Почати проект
+247%+185%📈📊
  • Meta Ads · Meta Ads Manager
  • Вимір 31.07.2026

Реклама у Facebook та Instagram для інтернет-магазину

Таргетована реклама для інтернет-магазину — це покази товару людині, яка його не шукала: у Facebook та Instagram попит не ловлять, а створюють. Ведемо канал повним циклом — структура кампаній під етапи воронки, каталог і динамічні формати, події купівлі з сумою замовлення, комплекти креативів і заміна тих, що вигоріли. Головний ризик тут не в налаштуваннях кабінету: креативи закінчуються раніше за бюджет. Тому перед запуском безкоштовно дивимось, що у вас є з візуалу й чи магазин узагалі передає подію купівлі.

Подивитись, як це працює
Вартість
після безкоштовного аудиту
Гарантія
30 днів після підписання акта
Що робимо
структура кампаній, каталог і динаміка, креативи, щотижнева заміна вигорілих
після безкоштовного аудиту
Вартість
30
Гарантія

днів після підписання акта

структура кампаній, каталог і динаміка, креативи, щотижнева заміна вигорілих
Що робимо
8–20
До старту показів

робочих днів від видачі доступів

від 126,3 мс до 1 544,6 мс, вимір 31.07.2026
Перша відповідь посадкової в нашому вимірі
у п'яти — жодного лічильника на головній, включно з Pixel
Стан вимірювання в магазинах, які ми міряли
щомісячне ведення; бюджет на покази списується з вашого акаунта
Формат
немає — спершу безкоштовна перевірка магазину
Ціни на сторінці
Що входить

Повний перелік робіт і того, що ви отримуєте на виході

  • Структура кампаній під етапи — знайомство, взаємодія, продаж: бюджет холодних показів не змішується з бюджетом повернення, і кожен етап видно окремим рядком у звіті
  • Аудиторії з чотирьох джерел — свої списки покупців, схожі сегменти, інтереси й широке націлювання: їх можна порівняти за вартістю замовлення, а не сперечатися теоретично
  • Підключення каталогу товарів і динамічних форматів: оголошення збирається з фіда, тому нову позицію не треба вручну заводити в рекламу
  • Налаштування подій купівлі, кошика й початку оформлення з передачею суми замовлення — без суми алгоритм оптимізує на кількість дій, а не на гроші
  • Комплекти креативів під стрічку, сторіс і вертикальне відео: квадрат, розтягнутий на 9:16, обрізає товар, і це видно в розбивці по плейсментах
  • Щотижневий перегляд ознак вигоряння й заміна матеріалів за фактом, а не за календарем — працюючий креатив не чіпаємо
  • Перерозподіл бюджету за фактичною віддачею з коротким записом, що змінили і чому: через місяць це єдиний спосіб зрозуміти, звідки взявся результат
  • Тести пропозицій, форматів і посадкових із журналом — що перевіряли, скільки коштувала перевірка, який висновок
  • Місячний звіт: витрати, замовлення, вартість замовлення, віддача. Поруч три цифри: кабінет Meta, GA4 і ваша облікова система
  • Технічний перелік під запуск: що доробити на сайті, щоб оплачений клік не втрачався — окремим документом, зі строками
Коли ця послуга не підходить

Що не входить у роботу — щоб не було сюрпризів на здачі

  • Рекламний бюджет — він списується з вашого акаунта, ми ним не розпоряджаємось
  • Ведення сторінок і публікації в стрічці — окремий напрям і окрема людина
  • Професійна фото- і відеозйомка без окремого кошторису
  • Обіцянки конкретної віддачі з реклами
  • Розблокування акаунтів і листування з підтримкою майданчика
  • Доробки на сайті: швидкість, фід, серверні події — оцінюємо, але виконуємо окремо
Кому підходить

Ситуації, у яких ця послуга дає результат

Ситуація 1 з 5

Товар обирають очима, а не за артикулом

Одяг, косметика, декор, меблі, подарунки. Людина не формулює запит у пошуку — вона зупиняється на кадрі в стрічці. Тут канал працює найчистіше, бо рішення ухвалюється на тому самому екрані, де показ. Умова одна: має бути що показувати. Магазин натуральної косметики з нашої вибірки живе саме так — Pixel на місці, посадкова віддає першу відповідь за 126,3 мс, і в цю паузу людина не встигає передумати.

