• Аудит

Анализ сайта конкурента в поиске: что можно сосчитать извне и чего нельзя

Анализ сайта конкурента в поиске – это замер, а не перевод показателей по сервисам оценки. Чужой каталог мы считаем двумя независимыми методами, отдельно снимаем скорость, структурированные данные и служебные файлы, отдельно определяем платформу по заголовкам ответа. Далее – таблица, где ваш сайт и его стоят рядом по одинаковым параметрам, а у каждого отличия стоит отметка: это повторяющееся, это повторяющееся дорого, а это не повторяется вообще. То, что извне не измеряется, мы называем отдельным списком, а не заполняем догадками.

Посмотреть, как это работает
Стоимость
после бесплатного аудита
Гарантия
30 дней после подписания акта
Что меряем
каталог, структуру, скорость, разметку, платформу – только публичные данные
после бесплатного аудита
Стоимость
30
Гарантия

дней после подписания акта

каталог, структуру, скорость, разметку, платформу – только публичные данные
Что меряем
5–20
Срок

рабочих дней, зависит от количества конкурентов и размера каталогов

бесплатный замер одного конкурента, 2–4 рабочих дня
Перед платной работой
два независимых метода; на измеренном магазине оба дали ровно 76 позиций
Точность подсчета каталога
цифр трафика и дохода конкурента — извне они не измеряются
Чего не даем
таблица сравнения с датой измерения и описанным методом
Что остается у вас
Этапы работы

Прозрачные этапы с согласованием на каждом шагу

Общий срок:5–20 дней

  1. Уточнение списка конкурентов

    1 рабочий день

    Берем ваши запросы и смотрим, кто действительно стоит рядом в выдаче. Часть названных вами компаний в поиске с вами не пересекается вообще, а часть реальных соседей оказывается площадками – эти два уточнения экономят большую часть дальнейшей работы.

  2. Подсчет каталога

    1–3 рабочих дня

    Карта товаров с дедупликацией и штатный поиск движка без пагинации – два независимых счетчика. Обе цифры идут в отчет вместе с расхождением: она говорит о доступности каталога поисковику не меньше самого размера.

  3. Технический срез и платформа

    1–2 рабочих дня

    Время до первого б с повторами, вес разметки, структурированные данные, служебные файлы, языковые версии. Платформу определяем по заголовкам ответа и путям к статике и отдельно проверяем, не витрина ли это на чужой инфраструктуре.

  4. Разбор структуры и типов страниц

    2–4 рабочих дня

    Дерево категорий, страницы брендов, посадочные под фильтры, информационный раздел. Здесь же сверяем, под какие именно запросы эти страницы сделаны – иначе список типов страниц превращается в список без приоритета.

  5. Сводка в общую таблицу

    2–3 рабочих дня

    Ваш сайт меряется теми же инструментами в те же дни. Где доступ к Search Console, ваша колонка заполняется фактами, а не внешней оценкой, и в таблице это подписано явно.

  6. Разделение отличий и разговор

    1–2 рабочих дня

    Каждое отличие получает отметку: повторяющееся, повторяющееся дорого, неповторяемое. Отдельным списком – то, что извне не измеряется. Далее 30-40 минут разговора по документу.

Технологии и интеграции

На чём строим и с чем это соединяется

Стек

  • обход карты сайта с дедупликацией — быстрый верхний предел каталога; но карта показывает ровно то, что конкурент захотел в нее положить
  • штатный поиск движка без пагинации – второй счетчик, независимый от карты; на площадках и самописных движках его часто нет, и метод остается один
  • Screaming Frog – обход по ссылкам для структуры и типов страниц; на большом каталоге упираемся в чужие ограничения скорости и режем глубину
  • определение платформы по заголовкам ответа и путям к статике — надежнее описания на сайте или в портфолио
  • замеры времени до первого байта с повторами - один выстрел ловит скачок сети, а не состояние сервера
  • проверка структурированных данных на живых страницах – видно, на что конкурент элигибельен в выдаче; Google покажет, не знает никто
  • архивные снимки – история изменений структуры; глубина зависит от того, как часто архив заходил

