• Коммерческое SEO · Screaming Frog

SEO магазина одежды: размер и цвет ломают индекс чаще всего другое

Продвижение интернет-магазина одежды упирается в арифметику каталога: одна модель умножается на размеры и цвета, и пятнадцать тысяч моделей отдают поисковику сто с лишним тысяч адресов. Поэтому работа начинается с подсчета, а не с текстов — сколько в магазине страниц на самом деле и сколько поисковик вообще получил. В измеренном нами магазине белья два независимых метода дали 115 456 и 112 646 позиций. Разница в 2 810 товаров – это не погрешность подсчета, это товары, которых Google не видел.

Посмотреть, как это работает
Стоимость
после бесплатного аудита
Гарантия
30 дней после подписания акта
Каталог одежды, наше измерение 01.08.2026
115 456 позиций по поиску движка против 112 646 адресов в карте сайта
после бесплатного аудита
Стоимость
30
Гарантия

дней после подписания акта

115 456
Каталог одежды, наше измерение 01.08.2026

позиций по поиску движка против 112 646 адресов в карте сайта

2,4%
Расхождение двух методов подсчета

- около 2 810 товаров вне карты сайта

50
Редиректы внутри каталога

из 150 проверенных товарных адресов отдали 301, и все – на другую позицию

3 774
Дубли в товарных подкартах того же магазина

записи, отдельные адреса повторяются до 55 раз

1 544,6 мс
Первый ответ: главный против карты

и 391,4 мс на одном сайте

129
Структура каталога

категорий, 334 бренда, три языковые версии

ежемесячный цикл с отчетом по обходу и индексации
Формат работы
Кому подходит

Ситуации, в которых эта услуга даёт результат

Сценарий 1 из 5

Каталог растет, а по поиску заходят на две-три категории.

Ассортимент пополняется каждый месяц, видимость стоит. Почти всегда это один из двух: новые адреса не попали в карту сайта или попали, но конкурируют между собой по тому же запросу. Мы начинаем с подсчета – без него не видно, чего не хватает, страниц или порядка у них.

Разберём вашу ситуацию на бесплатном аудите
Кейсы

Задачи и результат в цифрах — все показатели сняты нашим замером

розничный интернет-магазин нижнего белья, каталог более 110 тыс. товарных позиций

Задача
Понять, почему часть ассортимента не появляется в поиске, и сосчитать реальный размер каталога: цифры в админке и в карте сайта не совпадали.
Решение
Замер двумя независимыми методами – обход sitemap-индекса из 42 подкарт с полной дедупликацией и постраничный обход штатного поиска движка. Плюс выборочная проверка кодов ответа на 150 случайных товарных адресах с карты сайта, разбор hreflang и семь замеров первого ответа на каждый тип страницы.
Результат
115 456 товарных позиций по поиску движка против 112 646 уникальных адресов в карте сайта — расхождение 2,4%, то есть около 2 810 товаров магазин показывает в собственном поиске, но не отдает поисковику. В выборке из 150 товарных адресов 50 отдали 301 и все 50 вели на другую позицию: 70B на 70A, L на XL, белый на черный. В товарных подкартах 3 774 дублированных записей, отдельные адреса повторяются до 55 раз. Первый ответ: главный 1 544,6 мс, карточка 391,4 мс, категория 473,2 мс - тормозит главный, каталог отдается нормально. hreflang заведен двумя противоречащими друг другу механизмами, на украинской версии стоит невалидный код языка. Каталог: 129 категорий, 334 бренда, три языковые версии. Измерение 01.08.2026.
Что входит

