Аудит после падения трафика: сначала выяснить, что именно упало
Аудит сайта после падения трафика – это расследование с датами и цифрами, а не перечень гипотез. Сначала разлагаем падение: какой раздел, какой тип страниц, какая языковая версия, какое устройство и страна, с какого дня. Затем сверяем дату с двумя календарями – обновлением алгоритмов и вашей собственной историей изменений на сайте. На выходе причина, доказательство к ней и разделение на «повернем», «повернем отчасти» и «не вернем». Первая диагностика бесплатна.
по раскладке падения по данным вебмастера, не с обхода сайта
после бесплатного аудита
Стоимость
30
Гарантия
дней после подписания акта
по раскладке падения по данным вебмастера, не с обхода сайта
С чего начинаем
5–25
Срок платного аудита
рабочих дней, зависит от количества причин
бесплатная диагностика падения, 2–4 рабочих дня
Перед ним
повторные замеры через 4 и 8 недель после поправок
Контрольные точки
вторая, устаревшая карта сайта параллельно с канонической
Частая находка
возврат трафика к предыдущим цифрам
Чего не обещаем
Кому подходит
Ситуации, в которых эта услуга даёт результат
Сценарий 1 из 5
Трафик оборвался в один день, и никто не знает почему
Резкий обрыв почти всегда имеет контур: одна глава, одна языковая ветвь, один шаблон. Найти этот контур можно за час работы с кабинетом вебмастера, и именно он выбрасывает из рассмотрения большинство гипотез, успевших назвать за неделю паники.
Разберём вашу ситуацию на бесплатном аудите
Сценарий 2 из 5
Падение длится месяцами, а начало никто не зафиксировал
Здесь сложнее: дать обрыву нет, есть медленное сползание. Раскладываем по месяцам и по типам страниц отдельно – часто оказывается, что одна группа страниц сыпается давно, а остальные держатся, и общая цифра просто прятала это от глаз.
Сценарий 3 из 5
Упала одна языковая версия, вторая на месте
Чаще это не алгоритм, а техническая дыра: версия выпала с карты сайта, hreflang объявлен несимметрично, редирект на языковую ветвь начал вести не туда. Такие вещи проверяются за день и исправляются быстро – долго их обычно просто не замечают.
Сценарий 4 из 5
Перед падением был переезд, редизайн или смена шаблона
Потом сравниваем не гипотезы, а адреса: какие страницы существовали до, какие после, какие дают 404 или 301 и где именно. Самая дорогая ошибка здесь — полагать, что вы «все перенесли», не имея под рукой списка старых адресов.
Сценарий 5 из 5
Подрядчик сказал «это обновились алгоритмы», и на этом все остановилось
Формулировка удобна тем, что не проверяется и никого не обязывает. Мы ставим дату вашего падения рядом с датами обновлений и рядом с вашими релизами — и бывает, что совпадение есть со вторым, а не первым.
Кейсы
Задачи и результат в цифрах — все показатели сняты нашим замером
оптовый магазин косметики для бьюти-индустрии, каталог около 4 тыс. позиций - наше техническое измерение действующего магазина
Задача
Найти техническую причину, по которой в индекс попадает меньшая часть каталога, чем должна.
Решение
Обошли все адреса карт сайта, которые отдает сервер, посчитали записи и уникальные адреса отдельно по каждой, сверили с живым каталогом и языковыми ветвями.
Результат
Каноническая карта отдает 4167 адресов: 3947 товаров, 166 брендов, 47 категорий, 6 инфостраниц и главная. Параллельно по стандартному адресу живое устарело: 7 782 записи, из них только 2 755 уникальных, причем 2 454 адреса повторены по три раза, а товарных около 2 706 против 3 947. Краулер, идущий по стандартному пути, получает одновременно дублированный и неполный каталог. Отдельно: ни одного адреса второй языковой версии в картах нет, хотя hreflang и переключатель языков на сайте работают. Первый ответ сервера 576,8 мс при 192,4 КБ HTML. Измерение 31.07.2026.
