SEO магазина инструмента: характеристики весят больше прилагательных

Что не входит в работу — чтобы не было сюрпризов на сдаче

Бесплатная проверка магазина инструмента

Мы проходим магазин так, как его проходит поисковый бот: от корневого адреса до карты товара. В этом маршруте чаще всего и лежат потери – не в текстах, а в том, что бот видит другую версию сайта, чем покупатель. Доступов для этого не нужно: все видно извне, из того, что отдает ваш сервер.

Что мы измеряем

• Маршрут по корневому адресуКуда ведет голый домен и по какому протоколу. Реальная находка: валидный сертификат, но корень отдает 301 на незащищенный HTTP – и туда попадает каждый, кто набрал домен вручную.
• Карта сайта и время ее генерацииНа каком адресе он лежит, сколько в нем записей и сколько уникальных адресов. Один из измеренных магазинов отдавал 25537 записей на 6857 уникальных URL, а сама карта строилась 34,2 секунды.
• Языковая версия в индексеКакой язык видит поисковик. Мы видели магазин, где 100% адресов в карте сайта были русскоязычными, хотя сайт по умолчанию отдает украинский.
• Характеристики как текстВынесены ли мощность, напряжение, обороты в минуту, тип патрона в текстовую таблицу карты — лежат ли только на изображении от производителя.
• Фильтры и посадочные страницыИмеет ли популярная связка «тип инструмента + параметр» собственный адрес или существует только как состояние фильтра. И не открыты ли случайно все комбинации сразу.
• Скорость карты отдельно от главнойГлавную часто оптимизируют, а карточку нет. Меряем обе и показываем разницу: в измеренном магазине ниши первый ответ 671,2 мс при 407,8 КБ разметки главной.
• Разметка и счетчикиКакие блоки структурированных данных есть на самом деле. В двух магазинах ниши, которые мы измеряли, описание организации и поиска по сайту есть, а описания товара нет ни одного.

Почему две одинаковые на вид задачи считаются по-разному

• Сколько позиций на самом делеКаталог считаем двумя методами – по карте сайта и перекрестно пагинацией штатного поиска, – потому что эти числа расходятся. В измеренном магазине карта заявляла 25537 записей, а живых товарных страниц оказалось 6486. Объем задает второе число.
• Состояние технической части на стартеЗдесь главная развилка сметы. Магазин, где редиректы цели и карта сайта одна, заходит сразу в семантику. Магазин, где карта строится 34 секунды на лету и дублирует товары вчетверо, сначала требует отдельной инженерной работы, которой в соседнем магазине может не быть вообще.
• Откуда берутся характеристикиЗаполненные поля в базе – это перенос в шаблон карты. Параметры, существующие только картинкой в ​​каталоге производителя, приходится разбирать руками, и это отдельная строка, а не часть SEO.
• Количество посадочных под параметрыКаждая такая страница – это своя семантика, свой заголовок, свой набор товаров и своя перелинковка. Десять связок и сто связок отличаются в разы, поэтому список сначала сужаем к тем, по которым есть спрос.
• Языковые версииВторая ветвь удваивает адреса, метатеги и строки в карте сайта. И она не закрывается переводом интерфейса: чтобы язык работал на продажу, рядом должна быть местная оплата и доставка.
• Доступ к серверуЧасть аварийных находок управляется конфигурацией, а не админкой. Если между нами и сервером стоит подрядчик с очередью в неделю, это продлевает срок на его очередь.

Прозрачные этапы с согласованием на каждом шагу

Общий срок:25–110 дней

1. 1

   Обход и аварийные находки

   3–7 рабочих дней

   Проходим маршрут от корневого адреса к карте: протокол, редиректы, коды ответа, доступность для бота. То, что теряет трафик прямо сейчас, выносим отдельным списком и начинаем с него, не дожидаясь утверждения остального объема.

2. 2

   Карта сайта и дубли адресов

   3–10 рабочих дней

   Выясняем, на каком адресе он лежит, сколько в нем записей и сколько уникальных URL. Переводим поколение на правило «товар попадает в карту один раз» и сверяем результат с живым каталогом. Количество страниц в индексе после чистки может на короткой дистанции падать – это ожидаемый ход, и мы предупреждаем о нем заранее.

3. 3

   Языковая ветвь и каноникализация

   3–12 рабочих дней

   Фиксируем, какую версию индексируем, и сводим к ней карту сайта, канонические адреса и внутренние ссылки. Товар, доступный из нескольких категорий, перестает разделять вес между собственными копиями.

4. 4

   Семантика под параметры и посадочная структура

   5–25 рабочих дней

   Берем параметры из вашего каталога и спроса, а не с потолка: мощность, напряжение, тип патрона, размер оснастки. Составляем перечень связок, которые получат собственные адреса, и отдельно список того, что остается состоянием фильтра без адреса.

5. 5

   Карта товара: характеристики и разметка

   7–35 рабочих дней

   Выносим параметры в текстовую таблицу, ставим Product с ценой, наличием, брендом и артикулом, BreadcrumbList на пути к карте. Описываем только то, что на странице действительно есть: разметка несуществующего — риск ручных санкций, а не преимущество.

6. 6

   Замеры, отчет и следующий цикл

   4–21 рабочий день

   Повторный обход и таблица «было – стало» по тем же показателям: ошибки на маршруте, уникальные адреса в карте, доля карточек с таблицей характеристик, первый ответ на карте. Сколько страниц реально в индексе, видно только в вашем Search Console – поэтому доступ к ней требуется с первого дня.

Чем этот вариант отличается от альтернативы