Полный перечень работ и того, что вы получаете на выходе

  • Замер каталога двумя независимыми методами – картой сайта и штатным поиском движка: две цифры, от которых дальше считается вся работа.
  • Решение по уровню адресов (модель, размер или цвет) с расчетом, сколько страниц прибавится или исчезнет после его принятия.
  • Склеивание вариантов одной модели канонической ссылкой: размеры перестают конкурировать между собой по тому же запросу.
  • Выборочная проверка кодов ответа товарных адресов и разбор каждого 301 — ни один редирект не должен вести другую позицию.
  • Карта сайта подкартами с дедупликацией записей, чтобы количество адресов в ней совпадало с количеством товаров в каталоге.
  • Посадочные страницы под связки «тип одежды + признак»: размер, цвет, состав ткани, сезон – под запросы, которые уже видны в Search Console.
  • Размерные сетки отдельным контентом с разметкой и ссылками с карточек, а не PDF где-то в подвале сайта.
  • Разметка Product с размером, цветом, ценой и наличием; политика возврата в разметке, если она у вас действительно оформлена.
  • Свод языковых версий к одному механизму: один набор hreflang, корректные коды языков, самопосылающие canonical на каждой версии.
  • Ежемесячный отчет: динамика обхода и индексации с Search Console, повторный замер каталога, список сделанного и план на следующий период.
Когда эта услуга не подходит

Что не входит в работу — чтобы не было сюрпризов на сдаче

  • Фотосъемка и обработка изображений товара
  • Наполнение карт описаниями по всему ассортименту
  • Сборка размерных сеток, которых нет у производителя
  • Работа с маркетплейсами и соцсетями
  • Обещания позиций по общим запросам типа названия категории одежды
Этапы работы

Прозрачные этапы с согласованием на каждом шагу

Общий срок:30–120 дней

  1. Замер каталога и первый снимок состояния

    3–5 рабочих дней

    Считаем каталог картой сайта и штатным поиском движка отдельно, снимаем коды ответа на выборке товарных адресов, смотрим языковые версии и скорость главной против карты. На выходе — цифры, с которыми будем сверяться все последующие месяцы.

  2. Решения по уровню адресов

    2–4 рабочих дня

    Итого решаем, что считается основной страницей модели. Показываем, сколько адресов исчезнет или прибавится в каждом варианте, и фиксируем решение в письменном виде: переиграть его через полгода дороже, чем принять сейчас.

  3. Чистка: канонические ссылки, редиректы, карта сайта

    10–20 рабочих дней

    Склеиваем варианты модели, разбираем каждый 301 внутри каталога, убираем дубли из подкарт. Количество адресов в индексе на этом этапе обычно падает – так и должно быть, и мы предупреждаем об этом до старта, а не в момент, когда график уехал вниз.

  4. Языковые версии

    5–10 рабочих дней

    Сводим hreflang к одному механизму, исправляем коды языков, делаем canonical самопосылающимися на каждой версии. Этап нужен не всем – только тем, у кого версий больше одной.

  5. Посадочные под признаки и размерные сетки

    10–20 рабочих дней

    Строим страницы под связи «тип одежды + признак» по запросам, которые уже видны в вашем Search Console, и выводим размерные сетки отдельным контентом с разметкой и ссылками с карточек.

  6. Ежемесячный цикл

    ежемесячно, начиная со второго

    Повторный замер, отчет по обходу и индексации, список сделанного и последующая партия работ. Решение продолжать вы принимаете на эти данные, а не на обещаниях.

Бесплатный замер каталога одежды

Мы считаем каталог двумя независимыми способами и смотрим, насколько цифры расходятся. В магазинах одежды расхождение – это не погрешность, а симптом: она показывает, сколько товаров поисковик не видит.

Что мы измеряем

  • Два независимых замера каталогаКарта сайта и штатный поиск движка. В измеренном магазине белья разница составила 2810 позиций — 2,4% каталога, которых в карте сайта просто нет.
  • Уровень, на котором указаны адресаМодель, размер или цвет. Это определяет, есть ли у вас 15 тысяч страниц или 115 тысяч, и конкурируют ли они между собой.
  • Куда ведут редиректы внутри каталогаПроверяем выборку товарных адресов. Находка из измерения: 50 из 150 проверенных адресов отдавали 301, и все на другую позицию, другой размер или цвет.
  • Дубли в подкартахСколько записей в карте сайта и сколько из них уникально. В измеренном магазине 116 420 записей дали 112 646 уникальных адресов, некоторые повторялись до 55 раз.
  • Языковые версии и hreflangСколько их, согласованы ли между собой и не заведены ли двумя разными механизмами одновременно. Такое мы тоже встречали.
  • Скорость главной против картыЧасто они различаются по времени. В измеренном магазине основной дал первый ответ за 1544,6 мс, а карточный — за 391,4 мс.

