Почати проект
+247%+185%📈📊
  • Аудит

Аудит конкурента: що можна порахувати ззовні й чого не можна

Аналіз сайту конкурента в пошуку — це замір, а не переказ показників із сервісів оцінки. Чужий каталог ми рахуємо двома незалежними методами, окремо знімаємо швидкість, структуровані дані й службові файли, окремо визначаємо платформу за заголовками відповіді. Далі — таблиця, де ваш сайт і його стоять поруч по однакових параметрах, а біля кожної відмінності стоїть позначка: це повторюване, це повторюване дорого, а це не повторюється взагалі. Те, що ззовні не вимірюється, ми називаємо окремим списком, а не заповнюємо здогадками.

Подивитись, як це працює
Вартість
після безкоштовного аудиту
Гарантія
30 днів після підписання акта
Що міряємо
каталог, структуру, швидкість, розмітку, платформу — лише публічні дані
після безкоштовного аудиту
Вартість
30
Гарантія

днів після підписання акта

каталог, структуру, швидкість, розмітку, платформу — лише публічні дані
Що міряємо
5–20
Строк

робочих днів, залежить від кількості конкурентів і розміру каталогів

безкоштовний замір одного конкурента, 2–4 робочих дні
Перед платною роботою
два незалежні методи; на виміряному магазині обидва дали рівно 76 позицій
Точність підрахунку каталогу
цифр трафіку й доходу конкурента — ззовні вони не вимірюються
Чого не даємо
таблиця порівняння з датою заміру й описаним методом
Що лишається у вас
Як проходить робота

Прозорі етапи з погодженням на кожному кроці

Загальний строк:5–20 днів

  1. Уточнення списку конкурентів

    1 робочий день

    Беремо ваші запити й дивимось, хто справді стоїть поруч у видачі. Частина названих вами компаній у пошуку з вами не перетинається взагалі, а частина реальних сусідів виявляється майданчиками — ці два уточнення економлять більшу частину подальшої роботи.

  2. Підрахунок каталогу

    1–3 робочих дні

    Карта товарів із дедуплікацією і штатний пошук движка без пагінації — два незалежні лічильники. Обидві цифри йдуть у звіт разом із розбіжністю: вона говорить про доступність каталогу пошуковику не менше, ніж сам розмір.

  3. Технічний зріз і платформа

    1–2 робочих дні

    Час до першого байта з повторами, вага розмітки, структуровані дані, службові файли, мовні версії. Платформу визначаємо за заголовками відповіді та шляхами до статики й окремо перевіряємо, чи це не вітрина на чужій інфраструктурі.

  4. Розбір структури й типів сторінок

    2–4 робочих дні

    Дерево категорій, сторінки брендів, посадкові під зв'язки фільтрів, інформаційний розділ. Тут же звіряємо, під які саме запити ці сторінки зроблені — інакше перелік типів сторінок перетворюється на список без пріоритету.

  5. Зведення у спільну таблицю

    2–3 робочих дні

    Ваш сайт міряється тими самими інструментами в ті самі дні. Де є доступ до Search Console, ваша колонка заповнюється фактами, а не зовнішньою оцінкою, і в таблиці це підписано явно.

  6. Розділення відмінностей і розмова

    1–2 робочих дні

    Кожна відмінність отримує позначку: повторюване, повторюване дорого, неповторюване. Окремим списком — те, що ззовні не вимірюється. Далі 30–40 хвилин розмови по документу.

Технології та інтеграції

На чому будуємо і з чим це з’єднується

Стек

  • обхід карти сайту з дедуплікацією — швидка верхня межа каталогу; але карта показує рівно те, що конкурент захотів у неї покласти
  • штатний пошук движка без пагінації — другий лічильник, незалежний від карти; на майданчиках і самописних движках його часто немає, і метод лишається один
  • Screaming Frog — обхід за посиланнями для структури й типів сторінок; на великому каталозі впираємось у чужі обмеження швидкості й ріжемо глибину
  • визначення платформи за заголовками відповіді й шляхами до статики — надійніше за опис на сайті чи в портфоліо
  • заміри часу до першого байта з повторами — один постріл ловить стрибок мережі, а не стан сервера
  • перевірка структурованих даних на живих сторінках — видно, на що конкурент елігібельний у видачі; чи Google це покаже, не знає ніхто
  • архівні знімки — історія змін структури; глибина залежить від того, як часто архів заходив

