• Контент
  • Замер 31.07.2026

Написание описаний товаров для интернет-магазина: не перевод названия и не перепев прайса поставщика

Написание описаний товаров для интернет-магазина мы начинаем не с текста, а с перечня вопросов, по которым покупатель бросает карточку и идет спрашивать в чат. Далее – структура: что это, кому подходит, ключевые параметры, комплект, ограничения. Летом 2026 года мы мерили мебельный магазин, где на 76 карт приходится ровно одна категория в карте сайта: весь выбор ложится на карту. Пишем не на весь каталог, а на продаваемые позиции.

Посмотреть, как это работает
Стоимость
после бесплатного аудита
Гарантия
30 дней после подписания акта
Перед сметой
бесплатный разбор 10–15 ваших карт, 2–3 рабочих дня
после бесплатного аудита
Стоимость
30
Гарантия

дней после подписания акта

бесплатный разбор 10–15 ваших карт, 2–3 рабочих дня
Перед сметой
список вопросов покупателя по поиску, отзывам и обращениям — не норма знаков
С чего начинается работа
20–30
Пилот перед объемом

карт приоритетной категории, и только потом решение обо всем каталоге

10–60
Срок

рабочих дней: двигает его количество фактов, которые приходится искать на каждый товар

48
Измеренная находка

товаров и ноль блоков структурированных данных — магазин средств самообороны, 31.07.2026

позиций за написанный текст: описание работает как часть картины, а не как рычаг
Чего не обещаем
Что входит

Полный перечень работ и того, что вы получаете на выходе

  • Разбираем выборку ваших карточек и собираем список вопросов, на которые они не отвечают, — из журнала внутреннего поиска, отзывов и обращений в поддержку. Описание далее пишется под этот список.
  • Делаем структуру описания под вашу нишу: что это, кому подходит, ключевые параметры, комплект, ограничения. Структура держит описания одинаковыми, когда их пишет несколько человек в разные месяцы.
  • Пишем пилотную партию на 20–30 карт приоритетной категории и согласовываем тон и длину до того, как вы платите за весь объем.
  • Выносим характеристики в текст там, где они сейчас лежат только на изображении. Для поиска и для сравнения картинка с таблицей – пустое место.
  • Ставим правило для названия страницы и заголовка карты, работающего на весь каталог, включая товары, которые появятся в следующем месяце.
  • Объявляем разметку товара – цена, наличие, бренд, артикул – и сверяем ее с тем, что написано в тексте. Разметка, декларирующая несуществующее, это повод для ручных санкций, а не преимущество.
  • Собираем блок вопросов и ответов прямо в карточке из реальных обращений покупателей, чтобы менеджер не отвечал на то же десятое.
  • Пишем первый абзац так, чтобы он читался отдельно: этот самый кусок едет в товарный фид и в снег, где продолжения никто не увидит.
  • Отдаем правила вашему контент-менеджеру: структура, примеры, список утверждений, которых писать нельзя. Следующие карты заполняются так же без нас.
  • Делаем контрольную выборку после работ: сколько карт приоритетных категорий имеет собственное описание, характеристики текста и корректную разметку.
Когда эта услуга не подходит

Что не входит в работу — чтобы не было сюрпризов на сдаче

  • Описания на весь каталог в десятки тысяч позиций без приоритизации экономически это не работает.
  • Фотосъемка и обработка изображений.
  • Перевод карт на другие языки – считается отдельно.
  • Утверждение о свойствах товара, отсутствующих в документации производителя.
  • Обещания позиций за написанные описания.
Кому подходит

Ситуации, в которых эта услуга даёт результат

Сценарий 1 из 5

Описание приехали вместе с прайсом поставщика

Тот же абзац стоит еще в двух десятках магазинов, и поисковая система выбирает из них один. Карточка при этом выглядит заполненной: строка «описание» у CMS не пуста, претензий ни у кого нет. Компромисс на большом каталоге – характеристики берем из документации как есть, а вступление и блок «кому подходит» пишем сами.

Разберём вашу ситуацию на бесплатном аудите

Бесплатный разбор ваших карт товара

Берем выборку ваших карт и смотрим, чего у них не хватает с точки зрения покупателя и с точки зрения поисковой системы. Очень часто оказывается, что описания — не первая проблема карты, и честнее сказать это до начала работ, чем после трехсот написанных текстов.

Что мы измеряем

  • Что сейчас на картеОбъем текста, наличие характеристик, комплектации, условий возврата. Считаем в знаках и в полях, а не на глаз.
  • Совпадение с описанием поставщикаКак ваш текст повторяет то, что уже стоит у других магазинов. Проверяется обычным поиском по точной фразе, целым абзацам.
  • Характеристики текстом или картинкойЕсли параметры лежат на изображении от производителя, для поиска карта выглядит пустой, сколько бы то ни было полезного.
  • Структурированные данные картыОбъявлен товар, цена, наличие, бренд, артикул. Мы встречали магазин на 48 товаров, где вообще не было блока разметки.
  • Заголовок картыЕсть ли он в документе и совпадает ли с названием товара. Отсутствует название – находка, которую мы видели не в одном магазине.
  • Что спрашивают о товареСмотрим внутренний поиск, отзывы и обращения в поддержку: там лежат настоящие вопросы, по которым и нужно строить описание.