Что вы получаете

  • Две цифры каталога и процент расхождения между ними.
  • Выборочный отчет по редиректам внутри каталога с примерами адресов.
  • Состояние языковых версий, карты сайта и скорости отдельно по типам страниц в цифрах.
  • Разговор на 30 минут, где проходим документ по пунктам.

Срок: 3–5 рабочих дней с момента, когда мы получили адрес сайта

Почему это бесплатно

Потому что замер автоматизирован и занимает у нас пол дня, а без него невозможно отличить магазин, которому нужно чистить индекс, от магазина, которому его нужно наполнять. Это противоположные роботы. Документ ваш независимо от того, будем работать дальше вместе.

Что дальше

После замера составляем план в два потока: склеивание излишних адресов и построение посадочных под связки «тип одежды + признак». Оба оцениваем отдельно, чтобы вы могли взять только один.

Короткая форма: контакт и адрес сайта

  • Договор, акт и гарантия 30 дней

    На каждый проект письменный договор: объём, сроки, сумма, порядок приёмки. После сдачи — акт и счёт, затем 30 календарных дней гарантии.

  • ФОП и безналичный расчёт

    Исполнитель — зарегистрированный ФОП. Оплата на счёт с закрывающими документами.

  • Права и доступы — ваши

    Код, дизайн и материалы переходят к вам после полной оплаты. Домен, хостинг, репозиторий оформляем на вас.

  • Портал клиента вместо переписки

    Во время работы вы получаете доступ к порталу: договоры, счета, акты и статус проекта в одном месте.

  • Заказчики из Европы

    Среди работ — проекты для Норвегии, Болгарии, Молдовы и Испании.

  • Цифры, которые можно проверить

    Каждый кейс в портфолио — со ссылкой на живой сайт и техническим замером.

  • Сначала аудит, потом сумма

    Прайса на сайте нет намеренно: объём одной и той же работы у двух клиентов отличается кратно.

  • Говорим «нет», когда не уверены

    Если задача не наша или срок нереальный — скажем сразу.

Не нашли свой случай?

Опишите, как это устроено у вас, — ответим, подходит ли «SEO для магазина одежды» и что это значит в вашей ситуации. Без брифа и без звонка: один вопрос, один ответ.

Что влияет на стоимость

Почему две одинаковые на вид задачи считаются по-разному

  • Уровень, на котором указаны адресаГлавный множитель объема. Каталог на 15 тысяч моделей и каталог на 115 тысяч адресов из тех же моделей – это разное количество страниц для проверки, разная карта сайта и разный объем склеивания. Эту цифру мы берем из замера, а не со слов.
  • Сколько языковых версийКаждая версия умножает адреса и добавляет еще один набор hreflang и canonical, который должен согласовываться с остальными. В измеренном магазине версий три, и противоречия нашлись именно между ними.
  • Состояние карты сайтаКарта с дублями разбирается дольше карты, которой нет вообще. В товарных подкартах измеренного магазина 3 774 дублированных записей, отдельные адреса повторяются до 55 раз — это приходится сводить к любым другим работам.
  • ДоступыБез Search Console мы видим каталог, но не видим, что из него в индексе, и работаем вслепую. Без доступа к CMS правки адресов и канонических ссылок идут через вашего разработчика – это добавляет цикл согласования на каждую итерацию.
  • Состояние размерных сеток и характеристикТаблицы от производителя заводятся справочником и привязываются к бренду. Сетки, которые лежат картинками в описаниях или не существуют вовсе, – отдельный объем, и фактические данные для них дает магазин, не мы.
  • Темп обновления ассортиментаМагазин, где коллекция меняется дважды в год, и магазин, где еженедельно заходит партия с новыми адресами, требуют разной частоты измерения. Во втором случае часть работы становится постоянной.
Технологии и интеграции

