Написание статьи под поисковый запрос: одна страница — один вопрос, на который есть ответ

Полный перечень работ и того, что вы получаете на выходе

• Проверяем спрос на запрос и уточнение к нему, чтобы материал не писался под тему, которую никто не набирает.
• Разбираем выдачу: кто отвечает сейчас и каким форматом инструкция, сравнение, подборка или определение. Материал не такого типа не сработает.
• Составляем план: вопросы по порядку, объем разделов, места под таблицу или схему. План согласовываем к написанию – перерабатывать готовый текст подороже.
• Проводим разговор с вашим специалистом на 30–40 минут и расшифровываем его. Отсюда берутся цифры, случаи и оговорки, которых нет у остальной выдачи.
• Пишем текст, в котором ответ стоит в первых абзацах. Человек, получивший его сразу, читает дальше чаще того, который ведут через историю вопроса.
• Делаем таблицы и расчеты там, где они объясняют лучше абзаца: сравнение моделей, размерные сетки, последовательность действий.
• Пишем название страницы, описание и структуру заголовков под тип ответа, а не под шаблон.
• Ставим ссылку на коммерческие страницы, к которым материал ведет, и обратные – из категории на него. Без второго направления статью находит поиск, но не ваш покупатель.
• Добавляем разметку Article, а FAQPage только когда в материале есть настоящий блок вопросов.
• Ставим подпись автора и дату обновления там, где тема этого требует: здоровье, право, деньги.
• Сверяем фактическую часть с вашим специалистом перед публикацией и проверяем уникальность текста.
• Через 6–10 недель делаем срез по Search Console: по каким запросам материал получает показы и куда люди из него уходят.

Бесплатная проверка запроса перед написанием

Перед тем как писать, мы смотрим на сам запрос: есть ли на него спрос, уже показывающий поиск и есть ли вам что добавить. Если добавить ничего, лучше узнать об этом до оплаты, а не после сдачи текста.

Что мы измеряем

• Реальный спросСколько раз запрос набирают и какие уточнения в него добавляют. Планировщик склеивает близкие формулировки в группы и округляет, потому оттуда мы берем порядок величины, а не точную цифру.
• Что уже в выдачеКто отвечает на запрос сейчас: производители, маркетплейсы, медиа или форумы. От этого зависит, есть ли у вас шанс и каким должен быть формат.
• Тип ответа, которого ждутИнструкция, сравнение, подборка или определение. Материал не того типа не сработает, даже если написан хорошо.
• Есть ли у вас экспертизаМожете ли вы сказать что-нибудь из собственного опыта или из данных. Если нет, получится перевод чужого, и это видно с первого экрана.
• Куда она ведетКакая коммерческая страница стоит за материалом? Статья без перехода в товар или услугу приносит трафик и ничего больше.
• Не съест она имеющуюся страницуСмотрим, нет ли у вас страницы под этот же запрос. Две страницы по одному запросу конкурируют между собой, и выбирать между ними будет не владелец сайта.
• Чем вы будете мерить результатСтоят ли на сайте счетчики и подключена ли Search Console. В измеренном нами магазине стоматологических материалов нет ни одного счетчика – там эффект любого текста сегодня счесть нечем.

Почему две одинаковые на вид задачи считаются по-разному

• Глубина темы, а не объем текстаМатериал о том, как завязать парео и материал о выборе промышленного оборудования могут совпасть по количеству знаков и различаться в разы за часами. Разницу дает разбор, сверка и вычитка, а не набор текста.
• Цена ошибки в темеЗдоровье, право и деньги влекут источники, вычитку вашим специалистом, подпись автора и страницу о нем. Это не формальность: в таких темах одно неподтвержденное утверждение стоит дороже всего материала.
• Доступ к вашему экспертуКогда специалист выделяет пол часа и отвечает на уточнение в течение дня работа идет потоком. Когда разговор переносят третью неделю, автор подбирает материал из открытых источников — и текст становится таким же, как остальная выдача.
• Кто уже стоит в выдачеЕсли на запрос отвечают изготовители с собственными измерениями, подготовка стоит больше: придется искать то, чего у них нет, или менять запрос. Это решение принимается в договор, на бесплатной проверке.
• Иллюстративная частьТаблица сравнения, схема последовательности, расчет делаются руками и отдельно от текста. Часто именно они и отличают материал от остальной выдачи, поэтому выбрасывать их ради срока мы не предлагаем.
• Готовность шаблона блогаЕсли в шаблоне нет места под таблицу, подпись автора или дату обновления, статья получается обрезанной. Проверяем это на этапе плана, чтобы доработка шаблона не прошла в день публикации.

На чём строим и с чем это соединяется

Задачи и результат в цифрах — все показатели сняты нашим замером