Розберемо вашу ситуацію на безкоштовному аудиті

Безкоштовна перевірка магазину перед запуском у Meta

У цьому каналі люди не шукають товар — його показують. Тому все вирішують три речі: чи є що показати, чи бачить система, що сталося після кліка, і чи витримає магазин мобільний трафік. Перевіряємо саме їх — ззовні, без доступів до вашого сервера.

Що міряємо

  • Стан піксела й серверних подійЧи стоїть Pixel, чи спрацьовують купівля й додавання в кошик, чи не дублюються вони. У виміряній нами вибірці Pixel траплявся сам по собі, без жодної аналітики Google — тобто половина картини була відсутня. У п'яти магазинах не було взагалі нічого: ні GTM, ні gtag, ні Pixel.
  • Каталог товарів у MetaБез нього не працюють ні динамічні оголошення, ні позначки товарів у публікаціях. Дивимось, чи є фід, чи він живий і чи ідентифікатори в ньому збігаються з тими, що передає подія перегляду товару.
  • Що є з візуалуФото на білому фоні для каталогу — це одне, вертикальне відео для сторіс — зовсім інше. Рахуємо, на скільки тижнів вистачить наявного і що доведеться зняти додатково.
  • Мобільна швидкість посадковихМайже весь трафік тут мобільний. У нашому вимірі 31.07.2026 розкид першої відповіді сервера на одній платформі — від 126,3 мс до 1 544,6 мс, і друга цифра з'їдає частину оплачених кліків ще до першого екрана.
  • Куди веде клікПеревіряємо вибірку товарних адрес на редиректи. У магазині білизни 50 адрес зі 150 віддали 301, і всі 50 вели на іншу позицію — інший розмір або колір. Для платного трафіку це клік, оплачений за товар, якого людина не побачить.
  • Стан сторінок і акаунтівБізнес-акаунт, права на сторінку й Instagram, підтверджений домен. Половина затримок при запуску — саме тут, і це не наша робота, а формальності на вашому боці.
  • Що показувалось ранішеЯкщо кампанії вже йшли, дивимось, які креативи вигоряли швидше за інших і на які аудиторії витрачено найбільше без замовлень.

Що ви отримуєте на руки

  • Оцінку стану вимірювання: що зараз передається, а що губиться.
  • Перелік того, що потрібно для каталогу й динамічних форматів, із конкретними полями фіда.
  • Реалістичну оцінку наявного візуалу й перелік того, що варто зняти першою чергою.
  • Список технічних втрат на посадкових: швидкість, редиректи, порожні картки.
  • Розмову на 40 хвилин по документу — з людиною, яка це міряла.

Строк: 3–5 робочих днів

Чому це безкоштовно

Бо запускати покази на магазин, який не передає подію купівлі, — це платити за трафік і не знати, чи були продажі. Перевірка коротка, а помилка дорога: бюджет списується щодня, а побачити це можна через місяць.

Що далі

Даємо кошторис окремо на налаштування вимірювання й каталогу, окремо на виробництво креативів і окремо на ведення кампаній. Ці три роботи можна брати поодинці й у будь-якому порядку, і жодна з них не прив'язана до двох інших.

Форма коротка: контакт і адреса сайту

Працюємо офіційно

Договір, акт і рахунок — на кожен проєкт, а не тільки на великий. Без документів у вас немає ні прав на роботу, ні підстави провести витрати.

  • Договір, акт і гарантія 30 днів

    На кожен проєкт письмовий договір: обсяг, строки, сума, порядок приймання. Після здачі — акт і рахунок, а далі 30 календарних днів гарантії: помилки з нашої вини усуваємо безоплатно. Усне з дзвінка дублюємо письмово того ж дня — домовленість, якої немає в тексті, не рахується.

  • ФОП і безготівковий розрахунок

    Виконавець — зареєстрований ФОП. Оплата на рахунок із закривними документами, які бухгалтерія проведе як витрати. Курс для гривневої оплати фіксується договором, а не з’ясовується постфактум.

  • Права й доступи — ваші

    Код, дизайн і матеріали переходять до вас після повної оплати. Домен, хостинг, репозиторій, аналітику й рекламні кабінети оформлюємо на вас — щоб сайт не залежав від підрядника. NDA підписуємо на запит, після завершення свої доступи видаляємо самі.