Интеграции

  • Google Search Console – для вашей стороны сравнение
  • GA4 – для вашей стороны сравнение
Что входит

Полный перечень работ и того, что вы получаете на выходе

  • Подсчет каталога конкурента двумя независимыми методами с фиксацией расхождения – вы видите не только размер, но и то, какая часть каталога недоступна поисковику
  • Разбор структуры: категории, бренды, уровни вложенности, типы посадочных страниц – чтобы было видно, за счет чего он охватывает больше запросов
  • Технический срез: время до первого байта с повторами, вес разметки, структурированные данные, служебные файлы, языковые версии – те же параметры, которые мы меряем на ваших сайтах
  • Определение платформы по заголовкам ответа и путям статики — и отдельный вывод, самостоятельный ли это актив или витрина на чужой инфраструктуре
  • Сводная таблица, где ваш сайт и каждый конкурент измерены одним методом в один день, сравнивать цифры из разных источников нельзя
  • Список типов страниц, которых у вас нет, с оценкой спроса на них по вашей же семантике
  • Разделение различий на «повторяющееся», «повторяющееся дорого» и «неповторяемое» — это и есть тот документ, по которому принимается решение о бюджете
  • Список параметров, которые извне измерить невозможно, чтобы план не опирался на догадки.
  • Сырые замеры с датой и методом: через полгода будет с чем сравнить и видно, кто сдвинулся с места
Когда эта услуга не подходит

Что не входит в работу — чтобы не было сюрпризов на сдаче

  • Любой доступ к закрытым данным конкурента – работаем только с публично доступным
  • Оценка трафика и дохода конкурента: внешние сервисы дают прикидыши, а не замеры, и мы не выдаем их за факты
  • Копирование текстов, структуры и дизайна конкурента
  • Обещания обойти конкретный сайт в выдаче
  • Сама реализация найденного – это отдельные работы с отдельной оценкой
Кому подходит

Ситуации, в которых эта услуга даёт результат

Сценарий 1 из 4

Конкурент стабильно выше, а причин никто в команде не назвал

Внутри обычно ходят три версии: у них больше бюджет, у них старший домен, у них лучшие тексты. Замер разлагает это на проверяемые части – сколько у него на самом деле товаров, сколько категорийных узлов, какие типы страниц есть у него и нет у вас. После этого спор перестает быть спором об ощущениях.

Разберём вашу ситуацию на бесплатном аудите
Замер извне против оценки трафика в сервисах

Чем этот вариант отличается от альтернативы

Откуда берется цифрапрямой запрос на чужой сайт, метод описан, дата указана, цифру можно повторить
Размер каталогадва независимых счетчика и расхождение между ними как отдельная находка
Трафик и выручкане даем: извне это не измеряется, и мы так и пишем
Платформа и предел ответственностиопределяем по ответу сервера и отдельно говорим, когда перед нами витрина площадки
Что с этим делать дальшекаждое отличие обозначено как повторяющееся, дорогое или неповторяемое

Бесплатный внешний замер одного конкурента

Чужой сайт мы меряем теми же инструментами, что и свои: публичными данными, которые сервер отдает любому посетителю. Один конкурент в базовом объеме – бесплатно, чтобы вы увидели формат до того, как платить за сравнение нескольких.

