• Контент · Google Search Console
  • Замер 31.07.2026

Обновление старого контента: страница с историей стоит дороже новой

Обновление старого контента на сайте начинается не с текста, а с ревизии: сначала надо увидеть, какие из имеющихся страниц еще приносят показы, какие конкурируют между собой материалы и где в тексте остались цены и условия, которых давно нет. Далее идем по приоритету и сохраняем адреса – возраст страницы, ссылки и накопленное поведение переносятся вместе с URL и никак иначе. Срок – от 10 до 45 рабочих дней, в зависимости от того, сколько страниц реально нужно трогать. Ревизия бесплатна, сумму называем после нее.

Посмотреть, как это работает
Стоимость
после бесплатного аудита
Гарантия
30 дней после подписания акта
Что делаем
ревизия имеющихся страниц, обновление еще пользующихся спросом, сведение дублей с редиректами
после бесплатного аудита
Стоимость
30
Гарантия

дней после подписания акта

ревизия имеющихся страниц, обновление еще пользующихся спросом, сведение дублей с редиректами
Что делаем
10–45
Срок

рабочих дней: считается от состояния страниц, а не от их количества

бесплатная ревизия имеющегося контента, 3–5 рабочих дней
Перед сметой
271
Измеренная находка

запись в карте сайта на 116 уникальных адресов — магазин косметики, измерение 31.07.2026

живой счетчик Universal Analytics в коде через три года после отключения сервиса
Вторая измеренная находка
возвращение потерянных ранее позиций: обновление возвращает актуальность, а не место в выдаче
Чего не обещаем
Кому подходит

Ситуации, в которых эта услуга даёт результат

Сценарий 1 из 5

Блог вели два-три года и бросили

Двадцать или сорок материалов лежат, как лежали, часть из них до сих пор получает показы, и владелец об этом не знает, потому что в отчеты давно никто не заходил. Ревизия разлагает массив на то, что следует освежить, и то, что следует убрать. Обычно оказывается, что работает меньшая часть – и именно с нее есть смысл начинать.

Разберём вашу ситуацию на бесплатном аудите
Кейсы

Задачи и результат в цифрах — все показатели сняты нашим замером

интернет-магазин натуральной косметики на продуктах пчеловодства

Задача
Понять, что на сайте осталось с прошлых лет и что уже не работает.
Решение
Замер скорости, подсчет записей и уникальных адресов на карте сайта, инвентаризация счетчиков и структурированных данных.
Результат
Измерение 31.07.2026. В коде до сих пор стоит счетчик Universal Analytics UA-148400680-1 — сервис, который отключил Google в июле 2023 года, — а идентификатора GA4 в разметке нет вообще: три года данные не собирались никуда. В карте сайта 271 запись на 116 уникальных адресов, отдельные товары продублированы по 2–4 раза при 81 товарной странице. Скорость при этом лучшая в выборке из восьми магазинов: первый ответ за 126,3 мс, полная загрузка разметки 172,4 мс при весе 196,3 КБ. То есть, устарело не то, на что обычно смотрят первым.

украинский производитель негорючих стеновых панелей

Задача
Зафиксировать, как выглядит регулярно просматриваемый сайт.
Решение
Обход карты сайта с подсчетом дублей, замер скорости на главной и каталоге, инвентаризация структурированных данных и служебных файлов.
Результат
164 адреса в карте сайта, из них 164 уникальных – ноль дублей. Первый ответ сервера 244 мс на главной и 208 мс на каталоге продукции, полная загрузка разметки 429 мс при весе 528 КБ. Восемь типов структурированных данных: Organization, PostalAddress, Country, QuantitativeValue, SearchAction, WebSite, ImageObject, EntryPoint. robots.txt корректный, с закрытыми /api/, /admin/ и /_next/, аналитика подключена. Измерение 01.08.2026, авторство подтверждено владельцем. Это состояние, в которое ведет регулярная ревизия, а не разовая работа.
Что входит

