• Контент
  • Замер 31.07.2026

Структура блога: рубрики и черед тем вместо «будем писать еженедельно»

Структура блога для сайта компании – это не список тем в месяц, а каркас: рубрики, черед материалов и связи с коммерческими страницами. Строим его из спроса и под ресурс, который у вас реально есть, а не под красивую цифру публикаций. Самая частая находка на старте выглядит так: пункт меню «Блог» стоит, а внутри ноль записей. Именно это мы зафиксировали на сайте клиники эстетической медицины – 26 опубликованных страниц и ни одной записи в разделе публикаций. Поэтому сначала меряем, что есть, а потом решаем, стоит ли вообще заводить блог.

Посмотреть, как это работает
Стоимость
после бесплатного аудита
Гарантия
30 дней после подписания акта
Что делаем
инвентаризация существующего, рубрикатор по спросу, черед тем на 3–6 месяцев, правила оформления
после бесплатного аудита
Стоимость
30
Гарантия

дней после подписания акта

инвентаризация существующего, рубрикатор по спросу, черед тем на 3–6 месяцев, правила оформления
Что делаем
10–35
Срок

рабочих дней: зависит от количества направлений, а не от размера сайта

бесплатная проверка состояния блога, 2–4 рабочих дня
Перед сметой
26
Измеренная находка

опубликованных страниц и нуль записей в разделе публикаций, измерение 31.07.2026

/sitemap.xml, /sitemap_index.xml и /wp-sitemap.xml отдают 404
Находка по тому же замеру
трафик на блог к ​​конкретной дате: информационные страницы набирают медленно и неровно
Чего не обещаем
Этапы работы

Прозрачные этапы с согласованием на каждом шагу

Общий срок:10–35 дней

  1. Инвентаризация и измерение

    2–4 рабочих дня

    Снимаем, что фактически опубликовано, и сверяем с видящим поиск. Объем раздела проверяем технически: в WordPress количество записей отдает заголовок X-WP-Total в открытом REST API, без доступа к админке. Далее – отчет Search Console по страницам: сколько материалов имеют показы, сколько нет ничего.

  2. Разбор спроса по направлениям

    3–7 рабочих дней

    Собираем вопросы, которые задают вашей компании, и сверяем их с тем, что люди ищут. Источники: планировщик и подсказки поиска, отчет запросов в Search Console, журнал внутреннего поиска сайта и то, что чаще всего спрашивают ваши менеджеры. Последний источник обычно самый полезный и почти всегда недооцененный.

  3. Рубрикатор

    2–4 рабочих дня

    Группируем темы так, чтобы в каждой рубрике набиралось 5–7 материалов. Рубрики с двумя темами сливаем или откладываем. Названия проверяем на узнаваемость: читатель должен увидеть в названии свой вопрос, а не вашу внутреннюю классификацию услуг.

  4. Очередь тем и связи

    3–7 рабочих дней

    Каждая тема получает отметку спроса, сложности, автора и целевую коммерческую страницу. Темы без выхода в каталог или услугу либо откладываются, либо влекут за собой создание страницы — и это видно в плане сразу, а не через полгода.

  5. Правила, шаблоны и технические требования

    2–5 рабочих дней

    Структура материала, бриф для автора, чеклист перед публикацией. Отдельным списком – требования к разделу: карта сайта, пагинация рубрик, судьба тегов и страниц авторов, разметка Article и хлебные крошки.

  6. Передача и договоренность о квартале

    1–3 рабочих дня

    Проходим каркас с тем, кто будет писать, и с тем, кто будет вычитывать. Договариваемся, по каким именно числам сверять очередь через квартал: показы по материалам, переходы в коммерческие страницы, доля набравших объем рубрик.