  • Портал клієнта замість переписки

    На час роботи ви отримуєте доступ до порталу: договори, рахунки, акти й стан проєкту в одному місці. Документи формуються з даних угоди, тому реквізити й суми в них не розходяться, а про оплати й дедлайни нагадує система, а не пам’ять менеджера.

  • Замовники з Європи

    Серед робіт — проєкти для Норвегії, Болгарії та Іспанії: болгарський магазин трьома мовами з кур’єрською доставкою, іспанський з оплатою карткою й переказом, норвезький сайт клініки. Це видно в портфоліо, а не тільки в описі.

  • Цифри, які можна перевірити

    Кожен кейс у портфоліо — з посиланням на живий сайт і технічним виміром: швидкість відповіді, вага сторінки, обсяг каталогу, знайдені дефекти. Ці цифри можна зняти самому й звірити з нашими.

  • Спершу аудит, потім сума

    Прайсу на сайті немає навмисно: обсяг тієї самої роботи у двох клієнтів відрізняється в рази, і цифра «від» нічого не пояснює. Спершу безкоштовний розбір — рахуємо ваші сторінки, дублі й швидкість, — потім називаємо суму й строк і фіксуємо їх у договорі.

  • Кажемо «ні», коли не впевнені

    Якщо задача не наша, строк нереальний або послуга вам просто не потрібна — скажемо це першим листом, а не після передоплати. Гарантій позицій у пошуку не даємо: їх не дає ніхто, а обіцянка без механізму — це продаж, а не робота.

NDA підписуємо на запит. Після завершення співпраці наші доступи до ваших сервісів видаляємо самі й повідомляємо про це.

Що впливає на вартість

Чому дві однакові на вигляд задачі рахуються по-різному — і що саме ми міряємо на аудиті

  • Що у вас є з візуалуМагазин, який дає готові фото й відео пачками, і магазин, де кожен матеріал збирається з нуля щомісяця, — це різна робота при однаковій назві послуги. Саме цей пункт рухає обсяг найсильніше, а не кількість кампаній у кабінеті.
  • Стан вимірювання на стартіЖивий Pixel із подією купівлі й сумою замовлення — це нуль додаткової роботи. Магазин без жодного лічильника означає, що перед першим показом треба поставити вимірювання й перевірити кожну подію на живому замовленні.
  • Каталог і фідГотовий коректний фід підключається за день. Фід, який треба зібрати з магазину, звірити з ідентифікаторами подій і навчити оновлюватись, — окремий етап зі своїм строком.
  • Кількість товарних груп і акційОдна лінійка з однією пропозицією — це кілька зв'язок креатив—аудиторія—посадкова. Десяток груп із різною маржинальністю і своїм графіком акцій множить і кампанії, і кількість матеріалів, і час на тижневий розбір.
  • Темп заміни креативівСкільки нових матеріалів на місяць реально потрібно — залежить від розміру аудиторії й бюджету. Вузька аудиторія при великому бюджеті вигоряє швидше, і тоді виробництво стає головною статтею, а не ведення.
  • Мовні версії й ринкиДруга мова — це не переклад тексту оголошення. Це окремі кампанії, окремі креативи, окремі посадкові й окремий розбір результатів: змішати їх в одній кампанії означає віддати весь бюджет дешевшому ринку.
Кейси

Задачі та результат у цифрах — усі показники зняті нашим виміром

спеціалізований інтернет-магазин засобів самооборони — наш зовнішній технічний вимір

Задача
Зрозуміти, наскільки магазин готовий до платних показів, не маючи доступу до рекламного кабінету.
Рішення
Зовнішній обхід 31.07.2026: лічильники в HTML, підрахунок карти сайту, заміри часу відповіді й зображень із відкладеним завантаженням.
Результат
Meta Pixel у розмітці є, аналітики Google немає взагалі — ні GTM, ні GA. Це рівно та половина картини, про яку ми пишемо вище: витрати видно в кабінеті, а поведінку на сайті звірити нема з чим. Каталог малий: 48 товарних адрес і 18 категорій, разом 68 URL. TTFB 494,7 мс при 502,3 КБ HTML — багато розмітки на такий каталог; 154 з 190 зображень вантажаться відкладено. Чого цей метод не показує: скільки коштувало замовлення. Цифр із рекламного акаунта в нас немає.

