• Коммерческое SEO · Search Console
  • Замер 31.07.2026

SEO для интернет-магазина: от технического состояния до продающих страниц

SEO для интернет-магазина начинается с каталога, а не с текстов: поисковик должен получить полный список страниц, понять, где цена и наличие, и не потратить обход на дубле. Пока этого нет, запросы и описания писать рано. 31 июля 2026 мы сняли показатели с трех живых магазинов — сладости, стройматериалы, садовый инструмент. В двух картах сайта отдает код 200 и ноль байтов. В третьей в ней 4236 записей на 1300 адресов. То есть ни в одном из трех Google не получает корректного списка страниц.

Посмотреть, как это работает
Стоимость
после бесплатного аудита
Гарантия
30 дней после подписания акта
Магазинов померили извне
3 живых магазина, измерение 31.07.2026
после бесплатного аудита
Стоимость
30
Гарантия

дней после подписания акта

3
Магазинов померили извне

живых магазина, измерение 31.07.2026

в двух из трех - HTTP 200 и ноль байтов в теле
Карта сайта
4 236
Дубли адрес

записей в карте на 1 300 уникальных — 3,3 адреса на товар

ни одного блока Product во всех трех магазинах
Разметка товара
402,9 мс
Первый ответ сервера

, 547,3 мс и 625 мс

от ни одного счетчика до GA4 с просмотром списка товаров
Аналитика
Кому подходит

Ситуации, в которых эта услуга даёт результат

Сценарий 1 из 5

Каталог наполнен, а трафика по поиску почти нет

Магазин сладостей и снеков отдает первый ответ за 402,9 мс – это самый быстрый сайт из трех, которые мы мерили. И при этом его карта сайта пуста, строка Sitemap в robots.txt закомментирована, структурированных данных нет никаких, а на главной нет тега h1. Скорость здесь не спасает: список страниц поисковик не получил.

Разберём вашу ситуацию на бесплатном аудите
Что входит

Полный перечень работ и того, что вы получаете на выходе

  • Замер текущего состояния с цифрами и датой: размер каталога двумя методами, состав карты сайта, дубли адресов, скорость, разметка, аналитика, чтобы через квартал было с чем сравнить.
  • Рабочая карта сайта и раскомментированная директива Sitemap в robots.txt: поисковик получает список страниц, а не догадывается о них по внутренним ссылкам.
  • Канонические адреса на товарах, доступных из нескольких категорий — вес перестает делиться между копиями одной карты.
  • Структурированные данные Product и Offer на картах: цена, наличие, артикул, бренд, хлебные крошки. Страница становится подходящей для расширенного снипета.
  • Разбор структуры каталога: какие категории есть, которых не хватает под реальный спрос, дублируют друг друга и какие нужно свести.
  • Правила заголовков и описаний, масштабируемых на весь каталог, — чтобы не заводить метатеги руками на тысячах карточек.
  • Внутренняя перелинковка между категориями, товарами и статьями: ссылочный вес собирается там, где оформляются заказы.
  • Настройка электронной торговли в аналитике, если ее нет или она мертва. Без этого результат нельзя ни увидеть, ни обжаловать.
  • Ежемесячный отчет неизменным набором цифр: адреса в карте, страницы в индексе, скорость, видимость, заказы из органики.
  • Товарный фид, если вы выгружаетесь на площадки: поля для фида и для разметки берутся из тех же данных каталога.
Когда эта услуга не подходит

Что не входит в работу — чтобы не было сюрпризов на сдаче

  • Обещания позиций и количества заказов
  • Описание для всего каталога без отдельного бюджета на копирайтинг
  • Фотосъемка товаров
  • Контекстная реклама – это отдельное направление и отдельный бюджет
  • Работа с ценообразованием и ассортиментом: сайт не делает дорогостоящий товар конкурентным

Бесплатный аудит магазина вместо обещаний

Разговор о продвижении магазина должен начинаться с цифр о самом магазине. Мы меряем ваш сайт извне – каталог, карту сайта, скорость, разметку, аналитику – и показываем, что из этого теряет деньги сейчас. Все три магазина, которые мы мерили 31.07.2026, выглядели рабочими: HTTP 200, валидный HTTPS, мобильная версия. Проблемы были в том, что не видно с экрана.

