• Коммерческое SEO · Screaming Frog

SEO магазина автозапчастей: когда покупатель ищет артикул, а не слово

Продвижение интернет магазина автозапчастей упирается не в тексты, а в адреса: к одной детали ведут подбор по марке, дерево узлов и страница бренда — поисковик видит один товар как три страницы. Поэтому начинаем с замера каталога, а не с семантики. В B2B-каталоге запчастей для промышленных швейных машин мы насчитали 1 992 адреса в карте сайта: 1 848 карточек и 138 категорий, ни одного дубликата. И там же – ноль блоков структурированных данных на весь каталог. Чистая карта и невидимый товар используются легко.

Посмотреть, как это работает
Стоимость
после бесплатного аудита
Гарантия
30 дней после подписания акта
Замер каталога запчастей
1 992 адреса: 1 848 карточек товара и 138 категорий
Стоимость
после бесплатного аудита
Гарантия
30
дней после подписания акта
Замер каталога запчастей
1 992
адреса: 1 848 карточек товара и 138 категорий
Разметка на том же каталоге
ноль блоков структурированных данных на 1 848 позиций
Аналитика
Universal Analytics в коде, GA4 нет – данные не собираются с 1 июля 2023 года
Карта сайта во втором измеренном каталоге
HTTP 200 с пустым телом, /sitemap_index.xml - 404
Первый ответ сервера
388,1 мс
при 120,2 КБ разметки и 524,8 мс при 295,7 КБ
Формат
техническая часть проекта, далее помесячно; 30–120 дней
Как это работает

Как спрос в вашей нише превращается в структуру страниц сайта

  1. Собираем, что ищут в вашей нише

    Запросы клиентов группируем по намерению: кто сравнивает, кто выбирает, кто готов купить или записаться.

  2. Запросы ложатся в структуру

    Каждая группа получает свой раздел или страницу, чтобы два запроса не конкурировали между собой за один адрес.

  3. Сайт отвечает на каждый запрос

    Человек попадает на страницу, которая отвечает на его вопрос, а поисковик видит понятную структуру сайта.

Какие запросы есть в вашей нише и какие из них стоит брать, зависит от конкуренции и ассортимента. Это показывает аудит, а не шаблон.

Кому подходит

Ситуации, в которых эта услуга даёт результат

Сценарий 1 из 5

Каталог собран из прайсов поставщиков, а заходят только на главную

Позиции залиты, карты открываются, в карте сайта десятки тысяч строчек — и при этом поиск приводит людей на две-три категории. Причина обычно механическая: в названиях страниц стоит шаблон «название товара – название магазина» без артикула, а сами карточки доступны из нескольких ветвей одновременно. Поисковик обходит то же самое по кругу.

Разберём вашу ситуацию на бесплатном аудите
Кейсы

Задачи и результат в цифрах — все показатели сняты нашим замером

B2B-каталог запчастей и комплектующих для промышленных швейных машин

Задача
Понять, в каком состоянии каталог перед работой над видимостью: сколько в нем адресов на самом деле и что из них видит поисковик.
Решение
Обход карты сайта с подсчетом уникальных адресов, проверка структурированных данных, языковых версий, robots.txt и счетчиков аналитики.
Результат
1 992 адреса в карте сайта без дубликата — 1 848 карточек товара и 138 категорий. Первый ответ сервера 388,1 мс, полная загрузка 419,5 мс при 120,2 КБ разметки: третий самый легкий документ среди 16 измеряемых сайтов. Языковые версии uk и ru с корректными uk-ua, ru-ua и x-default. Дефекты: ноль блоков структурированных данных на каталоге с 1848 позиций, у robots.txt нет директивы карты сайта, а в коде до сих пор подключен Universal Analytics, выключенный Google 1 июля 2023 года, — свойства GA4 нет, то есть три года данные не собираются.

розничный интернет-магазин отопительного оборудования, каталог около 3,5 тыс. позиций

Задача
Проверить, получает ли поисковик список страниц каталога технического товара с артикулами.
Решение
Подсчет каталога штатным поиском движка постранично, проверка обоих стандартных адресов карты сайта, разметки и языковых версий.
Результат
3 565 карт в живом каталоге — 35 страниц по 100 позиций и 65 на последней. Первый ответ 524,8 мс, полная загрузка 662,7 мс при 295,7 КБ разметки. Дефекты: /sitemap.xml отдает код 200 с пустым телом, /sitemap_index.xml - 404, то есть списка страниц поисковик не получает вообще; ни одного блока структурированных данных на главной. Что было в порядке – две языковые версии с корректными hreflang и x-default и подключенный GA4.
Что входит

