаблону, переменные не подставились — и во всех товарах остался одинаковый каркас.
Что это значит для поиска
Здесь нужна точность, потому что вокруг темы много преувеличений.
Одинаковое описание у 137 товаров означает ровно одно: поисковая система видит 137 страниц с одним и тем же текстом. Дальше работает обычный механизм — среди страниц с одинаковым содержимым система выбирает одну как основную и показывает в результатах именно её, а остальные считает её вариантами. Какую именно выберет — решает она, не вы.
Мы не проверяли, произошло ли это с товарами измеренных магазинов, и не мерили ни их индексацию, ни позиции. Замер показывает состояние фидов, и только его. Обещать, что после уникализации описаний что-то вырастет, мы не будем: на выдачу влияют десятки факторов — ассортимент, цены, условия доставки, ссылки, поведение покупателей, конкуренция в категории.
Честная граница такая: уникальное описание убирает техническую потерю — то, что страница не добавляет ничего нового к уже имеющемуся в индексе. Спроса оно не создаёт и позиций само по себе не поднимает.
Как исправить на тысячах товаров
Руками это не делается. 19 674 товара из нашей выборки — это годы работы копирайтера, а в одном отдельном каталоге с половиной копий это 9 931 текст.
Задача решается конвейером: фид на входе, фид на выходе. Сам конвейер мы разбирали отдельно — как переписать каталог на уникальные описания. Порядок действий, когда цифры уже на руках:
- Сначала пустые описания. 5 779 товаров без текста — это не «неуникально», это «ничего нет».
- Затем самые большие группы. Одна группа на 137 карточек даёт больше на единицу усилий, чем сотня пар.
- Превью на одном товаре до запуска всего каталога: прочитать текст глазами, пока не обработаны тысячи позиций.
- Импорт одного товара обратно на площадку, проверка карточки — и только потом весь каталог.
В Textory, нашем продукте, описание строится из характеристик самого товара, а не выдумывается. Именно поэтому варианты одного товара получают разный текст, а не переставленные абзацы. Если нужно, чтобы описание ещё и легло в формат, удобный для цитирования в AI-поиске, это отдельный режим и отдельная логика — о ней в материале о GEO-оптимизации описаний.
Когда задача шире самого текста, AI-генерация описаний товаров как услуга агентства означает, что мы берём на себя и разбор фида, и маппинг полей, и возврат файла обратно в платформу.
Чего этот замер не показывает
Ограничений четыре, и каждое из них сужает цифру.
Сравнение между магазинами не делали. Одинаковое описание от общего поставщика, стоящее в двух разных фидах, здесь не видно вообще. А это самый распространённый вид совпадения.
Похожие, но не идентичные описания не считаются. Переставили абзацы, изменили одно слово, добавили точку — по нашей методике это уже разные тексты. Реальная доля неуникального текста выше 22 %.
Индексацию не проверяли. Мы не знаем, что случилось с этими страницами в поиске, и выводов об этом не делаем.
Выборка маленькая и не случайная. 21 фид, найденный перебором типичных путей модуля выгрузки для OpenCart. Это состояние этих конкретных публичных фидов на 8 сентября 2026 года, а не срез украинского e-commerce.
Итог
В 21 измеренном фиде 22 % товаров имеют описание, дословно одинаковое с описанием соседа по каталогу, а ещё 6 % не имеют описания совсем. Проверить то же самое у себя — это нормализовать описания, захешировать и сгруппировать: полчаса работы и одно число вместо догадок.
Посмотреть, что получится на вашем фиде, можно на textory.com.ua — модель оплаты там за объём текста, актуальные условия на сайте продукта. Остальные наши продукты — в разделе собственных продуктов. Разбор задачи бесплатный, отвечаем в течение двух часов, работаем по договору.