Что вы получаете

  • Разбор 10–15 ваших карточек с перечислением того, чего у них не хватает.
  • Пример одного переписанного описания – чтобы вы видели тон и структуру к оплате.
  • Оценка объема: сколько карточек закроется шаблоном, сколько нужно писать руками.
  • Разговор на 30 минут по документу, где с выводами можно спорить.

Срок: 2–3 рабочих дня

Почему это бесплатно

Потому что мы часто отказываем на этом этапе: если на карточках нет заголовка и разметки, описания дадут меньше нескольких часов работы разработчика. Продавать тексты в такую ​​ситуацию мы не хотим.

Что дальше

Далее договариваемся о пилоте на 20–30 карт приоритетной категории, и только после него — обо всем объеме. От второго шага можно отказаться, не потеряв первого.

Короткая форма: контакт и адрес сайта

  • Договор, акт и гарантия 30 дней

    На каждый проект письменный договор: объём, сроки, сумма, порядок приёмки. После сдачи — акт и счёт, затем 30 календарных дней гарантии.

  • ФОП и безналичный расчёт

    Исполнитель — зарегистрированный ФОП. Оплата на счёт с закрывающими документами.

  • Права и доступы — ваши

    Код, дизайн и материалы переходят к вам после полной оплаты. Домен, хостинг, репозиторий оформляем на вас.

  • Портал клиента вместо переписки

    Во время работы вы получаете доступ к порталу: договоры, счета, акты и статус проекта в одном месте.

  • Заказчики из Европы

    Среди работ — проекты для Норвегии, Болгарии, Молдовы и Испании.

  • Цифры, которые можно проверить

    Каждый кейс в портфолио — со ссылкой на живой сайт и техническим замером.

  • Сначала аудит, потом сумма

    Прайса на сайте нет намеренно: объём одной и той же работы у двух клиентов отличается кратно.

  • Говорим «нет», когда не уверены

    Если задача не наша или срок нереальный — скажем сразу.

Что влияет на стоимость

Почему две одинаковые на вид задачи считаются по-разному

  • Сколько фактов приходится искатьОписание насадки для дрели с готовой таблицей характеристик и описание косметического средства с составом и применением – разная работа при одинаковом количестве знаков. Здесь главная развилка сметы, а не в длине текста.
  • Закрываемая шаблоном доля карточекОднородная серия, в которой позиции отличаются размером или цветом, описывается правилом с подстановкой. Каталог, где каждая позиция своя, идет руками и считается поштучно.
  • Где сейчас лежат характеристикиЗаполненные поля в CMS – это перенос за несколько часов. Параметры на изображении от производителя или в PDF-прайсе разбираются вручную, позиция по позиции, и это отдельная строка сметы.
  • Кто и как быстро проверяет фактыЕсли с вашей стороны есть человек, за день подтверждающий совместимость и комплектацию, описания идут партиями. Если проверка растягивается в неделю, растягивается и срок.
  • Языковые версииКаждый язык – это отдельное описание, а не копия. Машинный прогон каталога через переводчик виден и покупателю, и поисковикам; на товарах с составом и совместимостью он еще и опасен.
  • Как устроено заполнение в CMSМассовый импорт закрывает тысячу карт за несколько часов. Ручное прохождение в админке — несколько дней на то же количество, и это чьи-то рабочие дни, ваши или наши.
Кейсы

Задачи и результат в цифрах — все показатели сняты нашим замером

специализированный интернет-магазин средств самообороны, небольшой каталог

Задача
Проверить состояние карточек товара перед тем, как заказывать работу с описаниями.
Решение
Наружный разбор: карта сайта, структурированные данные, заголовки и изображения на живых страницах, без доступа к админке.
Результат
Измерение 31.07.2026: в карте сайта 48 товаров и 18 категорий - 68 адресов вместе, самый маленький каталог в измеренной партии. Ноль блоков JSON-LD и ноль микроразметки: цена и наличие в выдаче не объявлены вообще. На главной нет тега h1. Из 190 изображений 154 (81%) грузятся отложено, первый ответ сервера 494,7 мс — то есть до картинок и скорости руки дошли, а до текстового слоя карты нет.

