Пока в магазине тридцать товаров, описания пишут руками. На трёх тысячах это уже месяцы работы, на пятнадцати — отдельная должность. Поэтому большинство каталогов грузят описания прямо из фида поставщика. Выглядит это нормально ровно до тех пор, пока не задать простой вопрос: сколько ещё магазинов грузят тот же текст?
Эта статья о том, как устроен массовый рерайт каталога, что он на самом деле убирает и чего от него ждать не стоит. Рассказываем на примере Textory — нашего продукта, который делает именно это.
Почему описание от поставщика — техническая потеря
Поставщик отдаёт одно описание всем своим партнёрам. Тот же абзац стоит слово в слово в десятках магазинов, и поисковая система видит страницу, которая не добавляет к индексу ничего нового. Это не штраф и не санкция. Это отсутствие основания: странице нечем выделиться среди одинаковых.
К дублям добавляется структура. Описание от поставщика редко имеет заголовки, список характеристик и отдельное meta-описание — то есть то, из чего страница складывается как документ, а не как абзац текста.
Сразу граница, чтобы дальше не было недоразумений. Уникальное описание убирает техническую потерю: дубли, тонкий контент, отсутствие структуры. Оно не создаёт спрос и само по себе не поднимает позиции — на них влияют ассортимент, цены, ссылки и поведение людей на странице. Мы пишем о механизме, а не о результате.
Конвейер: фид на входе, фид на выходе
Массовый рерайт имеет смысл только тогда, когда не создаёт второй ручной работы — сведения таблиц. Поэтому цикл замкнут с обеих сторон.
Импорт. Ссылка на фид или файл: XML, YML, CSV, XLSX. Парсер сводит любой из этих форматов к единой модели товара — название, описание, цена, валюта, категория, бренд, изображения, характеристики.
Отбор. Товар с описанием от двадцати символов получает статус «к обработке». Товар без описания помечается как пропущенный, и это намеренно: переписывать не из чего, а выдумывать описание из ничего — другая задача с другими рисками.
Очередь. Каждый товар идёт отдельным заданием. На каждый — один структурированный вызов к Gemini, который возвращает сразу переписанное описание, при необходимости новое название, ключевые слова и meta-описание. Не четыре запроса, а один: так дешевле и так поля не противоречат друг другу.
Экспорт. Готовый каталог выгружается в формате платформы — Prom.ua, Rozetka, generic XML, CSV или JSON — с выбором, какие именно поля класть в фид. Файл готов к импорту обратно без ручных правок.
Статусы товара в обработке видны поштучно: ожидает, обрабатывается, готово, пропущено, ошибка. Обработку можно поставить на паузу и возобновить — на каталоге в десятки тысяч позиций это не удобство, а способ контролировать расход.
Почему превью важнее настроек
Самая дорогая ошибка при массовом рерайте — запустить весь каталог и только потом увидеть, что стиль не тот. Поэтому в Textory сначала переписывается один типичный товар вашей ниши, и уже на нём видно, что даст остальное.
Настроить можно стиль — продающий, нейтральный, технический, — длину, акценты, а также отдельными тумблерами ключевые слова, meta-описание и уникализацию названий. Для Prom.ua целевые поля name_ua и description_ua генерируются вместе с описанием и попадают в экспорт, то есть фид не приходится доводить руками после выгрузки.
GEO-режим: структура, которую AI-системам легче цитировать
Отдельный тумблер оптимизирует описание под цитирование в AI-поиске: первое предложение становится самодостаточным фактическим ответом, подзаголовки формулируются вопросами, факт-плотность растёт, сущности называются явно.
Рядом работает GEO-оценка от нуля до ста. Важная деталь: это детерминированная эвристика, а не AI, который оценивает сам себя. Она считает наличие прямого ответа, вопросительных заголовков, плотность фактов, названные сущности, список характеристик и длину. Поэтому оценка воспроизводима — тот же текст всегда даёт то же число.
И дословная граница, которую мы повторяем везде, где заходит речь об AI-поиске: никто, включая нас, не может обещать упоминание в AI-ответе. GEO-режим даёт структуру, которую системам легче разобрать и процитировать. Процитируют ли — зависит не от нас.
Что мы измерили
Замеры касаются самого сервиса, не продаж его пользователей.
С 31 июля по 2 августа 2026 мы измеряли собственные площадки. Textory отвечал за 0,22 секунды при 141 КБ HTML — самый быстрый результат среди 16 измеренных сайтов агентства. Восемь публичных страниц, разметка JSON-LD для приложения, организации, сайта и блока вопросов, рабочий PWA-манифест. Это состояние сайта на дату замера.
Для проверки работы на объёме есть демо-каталоги до 11 806 товаров — то есть посмотреть поведение очереди можно до того, как загружать свой фид.
Что стоит сделать руками даже после рерайта
Автоматический проход — это хороший черновик для всего каталога и окончательный текст для большей его части. Но два случая остаются за человеком.
Первый — флагманские позиции, на которые идёт основной трафик и которые вы и сами знаете лучше любой модели. Здесь рерайт даёт структуру, а содержательные акценты дописываются.
Второй — категории с юридически чувствительными формулировками: всё, где есть состав, разрешение, совместимость или противопоказания. Автоматический текст не должен выдумывать таких фактов, и проверять их нужно глазами.
Куда это встраивается
Если каталог обновляется постоянно, ручная выгрузка перестаёт быть приемлемой уже на второй месяц. Для этого есть REST API, ключи доступа для внешних систем, вебхуки на завершение обработки и постоянные публичные ссылки на сгенерированный фид с заданным набором полей. Для OpenCart есть отдельный модуль синхронизации.
Смежно о том, как этот фид потом ведёт себя на площадках, мы писали в разборе причин, по которым Rozetka отклоняет товары, а о подключении самой площадки — на странице интеграции с Prom.
Данные
Каталог — это коммерческая информация, поэтому о режиме работы с ней коротко и прямо: есть NDA-режим, каталоги хранятся зашифрованными, данные используются только для оказания услуги, не передаются третьим сторонам и не идут в обучение AI.
Итог
Массовый рерайт снимает техническую потерю, которую руками на таком объёме не закрыть: одинаковые описания, отсутствующую структуру, пустые поля фида. Он не заменяет стратегию и не обещает позиций, и продавать его внутри магазина честнее именно так — как инструмент против конкретной проблемы.
Посмотреть на своём каталоге можно на textory.com.ua, модель оплаты там по объёму текста, актуальные условия на сайте продукта. Остальные наши продукты — в разделе собственных продуктов. Если нужно не настраивать самому, а получить сделанную работу — генерация описаний на вашем каталоге, кастомная интеграция или автоматизация выгрузки, — о формате этой задачи мы пишем на странице AI-генерации описаний товаров. Отвечаем в течение двух часов, работаем по договору.