інтернет-магазин натуральної косметики на продуктах бджільництва — наш зовнішній технічний вимір

Задача
Оцінити посадкову під мобільний платний трафік: за скільки людина побачить товар після кліка.
Рішення
Заміри часу відповіді й ваги розмітки, розбір карти сайту з роздільним підрахунком записів і унікальних адрес, інвентаризація лічильників.
Результат
TTFB 126,3 мс і повне завантаження HTML 172,4 мс при 196,3 КБ — найшвидша посадкова в лоті. Meta Pixel 223498938856556, Google Ads і GTM стоять разом, але аналітика мертва: у розмітці Universal Analytics, вимкнена Google 1 липня 2023 року, а ідентифікатора GA4 немає — другої системи відліку нема третій рік. Плюс дефект індексації: 271 запис у карті сайту на 116 унікальних адрес.

роздрібний інтернет-магазин нижньої білизни, каталог понад 110 тис. позицій — наш зовнішній технічний вимір

Задача
Перевірити, куди насправді потрапляє людина, яка клікнула по товарному оголошенню.
Рішення
Вибірка зі 150 випадкових товарних адрес карти сайту з перевіркою коду відповіді кожної, заміри часу відповіді головної й картки.
Результат
50 адрес зі 150 (33%) віддали 301, і всі 50 вели на іншу позицію — інший розмір або колір: 70B→70A, L→XL, білий→чорний. У масштабі каталогу це близько 37 тисяч адрес. Для платної реклами це найдорожчий дефект зі знайдених: клік оплачено за конкретний товар, а людина бачить інший. Головна віддає першу відповідь за 1 544,6 мс проти 391,4 мс на картці, без кешу, зі 118 зображеннями й жодним відкладеним. Модуль ремаркетингу при цьому передає facebook product_id — динаміка технічно можлива, але вести її треба на картки.

Не знайшли свій випадок?

Опишіть, як це влаштовано у вас, — відповімо, чи підходить «Реклама у Facebook та Instagram для магазину» і що це означає у вашій ситуації. Без брифу й без дзвінка: одне питання, одна відповідь.

Як проходить робота

Прозорі етапи з погодженням на кожному кроці

Загальний строк:8–20 днів

  1. Доступи й перевірка стану

    1–2 робочих дні

    Бізнес-акаунт, рекламний кабінет, сторінка, Instagram, підтверджений домен. Одночасно дивимось, що передається з магазину зараз і куди ведуть товарні посилання. Якщо на цьому кроці виявляється, що події немає, кажемо відразу, а не після запуску.

  2. Вимірювання: події й звірка

    2–4 робочих дні

    Купівля, додавання в кошик, початок оформлення — з передачею суми й валюти. Кожну подію перевіряємо в Events Manager на живому тестовому замовленні. Серверний канал, якщо він потрібен, виносимо окремою роботою: там свій обсяг і свій ризик подвійного обліку.

  3. Каталог і фід

    1–3 робочих дні

    Вивантаження товарів у Meta, перевірка обов'язкових полів, звірка ідентифікаторів у фіді з тими, що передає подія перегляду. Тут же налаштовуємо періодичність оновлення: фід із учорашніми залишками веде людину на товар, якого немає.

  4. Креативи й структура кампаній

    3–7 робочих днів

    Збираємо перші комплекти під стрічку, сторіс і вертикальне відео — три-чотири різні за ідеєю, а не три кольори одного банера. Паралельно розкладаємо кампанії за етапами воронки й фіксуємо, що саме перевіряємо першим місяцем.

  5. Запуск і період навчання

    1–2 робочих дні на запуск

    Стартуємо й не чіпаємо кампанію, поки вона не набере достатньо подій. Це найважча частина для замовника: хочеться крутити налаштування щодня, а кожна правка скидає навчання назад. Перші висновки — після виходу з навчання, зазвичай два-три тижні.

  6. Тижневий цикл ведення

    щотижня, поки триває ведення

    Раз на тиждень: ознаки вигоряння, перерозподіл бюджету, заміна матеріалів, короткий запис змін. Раз на місяць — звіт із трьома джерелами цифр і планом на наступний період. Зміни в кампаніях робимо порціями, щоб було видно, яка з них дала ефект.