Інтеграції

  • Google Search Console — для вашого боку порівняння
  • GA4 — для вашого боку порівняння
Що входить

Повний перелік робіт і того, що ви отримуєте на виході

  • Підрахунок каталогу конкурента двома незалежними методами з фіксацією розбіжності — ви бачите не тільки розмір, а й те, яка частина каталогу недоступна пошуковику
  • Розбір структури: категорії, бренди, рівні вкладеності, типи посадкових сторінок — щоб було видно, за рахунок чого він охоплює більше запитів
  • Технічний зріз: час до першого байта з повторами, вага розмітки, структуровані дані, службові файли, мовні версії — ті самі параметри, які ми міряємо на ваших сайтах
  • Визначення платформи за заголовками відповіді та шляхами до статики — і окремий висновок, самостійний це актив чи вітрина на чужій інфраструктурі
  • Зведена таблиця, де ваш сайт і кожен конкурент виміряні одним методом в один день, — порівнювати цифри з різних джерел не можна
  • Перелік типів сторінок, яких у вас немає, з оцінкою попиту на них за вашою ж семантикою
  • Розділення відмінностей на «повторюване», «повторюване дорого» і «неповторюване» — це і є той документ, за яким ухвалюється рішення про бюджет
  • Перелік параметрів, які ззовні виміряти неможливо, — щоб план не спирався на здогадки
  • Сирі заміри з датою й методом: через півроку буде з чим порівняти й видно, хто зрушив із місця
Коли ця послуга не підходить

Що не входить у роботу — щоб не було сюрпризів на здачі

  • Будь-який доступ до закритих даних конкурента — працюємо лише з публічно доступним
  • Оцінка трафіку й доходу конкурента: зовнішні сервіси дають прикидки, а не виміри, і ми не видаємо їх за факти
  • Копіювання текстів, структури й дизайну конкурента
  • Обіцянки обійти конкретний сайт у видачі
  • Сама реалізація знайденого — це окремі роботи з окремою оцінкою
Кому підходить

Ситуації, у яких ця послуга дає результат

Ситуація 1 з 4

Конкурент стабільно вище, а причини ніхто в команді не назвав

Усередині зазвичай ходять три версії: у них більший бюджет, у них старший домен, у них кращі тексти. Замір розкладає це на перевірювані частини — скільки в нього насправді товарів, скільки категорійних вузлів, які типи сторінок є в нього і немає у вас. Після цього суперечка перестає бути суперечкою про відчуття.

Розберемо вашу ситуацію на безкоштовному аудиті
Замір ззовні проти оцінки трафіку в сервісах

Чим цей варіант відрізняється від «Сервіси оцінки конкурентів»

Звідки береться цифрапрямий запит до чужого сайту, метод описаний, дата вказана, цифру можна повторити
Розмір каталогудва незалежні лічильники й розбіжність між ними як окрема знахідка
Трафік і виторгне даємо: ззовні це не вимірюється, і ми так і пишемо
Платформа й межа відповідальностівизначаємо за відповіддю сервера й окремо кажемо, коли перед нами вітрина майданчика
Що з цим робити далікожна відмінність позначена як повторювана, дорога або неповторювана

Безкоштовний зовнішній замір одного конкурента

Чужий сайт ми міряємо тими самими інструментами, що й свої: публічними даними, які сервер віддає будь-якому відвідувачу. Один конкурент у базовому обсязі — безкоштовно, щоб ви побачили формат до того, як платити за порівняння кількох.

Що міряємо

  • Реальний розмір каталогуРахуємо двома незалежними методами — карта товарів і штатний пошук движка — і показуємо розбіжність між ними. На виміряному магазині для іспанського ринку обидва методи дали рівно 76 позицій, розбіжність нульова. Коли розбіжність велика, це вже знахідка: частина каталогу пошуковику недоступна.
  • Структура каталогуСкільки категорій, брендів і рівнів вкладеності, які типи посадкових сторінок узагалі існують. Видно з карти сайту й навігації, і саме тут найчастіше лежить перевага конкурента.
  • Технічний станЧас до першого байта з повторами, вага розмітки, структуровані дані, службові файли. У лідера видачі регулярно виявляються ті самі дефекти, що й у вас.
  • На чому він працюєПлатформа й ознаки того, самостійний це сайт чи вітрина на майданчику. Визначаємо за заголовками відповіді та шляхами до статики, а не за описом на самому сайті — описи бувають хибними.
  • Чим він відрізняється у вмістіТипи сторінок, яких немає у вас: посадкові під зв'язки фільтрів, сторінки брендів, інформаційний розділ, сторінки під питання.
  • Що з цього ви можете повторитиНайважливіший пункт. Частина переваг тримається на віці домену й асортименті, тобто на ресурсах, яких у вас зараз немає. Сказати це чесно корисніше, ніж скласти довгий список рекомендацій.