фирменный магазин бренда натуральной косметики на рынок ЕС — наше техническое измерение действующего магазина
Задача
Выяснить, чем вообще подтверждается динамика посещаемости магазина.
Решение
Считали каталог штатным поиском движка, проверили служебные файлы и провели полную инвентаризацию счетчиков на живых страницах.
Результат
Каталог 23 товара — весь ассортимент бренда, пагинации нет. Три языковые версии bg/en/ru из hreflang, шесть типов структурированных данных на главной, первый ответ сервера 512,6 мс при 220,4 КБ HTML. При этом /sitemap.xml, /robots.txt и фид движка отдают пустое тело или разметку вместо XML, а на главной нет ни одного счетчика – ни менеджера тегов, ни gtag, ни пикселя. Внешней аналитики здесь нет вообще, поэтому любой разговор о падении опирается только на данные вебмастера. Измерение 31.07.2026.
Что входит
Полный перечень работ и того, что вы получаете на выходе
Раскладка падения по разделам, типам страниц, языковым версиям, устройствам и странам — чтобы был виден контур, а не общую цифру «минус 40%»
Точная дата начала, сверенная с двумя календарями: обновлением алгоритмов и вашей собственной историей релизов
Разделение падения показов и падение переходов — это разные диагнозы, которые лечатся разными работами.
Техническая проверка: индексация, карты сайта, редиректы, канонические адреса, robots.txt — с подсчетом уникальных адресов, а не с доверием к количеству записей в файле
Контентная проверка: сводные страницы, измененные шаблоны, убранные блоки, каннибализация двух страниц за один запрос
Разбор логов сервера, когда доступ есть — это единственный способ увидеть изменение поведения бота, а не предположить его
Сверка динамики со спросом по отрасли — чтобы не чинить то, что не ломалось
Вывод с разделением на «повернем», «повернем частично» и «не вернем, работаем дальше», с объяснением, почему каждый пункт именно там
План поправок в порядке воздействия, с контрольными точками на 4 и 8 недель
Сырые данные с датой и описанным методом – с ними можно работать, даже если будет исправлять другой подрядчик
Когда эта услуга не подходит
Что не входит в работу — чтобы не было сюрпризов на сдаче
Обещания вернуть трафик к прежнему уровню — так не работает никто
Работа с ручными мероприятиями без доступа к кабинету вебмастера
Компенсация сезонного спада спроса средствами оптимизации
Исправление найденного: это отдельные работы с отдельной оценкой после диагностики
Этапы работы
Прозрачные этапы с согласованием на каждом шагу
Общий срок:5–25 дней
1
Раскладка падения
1–2 рабочих дня
Сравнение периодов в кабинете вебмастера: странички, запросы, страны, устройства, языковые ветви. Здесь же отделяем падение показов от падения переходов.
2
Хронология и две сверки
1–2 рабочих дня
Ставим дату начала рядом с календарем обновлений алгоритмов и рядом с историей изменений: релизы, шаблон, движок, хостинг, правки текстов.
3
Технический срез
2–5 рабочих дней
Индексация, все карты сайта с подсчетом уникальных адресов, редиректы, канонические адреса, robots.txt, коды ответа по каждой языковой ветке отдельно.
4
Контентный срез
2–5 рабочих дней
Что изменилось на страницах: сводные разделы, переработанные шаблоны, убранные блоки, две страницы под один запрос. Сверяем с архивными снимками.
5
Логи и спрос
1–4 рабочих дня
Фактическое поведение бота по логам, если хостинг их сохраняет, и сверка динамики со спросом по отрасли: часть падений не имеет причин внутри сайта.
6
Вывод и план
1–3 рабочих дня
Причина с поличным, разделение на обратимое и необратимое, работы в порядке воздействия, контрольные точки. Дальше разговор по документу вместе с вашим разработчиком.