мебельный интернет-магазин для испанского рынка, каталог на 76 позиций

Задача
Подсчитать каталог и проверить, как описаны товары для поиска.
Решение
Замер каталога двумя независимыми источниками, разбор карты сайта, проверка структурированных данных и скорости.
Результат
76 продуктов — цифра совпала в двух независящих источниках с нулевой несовпадением: карта продуктов содержит ровно 76 адресов, штатный поиск движка дает те же 76 позиций. Итого в карте сайта 88 адресов: 76 товаров, одна категория, десять информационных страниц и главная. Первый ответ сервера 348,2 мс при 374 КБ разметки. Структурированных данных на главной нет никаких – при каталоге, где каждую карточку вполне реально описать вручную.

Не нашли свой случай?

Опишите, как это устроено у вас, — ответим, подходит ли «Описание товара для карты» и что это значит в вашей ситуации. Без брифа и без звонка: один вопрос, один ответ.

Этапы работы

Прозрачные этапы с согласованием на каждом шагу

Общий срок:10–60 дней

  1. Разбор карт и сбор вопросов покупателя

    1–4 рабочих дня

    Смотрим выборку карт: объем текста, характеристики, комплектацию, заголовок, разметку. Параллельно собираем вопросы – журнал внутреннего поиска, отзывы, обращения в поддержку, отчет запросов в Search Console.

  2. Структура описания и пилотная партия

    2–6 рабочих дней

    Пишем 20–30 карт приоритетной категории и согласовываем на живых примерах тон, длину и порядок блоков. Переделать структуру после тридцати карт дешево, после трехсот — нет.

  3. Базовые поля на весь каталог

    1–8 рабочих дней

    Заголовок карты, название страницы, характеристики текста. Это закрывается правилами и импортом, касается всех позиций сразу и обычно дает больше первой сотни написанных описаний.

  4. Разметка товара и сверка с текстом

    1–5 рабочих дней

    Объявляем цену, наличие, бренд и артикул, а затем проверяем, что они совпадают с тем, что видно на странице. Расхождение здесь хуже отсутствия разметки: за нее прилетает вручную.

  5. Описание приоритетных категорий

    3–30 рабочих дней

    Самый длинный этап, и именно он тянет верхний предел срока. Пишем партиями, каждая проходит фактическую проверку с вашей стороны, согласованная партия сразу идет в CMS — чтобы результат был виден по ходу, а не в конце.

  6. Блок вопросов и ответов в карточке

    1–4 рабочих дня

    Собираем повторяющиеся вопросы по поддержке и отвечаем на них прямо на странице товара. Часть обращений к менеджеру после этого не доходит, а ответ остается текстом, который виден и в поиске.

  7. Передача правил и контрольная выборка

    1–3 рабочих дня

    Правила текста для вашего контент-менеджера и повторная проверка выборки: собственное описание, характеристики текста, корректная разметка. Таблица «было – стало» по приоритетным категориям.

Технологии и интеграции

На чём строим и с чем это соединяется

Стек

  • Журнал внутреннего поиска – слова, которыми покупатель просит товар; на каталоге в несколько десятков позиций запросов не наберется
  • Отзывы и обращения в поддержку – источник вопросов к карточке; работает, если обращения сохраняются, а не живут в переписках
  • Проверка совпадений по точной фразе – берем целые абзацы: совпадение одной фразы ничего не доказывает
  • Screaming Frog – таблица по каждой карточке: заголовок, название страницы, объем текста, разметка; на десятках тысяч адресов ест память
  • JSON-LD Product и Offer – объявляет цену, наличие, бренд, артикул; расширенный снипет из этого не следует
  • Google Search Console – запросы, по которым карточку находят; отчет показывает не все
  • Атрибуты OpenCart против опций – характеристика, заведенная опцией, не идет ни в фильтр, ни в разметку
  • Шаблонные правила заголовков – закрывают весь каталог; на нетипичных ветвях требуется перечень исключений

Интеграции

  • Google Search Console
  • GA4
  • Google Merchant Center
  • внутренний поиск сайта
Собственное описание против описания от поставщика

Чем этот вариант отличается от альтернативы

Уникальность в выдачетекст существует в одном экземпляре - вашем
Расходыпоштучная работа: платите за писавшие карточки
Фактическая точностьпроверяется вашим специалистом перед публикацией
Товарный фидпервый абзац написан так, чтобы читаться отдельно – в фиде и в снепете
Где уместнопозиции, приносящие деньги, и товары, где ошибка покупателя стоит денег
Что нужно от вас

Без этого не начнём — лучше подготовить заранее

  1. Технические данные о товаре: документация производителя, характеристики, комплектация. Без них описание сводится к пересказу названия.
  2. Доступ к CMS с правом править карты или человека с вашей стороны, который внесет готовые тексты.
  3. Специалиста, подтверждающего факты о товаре. Мы не придумываем свойств чужого товара и не переписываем их «красивее», чем они есть.
  4. Перечень приоритетных категорий — приносящих деньги, а не тех, где больше всего позиций. Этот список составляете вы по выручке.
  5. Доступ к Search Console и к отчету внутреннего поиска, если он включен: без них вопросы покупателя приходится угадывать.