Что мы измеряем

  • Размер каталога двумя методамиСчитаем по карте сайта и перекрестно пагинацией штатного поиска. В оптовом магазине стройматериалов первый метод дал ноль, второй – 3 145 товаров. Именно расхождение показывает, сколько позиций поисковик не видит.
  • Состояние карты сайтаСколько записей, сколько из них уникальных адресов, присутствуют ли все языковые версии, не закомментирована ли строка Sitemap в robots.txt. Пустая карта с кодом 200 – самая частая находка нашей выборки.
  • Дубли адресСколько раз та самая карта доступна разными путями категорий. В магазине садового инструмента вышло 3,3 адреса на товар – это отдельный этап работ, и его длина зависит от того, сколько лет накапливалась структура.
  • СкоростьПервый ответ сервера и вес HTML в отдельности для главной, категории и карты. В нашей выборке разброс составил от 402,9 до 625 мс на схожих по назначению сайтах.
  • Структурированные данныеЕсть ли разметка товара, цены, наличия и хлебных крошек. У официального продавца садового инструмента нашли лишь описание организации и контактов — в выдаче это выглядит беднее конкурента с тем же товаром.
  • АналитикаМеряются ли заказы вообще. В одном из трех магазинов не было ни одного счетчика – ни GTM, ни GA, ни пикселя. Там любой разговор о конверсии опирается только на слова.
  • Заголовки и тексты категорийЕсть ли на страницах главный заголовок или заполнены описания, не остались ли заглушки шаблона. В двух магазинах из трех на главной не было ни одного тега h1, в одном описании страницы было 46 символов.
  • Оплата и доставка в чекатеСколько способов реально доступно покупателю. Это не SEO, но это то место, где трафик превращается в заказ или не превращается.

Что вы получаете

  • Документ с цифрами вашего магазина: каталог, карта сайта, дубли, скорость, разметка, аналитика — с датой измерения и описанием метода, которым каждая цифра получена.
  • Список находок в порядке воздействия на продажи, а не в порядке удобства для нас.
  • План работ на первые три месяца с разделением на техническую часть, структуру и контент.
  • Разговор на 40 минут, где мы проходим документ по пунктам и отвечаем на вопросы.

Срок: 3–5 рабочих дней с момента, когда мы получили адрес магазина

Почему это бесплатно

Потому что без цифр предложение по продвижению магазина – это набор слов, одинаковый у всех. Аудит показывает, есть ли нам, что делать вообще: если технически магазин в порядке, а падают продажи, мы так и скажем и не возьмем деньги за месяцы работ. Документ остается у вас в любом случае, даже если мы не начнем работать.

Что дальше

После аудита – план и смета по этапам. Схемы «оплатите три месяца и ждите» у нас нет: каждый месяц имеет перечень работ и перечень цифр, по которым он виден. Работаем по договору, со счетом и актом.

Короткая форма: контакт и адрес сайта

  • Договор, акт и гарантия 30 дней

    На каждый проект письменный договор: объём, сроки, сумма, порядок приёмки. После сдачи — акт и счёт, затем 30 календарных дней гарантии.

  • ФОП и безналичный расчёт

    Исполнитель — зарегистрированный ФОП. Оплата на счёт с закрывающими документами.

  • Права и доступы — ваши

    Код, дизайн и материалы переходят к вам после полной оплаты. Домен, хостинг, репозиторий оформляем на вас.

  • Портал клиента вместо переписки

    Во время работы вы получаете доступ к порталу: договоры, счета, акты и статус проекта в одном месте.

  • Заказчики из Европы

    Среди работ — проекты для Норвегии, Болгарии, Молдовы и Испании.

  • Цифры, которые можно проверить

    Каждый кейс в портфолио — со ссылкой на живой сайт и техническим замером.

  • Сначала аудит, потом сумма

    Прайса на сайте нет намеренно: объём одной и той же работы у двух клиентов отличается кратно.

  • Говорим «нет», когда не уверены

    Если задача не наша или срок нереальный — скажем сразу.