Что мы измеряем

  • Реальный размер каталогаСчитаем двумя независимыми методами – карта товаров и штатный поиск движка – и показываем расхождение между ними. На измеренном магазине для испанского рынка оба метода дали ровно 76 позиций, расхождение нулевое. Когда расхождение велико, это уже находка: часть каталога поисковика недоступна.
  • Структура каталогаСколько категорий, брендов и уровней вложенности, какие типы посадочных страниц вообще существуют. Видно с карты сайта и навигации, и именно здесь чаще всего лежит преимущество конкурента.
  • Техническое состояниеВремя до первого б с повторами, вес разметки, структурированные данные, служебные файлы. У лидера выдачи регулярно выявляются те же дефекты, что и у вас.
  • На чем он работаетПлатформа и признаки того, самостоятельный ли это сайт или витрина на площадке. Определяем по заголовкам ответы и путям к статике, а не по описанию на самом сайте – описания бывают ложными.
  • Чем он отличается в содержимомТипы страниц, которых у вас нет: посадочные под связи фильтров, страницы брендов, информационный раздел, страницы под вопрос.
  • Что из этого вы можете повторитьВажнейший пункт. Часть преимуществ держится в возрасте домена и ассортименте, то есть на ресурсах, которых у вас сейчас нет. Сказать это честно полезнее, чем составить длинный список рекомендаций.

Что вы получаете

  • Цифры конкурента: каталог двумя методами, структура, скорость, разметка, платформа – с датой замера.
  • Таблица сравнения с вашим сайтом по тем же параметрам и тем же методом.
  • Список различий с отметкой, какие из них вы можете воспроизвести своими ресурсами.
  • Разговор на 30 минут по документу вместе с вашим разработчиком, если он есть.

Срок: 2–4 рабочих дня

Почему это бесплатно

Потому что замер одного сайта у нас автоматизирован, а результат часто оказывается неожиданным: конкурент впереди не потому, что сделал что-то умное, а потому что вы делаете что-то лишнее. Это скорее показать, чем объяснить на словах.

Что дальше

Далее – сравнение двух-трех конкурентов в одной таблице и разделение различий на то, что закрывается работой, и то, что нет. Если с первого замера видно, что сравнивать не с чем, вы услышите именно это.

Короткая форма: контакт и адрес сайта

Не нашли свой случай?

Опишите, как это устроено у вас, — ответим, подходит ли «Аудит конкурента» и что это значит в вашей ситуации. Без брифа и без звонка: один вопрос, один ответ.

  • Договор, акт и гарантия 30 дней

    На каждый проект письменный договор: объём, сроки, сумма, порядок приёмки. После сдачи — акт и счёт, затем 30 календарных дней гарантии.

  • ФОП и безналичный расчёт

    Исполнитель — зарегистрированный ФОП. Оплата на счёт с закрывающими документами.

  • Права и доступы — ваши

    Код, дизайн и материалы переходят к вам после полной оплаты. Домен, хостинг, репозиторий оформляем на вас.

  • Портал клиента вместо переписки

    Во время работы вы получаете доступ к порталу: договоры, счета, акты и статус проекта в одном месте.

  • Заказчики из Европы

    Среди работ — проекты для Норвегии, Болгарии, Молдовы и Испании.

  • Цифры, которые можно проверить

    Каждый кейс в портфолио — со ссылкой на живой сайт и техническим замером.

  • Сначала аудит, потом сумма

    Прайса на сайте нет намеренно: объём одной и той же работы у двух клиентов отличается кратно.

  • Говорим «нет», когда не уверены

    Если задача не наша или срок нереальный — скажем сразу.