Що ви отримуєте на руки

  • Цифри конкурента: каталог двома методами, структура, швидкість, розмітка, платформа — з датою заміру.
  • Таблиця порівняння з вашим сайтом по тих самих параметрах і тим самим методом.
  • Перелік відмінностей із позначкою, які з них ви можете відтворити своїми ресурсами.
  • Розмова на 30 хвилин по документу — разом із вашим розробником, якщо він є.

Строк: 2–4 робочих дні

Чому це безкоштовно

Бо замір одного сайту в нас автоматизований, а результат часто виявляється несподіваним: конкурент попереду не тому, що зробив щось розумне, а тому, що ви робите щось зайве. Це швидше показати, ніж пояснити на словах.

Що далі

Далі — порівняння двох-трьох конкурентів в одній таблиці й розділення відмінностей на те, що закривається роботою, і те, що ні. Якщо з першого заміру видно, що порівнювати нема з чим, ви почуєте саме це.

Форма коротка: контакт і адреса сайту

Не знайшли свій випадок?

Опишіть, як це влаштовано у вас, — відповімо, чи підходить «Аудит конкурента» і що це означає у вашій ситуації. Без брифу й без дзвінка: одне питання, одна відповідь.

Працюємо офіційно

Договір, акт і рахунок — на кожен проєкт, а не тільки на великий. Без документів у вас немає ні прав на роботу, ні підстави провести витрати.

  • Договір, акт і гарантія 30 днів

    На кожен проєкт письмовий договір: обсяг, строки, сума, порядок приймання. Після здачі — акт і рахунок, а далі 30 календарних днів гарантії: помилки з нашої вини усуваємо безоплатно. Усне з дзвінка дублюємо письмово того ж дня — домовленість, якої немає в тексті, не рахується.

  • ФОП і безготівковий розрахунок

    Виконавець — зареєстрований ФОП. Оплата на рахунок із закривними документами, які бухгалтерія проведе як витрати. Курс для гривневої оплати фіксується договором, а не з’ясовується постфактум.

  • Права й доступи — ваші

    Код, дизайн і матеріали переходять до вас після повної оплати. Домен, хостинг, репозиторій, аналітику й рекламні кабінети оформлюємо на вас — щоб сайт не залежав від підрядника. NDA підписуємо на запит, після завершення свої доступи видаляємо самі.

  • Портал клієнта замість переписки

    На час роботи ви отримуєте доступ до порталу: договори, рахунки, акти й стан проєкту в одному місці. Документи формуються з даних угоди, тому реквізити й суми в них не розходяться, а про оплати й дедлайни нагадує система, а не пам’ять менеджера.

  • Замовники з Європи

    Серед робіт — проєкти для Норвегії, Болгарії та Іспанії: болгарський магазин трьома мовами з кур’єрською доставкою, іспанський з оплатою карткою й переказом, норвезький сайт клініки. Це видно в портфоліо, а не тільки в описі.

  • Цифри, які можна перевірити

    Кожен кейс у портфоліо — з посиланням на живий сайт і технічним виміром: швидкість відповіді, вага сторінки, обсяг каталогу, знайдені дефекти. Ці цифри можна зняти самому й звірити з нашими.

  • Спершу аудит, потім сума

    Прайсу на сайті немає навмисно: обсяг тієї самої роботи у двох клієнтів відрізняється в рази, і цифра «від» нічого не пояснює. Спершу безкоштовний розбір — рахуємо ваші сторінки, дублі й швидкість, — потім називаємо суму й строк і фіксуємо їх у договорі.

  • Кажемо «ні», коли не впевнені

    Якщо задача не наша, строк нереальний або послуга вам просто не потрібна — скажемо це першим листом, а не після передоплати. Гарантій позицій у пошуку не даємо: їх не дає ніхто, а обіцянка без механізму — це продаж, а не робота.

NDA підписуємо на запит. Після завершення співпраці наші доступи до ваших сервісів видаляємо самі й повідомляємо про це.