Полный перечень работ и того, что вы получаете на выходе

  • Считаем каталог двумя независимыми методами – картой сайта и штатным поиском движка – и фиксируем стартовые цифры, от которых дальше меряется работа
  • Разводим семантику на три способа поиска: по артикулу, по марке-модели и по названию узла — чтобы под каждый был свой тип страницы, а не одна и та же
  • Прописываем шаблон названия страницы и h1 с артикулом и номером производителя на весь каталог: номер автоматически попадает в заголовок с каждым новым товаром
  • Склеиваем адреса одного товара: один основной, остальные пути закрыты канонической ссылкой или 301-редиректом — вес перестает делиться между копиями
  • Делаем посадочные страницы под связи «узел+марка+модель» вместо голой выдачи фильтра: в поиске появляется то, что люди действительно набирают
  • Ставим разметку Product со sku, mpn, brand, ценой и наличием, а на пути к карте - BreadcrumbList: страница становится пригодной к расширенному снипету
  • Пишем правило для снятых с продаж позиций, чтобы бот не тратил обход на тысячи пустых карт, а адрес товара пережил паузу в снабжении
  • Проверяем, собираются ли вообще данные: без рабочего счетчика ни одна цифра в следующих отчетах не будет проверена
  • Каждый месяц отдаем отчет с динамикой индексации и перечнем сделанного — без процентов, которых мы не мерили
Когда эта услуга не подходит

Что не входит в работу — чтобы не было сюрпризов на сдаче

  • Наполнение каталога товарами и выгрузка прайсов поставщиков
  • Покупка или подключение базы кросс-номеров
  • Контекстная реклама и маркетплейсы
  • Обещания конкретных позиций по конкретным запросам - позициям распоряжается поисковик, а не подрядчик
Этапы работы

Прозрачные этапы с согласованием на каждом шагу

Общий срок:30–120 дней

  1. Замер и разбор каталога

    3–5 рабочих дней

    Считаем адреса картой сайта и штатным поиском движка, сверяем несовпадение, строим карту путей к одной карточке. На выходе — документ с цифрами, от которых дальше все остальное.

  2. Склеивание адресов

    7–12 рабочих дней

    Выбираем основной адрес товара, остальные пути закрываем канонической ссылкой или редиректом, чистим карту сайта и правила обработки параметров фильтра. Предупреждаем заранее: количество страниц в индексе поначалу упадет, и это ожидаемый ход событий, а не сбой.

  3. Артикул в заголовках и разметке

    5–10 рабочих дней

    Заголовок и шаблон h1 с OEM номером и номером производителя для всего каталога, поля артикул, mpn, бренд, цена и наличие в разметке товара, BreadcrumbList на пути к карточке. Мы отмечаем только то, что действительно есть на странице.

  4. Посадочные под узел и модель

    10–20 рабочих дней

    Группы запросов «узел+марка+модель» получают собственные адреса с отдельным заголовком и собственным текстом, а не остаются состоянием фильтра. Начинаем со спроса, который виден в Search Console, а не со всех возможных комбинаций – иначе это просто новые дубли.

  5. Правило для позиций вне наличия

    3–5 рабочих дней

    Фиксируем, что происходит с карточкой, когда детали нет: статус честно отдается в разметке, адрес сохраняется, с выдачи каталога позиция скрывается. Договариваемся с вашим движком, а не с теорией.

  6. Лунный цикл

    от 30 дней

    Далее помесячно: расширение семантики, новые посадочные, контроль индексации, отчет по динамике и перечню сделанного. Прекратить можно в любой месяц.

Бесплатный аудит

Бесплатный замер каталога запчастей

Магазин запчастей почти всегда больше, чем думает владелец: к каждой карточке ведет несколько путей – через марку, через узел, через бренд. Мы считаем, сколько адресов у вас действительно, и показываем, какие из них конкурируют между собой.

Что мы измеряем

  1. Реальный размер каталогаСчитаем двумя способами – картой сайта и штатным поиском движка – и сверяем. Второй метод выглядит так: пустой запрос в поиске отдает каталог постранично, и в одном из измеренных магазинов это дало 35 страниц по 100 позиций плюс 65 на последнюю, то есть 3565 карт.
  2. Дублирование через подборСколько адресов порождает цепочка марка → модель → год → двигатель и сколько из них ведут на ту же деталь.
  3. Артикул в заголовке и в разметкеПопадает ли OEM номер и номер производителя в title, в h1 и в поле sku структурированных данных. За артикулом ищут чаще — и именно там его чаще нет.
  4. Аналоги и кроссыЕсть ли на карте список заменителей и доступен ли он поисковику текстом, а не только после нажатия.
  5. Состояние наличияСколько карт отдают «нет» и что с ними происходит дальше — остаются, прячутся или исчезают вместе с адресом.
  6. Работает ли карта сайта вообщеПроверяем не наличие файла, а его содержимое. В измеренном магазине технического товара /sitemap.xml отдает код 200 с пустым телом, а /sitemap_index.xml – 404: списка страниц поисковик не получает совсем.
  7. Собираются ли данныеВ B2B-каталоге меренных запчастей в коде до сих пор стоит Universal Analytics, выключенный Google 1 июля 2023 года, а свойства GA4 нет вообще — три года цифр не существует.