Что влияет на стоимость

Почему две одинаковые на вид задачи считаются по-разному

  • Размер каталога – и то, насколько вы его знаетеВ оптовом магазине стройматериалов карта сайта не дала ни одного адреса, и 3145 позиций мы посчитали пагинацией штатного поиска. Пока этой цифры нет, объем работ по метатегам, текстам и разметке оценить не из чего.
  • Сколько дублей скопилось в структуре4 236 записей в карте на 1 300 адресов – это по 3,3 пути в один товар. Разбор таких адресов идет по отдельному этапу, и его длина зависит от возраста магазина, а не от наших ставок.
  • Состояние аналитики на стартеМагазин без какого-либо счетчика требует полной настройки электронной торговли перед любой другой работой. Магазин, в котором уже стоят GTM, GA4 и просмотр списка товаров, этот этап пропускает.
  • Количество языковых версийВторой язык удваивает адреса, метатеги и строчки в карте сайта, а еще добавляет проверку hreflang. Магазин с одной версией и магазин с двумя дают разный месячный объем при том же каталоге.
  • Кто пишет тексты категорийТехническая часть без описаний дает половину результата. Если тексты готовите вы по нашим правилам – это один объем работ, если мы пишем мы – другой, и считается он отдельно от технической части.
Этапы работы

Прозрачные этапы с согласованием на каждом шагу

Общий срок:30–90 дней

  1. Замер и аудит

    3–5 рабочих дней

    Считаем каталог двумя методами, анализируем карту сайта и robots.txt, смотрим скорость, смотрим разметку и аналитику. Это тот самый бесплатный аудит: цифры из него становятся основой, с которой мы потом сравниваем результат.

  2. Техническая чистка каталога

    10–15 рабочих дней

    Рабочая карта сайта, раскомментированная директива Sitemap, канонические адреса на товарах из нескольких категорий, редиректы вместо битых путей. Здесь же решаем, что делать с речевыми ветвями.

  3. Разметка и аналитика

    5–10 рабочих дней

    Product и Offer на картах, хлебные крошки, события электронной торговли в GA4. Идет параллельно предыдущему этапу: разметка трогает шаблон, а не структуру адресов.

  4. Структура каталога и семантика

    10–20 рабочих дней

    Какие категории существуют, которых не хватает под реальный спрос, дублируют друг друга. Решение о создании или слиянии категории принимает ваш человек, мы даем цифры спроса и последствия для структуры.

  5. Тексты и перелинковка

    15–30 рабочих дней

    Правила заголовков и описаний под весь каталог, тексты приоритетных категорий, ссылки между категориями, товарами и статьями. Очередность категорий – по маржинальности, а не по количеству товаров у них.

  6. Отчетность и последующие месяцы

    ежемесячно, начиная со второго

    Одинаковый набор цифр ежемесячно: адреса в карте, страницы в индексе, скорость, видимость, заказы из органики. Одинаковый — чтобы месяцы можно было сравнивать между собой, а не каждый раз читать новый формат.

Не нашли свой случай?

Опишите, как это устроено у вас, — ответим, подходит ли «SEO для интернет-магазина» и что это значит в вашей ситуации. Без брифа и без звонка: один вопрос, один ответ.

Технологии и интеграции

На чём строим и с чем это соединяется

Стек

  • Search Console – единственное место, где видна реальная индексация; без вашего доступа эту цифру мы не придумываем
  • GA4 с электронной торговлей — меряет заказы по органике, но показывает тенденцию, а не кассу
  • Screaming Frog – поиск дублей и пустых метатегов; полный обход десятков тысяч адресов идет часами, поэтому производим по категориям
  • Product, Offer и BreadcrumbList – цена, наличие и путь категорий в снопе; это шанс на расширенный вид, а не гарантия
  • Sitemap-индекс вместо одной карты – стандартный генератор на большом каталоге отдает пустое тело или собирается десятками секунд.
  • OpenCart и WooCommerce – платформы всех трех измеренных магазинов; на закрытых SaaS часть технических правок недоступна
  • Товарные фиды – отдельный канал со своими политиками: аккаунт могут заблокировать независимо от состояния сайта

Интеграции

  • Google Search Console
  • GA4
  • Google Tag Manager
  • Google Merchant Center
  • Розетка
  • Prom
  • eSputnik
  • Cloudflare
Список работ с цифрами против абонплаты «за продвижение»

Чем этот вариант отличается от альтернативы

С чего начинаетсязамер магазина к подписанию: каталог двумя методами, карта сайта, дубли, скорость, разметка, аналитика
Что в ежемесячном отчетенеизменный набор цифр: адреса в карте, страницы в индексе, скорость, видимость, заказ из органики
Что обещают в договореперечень работ и цифры, которые от нас зависят; позиции не обещаем и не даем гарантий по ним
Если аналитики на сайте нетставим ее первым шагом и прямо говорим, что к этому моменту результат не считается
Кому остается аудитдокумент ваш в любом случае, даже если работать дальше не будем
Кейсы