Технології та інтеграції

На чому будуємо і з чим це з’єднується

Стек

  • Meta Ads Manager — єдине місце зі структурою й витратами; його звітність не зводиться з жодною зовнішньою системою
  • Meta Pixel — браузерна подія: частина не доходить через блокувальники й приватність
  • Conversions API — серверний канал, що добирає втрачене; без коректного зіставлення дає подвійний облік
  • Events Manager — тут видно, що подія дійшла і з якою сумою; без цієї перевірки робота незавершена
  • Каталог товарів Meta — джерело динаміки; показує товар таким, яким він лежить у фіді, і поганого фото не виправить
  • Динамічні оголошення — масштаб без ручної збірки, але лише при збігу ідентифікаторів фіда й подій
  • GA4 з електронною торгівлею — друга система відліку: рахує за останнім джерелом переходу, з Meta не збіжиться
  • Google Tag Manager — щоб не вшивати події в тему магазину руками; ціна — ще один шар з власними помилками

Інтеграції

  • Meta Pixel
  • Conversions API
  • каталог товарів Meta
  • Instagram Shopping
  • Events Manager
  • GA4
  • Google Tag Manager
  • CRM
Реклама в Meta проти пошукової реклами й публікацій у стрічці

Чим цей варіант відрізняється від «Пошукова реклама / органічні публікації»

Звідки береться попитстворюємо: показуємо товар тому, хто його не шукав
Що визначає результаткреатив і пропозиція; налаштування — на другому місці
Швидкість перших данихперші продажі можливі в перший тиждень, висновки — після виходу з навчання
Головна витратавиробництво нових матеріалів — постійна стаття, бо старі вигоряють
Що буде, якщо зупинитипокази припиняються того самого дня
Вимоги до магазинумобільна швидкість, живий фід, подія купівлі із сумою
Що потрібно від вас

Без цього не почнемо — краще підготувати заздалегідь

  1. Доступ до бізнес-акаунта, рекламного кабінету, сторінки й Instagram — саме доступ через бізнес-акаунт, а не логін і пароль вашого директора.
  2. Підтверджений домен у налаштуваннях бізнес-акаунта: без нього частина форматів і подій просто не працює.
  3. Товарний фід або згоду на його збірку з боку вашого підрядника по сайту.
  4. Візуальні матеріали: фото товарів, відео, вихідні макети — усе, що є, навіть якщо здається неохайним.
  5. Маржинальність по групах товарів і межу вартості замовлення, вище якої продаж вам невигідний.
  6. Місячний бюджет і план акцій наперед, щоб реклама й стрічка не суперечили одна одній.
  7. Одну людину з вашого боку, яка погоджує креативи й відповідає за день, а не за тиждень.

Якщо чогось із цього немає — скажіть, підкажемо, як зібрати або зробимо самі окремою задачею.

Часті питання

Те, що питають найчастіше — з конкретними відповідями

скільки креативів потрібно на старті?

Мінімум три-чотири різні за ідеєю, а не три кольори одного банера. Алгоритм швидко визначає, що працює, і решту показує рідше — але для цього йому треба з чого вибирати. І окремо під формати: горизонтальний кадр, розтягнутий на вертикальний плейсмент, обрізає товар, і це видно в розбивці по плейсментах. Головна проблема каналу не в налаштуваннях, а в тому, що матеріали закінчуються: те, що добре працювало три тижні, перестає працювати, а замінити його нема чим.

як ви розумієте, що креатив вигорів?

За зростанням вартості показу на ту саму аудиторію при незмінному бюджеті й падінням частки взаємодій. Це видно за кілька днів до того, як просядуть замовлення. Дивимось щотижня й міняємо матеріали за ознаками, а не за календарем. Заміна працюючого креатива «бо минув місяць» — така сама помилка, як показувати вигорілий: ви самі знімаєте з обігу те, що приносить гроші.

у нас уже стоїть Pixel — навіщо ще серверні події?

Бо частина браузерних подій не доходить: блокувальники, налаштування приватності, обірвані сесії на мобільному. Серверний канал передає ту саму подію з вашого боку, і разом вони дають повнішу картину — за умови правильного зіставлення, інакше буде подвійний облік і ви побачите вдвічі більше продажів, ніж було. Це окрема робота з окремим ризиком, тому ми виносимо її в окрему послугу, щоб було видно обсяг. Спершу все одно перевіряємо базове: у магазині засобів самооборони з нашого виміру Pixel стоїть, а аналітики Google немає взагалі — і це видно ззовні за п'ять хвилин.