Полный перечень работ и того, что вы получаете на выходе

  • Ревизия имеющихся страниц с делением на четыре кучи – освежить, переписать, возвести, убрать. Далее объем считается по кучам, а не по общему количеству страниц.
  • Обновление материалов с остаточным спросом: факты, цифры, примеры и структура приводятся к тому, что есть сегодня. Адрес и история страницы остаются на месте.
  • Сводка двух-трех страниц на одну тему в одну, с 301-редиректами из старых адресов – чтобы сигналы собирались на одной странице, а не делились между тремя.
  • Устранение устаревших фактов: цены, условия доставки, названия сервисов, ссылки на закрытые страницы.
  • Согласование текста со структурированными данными: график, телефон и цена JSON-LD должны совпадать с тем, что человек читает на странице.
  • Уборка технических остатков – мертвые счетчики, дубли в карте сайта, покинутые языковые ветви. Эти вещи стареют тише текстов и замечаются последними.
  • Внутренние ссылки между обновленными материалами, чтобы обновленная страница не оставалась тупиком в структуре.
  • Дать обновление и подписи авторов там, где они уместны: дату меняем тогда, когда действительно что-то изменили, и фиксируем, что именно.
  • Контрольный замер через 6–8 недель: отдельно поднявшиеся страницы, отдельно оставшиеся на месте.
Когда эта услуга не подходит

Что не входит в работу — чтобы не было сюрпризов на сдаче

  • Написание новых материалов на новые темы — это отдельная работа и отдельная смета
  • Смена дизайна и шаблонов страниц
  • Восстановление страниц, давно отдающих 404 и не имеющих ни трафика, ни ссылок
  • Обещания возвращения потерянных ранее позиций
  • Перевод обновленных материалов на другие языки
Этапы работы

Прозрачные этапы с согласованием на каждом шагу

Общий срок:10–45 дней

  1. Ревизия и раздел страниц

    3–5 рабочих дней

    Выгружаем отчет по страницам из Search Console, обходим сайт и карту сайта, сверяем показы с реальным состоянием текста. На выходе — таблица с четырьмя грудами.

  2. План и приоритеты

    1–3 рабочих дня

    Договариваемся о порядке: идет первой волной, что трогать нельзя, какие страницы сводятся и куда ведут редиректы. Здесь же собираем от вас актуальные цены, условия и контакты.

  3. Обновление страниц с остаточным спросом

    3–20 рабочих дней

    Основная работа: факты, цифры, примеры, структура, заглавия. Правки отдаем партиям, чтобы вы видели результат не в конце, а по ходу.

  4. Строительство дублей и редиректы

    1–8 рабочих дней

    Выбираем остающуюся страницу, переносим в нее полезное из других, ставим 301 и правим внутренние ссылки, чтобы они вели сразу на конечный адрес.

  5. Техническая сверка

    1–5 рабочих дней

    Разметка против текста, карта сайта без дублей, мертвые счетчики прочь, дать обновление на месте. Здесь же проверяем, что ни одна обновленная страница не закрыта от индексации случайно.

  6. Контрольный замер

    1–4 рабочих дня

    Через 6–8 недель после публикации сравниваем показы обновленных страниц с периодом поправок. Показываем и то, что поднялось, и то, что осталось на месте.

Бесплатная ревизия имеющегося контента

Мы проходим ваши существующие страницы и раскладываем их на четыре кучи: работает и нужно только освежить; не работает, но тема жива – переписать; дублирует соседнюю страницу – свести с ней; не работает и не нужно – убрать с редиректом. Это самая дешевая часть работы и одновременно определяющая весь дальнейший объем.

Что мы измеряем

  • Что еще приносит показыЗа отчетом Search Console по страницам за последние 12 месяцев. Материалы с остаточным спросом обновляют первыми: у них уже есть история, и эффект виден раньше.
  • Материалы, конкурирующие между собойДве-три страницы на одну тему – типичная находка старого сайта. Поисковик выбирает из них одну и редко ту, которую вы хотели.
  • Устаревшие факты в текстеЦены, условия доставки, названия сервисов, ссылки на закрытые страницы. Это видит не только поисковик, но и покупатель.
  • Разница между текстом и разметкойКлассика старых сайтов: на странице один график работы, у структурированных данных другой; в шапке один телефон, в разметке другой.
  • Технические остатки прошлогоМертвые счетчики, дубли в карте сайта, брошенные языковые ветви. Мы мерили магазин, где в коде до сих пор стояла аналитика, отключенная еще в июле 2023 года.
  • Дать обновлениеОтражают ли они реальность. Дата, которая не менялась три года, — сигнал и читателю, и поисковой системе.

Что вы получаете

  • Таблица страниц с распределением: освежить, переписать, возвести, убрать.
  • Список найденных устаревших фактов и противоречий между текстом и разметкой.
  • Оценка объема работ по каждой куче отдельно.
  • Разговор на 30 минут по документу – с объяснением, почему именно такой порядок.