Технологии и интеграции

На чём строим и с чем это соединяется

Стек

  • Планировщик и подсказки поиска – дают порядок величин и формулировку самих людей; точных чисел там нет, поэтому обещания трафика на них не строятся
  • Search Console, отчет по страницам – единственный источник, где видно, какие материалы имеют показы; часть запросов отчет прячет и отдает с задержкой
  • Screaming Frog – обход раздела: дубли, глубина, пагинация рубрик; на десятках тысяч адресов упирается в память машины
  • Анализ внутренних ссылок – находит материалы-острова; о качестве самого текста он не говорит ничего
  • JSON-LD Article и BreadcrumbList - автор, дата, раздел. Позиций не поднимает и расширенного снипета не гарантирует
  • WordPress — объем раздела виден снаружи по X-WP-Total в REST API; тот же API отдает структуру сайта любому
  • GA4 – переходы из блога в каталог; показывает тенденцию, а не кассу: блокировщики и режим согласия режут часть данных

Интеграции

  • Google Search Console
  • GA4
  • внутренний поиск сайта
Что входит

Полный перечень работ и того, что вы получаете на выходе

  • Инвентаризируем все, что уже опубликовано: сколько материалов, сколько из них получает показывающие дублируют друг друга. Дальше решения принимаются по списку, а не по памяти.
  • Строим рубрикатор по спросу. У каждой рубрики есть объяснение, откуда она взялась, и перечень тем, которые ее наполнят.
  • Составляем очередь тем на 3–6 месяцев с отметками спроса и сложности — сразу видно, что можно отдать подрядчику, а что требует вашего специалиста.
  • Привязываем каждую тему к коммерческой странице: какой материал куда ведет и каким блоком. Тема без выхода в каталог или услугу в очередь не попадает.
  • Рисуем схему внутренних ссылок: откуда на материал ссылаются и что он поднимает. Статья без входящих ссылок остается островом.
  • Пишем правила оформления: структура заголовков, ориентировочный объем, иллюстрации, авторство, дата обновления. Следующий автор не придумывает формат заново.
  • Задаем технические требования к разделу: карта сайта, пагинация рубрик, доля страниц меток и авторов, разметка Article и хлебные крошки.
  • Готовим бриф автора под каждый тип материала – интервью со специалистом, разбор, сравнение, инструкция.
  • Договариваемся о пересмотре очереди раз в квартал по фактическим данным: что зашло – развиваем, что нет – не дописываем.
  • Отдаем каркас документу, с которым можно работать без нас: рубрики, очередь, правила, чеклист перед публикацией.
Когда эта услуга не подходит

Что не входит в работу — чтобы не было сюрпризов на сдаче

  • Написание самих статей – отдельная работа, считается поштучно.
  • Дизайн и верстка шаблонов блога, страницы рубрики и карты материала.
  • Ведение соцсетей и рассылок.
  • Обещания трафика на блог до конкретной даты.
  • Фактическая проверка медицинских, юридических и технических утверждений: под материалом стоит подпись вашего специалиста и проверяет он.
Кому подходит

Ситуации, в которых эта услуга даёт результат

Сценарий 1 из 5

Раздел блога есть в меню, а внутри пусто

Самое частое из тех, что мы видим. На сайте клиники эстетической медицины, который мы мерили 31 июля 2026 года, 26 опубликованных страниц и ровно ноль записей в разделе публикаций. Пункт меню ведет в пустоту. Каркас здесь нужен раньше автора: сначала понятно, что и в каком порядке писать, и только потом кто-то это пишет.

Разберём вашу ситуацию на бесплатном аудите
Каркас заранее против «начнем писать, а там увидим»

Чем этот вариант отличается от альтернативы

С чего начинается работапо инвентаризации и спросу: сначала видно, что уже есть и чего от вас хотят
Сколько живет планквартал, далее пересмотр по фактическим числам
Куда ведет материалв конкретную коммерческую страницу, отмеченную еще в очереди
Что становится с рубриками5–7 материалов в каждой, пустых нет
Чем измеряется результатпоказы по материалам и переходы в каталог — числа есть с первого месяца

Бесплатная проверка состояния блога

Смотрим, что в вашем блоге уже опубликовано, сколько из этого пользуется спросом и видит ли его поисковик. Проверка внешняя: доступы нужны только для двух пунктов из семи, остальные снимаются с того, что сайт отдает всем. Самый частый результат: раздел существует, публикаций единицы, показов нет ни в одной.