7
Проверка гипотезы
отдельным шагом, после исправлений
Повторные замеры через 4 и 8 недель тем же методом. Если движения нет – гипотеза была ошибочна, и это тоже записывается как результат.
Бесплатная диагностика падения
Первое, что мы делаем, – раскладываем падение на части. Очень часто «трафик упал» означает «упал один раздел» или «упала одна языковая версия», и это разные причины с разными исправлениями.
Что мы измеряем
Что именно упалоРаздел, тип страниц, языковая версия, устройство, страна. Падение равномерно по всему сайту случается редко – и именно оно означает самые серьезные причины.
Когда упалоТочная дата начала. Ее сверяем с двумя календарями: обновлением алгоритмов и вашей историей изменений на сайте.
Показы или кликиПадение показов и падение переходов при тех же показах — это две разные истории с разными причинами.
Состояние индексацииСколько страниц вышло из индекса и в каком статусе. Здесь мы часто находим техническую причину, о которой никто не знал.
Карта сайта и языковые ветвиКлассика: в карту сайта попала только одна языковая версия или параллельно живут две карты с разным содержимым.
Есть ли чем меритьПервый вопрос диагностики – работает ли у вас аналитика вообще. Мы встречали сайты, где нет счетчика, и тогда само падение ничем не подтверждено.
Что вы получаете
Раскладка падения: что, когда и как, в цифрах из ваших кабинетов.
Основная гипотеза причины и чем она подтверждается.
Список того, что можно вернуть, и что вернуть не получится.
Разговор на 30 минут по документу.
Срок: 2–4 рабочих дня
Почему это бесплатно
Ибо в половине случаев причина находится за два дня и лечится одной поправкой. Продавать месячное расследование там, где в карту сайта перестала попадать украинская версия, мы не будем.
Что дальше
Если причина одна – оцениваем исправление. Если причин несколько или падение тянется месяцами – согласовываем платный аудит с разбором по типам страниц и логам.
Короткая форма: контакт и адрес сайта
Договор, акт и гарантия 30 дней
На каждый проект письменный договор: объём, сроки, сумма, порядок приёмки. После сдачи — акт и счёт, затем 30 календарных дней гарантии.
ФОП и безналичный расчёт
Исполнитель — зарегистрированный ФОП. Оплата на счёт с закрывающими документами.
Права и доступы — ваши
Код, дизайн и материалы переходят к вам после полной оплаты. Домен, хостинг, репозиторий оформляем на вас.
Портал клиента вместо переписки
Во время работы вы получаете доступ к порталу: договоры, счета, акты и статус проекта в одном месте.
Заказчики из Европы
Среди работ — проекты для Норвегии, Болгарии, Молдовы и Испании.
Цифры, которые можно проверить
Каждый кейс в портфолио — со ссылкой на живой сайт и техническим замером.
Сначала аудит, потом сумма
Прайса на сайте нет намеренно: объём одной и той же работы у двух клиентов отличается кратно.
Говорим «нет», когда не уверены
Если задача не наша или срок нереальный — скажем сразу.
Не нашли свой случай?
Опишите, как это устроено у вас, — ответим, подходит ли «Аудит после падения трафика» и что это значит в вашей ситуации. Без брифа и без звонка: один вопрос, один ответ.
Что влияет на стоимость
Почему две одинаковые на вид задачи считаются по-разному
Сколько причин на самом делеОдна техническая причина находится через два дня и закрывается бесплатной диагностикой. Две-три наложены друг на друга – это отдельные линии доказательств, которые еще и приходится распутывать между собой по датам.
Глубина истории паденияОбрыв на прошлой неделе разбирается по свежим данным. Сползание, тянущееся год, упирается в предел Search Console: там лежат 16 месяцев, дальше картину приходится восстанавливать архивными снимками и релизами.