Срок: 3–5 рабочих дней

Почему это бесплатно

Ибо ревизия почти всегда сокращает объем: из сотни страниц реально обновлять нужно десятки. Продавать работу над всем массивом, не посмотрев в данные, мы не будем.

Что дальше

Дальше идем по очереди: сначала страницы с остаточным спросом, потом сведение дублей, потом остальные. Адреса храним, а где не получается – ставим редирект.

Короткая форма: контакт и адрес сайта

  • Договор, акт и гарантия 30 дней

    На каждый проект письменный договор: объём, сроки, сумма, порядок приёмки. После сдачи — акт и счёт, затем 30 календарных дней гарантии.

  • ФОП и безналичный расчёт

    Исполнитель — зарегистрированный ФОП. Оплата на счёт с закрывающими документами.

  • Права и доступы — ваши

    Код, дизайн и материалы переходят к вам после полной оплаты. Домен, хостинг, репозиторий оформляем на вас.

  • Портал клиента вместо переписки

    Во время работы вы получаете доступ к порталу: договоры, счета, акты и статус проекта в одном месте.

  • Заказчики из Европы

    Среди работ — проекты для Норвегии, Болгарии, Молдовы и Испании.

  • Цифры, которые можно проверить

    Каждый кейс в портфолио — со ссылкой на живой сайт и техническим замером.

  • Сначала аудит, потом сумма

    Прайса на сайте нет намеренно: объём одной и той же работы у двух клиентов отличается кратно.

  • Говорим «нет», когда не уверены

    Если задача не наша или срок нереальный — скажем сразу.

Не нашли свой случай?

Опишите, как это устроено у вас, — ответим, подходит ли «Обновление старого контента» и что это значит в вашей ситуации. Без брифа и без звонка: один вопрос, один ответ.

Что влияет на стоимость

Почему две одинаковые на вид задачи считаются по-разному

  • Сколько страниц реально нужно трогатьЭто считает ревизия, и почти всегда их меньше, чем кажется владельцу. Из массива в сотню страниц в работу уходят десятки: остальные либо не пользуются спросом, либо сводятся с другими.
  • Глубина правкиАктуализировать факты на рабочей странице – час. Переписать материал, написанный не о том, и свести его с двумя похожими – другой порядок трудозатрат. Именно здесь и возникает разброс срока.
  • Количество дублей под строительствоСводка — это не только текст: выбор оставшейся страницы, редирект, правка внутренних ссылок и проверка, что редирект действительно 301, а не 302 и не цепочка из трех переходов.
  • Состояние доступов и данныхSearch Console с историей за год и доступ к CMS делают работу линейной. Без истории часть выводов приходится восстанавливать из архивных снимков, и это подольше.
  • Технический слойЕсли вместе с текстами нужно чистить карту сайта, разметку и счетчики, то это отдельный объем. В измеренном магазине косметики он оказался больше текстового.
  • Языковые версииОбновленный материал на одном языке и старый на другом дают расхождение, которое заметно и читателю, и поисковику. Второй язык – это второй проход по тому же массиву.
Технологии и интеграции

На чём строим и с чем это соединяется

Стек

  • Google Search Console – отчет по страницам: единственный источник, где видны показы конкретного адреса. Ограничение: история всего за 16 месяцев, а выгрузка через интерфейс обрезается на 1000 строчках
  • Screaming Frog – обход сайта и карты сайта, коды ответа, метатеги, дубли. Ограничение: видит разметку, а не смысл, поэтому решение освежить или переписать принимает человек
  • GA4 – поведение на обновленных страницах. Ограничение: показывает тенденцию, а не бухгалтерскую истину, потому что блокировщики и режим согласия срезают часть данных
  • 301-редиректы — единственный способ перенести историю из старого адреса на новый
  • Архивные снимки страниц – когда история в Search Console уже не покрывает нужный период
  • Проверка JSON-LD на живых страницах – чтобы разметка декларировала то, что действительно написано в тексте

Интеграции

  • Google Search Console
  • GA4
  • Bing Webmaster Tools
Обновить имеющееся или написать новое

Чем этот вариант отличается от альтернативы

Старт в выдачестраница уже имеет возраст, ссылку и накопленное поведение
Что с дублямисводка и редирект: сигналы собираются по одному адресу
Трудозатраты на единицуот часа на актуализацию фактов до полной переписки
Рискправка может затронуть то, что работало, поэтому первыми идут страницы с показами и каждое изменение фиксируется
Когда виден эффектпосле пересканирования обычно 4–8 недель
Что нужно от вас