Что мы измеряем

  • Сколько материалов опубликовано на самом делеПроверяем технически, а не по словам. В WordPress количество записей видно извне по заголовку X-WP-Total в ответе открытого REST API. Реальный случай: 26 опубликованных страниц и равно ноль записей в разделе публикаций.
  • Сколько из них показываетПо отчету Search Console по страницам. Обычно оказывается, что работает меньшая часть материалов, и развивать нужно именно ее, а не умеренно все.
  • РубрикацияЕсть ли она вообще и соответствует ли интересующим читателя темам? Рубрики с двумя материалами внутри – это пустые страницы в индексе и лишний уровень кликов.
  • Связь с коммерческими страницамиКуда ведет каждый материал и ведет ли вообще. Блог, с которого нет перехода в товар или услугу, остается витриной: читатель прочел и ушел.
  • Техническое состояние разделаПопадают ли материалы в карту сайта или корректная пагинация рубрик, не дублируются ли страницы авторов и тегов. В измеренном нами сайте все три возможных адреса карты сайта отдавали 404, а директивы Sitemap у robots.txt не было.
  • Дать и авторствоВидно, кто написал и когда обновлено. Материал без даты стареет быстрее, чем материал с честно проставленной датой просмотра.
  • Кто пишет и кто вычитываетРесурс внутри компании – главное ограничение блога. Очередь планируем под него, а не под идеальный мир, где статьи пишутся сами.

Что вы получаете

  • Состояние блога в цифрах: сколько материалов, сколько со спросом, сколько без показа.
  • Проект рубрикатора с пояснением, откуда взялась каждая рубрика.
  • Перечень технических дефектов раздела с отметкой, которые блокируют индексацию.
  • Оценка ресурса: сколько материалов в месяц вы реально потянете.
  • Разговор на 30 минут по документу, где с выводами можно спорить.

Срок: 2–4 рабочих дня

Почему это бесплатно

Ибо после этой проверки часть клиентов решает блог не заводить, и это нормальный результат. Блог без автора внутри компании угасает за три месяца — лучше счесть это заранее, чем на середине оплаченной очереди тем.

Что дальше

Далее – рубрикатор, очередь тем на ближайшие месяцы и правила оформления. Написание статей идет отдельно и поштучно, от него можно отказаться, не потеряв каркас.

Короткая форма: контакт и адрес сайта

Не нашли свой случай?

Опишите, как это устроено у вас, — ответим, подходит ли «Структура блога под поиск» и что это значит в вашей ситуации. Без брифа и без звонка: один вопрос, один ответ.

  • Договор, акт и гарантия 30 дней

    На каждый проект письменный договор: объём, сроки, сумма, порядок приёмки. После сдачи — акт и счёт, затем 30 календарных дней гарантии.

  • ФОП и безналичный расчёт

    Исполнитель — зарегистрированный ФОП. Оплата на счёт с закрывающими документами.

  • Права и доступы — ваши

    Код, дизайн и материалы переходят к вам после полной оплаты. Домен, хостинг, репозиторий оформляем на вас.

  • Портал клиента вместо переписки

    Во время работы вы получаете доступ к порталу: договоры, счета, акты и статус проекта в одном месте.

  • Заказчики из Европы

    Среди работ — проекты для Норвегии, Болгарии, Молдовы и Испании.

  • Цифры, которые можно проверить

    Каждый кейс в портфолио — со ссылкой на живой сайт и техническим замером.

  • Сначала аудит, потом сумма

    Прайса на сайте нет намеренно: объём одной и той же работы у двух клиентов отличается кратно.

  • Говорим «нет», когда не уверены

    Если задача не наша или срок нереальный — скажем сразу.