Если чего-то из этого нет — скажите, подскажем, как собрать или сделаем сами отдельной задачей.

Частые вопросы

Что спрашивают чаще всего — с конкретными ответами

Можно ли просто принять описание от поставщика?

Можно, но тогда не стоит ожидать, что карточка выигрывает в поиске: тот же текст стоит еще в двадцати магазинах, и система выбирает из них один. На большом каталоге работает компромисс: технические характеристики берем из документации как есть, а вступительный блок и «кому подходит» пишем сами. Это дешевле полного перевода и дает карточке собственное лицо. Отдельно проверяем, что пришло от поставщика: в прайсах регулярно встречаются параметры от соседней модификации, и вместе с текстом вы наследуете чужую ошибку.

Какой объем описания требуется?

Столько, сколько нужно, чтобы снять вопрос перед покупкой. Обычно это 600-1500 знаков плюс таблица характеристик. Длинные тексты на карте читают редко, а вот отсутствие ответа о совместимости, размере или комплекте видно сразу — по вопросам в чате и по возвращениям. И одна деталь о форме: первый абзац пишем так, чтобы он читался отдельно от остальных, потому что именно этот кусок едет в товарный фид и в снег, где продолжения никто не увидит.

С чего начинать, если карт тысячи?

Из приоритетных категорий и базовых полей. Сначала заголовок, название страницы, характеристики текста и разметка – это закрывается правилами на весь каталог за несколько дней. Затем описания для продаваемых позиций. Писать описание на каждую карточку каталога в десятки тысяч позиций — это почти никогда не окупаемый бюджет, и мы отказываем от такой постановки задачи еще на разборе.

У нас вообще нет разметки на карточках. это важнее текстов?

Да, и обычно существенно. Мы мерили магазин на 48 товаров, где не было ни одного блока структурированных данных и ни одной микроразметки: цена и наличие в выдаче не объявлены вообще. Это несколько дней работы против нескольких недель написания текстов. Честный предел: разметка не поднимает позиции и не заставляет поисковую систему показать расширенный снипет – решение всегда за ней. Она лишь дает такой шанс и убирает противоречия между тем, что написано на странице, и тем, что прочтет робот.

Кто отвечает за фактическую точность?

Ваш специалист всегда. Мы пишем на основе документации и данных, которые вы дали, и не добавляем утверждений о свойствах, которых там нет. В товарах, где ошибка стоит денег — инструмент, медтовары, автозапчасти — это не формальность, а условие работы. Практически это выглядит так: партия на 20–30 карт идет вам на сверку, вы обозначаете спорное, мы правим, и только после этого партия ложится в CMS.

Влияют ли описания на позиции?

Влияют как часть общей картины, но отдельной гарантии здесь нет, и мы ее не даем. Что видно точнее и быстрее: карточка с ответами на вопросы лучше удерживает человека, и это видно в вашей аналитике. Наш совет — мерить поведение на карточках с новыми описаниями, а не пытаться приписать позицию конкретному абзацу. Еще один честный нюанс: проиндексированная карта не означает посетителя. Товарная страница без спроса может быть в индексе и не получить визита, и описание этого не меняет.

Можем писать сами по вашим правилам?

Да, и часто это самый дешевый вариант. Мы делаем структуру, пилотную партию и список правил, далее ваш контент-менеджер работает за ними, а мы избирательно проверяем. Для постоянно пополняемых каталогов это единственная схема, не превращающаяся в бесконечный подряд. Правила отдаем тексту с примерами: что обязательно в каждой карточке, в каком порядке идут блоки, какие утверждения писать нельзя.

У нас маленький каталог – есть ли вообще смысл?

Часто именно там смысла больше всего. В мебельном магазине, который мы мерили, 76 товаров и ровно одна категория в карте сайта: разложить выбор по подкатегориям нечем, поэтому все решения покупатель принимает на странице товара. Такой объем реально описать вручную целиком, через две-три недели, и после этого каталог закрыт полностью — без бесконечного хвоста, который никогда не дописывается.

Отправьте адрес магазина и две-три категории, с которых хотите начать.

В ответ — разбор 10–15 карточек с перечнем недостающего в них одного переписанного описания как образца и оценки объема: сколько закроется шаблоном, сколько нужно писать руками.

Смотреть кейсы
  • Ответ в течение 2 часов
  • Без обязательств
  • Работаем по договору

Прайса на сайте нет намеренно: объём той же работы у двух клиентов отличается в разы, и цифра «от» в этом случае ничего не объясняет. Сначала бесплатный аудит — считаем ваши страницы, дубли и скорость, — потом называем сумму и срок и фиксируем их в договоре.