Что вы получаете

  • Две независимые цифры размера каталога и расхождение между ними в процентах.
  • Список механик, которые умножают адреса одного товара.
  • Отчет по карточке: что из артикулов и разметки, чего нет.
  • Разговор на 30 минут по документу.

Срок: 3–5 рабочих дней

Почему это бесплатно

Ибо без замера мы не отличим каталог на две тысячи товаров от каталога на две тысячи товаров и сорок тысяч адресов. Это разная работа, и угадывать ее заранее нечестно.

Что дальше

После замера показываем, что дает эффект первым: в большинстве каталогов запчастей это не тексты, а склеивание адресов и артикул в названии страницы.

Короткая форма: контакт и адрес сайта
Договор и документы

Работаем официально

Договор, акт и счёт — на каждый проект, а не только на большой.

Нам доверяют6 брендов

Нам доверяют: Kvant Energy, GYPSUN, Naturel Cosmetics, Pancer Protection, LUGI, BeeTech

Условия, зафиксированные письменно8 пунктов

  • Договор, акт и гарантия 30 дней

    На каждый проект письменный договор: объём, сроки, сумма, порядок приёмки. После сдачи — акт и счёт, затем 30 календарных дней гарантии.

  • ФОП и безналичный расчёт

    Исполнитель — зарегистрированный ФОП. Оплата на счёт с закрывающими документами.

  • Права и доступы — ваши

    Код, дизайн и материалы переходят к вам после полной оплаты. Домен, хостинг, репозиторий оформляем на вас.

  • Портал клиента вместо переписки

    Во время работы вы получаете доступ к порталу: договоры, счета, акты и статус проекта в одном месте.

  • Сайты в девяти странах

    Наши сайты работают в девяти странах: кроме Украины — Польша, Германия, Австрия, Англия, Норвегия, Болгария, Молдова, Испания.

  • Цифры, которые можно проверить

    Каждый кейс в портфолио — со ссылкой на живой сайт и техническим замером.

  • Сначала аудит, потом сумма

    Прайса на сайте нет намеренно: объём одной и той же работы у двух клиентов отличается кратно.

  • Говорим «нет», когда не уверены

    Если задача не наша или срок нереальный — скажем сразу.

  • Договор, акт и гарантия 30 дней

    На каждый проект письменный договор: объём, сроки, сумма, порядок приёмки. После сдачи — акт и счёт, затем 30 календарных дней гарантии.

  • ФОП и безналичный расчёт

    Исполнитель — зарегистрированный ФОП. Оплата на счёт с закрывающими документами.

  • Права и доступы — ваши

    Код, дизайн и материалы переходят к вам после полной оплаты. Домен, хостинг, репозиторий оформляем на вас.

  • Портал клиента вместо переписки

    Во время работы вы получаете доступ к порталу: договоры, счета, акты и статус проекта в одном месте.

  • Сайты в девяти странах

    Наши сайты работают в девяти странах: кроме Украины — Польша, Германия, Австрия, Англия, Норвегия, Болгария, Молдова, Испания.

  • Цифры, которые можно проверить

    Каждый кейс в портфолио — со ссылкой на живой сайт и техническим замером.

  • Сначала аудит, потом сумма

    Прайса на сайте нет намеренно: объём одной и той же работы у двух клиентов отличается кратно.

  • Говорим «нет», когда не уверены

    Если задача не наша или срок нереальный — скажем сразу.

NDA подписываем по запросу. После завершения свои доступы удаляем сами.