На чём строим и с чем это соединяется

Стек

  • Screaming Frog – обход каталога и коды ответа. Ограничение: на сотнях тысяч адресов обход идет часами и упирается в память
  • обход sitemap-индекса с дедупликацией - считает адреса, а не строки: 116 420 записей дали 112 646 уникальных адресов
  • штатный поиск движка с пустым запросом и пагинацией – второй метод подсчета, независимый от карты сайта
  • выборочная проверка кодов ответа: сплошной обход сотни тысяч адресов не окупается, выборка окупается
  • Google Search Console. Ограничения: данные опаздывают, перечень адресов в отчетах неполный
  • rel=canonical — подсказка, а не директива: поисковик имеет право выбрать каноническую другую страницу
  • hreflang работает только когда заведен одним механизмом и все версии ссылаются друг на друга
  • JSON-LD Product / Offer / MerchantReturnPolicy. Ограничения: позиций не поднимает, расширенный вид в выдаче не обеспечивает
  • GA4

Интеграции

  • Google Search Console
  • GA4
  • Google Merchant Center
  • Meta Pixel
  • Розетка
Порядок работ: сначала чистка индекса или тексты

Чем этот вариант отличается от альтернативы

С чего начинаетсядва независимых подсчета каталога: в измеренном магазине они разошлись на 2 810 позиций
Товарные адреса из 301 внутри каталогапроверяются выборкой и правятся до того, как на них пойдет трафик
Количество адресов в индексе в первые месяцыможет падать: склеивание вариантов убирает дубли, и это ожидаемый ход
Размерные сеткиотдельный контент с разметкой и ссылками с карт
Что видно в отчетединамика обхода и индексации помесячно плюс повторный замер каталога
Что нужно от вас

Без этого не начнём — лучше подготовить заранее

  1. Доступ к Search Console – без него мы видим каталог, но не видим, что из него в индексе.
  2. Доступ к CMS или вашему разработчику: правила адресов, канонические ссылки и карта сайта меняются там.
  3. Решение, которое считается основной страницей модели, если размеры и цвета установлены отдельно. Последствия обоих вариантов мы показываем, выбор за вами.
  4. Актуальные размерные сетки по брендам. Сочинять их мы не будем — это фактические данные, за которые отвечает магазин.
  5. Условия возврата и обмена в том виде, в каком они юридически оформлены: в разметку идет то, что есть на сайте, а не желаемое.
  6. Одного человека с вашей стороны, который может сказать «да» по структуре каталога.

Если чего-то из этого нет — скажите, подскажем, как собрать или сделаем сами отдельной задачей.

Частые вопросы

Что спрашивают чаще всего — с конкретными ответами

С чего вы начнете в моем магазине?

По подсчету. Считаем каталог двумя независимыми способами – картой сайта и штатным поиском движка – и смотрим, насколько цифры расходятся. В измеренном нами магазине белья они разошлись на 2810 позиций: 2,4% товаров магазин показывает в собственном поиске, но не отдает поисковику. Пока этих двух цифр нет, невозможно отличить магазин, которому следует чистить индекс, от магазина, которому нужно его наполнять. Это противоположные работы и начинать их одновременно означает заплатить за обе.

У нас каждый размер – отдельная страница. это нужно ломать?

Не обязательно. Отдельный адрес под "бюстгальтер 80B" ловит точный запрос, и это настоящее преимущество такой схемы. Цена ее – умноженный каталог, в котором страницы одной модели конкурируют между собой: в измеренном магазине это 115 456 позиций. Наша рекомендация — оставить отдельные адреса там, где под размер действительно спрос в Search Console, а остальное склеить канонической ссылкой на модель. Честный предел: canonical является подсказкой, а не командой, и поисковик имеет право выбрать каноническую другую страницу. Поэтому склеивание мы сопровождаем перелинковкой и чистой картой сайта, а не одним тегом.