Что влияет на стоимость

Почему две одинаковые на вид задачи считаются по-разному

  • Сколько конкурентов в разбореОдин сайт – это базовый замер. Двое-трое – это еще и сведение в одну таблицу с вашими цифрами, а именно свод занимает больше времени, чем сами замеры. Более трех смыслов мало: набор находок начинает повторяться уже на третьем сайте.
  • Размер их каталоговПодсчитать магазин на 76 позиций и магазин на несколько десятков тысяч – разная работа по времени обхода. Большой каталог означает паузы между запросами и более длинный цикл: чужой сервер мы не бьем.
  • Насколько конкурент открытРабочая карта сайта и доступный штатный поиск дают два счетчика в час. Пустая или закрытая карта оставляет один метод, и вместо двух независимых цифр вы получаете одну из честной пометки об этом.
  • Сколько языковых версий и поддоменовКаждая ветвь меряется раздельно, иначе цифра удваивается на пустом месте. В измеренной нами витрине 8358 адресов в карте сайта приходилось на 4000 товаров ровно потому, что каждая страница присутствует в двух языковых версиях.
  • Есть ли доступ к вашей стороне сравненияSearch Console и GA4 с вашей стороны делают таблицу асимметричной в хорошем смысле: у вас – факты, у конкурента – внешний замер. Без доступов обе колонки останутся внешними, и часть выводов ослабнет.
  • Глубина историиПосмотреть, какая структура была год назад, — отдельный шаг за архивными снимками. Он показывает, что изменилось, прежде чем конкурент поднялся, но глубина зависит от того, как часто архив его снимал.
Кейсы

Задачи и результат в цифрах — все показатели сняты нашим замером

мебельный интернет-магазин для испанского рынка — внешнее измерение без доступа

Задача
Считать каталог и техническое состояние сайта, опираясь только на публично доступные данные.
Решение
Подсчет каталога двумя независимыми методами – карта товаров и штатный поиск движка, – замеры времени ответа, проверка структурированных данных и языковой разметки, определение платформы по ответу сервера.
Результат
76 товаров — цифра совпала в двух независимых источниках с нулевой несовпадением: карта товаров содержит ровно 76 адресов, штатный поиск дает те же 76 позиций. Итого в карте сайта 88 адресов: 76 товаров, 1 категория, 10 информационных страниц и главная. Первый ответ сервера 348,2 мс, полная загрузка 515,6 мс при 374 КБ разметки – пятый по скорости отзыв среди 16 измеренных сайтов. Структурированных данных на главной нет никаких, хотя сайт быстрый. Речевая разметка корректна. Отдельная находка метода: в описании проекта стек числился как WordPress/WooCommerce, а ответ сервера показал OpenCart 3 – описание мы исправили у себя. Все это получено без единого доступа, измерение 31.07.2026.
Что нужно от вас

Без этого не начнём — лучше подготовить заранее

  1. Список конкурентов – тех, кого вы видите в выдаче, а не тех, кого считаете конкурентами на рынке. Это часто разные наборы.
  2. Запросы, по которым вы с ними пересекаетесь: без них сравнение теряет привязку к спросу.
  3. Доступ к Search Console и GA4, чтобы ваша колонка в таблице была фактами, а не внешней оценкой.
  4. Ваши ограничения: ассортимент, цены, состав, штат — чтобы мы не рекомендовали, что вы не потянете.
  5. Одного человека с вашей стороны, который может подтвердить, что список конкурентов правильный.

Если чего-то из этого нет — скажите, подскажем, как собрать или сделаем сами отдельной задачей.

Частые вопросы

Что спрашивают чаще всего — с конкретными ответами

Можно ли сосчитать чужой каталог без доступов?

Можно и довольно точно. Считаем двумя независимыми методами – картой товаров и штатным поиском движка – и показываем обе цифры вместе с несовпадением. На измеренном магазине для испанского рынка оба метода дали ровно 76 позиций: в карте товаров 76 адресов, в поиске те же 76. Когда расхождение большое, это уже сама по себе находка: значит, часть каталога конкурента поисковику недоступна, и эта часть не может принести ему ни одного посетителя.

А трафик конкурента вы покажете?

Нет, и делать вид, что можем, не будем. Внешние сервисы считают трафик моделью на собственных данных, и погрешность там бывает кратной; проверить ее извне невозможно, потому что метод закрыт. Мы называем такие числа прикидкой и планов на них не строим. То, что измеряется точно – размер каталога, структура, скорость, разметка, платформа – меряем сами и описываем метод, чтобы вы могли повторить замер без нас.