Что влияет на стоимость

Почему две одинаковые на вид задачи считаются по-разному

  • Сколько путей ведет к одной карточкеГлавный множитель объема работ. Каталог с подбором по марке, модели и году дает больше адресов, чем в десять раз больший каталог без подбора. Сначала разбираем, какие пути остаются самостоятельными страницами, а какие склеиваются.
  • Откуда берется каталогЕсли прайс поставщика перезаливается еженедельно и адреса товаров каждый раз новые, работа начинается с фиксации адресов. Стабильный идентификатор товара в импорте — условие, без которого остальное обнуляется следующим обновлением.
  • Есть ли артикулы в данныхКогда OEM номер и номер производителя лежат отдельными полями, шаблон заголовка и разметка делаются один раз на весь каталог. Когда номер зашит внутрь названия товара вперемешку с описанием – его приходится получать разбором строки, и это отдельный объем.
  • Доля позиций вне наличияТысячи пустых карт съедают обход и тянут решения на уровне движка: прятать с выдачи каталога, оставлять доступными по прямому адресу или объединять в группу. Чем больше доля, тем дороже ошибка.
  • Состояние аналитики и доступовЕсли счетчик мертв или доступа к Search Console нет, первый месяц уходит на то, чтобы получить цифры. Мы измеряли каталог, где данные не собирались три года: динамика считается от нуля.
  • Языковые версииДва языка удваивают количество адресов и добавляют проверку соответствий в карте сайта. В измеренном каталоге запчастей это было сделано корректно – скорее исключение, чем норма.

Не нашли свой случай?

Опишите, как это устроено у вас, — ответим, подходит ли «SEO для магазина автозапчастей» и что это значит в вашей ситуации. Без брифа и без звонка: один вопрос, один ответ.

Технологии и интеграции

На чём строим и с чем это соединяется

Стек

  • Screaming Frog – обход каталога со стороны бота; на сотнях тысяч адресов идет часами и требует ограничения скорости
  • Обход sitemap.xml с подсчетом уникальных адресов показывает разрыв между декларируемым и реальным каталогом; бывает правдивой и неполной
  • Штатный поиск движка как второй счетчик – считает то, что видит покупатель, без скрытых позиций
  • Google Search Console – источник правды об индексации; данные с задержкой и по выборке, дневной динамики не дают
  • rel=canonical и 301-редиректы - склеивание адресов; canonical только подсказка, редирект более жесткий, но ломает чужие ссылки
  • JSON-LD Product / Offer / BreadcrumbList - делает цену и наличие машиносчитываемого; Сниппет не гарантирует, разметка несуществующего ведет к санкциям.
  • Правила параметров фильтра – убирают хвост адресов; закроете лишнее — потеряете посадочные
  • GA4 — без него отчеты не с чем сверять; показывает тенденцию, а не кассу

Интеграции

  • Google Search Console
  • GA4
  • Google Merchant Center
  • Розетка
  • Prom
Собственные карточки с артикулами против торговли только через площадку

Чем этот вариант отличается от альтернативы

Только площадка или агрегаторНаш подход
Поиск по артикулуработает из коробки, поиск по номеру встроен в площадкуработает, если номер стоит в заголовке страницы и в поле sku разметки — это и есть основная работа
Кто владеет адресомадрес площадки; правила, сортировки и соседей в выдаче задает онадрес ваш: правила склеивания, заголовки и разметку меняете вы
Стоимость продажкомиссия по каждому заказу, платные места в подборкахразовая работа над каталогом, далее карта работает без отдельной оплаты за показ
Длинный хвост артикуловваша позиция стоит рядом с десятком таких же предложенийтысячи карт работают одновременно; цена вопроса — обход, а не бюджет
Скорость стартапродажи с первого дня после заливки прайсаизменения в индексе заметны за 4–8 недель
Что нужно от вас

Без этого не начнём — лучше подготовить заранее

  1. Доступ к Search Console — без него видна структура, но не видно, что из нее попало в индекс.
  2. Доступ к CMS или вашему разработчику: часть правил живет в настройках движка, а не в текстах.
  3. Решение, считающееся основным адресом товара, если к нему ведут подбор, узел и бренд одновременно.
  4. Человек с вашей стороны, подтверждающий соответствие артикулов и применимость к моделям. Технические данные о чужом ассортименте мы не придумываем.
  5. Выгрузка прайса в том виде, в каком оно заходит в движок, – с полями артикула, бренда и наличия.
Если чего-то из этого нет — скажите, подскажем, как собрать или сделаем сами отдельной задачей.
Частые вопросы

Что спрашивают чаще всего — с конкретными ответами

За чем в запчастях ищут – по артикулу или по названию?

И да, и да, но это два разных сценария и две разные страницы. Кто знает номер – вводит его целиком и ждет одну карточку. Кто не знает – идет через марку, модель и название узла, и ему нужна страница с подборкой. Ошибка большинства каталогов состоит в том, что второй сценарий закрыт только состоянием фильтра без собственного адреса: в поиске его нет вообще.

У нас 200 тысяч адресов на карте сайта. это много?