Что влияет на стоимость

Почему две одинаковые на вид задачи считаются по-разному

  • Количество направленийМагазин с тремя категориями и клиника с десятком услуг – разные объемы проверки спроса. Каждое направление разбирается отдельно: общего рубрикатора "на все сразу" не бывает, и именно здесь растягивается нижний предел срока.
  • Сколько уже опубликованоПустая глава строится с нуля и быстро. Сотня накопленных материалов сначала требует инвентаризации: что работает, дублирует друг друга, дешевле обновить, чем писать заново. На большом архиве это самая длинная строчка работы.
  • Доступ к Search ConsoleС доступом работающий материал отличается от просто опубликованного за час. Без доступа остается внешняя оценка спроса – это дольше и менее точно, а часть выводов приходится обозначать как предположение.
  • Глубина очередиТри месяца плана или шесть – разное количество проверенных тем. Дальше чем на полгода планировать не советуем: очередь стареет, а первый же квартал публикаций меняет представление о том, что заходит.
  • Языковые версииКаждый язык – это отдельный спрос, а не перевод готовой очереди. Темы, которые работают на украинском, часто не пользуются спросом на втором языке, и наоборот; проверять приходится дважды.
  • Состояние технической части разделаЕсли карта сайта не отдается, побег рубрик плодит дубли, а теги конкурируют со статьями — в работу добавляется технический блок. В измеренном нами сайте клиники все три адреса карты сайта соответствовали 404.
Кейсы

Задачи и результат в цифрах — все показатели сняты нашим замером

клиника эстетической медицины за рубежом, сайт на WordPress

Задача
Проверить, что действительно опубликовано на сайте, у которого в меню заявлен раздел публикаций, — до того как планировать контент и заказывать статьи.
Решение
Внешнее измерение без доступа к админке: объем сайта через открытый программный интерфейс системы управления, отдельно страницы и отдельно записи, плюс проверка служебных файлов, отклика сервера и вес разметки.
Результат
Измерение 31.07.2026: 26 опубликованных страниц и равно ноль записей в разделе публикаций – блог существует как пункт меню, а не как контент. Технически сайт при этом здоров: первый ответ сервера 285,9 мс, полная загрузка разметки 439,4 мс при весе 119,5 КБ – самый легкий полноценный документ в выборке из шестнадцати сайтов. Менеджер тегов, GA4 и пиксель подключены, то есть мерить будущие материалы есть чем. Отдельно зафиксировано два дефекта: /sitemap.xml, /sitemap_index.xml и /wp-sitemap.xml отдают 404, директивы Sitemap у robots.txt нет, а структурированной разметки на сайте нет ни одной. Даже если бы записи появились завтра, поисковик узнавал о них с опозданием.
Что нужно от вас

Без этого не начнём — лучше подготовить заранее

  1. Доступ к Search Console. Без него невозможно отличить работающий материал от просто опубликованного — остается внешняя оценка спроса с соответствующей точностью.
  2. Честный ответ, кто внутри компании будет писать или хотя бы вычитывать материалы и сколько часов в неделю должен. От этой цифры зависит вся очередь, и завышать ее себе дороже.
  3. Список коммерческих страниц, на которые блог должен вести, с пометкой приоритета по выручке.
  4. Доступ к CMS — посмотреть, как расположен раздел: пагинация, теги, страницы авторов, карта сайта.
  5. Одного человека с вашей стороны с правом утвердить рубрикатор. Каркас, согласованный тремя отделами поочередно, превращается в список пожеланий.

Если чего-то из этого нет — скажите, подскажем, как собрать или сделаем сами отдельной задачей.

Частые вопросы

Что спрашивают чаще всего — с конкретными ответами

Сколько статей в месяц нужно публиковать?

Столько, сколько вы выдержите год. Две качественные статьи ежемесячно без срывов дают больше восьми за первый месяц и тишина дальше: поиск долго присматривается к новому разделу, и рваный график этот период только продлевает. Мы строим очередь под ваш реальный ресурс. Если у компании один человек с двумя часами в неделю — план будет именно на это, а не на красивую цифру в презентации.