Размер и разнородность сайтаСотня страниц разлагается через час. Каталог на десятки тысяч адресов приходится резать на типы страниц и считать каждый отдельно, потому что в сумме они прячут друг друга.
Доступны ли серверыС логами видно, как изменилось поведение бота, а не как оно могло измениться. Без них часть выводов остается предположениями, и мы подписываем их именно так.
Языковые версии и поддоменыКаждая из разлагается отдельно: в двуязычном магазине упасть может одна версия, а в общей цифре это выглядит как умеренное падение всего сайта.
Нужны ли контрольные замерыПроверка гипотезы через 4 и 8 недель – это второй цикл работы тем же методом и на тех же страницах. Сам аудит ее не покрывает и лучше договориться об этом до начала.
Технологии и интеграции
На чём строим и с чем это соединяется
Стек
Search Console — сравнение периодов по страницам, запросам и странам; предел: история всего за 16 месяцев
GA4 – поведение на сайте рядом с показами; предел: блокировщики и режим согласия делают из него тенденцию
обход всех карт сайта с подсчетом записей и уникальных адресов; предел: адреса в карте не равны страницам в индексе
Screaming Frog – структура, коды ответа, канонические; предел: показывает сайт сегодня, а падение началось раньше
логи сервера – фактическое поведение бота; предел: хостинги часто держат их 7–14 дней
архивные снимки страниц – что изменилось в шаблоне; предел: снимки нерегулярные, мелкие правки у них не видно
проверка кодов ответа и цепочек редиректов по каждой языковой ветке отдельно
Интеграции
Google Search Console
GA4
Bing Webmaster Tools
Cloudflare
Расследование по данным против чеклист-аудита
Чем этот вариант отличается от альтернативы
Общий SEO-аудит или автоотчет сервисаНаш подход
С чего начинаетсяпо обходу сайта и перечню всех найденных замечанийиз раскладки падения: раздел, тип страниц, язык, устройство, дата
Объем выводаот ста пунктов, среди которых ваша причина может быть, а может и не бытьодна-две причины с доказательствами к каждой
Роль датыдата обычно не фигурирует вообщедата начала падения сверяется с обновлениями и с вашими релизами
Что с необратимымне рассматривается: в чеклисте все выглядит исправительнымвыносится отдельным разделом с объяснением, почему вернуть не получится
Проверка гипотезыновое поколение отчета с новым списком пунктовповторные замеры через 4 и 8 недель тем же методом
Что нужно от вас
Без этого не начнём — лучше подготовить заранее
1Доступ к Search Console с историей – главный источник диагностики; без него мы за работу не беремся.
2Доступ к аналитике, если он есть. Если его нет, это будет первым пунктом отчета, а не упреком.
3История изменений на сайте: когда менялся шаблон, движок, структура, тексты, хостинг - с датами, хоть и приблизительными.
4Доступ к логам сервера, если хостинг хранит их, и ответ, за сколько дней они доступны.
5Один человек с вашей стороны, который помнит, что делали на сайте пол года назад, или знает, у кого это спросить.
Если чего-то из этого нет — скажите, подскажем, как собрать или сделаем сами отдельной задачей.
Частые вопросы
Что спрашивают чаще всего — с конкретными ответами
С чего вы начинаете с сайта или с данных?
На основании данных. Пока не видно, что упало, любая проверка сайта дает перечень общих замечаний, не связанных с вашим падением. Мы берем Search Console, сравниваем два периода по страницам, запросам, странам и устройствам и смотрим на контур: это весь сайт, один раздел или одна языковая ветвь. Контур и дата сужают круг причин сильнее, чем любой чеклист.
Как отличить обновление алгоритма от нашей собственной ошибки?