Почему часть товаров вообще не попадает в поиск?

Чаще потому, что их нет в карте сайта, а внутренних ссылок мало, чтобы бот дошел сам. Проверяется это теми же двумя подсчетами. Честный предел: карта сайта не поднимает позиции и не обязывает Google индексировать страницу – она делает ее видимой для обхода. Товар без описания и спроса может быть в карте, быть проиндексированным и не получить ни одного визита. Сколько адресов действительно в индексе, видно только в вашем Search Console.

Чем вредны редиректы внутри каталога?

Тем, что они молча меняют товар. В нашем замере по выборке в 150 товарных адресов 50 отдали 301 и каждый вел на другую позицию: 70B на 70A, L на XL, белый на черный. Человек по поиску приходит не на тот размер и идет — ровно на том шаге, где магазин уже потратил на него деньги. В масштабе этого каталога это около 37 тысяч адресов. В отчете об индексации они лежат в разделе о переадресации и не похожи на аварию: увидеть проблему можно только тогда, когда смотришь, куда ведет каждый редирект.

Нужны ли тексты в категориях одежды?

Короткие и по сути – да, полотна внизу страницы – нет. Работает то, что отвечает на вопросы перед покупкой: как выбрать размер, какой состав ткани, садится ли после стирки, как вернуть. Это же и самый лучший материал для отдельных страниц-советчиков, приводящих человека на этапе выбора. В собственном проекте агентства — магазине чулочных изделий — такой слой состоял из блога и семи статей-советчиков, включая размерную таблицу бренда, и в архивном следе домена они сохранились отдельными адресами наряду с 7 565 карточками товара.

У нас три языковых версии, и с ними что-то не так. что проверять?

Прежде всего, не заведены ли они дважды. Находка из измерения: hreflang объявлен двумя разными механизмами одновременно, наборы противоречат друг другу, и по ссылке на украинскую версию отдается российский контент. Плюс код языка: там стояло lang="ua" вместо uk, а на третьей версии в шаблоне не подставились переменные вообще. Честный предел: перевод интерфейса еще не делает языковую версию отдельным рынком. Если названия и описания товаров остались на одном языке, у вас не две аудитории, а две страницы, разделяющие один трафик.

После ваших работ количество страниц в индексе упадет?

Скорее всего да, и это ожидаемый ход событий. Склеивание вариантов и чистка дублей убирают из индекса страницы, которые и так не приносили визиты, а только разделяли сигналы. Мы фиксируем цифру до начала работ, чтобы потом не спорить, что именно изменилось. Честный предел: чистка не добавляет нового трафика – она перестает его распылять. Если на ваших страницах нет ничего, чего нет у соседа по выдаче, одной чистки для роста не хватит.

Как вы отчитываетесь и как понять, что есть движение?

Срок окупаемости мы не называем: он зависит от маржи, сезона и ассортимента, которыми мы не управляем. Ежемесячно даем четыре вещи: динамику обхода и индексации с Search Console, повторный замер каталога двумя методами, перечень сделанного и план на следующий период. Решение продолжать вы принимаете на эти данные. Позиций по общим запросам типа названия категории одежды мы не обещаем — по ним конкурируют сети, в которых другие бюджеты на бренд и ссылки.

Дайте адрес магазина – посчитаем каталог двумя методами

Через 3–5 рабочих дней возвращаемся с двумя цифрами каталога, выборочным отчетом по редиректам внутри него и состоянием языковых версий. Если из цифр станет видно, что вам сейчас нужно не SEO, услышите это первым письмом.

Из измеренных кейсов115 456 товарных позиций по поиску движка против 112 646 уникальных адресов в карте сайта

Смотреть кейсы
  • Ответ в течение 2 часов
  • Без обязательств
  • Работаем по договору

Прайса на сайте нет намеренно: объём той же работы у двух клиентов отличается в разы, и цифра «от» в этом случае ничего не объясняет. Сначала бесплатный аудит — считаем ваши страницы, дубли и скорость, — потом называем сумму и срок и фиксируем их в договоре.