Задачи и результат в цифрах — все показатели сняты нашим замером

интернет-магазин доставки сладостей, снеков и подарочных наборов

Задача
Понять, почему магазин почти не получает трафика по поиску.
Решение
Замер скорости и веса страницы, проверка карты сайта и robots.txt, структурированных данных, заголовков и состава аналитики.
Результат
Измерение 31.07.2026: первый ответ 402,9 мс, полная загрузка HTML 532,4 мс при 303,4 КБ – самый быстрый TTFB среди трех магазинов выборки. При этом /sitemap.xml отдает HTTP 200 и ноль байтов, feed/google_sitemap - 404, строка Sitemap в robots.txt закомментирована из дефолтного шаблона. Структурированных данных ноль блоков, на главный ноль тегов h1, описание страницы 46 символов. Аналитики не обнаружены вообще – ни GTM, ни GA, ни пикселя. Поисковику не передается ни список страниц, ни данные о товаре, а проверить последствия ничем.

оптовый магазин строительных материалов

Задача
Проверить, видит ли поисковик каталог такого размера.
Решение
Подсчет каталога пагинацией штатного поиска по уникальным идентификаторам товаров, проверка обоих стандартных адресов карты сайта и состава аналитики.
Результат
Измерение 31.07.2026: 3 145 товаров в живом каталоге — 31 страница по 100 позиций плюс 45 на последний, считано по уникальным id в payload view_item_list. Две языковые версии uk и ru. Аналитика настроена: GTM, GA4, ремаркетинг Google Ads с просмотром списка товаров. Первый ответ 547,3 мс, полная загрузка 685,6 мс при 212,1 КБ. Карта сайта отсутствует фактически: оба стандартных адреса отдают ноль байтов, директива в robots.txt закомментирована. Структурированных данных нет.

интернет-магазин официального продавца садового инструмента

Задача
Оценить, почему карточки товара плохо представлены в выдаче.
Решение
Обход карты сайта с подсчетом уникальных адресов, проверка структурированных данных, заголовков и языковых версий.
Результат
Измерение 31.07.2026: карта сайта 1,18 МБ, 4 236 записей на 1 300 уникальных адресов – около 1 213 карт и 70 категорий, то есть в среднем 3,3 адреса на один товар. Структурированные данные ограничены описанием организации и контактов: разметки товара и хлебных крошек нет. На главной ноль тегов h1. Первый ответ 625 мс, полная загрузка 752,5 мс при 350,4 КБ. Две языковые версии с hreflang и HSTS включены – базовая гигиена есть, а товарного слоя для выдачи нет.
Что нужно от вас

Без этого не начнём — лучше подготовить заранее

  1. Доступ к Search Console и GA4 или согласие на их настройки, если их нет.
  2. Доступ к административной панели магазина для поправок структуры и метатегов.
  3. Одного человека с вашей стороны, который может принимать решение о структуре каталога.
  4. Понимание маржинальности по категориям: продвигать выгодно то, что приносит деньги, а не то, что много.
  5. Готовность к работе с контентом: техническая часть без текстов дает половину результата.

Если чего-то из этого нет — скажите, подскажем, как собрать или сделаем сами отдельной задачей.

Частые вопросы

Что спрашивают чаще всего — с конкретными ответами

С чего начинается работа над магазином?

По измерению, а не по семантике. Сначала нужно знать, сколько товаров в каталоге на самом деле и сколько из них доступно поисковику. В оптовом магазине стройматериалов оба стандартных адреса карты сайта отдали ноль байтов, поэтому каталог пришлось считать пагинацией штатного поиска — получилось 3 145 позиций. Наша рекомендация: всегда два независимых метода подсчета. Разница между ними и является кратчайшим ответом на вопрос, сколько каталога поисковик не видит.

Почему вы так пристаете к карте сайта?

Потому что страница, которой нет в индексе, не может принести ни посетителя, ни заказа. Карта – это прямой список адресов, которые вы просите обойти; без нее часть каталога может годами не доходить до бота, если на нее мало внутренних ссылок. Честный предел: карта не поднимает позиции и не гарантирует индексацию, Google это прямо пишет. Десять тысяч адресов в карте не означают десять тысяч страниц в индексе, а реальная цифра видна только в вашей Search Console — доступа к ней у нас по умолчанию нет.