Що впливає на вартість

Чому дві однакові на вигляд задачі рахуються по-різному — і що саме ми міряємо на аудиті

  • Скільки конкурентів у розборіОдин сайт — це базовий замір. Двоє-троє — це ще й зведення в одну таблицю з вашими цифрами, а саме зведення забирає більше часу, ніж самі заміри. Понад трьох сенсу мало: набір знахідок починає повторюватись уже на третьому сайті.
  • Розмір їхніх каталогівПорахувати магазин на 76 позицій і магазин на кілька десятків тисяч — різна робота за часом обходу. Великий каталог означає паузи між запитами й довший цикл: чужий сервер ми не б'ємо.
  • Наскільки конкурент відкритийРобоча карта сайту й доступний штатний пошук дають два лічильники за годину. Порожня або закрита карта лишає один метод, і замість двох незалежних цифр ви отримуєте одну з чесною позначкою про це.
  • Скільки мовних версій і піддоменівКожна гілка міряється окремо, інакше цифра подвоюється на порожньому місці. У виміряній нами вітрині 8 358 адрес у карті сайту припадали на 4 000 товарів рівно тому, що кожна сторінка присутня у двох мовних версіях.
  • Чи є доступ до вашого боку порівнянняSearch Console і GA4 з вашого боку роблять таблицю асиметричною в хорошому сенсі: у вас — факти, у конкурента — зовнішній замір. Без доступів обидві колонки лишаться зовнішніми, і частина висновків ослабне.
  • Глибина історіїПодивитись, якою структура була рік тому, — окремий крок за архівними знімками. Він показує, що змінилось перед тим, як конкурент піднявся, але глибина залежить від того, як часто архів його знімав.
Кейси

Задачі та результат у цифрах — усі показники зняті нашим виміром

меблевий інтернет-магазин для іспанського ринку — зовнішній вимір без жодного доступу

Задача
Порахувати каталог і технічний стан сайту, спираючись тільки на публічно доступні дані.
Рішення
Підрахунок каталогу двома незалежними методами — карта товарів і штатний пошук движка, — заміри часу відповіді, перевірка структурованих даних і мовної розмітки, визначення платформи за відповіддю сервера.
Результат
76 товарів — цифра збіглася у двох незалежних джерелах із нульовою розбіжністю: карта товарів містить рівно 76 адрес, штатний пошук дає ті самі 76 позицій. Разом у карті сайту 88 адрес: 76 товарів, 1 категорія, 10 інформаційних сторінок і головна. Перша відповідь сервера 348,2 мс, повне завантаження 515,6 мс при 374 КБ розмітки — п'ятий за швидкістю відгук серед 16 виміряних сайтів. Структурованих даних на головній немає жодних, хоча сайт швидкий. Мовна розмітка коректна. Окрема знахідка методу: в описі проєкту стек значився як WordPress/WooCommerce, а відповідь сервера показала OpenCart 3 — опис ми виправили в себе. Усе це отримано без єдиного доступу, вимір 31.07.2026.
Що потрібно від вас

Без цього не почнемо — краще підготувати заздалегідь

  1. Список конкурентів — тих, кого ви бачите у видачі, а не тих, кого вважаєте конкурентами на ринку. Це часто різні набори.
  2. Запити, за якими ви з ними перетинаєтесь: без них порівняння втрачає прив'язку до попиту.
  3. Доступ до Search Console й GA4, щоб ваша колонка в таблиці була фактами, а не зовнішньою оцінкою.
  4. Ваші обмеження: асортимент, ціни, склад, штат — щоб ми не рекомендували того, що ви не потягнете.
  5. Одну людину з вашого боку, яка може підтвердити, що список конкурентів правильний.

Якщо чогось із цього немає — скажіть, підкажемо, як зібрати або зробимо самі окремою задачею.

Часті питання

Те, що питають найчастіше — з конкретними відповідями

чи можна порахувати чужий каталог без доступів?

Можна, і досить точно. Рахуємо двома незалежними методами — картою товарів і штатним пошуком движка — і показуємо обидві цифри разом із розбіжністю. На виміряному магазині для іспанського ринку обидва методи дали рівно 76 позицій: у карті товарів 76 адрес, у пошуку ті самі 76. Коли розбіжність велика, це вже сама по собі знахідка: значить, частина каталогу конкурента пошуковику недоступна, і ця частина не може принести йому жодного відвідувача.

а трафік конкурента ви покажете?