Зависит от того, сколько из них уникально, и именно поэтому первая цифра без второй ничего не означает. Мы мерили B2B-каталог запчастей, где в карте 1992 адреса и ни одного дубликата: 1848 карточек и 138 категорий. И мерили обратное – магазин технического товара, где карта сайта отдает код 200 с пустым телом, а /sitemap_index.xml возвращает 404: декларируемых адресов ноль при 3 565 живых карточках.

Что делать с позициями, которых нет налицо?

Не удалять молча. Деталь возвращается на склад через месяц, и каждое удаление с последующим возвращением стирает историю адреса. Рабочий вариант: карточка остается, наличие честно отдается в разметке Offer, а по выдаче каталога позиция скрывается. Что именно выбрать – решается на вашем объеме, потому что на сотнях тысяч карточек это прямо влияет на обход.

Нужны ли тексты в категории запчастей?

Значительно меньше, чем принято думать. Сначала заголовок с артикулом, разметка и склеенные адреса — этого почти всегда не хватает. В измеренном нами каталоге запчастей на 1848 позиций не было ни одного блока структурированных данных, а аналитика три года писала в свойство, которое Google выключил 1 июля 2023 года. Тексты в такой ситуации – не первый пункт, а третий.

У нас подбор по VIN. он поможет продвижению?

Прямо нет: для поисковика это закрытый инструмент внутри сайта. Опосредованно – да, он держит человека и сокращает ошибки в подборе. Наша задача рядом с ним другая: сделать, чтобы связи «марка — модель — узел» имели собственные адреса со своим заголовком, потому что их набирают в поиске. VIN набирают редко.

А кроссы и аналоги – это тоже ваша часть?

Мы работаем с тем, что у вас уже есть: выводим список заменителей в текст страницы, чтобы он читался поисковиком, и связываем карты между собой. Покупку или подключение базы кросс-номеров не производим — это отдельная лицензия и отдельные деньги на стороне поставщика данных. Соответствие номеров тоже не сверяем сами: это подтверждает ваш технический специалист.

Сколько ждать результата?

Техническая часть видна через 4–8 недель в отчетах Search Console: изменяется количество проиндексированных адресов и частота обхода. Предупреждение заранее: после склеивания дублей количество страниц в индексе сначала падает – это и есть ожидаемый результат работы, а не потеря. Динамика заказов зависит от сезона, наличия и цен, на которые мы не влияем. Срока «выхода в топ» мы не называем, потому что нет способа его обеспечить.

Работаете помесячно или проектом?

Техническая часть – проект с фиксированным перечнем работ. Дальше, если нужно, помесячная работа над семантикой и посадочными. Помесячную можно прекратить в любой месяц: привязки на полгода нет, материалы и доступы остаются у вас.

Инструменты

Бесплатные инструменты по этой теме

Проверьте сайт сами. Это бесплатные инструменты LIONEX из отдельного раздела сайта, подобранные к этой услуге.

Все инструменты
Интерфейс инструментов пока только на украинском языке.
Демо

Ваш каталог на экране телефона

Так может выглядеть ваш магазин в телефоне: баннер коллекции, популярные товары и корзина в одно касание. Нажмите «В корзину» — счётчик в шапке обновится, как в настоящем магазине.

  • Баннер коллекцииПервый экран показывает новинку, а не логотип.
  • Карточки товаровФото, цена и кнопка — без перехода на отдельную страницу.
  • Корзина в одно касаниеСчётчик в шапке обновляется сразу, как в настоящем магазине.
Магазины в портфолио
Это демо-интерфейс, а не магазин клиента. Живые работы — в портфолио.
SHOP
Новая коллекцияОсень / ЗимаСмотреть
ПопулярноеВсе товары ›
  • Худи Essentials1 290 ₴
  • Рюкзак Urban1 490 ₴
  • Кепка Classic690 ₴
  • Футболка Basic590 ₴
  • Кроссовки Street2 390 ₴
  • Шорты Active890 ₴

Отправьте ссылку на каталог и адрес карты сайта.

В ответ — две цифры вашего каталога, список механик, которые умножают адреса одного товара, и что по этому правится первым. Если работы здесь на несколько дней, услышите это первым письмом.

Из измеренных кейсов1 992 адреса в карте сайта без дубликата

Смотреть кейсы
  • Ответ в течение 2 часов
  • Без обязательств
  • Работаем по договору

Прайса на сайте нет намеренно: объём той же работы у двух клиентов отличается в разы, и цифра «от» в этом случае ничего не объясняет. Сначала бесплатный аудит — считаем ваши страницы, дубли и скорость, — потом называем сумму и срок и фиксируем их в договоре.