По форме кривой и по контуру. Обновление обычно растянуто на несколько дней и неравномерно бьет по типам страниц. Собственная ошибка чаще дает обрыв в один день и четкий контур: одна глава, один язык, один шаблон. Когда дата совпадает и с обновлением, и с вашим релизом – а такое бывает, – разводим их по логам и по тем, какие именно адреса перестали получать показы.
Упала одна языковая версия. с чего начинать?
С карты сайта, и это не формальность. В оптовом магазине косметики мы посчитали 4 167 адресов в канонической карте – 3 947 товаров, 166 брендов, 47 категорий – и ни одного адреса второй языковой версии, хотя двуязычие реализовано и объявлено через hreflang. Поисковик в такой ситуации получает сигнал, что второй версии просто нет. Честный предел механизма: сама по себе карта позиций не поднимает, она только делает страницы существующими для сканирования – Google это прямо документирует.
У нас две карты сайта. это может быть причиной?
Может, и случается чаще, чем кажется. Измерение из того же магазина: каноническая карта отдает 3 947 товаров, а по стандартному адресу параллельно живет старая — 7 782 записи, из которых только 2 755 уникальных; 2454 адреса повторены по три раза, товарных около 2706. То есть он одновременно дублированный и неполный. Предупреждаем сразу: после чистки дублей количество страниц в индексе сперва может падать. Это ожидаемый ход, а не ухудшение, но если о нем не сказать заранее, смотрится он неприятно.
А если аналитики на сайте нет вообще?
Тогда первый пункт аудита будет именно об этом. В фирменном магазине бренда натуральной косметики на рынок ЕС мы проверили живые страницы и не нашли ни одного счетчика ни менеджера тегов, ни gtag, ни пикселя. Каталог там 23 товары, три языковые версии с корректным hreflang, шесть типов структурированных данных, первый ответ 512,6 мс: сайт сделан аккуратно, а поведение посетителей восстановить нечем. Счетчик сам ничего не улучшает, он только дает возможность видеть – поэтому измерение ставим параллельно с диагностикой, а не после нее.
Сколько ждать после исправления?
Технические вещи пересканируются через 2–6 недель — отсюда контрольные точки на 4 и 8 недель. Если через восемь недель движения нет, гипотеза была ложна, и мы пишем это прямо, вместо того, чтобы предлагать «подождать еще немного». Отдельно: если причина в том, что конкуренты сделали лучшие страницы, никакая пересканировка не поможет – там нужна работа над контентом, а не исправление.
Можно ли вернуть трафик полностью?
Честный ответ известен только после диагностики. Технические причины – выпала речевая версия, сломался редирект, карта отдает пустое тело – обычно обратимы. Потеря позиций из-за более сильных конкурентов обратима только работой и точно не через неделю. Это разделение мы выносим в документ отдельным разделом и не называем цифр, к которым вернем.
Бывает ли, что причина вообще не находится в сайте?
Регулярно. Сезон, изменение спроса, исчезновение позиции по ассортименту, изменение формата выдачи по вашему запросу — все это дает падение без ошибок с вашей стороны. Поэтому динамику мы сверяем со спросом по отрасли до того, как искать виновных внутри сайта. Иначе можно месяц чинить то, что не ломалось, и за этот месяц потерять еще и сезон.
Какие доступы нужны и что будет, если их нет?
Главное – Search Console с историей: это единственный источник, где видны показы и переходы к падению. Далее по важности логи сервера: самый точный способ увидеть изменение поведения бота, но сохраняют их не все хостинги, и глубина часто неделя-две. Аналитика желательна, ее отсутствие не блокирует работу. Без кабинета вебмастера диагностика превращается в догадки – в таком случае мы беремся за нее только после того, как доступ появится.
Прайса на сайте нет намеренно: объём той же работы у двух клиентов отличается в разы, и цифра «от» в этом случае ничего не объясняет. Сначала бесплатный аудит — считаем ваши страницы, дубли и скорость, — потом называем сумму и срок и фиксируем их в договоре.