Как вы понимаете, на чем работает конкурент, если он об этом не пишет?

По заголовкам ответа сервера, путям к статике и следам движка в разметке. Описание на сайте или в портфолио для этого не годится, и у нас есть собственный пример: в измеренном магазине стек значился как WordPress/WooCommerce, а сервер соответствовал как OpenCart 3. Это было описание нашего же проекта, и после замера мы его исправили. Если такие разногласия ловятся у себя, то в чужом описании их тем более не стоит принимать на веру.

Бывает ли, что у конкурента технически хуже, чем у нас?

Регулярно, и это самая полезная находка. Измеренный нами мебельный магазин отдает первый ответ за 348,2 мс – пятый результат среди шестнадцати сайтов выборки, – и при этом нет на главной ни одного блока структурированных данных. Когда такое оказывается у вышестоящего, вывод прост: техническое состояние не является его преимуществом, и вкладываться нужно не в то, что у вас уже лучше.

А если конкурент – витрина на площадке?

Тогда большинство параметров сравнивать некорректно, и мы скажем это прямо. В измеренной нами витрине карта сайта содержит 8 358 адресов при реальном каталоге в 4 000 товаров и 170 категорий – удвоение дают языковые версии, а не ассортимент. Карту, разметку и скорость инфраструктуры там дает платформа, то есть вы сравниваете свою разработку с чужой коробкой. Такой сайт имеет смысл разбирать разве что по ассортименту и ценам.

Что обычно оказывается подлинным преимуществом конкурента?

Чаще структура, а не тексты: посадочные под связки параметров, страницы брендов, отдельные страницы под вопросы. Второе по частоте возраст и история домена, и это то преимущество, которое нельзя ни купить, ни ускорить. Третье – просто больший ассортимент, и тогда разговор об оптимизации честно превращается в разговор о закупке. Предел здесь таков: структура достраивается под ваш ассортимент, а не под его.

Вы скопируете структуру конкурента?

Нет. Копия проигрывает оригиналу по возрасту и ссылкам, а сама структура конкурента подогнана под его ассортимент. С разбора берем принцип – какие типы страниц пользуются спросом – и строим их на ваших данных. Отдельно предупреждаю о технической стороне: посадочные под связки фильтров легко превращаются в тысячи почти одинаковых адресов в индексе, если не закрыть лишние комбинации каноникалами и robots. Это ухудшение, а не преимущество.

Сколько конкурентов имеет смысл разбирать?

Двух-трех, реально стоящих рядом с вами в выдаче по вашим запросам. Больше – это рост объема без роста пользы: находки начинают повторяться уже на третьем сайте. Советуем начать с одного бесплатного замера и после него решать, нужно ли сравнение нескольких.

Сколько это длится, и что я получу на руки?

Бесплатный замер одного конкурента - 2-4 рабочих дня. Полный разбор по сравнению — 5–20 рабочих дней в зависимости от количества сайтов и размера каталогов. На руки: таблица с цифрами, датой и описанным методом, перечень типов страниц, которых у вас нет, разделение различий на повторяющееся и неповторяющееся и отдельный список извне не измеряемого. Документ ваш – с ним можно идти к любому подрядчику.

Отправьте двух-трех конкурентов, которых видите в выдаче по своим запросам.

В ответ замер одного из них в базовом объеме: каталог двумя методами, структура, скорость, разметка, платформа. Плюс прямой ответ, имеет ли это сравнение смысл: если перед нами витрина площадки, вы услышите об этом первым письмом.

Смотреть кейсы
  • Ответ в течение 2 часов
  • Без обязательств
  • Работаем по договору

Прайса на сайте нет намеренно: объём той же работы у двух клиентов отличается в разы, и цифра «от» в этом случае ничего не объясняет. Сначала бесплатный аудит — считаем ваши страницы, дубли и скорость, — потом называем сумму и срок и фиксируем их в договоре.