Без этого не начнём — лучше подготовить заранее

  1. Доступ к Search Console с историей не менее года — без него ревизия превращается в догадки.
  2. Актуальные данные: цены, условия доставки, контакты, график. Мы не угадываем, что из написанного еще правда.
  3. Доступ к CMS для правок и человек, который может настроить редирект на стороне сервера.
  4. Список страниц, которые нельзя трогать по юридическим или договорным причинам.
  5. Один человек с вашей стороны с правом сказать "да" по тексту: согласование через трех согласителей растягивает срок вдвое.
  6. Доступ к GA4, если у вас есть. Если его нет – скажите сразу, тогда эффект меряем самим Search Console.

Если чего-то из этого нет — скажите, подскажем, как собрать или сделаем сами отдельной задачей.

Частые вопросы

Что спрашивают чаще всего — с конкретными ответами

Почему обновить более выгодно, чем написать новое?

Ибо у старой страницы уже есть история: возраст, ссылка, накопленное поведение. Новая начинает с нуля и в первом квартале почти наверняка проигрывает той, которую вы только что решили не трогать. Исключение одно: если старая страница написана не о том, ее дешевле заменить и закрыть редиректом.

Можно ли менять адрес при обновлении?

Лучше не менять. Если адрес меняется, обязателен 301 из старого на новый — иначе история обнуляется. Худший вариант, который мы регулярно видим: старую страницу удалили, новую опубликовали по другому адресу, редирект не поставили, и трафик исчез вместе со старым URL.

Что делать с двумя похожими статьями?

Свести в одну — ту, у которой больше показов и ссылок, а вторую закрыть редиректом на нее. Держать обе означает, что выбор делает поисковик, а ваши страницы забирают показы друг у друга. Это самая частая и дешевая находка ревизии.

Что еще устаревает кроме текста?

Технический слой, и это заметно извне. Мы мерили магазин, где в коде по-прежнему стоял счетчик Universal Analytics, выключенный Google в июле 2023 года, а свойства GA4 не было вообще — то есть три года данные не собирались. Рядом в карте сайта была 271 запись на 116 уникальных адресов. Такие вещи стареют тише текстов и стоят дороже.

Достаточно ли просто поменять дату обновления?

Нет, и это видно. Дата без изменений в тексте – сигнал, в который не верит ни читатель, ни алгоритм, а на масштабе это еще и повод пересмотреть доверие ко всему разделу. Мы меняем дату тогда, когда действительно что-то изменили и фиксируем, что именно.

Нужно ли удалять ничего не дающие страницы?

Не торопясь. Сначала смотрим, есть ли на них внешние ссылки и заходят ли из закладок или рассылки. Если ничего из этого нет – удаляем и ставим редирект на ближайшую по теме страницу. И отдельно предупреждаем: после чистки количество страниц в индексе некоторое время может падать. Это ожидаемый ход событий, а не ухудшение, просто о нем лучше знать заранее.

Как выглядит сайт, за которым смотрели?

Приблизительно так: в нашем замере сайт производителя имел 164 адреса в карте сайта, из них 164 уникальных — ни одного дубля, — восемь типов структурированных данных, корректный robots.txt с закрытыми служебными разделами и подключенную аналитику. Первый ответ сервера 208-244 мс. Это не результат разовой работы, а результат того, что сайт просматривался регулярно.

Когда будет виден эффект от обновления?

Обычно через 4–8 недель после пересканирования именно поэтому контрольный замер производим в этом окне. Эффект неравномерен: часть страниц поднимается, часть остается на месте, и честнее показывать обе группы, чем говорить о среднем по сайту.

Отправьте доступ в Search Console — покажем, что на существующих страницах еще работает.

В ответ получите таблицу с распределением страниц на «освежить, переписать, возвести, убрать», список устаревших фактов и оценку размера по каждой куче. Если ревизия покажет, что обновлять нечего, скажем прямо.

Из измеренных кейсовИзмерение 31.07.2026

Смотреть кейсы
  • Ответ в течение 2 часов
  • Без обязательств
  • Работаем по договору

Прайса на сайте нет намеренно: объём той же работы у двух клиентов отличается в разы, и цифра «от» в этом случае ничего не объясняет. Сначала бесплатный аудит — считаем ваши страницы, дубли и скорость, — потом называем сумму и срок и фиксируем их в договоре.