Ні, і вдавати, що можемо, не будемо. Зовнішні сервіси рахують трафік моделлю на власних даних, і похибка там буває кратною; перевірити її ззовні неможливо, бо метод закритий. Ми називаємо такі числа прикидкою й планів на них не будуємо. Те, що вимірюється точно — розмір каталогу, структура, швидкість, розмітка, платформа, — міряємо самі й описуємо метод, щоб ви могли повторити замір без нас.

як ви розумієте, на чому працює конкурент, якщо він про це не пише?

За заголовками відповіді сервера, шляхами до статики й слідами движка в розмітці. Опис на сайті чи в портфоліо для цього не годиться, і в нас є власний приклад: у виміряному меблевому магазині стек значився як WordPress/WooCommerce, а сервер відповідав як OpenCart 3. Це був опис нашого ж проєкту, і після заміру ми його виправили. Якщо такі розбіжності ловляться в себе, то в чужому описі їх тим більше не варто брати на віру.

чи буває, що в конкурента технічно гірше, ніж у нас?

Регулярно, і це найкорисніша знахідка. Виміряний нами меблевий магазин віддає першу відповідь за 348,2 мс — п'ятий результат серед шістнадцяти сайтів вибірки, — і при цьому не має на головній жодного блоку структурованих даних. Коли таке виявляється в того, хто стоїть вище, висновок простий: технічний стан не є його перевагою, і вкладатися треба не в те, що у вас уже краще.

а якщо конкурент — вітрина на майданчику?

Тоді більшість параметрів порівнювати некоректно, і ми скажемо це прямо. У виміряній нами вітрині карта сайту містить 8 358 адрес при реальному каталозі в 4 000 товарів і 170 категорій — подвоєння дають мовні версії, а не асортимент. Карту, розмітку й швидкість інфраструктури там дає платформа, тобто ви порівнюєте свою розробку з чужою коробкою. Такий сайт має сенс розбирати хіба що за асортиментом і цінами.

що зазвичай виявляється справжньою перевагою конкурента?

Найчастіше структура, а не тексти: посадкові під зв'язки параметрів, сторінки брендів, окремі сторінки під питання. Друге за частотою — вік і історія домену, і це та перевага, яку не можна ні купити, ні прискорити. Третє — просто більший асортимент, і тоді розмова про оптимізацію чесно перетворюється на розмову про закупівлю. Межа тут така: структура добудовується під ваш асортимент, а не під його.

ви скопіюєте структуру конкурента?

Ні. Копія програє оригіналу за віком і посиланнями, а сама структура конкурента підігнана під його асортимент. З розбору беремо принцип — які типи сторінок мають попит — і будуємо їх на ваших даних. Окремо попереджаю про технічний бік: посадкові під зв'язки фільтрів легко перетворюються на тисячі майже однакових адрес в індексі, якщо не закрити зайві комбінації канонікалами й robots. Це погіршення, а не перевага.

скільки конкурентів має сенс розбирати?

Двох-трьох, які реально стоять поруч із вами у видачі за вашими запитами. Більше — це зростання обсягу без зростання користі: знахідки починають повторюватись уже на третьому сайті. Радимо почати з одного безкоштовного заміру й після нього вирішувати, чи потрібне порівняння кількох.

скільки це триває і що я отримаю на руки?

Безкоштовний замір одного конкурента — 2–4 робочих дні. Повний розбір із порівнянням — 5–20 робочих днів залежно від кількості сайтів і розміру каталогів. На руки: таблиця з цифрами, датою й описаним методом, перелік типів сторінок, яких у вас немає, розділення відмінностей на повторюване й неповторюване і окремий список того, що ззовні не вимірюється. Документ ваш — з ним можна йти до будь-якого підрядника.

Надішліть двох-трьох конкурентів, яких бачите у видачі за своїми запитами.

У відповідь — замір одного з них у базовому обсязі: каталог двома методами, структура, швидкість, розмітка, платформа. Плюс пряма відповідь, чи має це порівняння сенс: якщо перед нами вітрина майданчика, ви почуєте про це першим листом.

Переглянути кейси
  • Відповідь протягом 2 годин
  • Без зобов’язань
  • Працюємо за договором

Прайса на сайті немає навмисно: обсяг тієї самої роботи у двох клієнтів відрізняється в рази, і цифра «від» у такому разі нічого не пояснює. Спершу безкоштовний аудит — рахуємо ваші сторінки, дублі й швидкість, — потім називаємо суму й строк і фіксуємо їх у договорі.