У меня товар открывается из нескольких категорий – это плохо?

Это стоит вам обхода. В магазине садового инструмента карта сайта содержит 4 236 записей на 1 300 уникальных адресов – по 3,3 пути в один товар. Бот тратит ресурс на повторный просмотр того же, а сигналы делятся между копиями вместо того, чтобы собираться на одной странице. Сразу предупреждаем о неприятном: после чистки количество страниц в индексе некоторое время падает. Это ожидаемый ход событий, а не ущерб, но, если не сказать заранее, в отчете он выглядит как провал.

Зачем разметка товара, если страница и так в выдаче?

Чтобы под названием появились цена, наличие и путь категорий вместо голого адреса. Расширенный снипет занимает больше места и дает больше причин кликнуть – при той же позиции. Во всех трех измеренных магазинах разметки товара нет ни одной; у официального продавца инструмента есть только описание организации и контактов. Граница здесь жесткая: разметка не поднимает позиции, показывать расширенный вид или нет – решает Google, и разметка того, чего на странице нет, ведет к ручным санкциям, а не к преимуществу.

Какие сроки для первых результатов?

Технические изменения видны в индексации в течение нескольких недель. Заметное изменение органического трафика — это квартал и больше, и зависит от конкуренции в нише и от того, насколько запущен старт. Магазин, у которого карта сайта пуста, а разметки нет вообще, и магазин, у которого технически все в порядке, двигаются с разной скоростью. Дат появления позиций мы не называем: этим распоряжается поисковик, а не подрядчик.

Вы гарантируете позиции?

Нет. Выдачей Google никто извне не управляет, и любая гарантия позиций – это либо незнание, либо обман. Мы берем на себя зависящие от нас работы и цифры: индексация, скорость, разметка, структура, тексты. За них отчитываемся ежемесячно и показываем метод измерения, чтобы цифру можно было проверить самостоятельно.

Что делать если на сайте нет аналитики?

Ставить ее первым шагом. В одном из трех измеренных магазинов не было ни одного счетчика – ни GTM, ни GA, ни пикселя, при этом сайт выглядел полностью рабочим. Для сравнения: в оптовом магазине стройматериалов стоят GTM, GA4 и ремаркетинг Google Ads с просмотром списка товаров, и там уже есть с чем работать. Честный предел: GA4 показывает тенденцию, а не бухгалтерскую истину – блокировщики, режим согласия и ограничения браузеров на cookie срезают часть событий, поэтому сводить его цифры с кассой нужно сознательно.

Нужен ли товарный ФИД, если есть SEO?

Это разные каналы, и друг друга они не заменяют. Фид открывает товарную выдачу и площадки – места, где человек уже сравнивает конкретные позиции, а не ищет сайт. Данные для фида и для разметки берутся с тех же полей каталога, поэтому делать их вместе дешевле, чем отдельно. Чего ФИД не делает: он не делает вашу цену конкурентной. В товарной выдаче вы стоите рядом со всеми, и если дороже без объяснения почему – ФИД просто быстрее покажет это сравнение.

Как вы отчитываетесь?

Ежемесячно одинаковым набором цифр: сколько адресов в карте сайта и сколько страниц в индексе, какие показатели скорости, какова видимость по группе коммерческих запросов, сколько заказов из органики по данным вашей аналитики. Набор намеренно не меняется – иначе месяцы невозможно сравнить между собой. Для каждой цифры указан метод, которым она получена.

Дайте адрес магазина – посчитаем ваш каталог и покажем, что из него видит поисковик.

В ответ документ с цифрами: размер каталога двумя методами, состояние карты сайта, дубли адресов, скорость, разметка и аналитика, с датой замера. Далее план работ по этапам.

Из измеренных кейсовИзмерение 31.07.2026: первый ответ 402,9 мс, полная загрузка HTML 532,4 мс при 303,4 КБ

Смотреть кейсы
  • Ответ в течение 2 часов
  • Без обязательств
  • Работаем по договору

Прайса на сайте нет намеренно: объём той же работы у двух клиентов отличается в разы, и цифра «от» в этом случае ничего не объясняет. Сначала бесплатный аудит — считаем ваши страницы, дубли и скорость, — потом называем сумму и срок и фиксируем их в договоре.