У нас раздел блога уже есть, но пуст. это вредит?

Прямого вреда мало, репутационного достаточно: человек кликает в меню и попадает в пустоту. Находка из нашего замера 31.07.2026: на сайте клиники 26 опубликованных страниц и ноль записей в разделе публикаций. Раздел формально существует, ссылки в меню есть, содержимого нет. Здесь два честных варианта – заполнять или убрать пункт из меню, пока не заполните. Третьего, в котором пустая глава «сам заработает», не существует.

Какие рубрики нужны и сколько из них?

Те, под которые наберется не менее 5–7 материалов и обычно их от трех до семи. Рубрика с двумя статьями – это пустая страница в индексе и лишний уровень для читателя. Рубрикатор мы строим из данных спроса, а затем проверяем здравый смысл: узнает ли читатель в названии рубрики свой вопрос. Если название приходится объяснять – название плохое, даже когда внутри компании всем все понятно.

Нужны ли теги в блоге?

В большинстве своем нет, и это одна из немногих рекомендаций, которые мы даем почти без исключений. Теги плодят страницы с почти одинаковым содержимым, которые затем конкурируют с рубриками и самими статьями по тому же запросу. Если теги уже есть, обычно рекомендуем оставить несколько осмысленных, а остальное закрыть от индексации. То же касается автоматических страниц авторов и архивов по дате: в большинстве блогов они не нужны никому, кроме самого движка.

Как связать блог с продажами?

Заранее на этапе каркаса, а не после публикации. Каждая тема в очереди имеет метку, на какую коммерческую страницу она ведет и каким блоком: ссылкой в ​​тексте, подборкой товаров в конце, формой записи. Если такой страницы нет — тема либо откладывается, либо влечет создание страницы, и это видно в плане сразу. Материалы просто об интересном мы в очередь не ставим: они собирают переходы и ничего с ними не делают.

Можно ли вести блог силами искусственного интеллекта?

Сгенерировать объем можно, экспертизу нет. Разница заметна там, где в тексте должны быть ваши цифры, ваши случаи и оговорки: этого модель не знает и придумает правдоподобное. Мы обычно предлагаем схему, в которой черновик может быть машинным, а факты, примеры и выводы добавляет ваш специалист, ставя под материалом подпись и дату. Для медицинской, юридической и финансовой тематики это не пожелание, а условие работы.

Когда блог начинает окупаться?

Не раньше чем через полгода регулярной работы. Информационные страницы набирают медленнее коммерческих, и начало этого периода считается от первой публикации по каркасу, а не от даты договора. Поэтому ресурс мы считаем на старте: если его хватает на три месяца, в блог лучше не заходить вообще и вложить те же деньги в коммерческие страницы. Этот ответ не нравится, зато экономит бюджет.

У нас уже 60 старых статей – их переписывать?

Сначала считать, потом решать. Из инвентаризации обычно следует три кучки: материалы с показами, которые следует обновить и дополнить; материалы без показа, которые никому не нужны и в структуре только мешают; и несколько пар, конкурирующих между собой за один запрос – их возводят в один. Обновление имеющегося почти всегда дешевле новой статьи на ту же тему, поэтому в очереди оно стоит первым.

Отправьте адрес сайта — посмотрим, что в вашем блоге есть и сколько из этого работает.

В ответ: состояние раздела в цифрах, перечень пустых рубрик, блокирующие индексацию технические дефекты и проект рубрикатора с оценкой, сколько материалов в месяц вы реально потянете.

Из измеренных кейсовИзмерение 31.07.2026: 26 опубликованных страниц и равно ноль записей в разделе публикаций

Смотреть кейсы
  • Ответ в течение 2 часов
  • Без обязательств
  • Работаем по договору

Прайса на сайте нет намеренно: объём той же работы у двух клиентов отличается в разы, и цифра «от» в этом случае ничего не объясняет. Сначала бесплатный аудит — считаем ваши страницы, дубли и скорость, — потом называем сумму и срок и фиксируем их в договоре.