широке націлювання чи вузькі інтереси?

Залежить від того, скільки подій ви даєте системі. На магазині з десятками замовлень на місяць вузькі аудиторії лишають алгоритм без сигналу, і широке націлювання з хорошими матеріалами часто дає дешевше замовлення. На малих бюджетах і у вузькій ніші буває навпаки. Ми не тримаємось за одну схему: перевіряємо обидві на ваших даних і лишаємо ту, що виграла. Порівняння показуємо в звіті цифрами, а не описом.

чому цифри в кабінеті Meta не збігаються з GA4?

Бо це різні способи рахувати. Meta зараховує конверсію показу чи кліку у своєму вікні атрибуції, GA4 рахує за останнім джерелом переходу. Розбіжність у півтора-два рази — звичайна річ і не означає, що хтось обманює. Тому в звіті ми показуємо три числа окремо: кабінет, GA4 і ваша облікова система. Головна з них — облікова, бо тільки в ній видно оплачені й невикуплені замовлення. Зводити перші дві в одну цифру ми не будемо, це була б вигадка.

який мінімальний бюджет має сенс?

Сум ми на сторінці не називаємо, але арифметика проста і від нас не залежить. Кампанії потрібна певна кількість подій купівлі на тиждень, щоб вийти з навчання. Поділіть цю кількість на вашу конверсію — отримаєте потрібну кількість кліків, помножте на реальну ціну кліка у вашій ніші. Якщо результат виходить більшим за суму, яку ви готові витрачати щомісяця, канал поки не для вас, і чесніше сказати це до старту. На безкоштовній перевірці ми цей розрахунок робимо разом із вами.

скільки часу до перших висновків?

Перші продажі можливі в перший тиждень, але вони ще нічого не доводять. Осмислені висновки — після того, як кампанія вийде з періоду навчання й накопичить достатньо подій; на практиці це два-три тижні. Перший місяць ми відкрито називаємо періодом тестів: перевіряємо аудиторії, формати й пропозиції, а масштабуємо те, що вижило. Якщо в цей місяць щодня крутити налаштування, навчання скидається і два-три тижні перетворюються на нескінченність.

у нас Instagram веде інша людина — це заважає?

Ні, це нормальний розподіл. Нам потрібні права на рекламу, а не на публікації. Але узгоджувати варто: якщо в стрічці йде одна акція, а в рекламі інша, людина бачить суперечність і не купує ні там, ні там. Ми домовляємось про план акцій наперед і підлаштовуємо кампанії під нього, а не навпаки.

магазин у нас повільний — це справді впливає на рекламу?

Впливає, і на платному трафіку сильніше, ніж на органічному: тут кожен, хто пішов до першого екрана, уже оплачений. У нашому вимірі 31.07.2026 на одній платформі перша відповідь сервера розійшлася від 126,3 мс до 1 544,6 мс — різниця у дванадцять разів, і це питання інженерії конкретного магазину, а не движка. Друга річ, дорожча за швидкість, — куди веде посилання: у магазині білизни третина перевірених товарних адрес віддала 301 на іншу позицію. Чесна межа тут така: швидка сторінка не робить пропозицію привабливою. Якщо ціна вища за ринок, магазин за 200 мс просто швидше покаже людині причину піти.

Надішліть посилання на магазин і скажіть, що у вас є з фото й відео.

За 3–5 робочих днів отримаєте документ: що передається зараз, чого бракує для каталогу й динаміки, на скільки вистачить наявного візуалу і що втрачає оплачений клік на посадкових. Якщо канал вам зараз не підходить — почуєте це першим же листом.

Переглянути кейси
  • Відповідь протягом 2 годин
  • Без зобов’язань
  • Працюємо за договором

Прайса на сайті немає навмисно: обсяг тієї самої роботи у двох клієнтів відрізняється в рази, і цифра «від» у такому разі нічого не пояснює. Спершу безкоштовний аудит — рахуємо ваші сторінки, дублі й швидкість, — потім називаємо суму й строк і фіксуємо їх у договорі.