• Аналитика · Метки utm_source

UTM-разметка: чтобы источник трафика не терялся

Настройка UTM-разметки – это одна схема наименования ссылок и справочник значений, по которому ее придерживаются все, кто делает эти ссылки. Мы сводим несколько написаний одного канала к одному значению, размечаем рассылки, соцсети и офлайн, снимаем метки с внутренних ссылок и доводим источник до скрытого поля формы. Срок от двух до восьми рабочих дней: большинство времени съедает не схема, а переразметка уже наработанного. Текущий отчет по источникам разбираем бесплатно.

Посмотреть, как это работает
Стоимость
после бесплатного аудита
Гарантия
30 дней после подписания акта
Что на выходе
одно написание на канал, размеченные рассылки и офлайн, источник доезжает до заявки
после бесплатного аудита
Стоимость
30
Гарантия

дней после подписания акта

одно написание на канал, размеченные рассылки и офлайн, источник доезжает до заявки
Что на выходе
2–8
Срок

рабочих дней, зависит от количества каналов

бесплатно, 1–3 рабочих дня, документ остается у вас
Разбор отчета по источникам
дистанционно; нужны права на редактирование кампаний, писем и тегов
Формат
написаний одного источника — ровно одно, внутренних ссылок с метками — ноль
Как проверяем себя
на шести из 33 проверенных сайтов счетчиков нет вообще - размечать там пока не зачем
Из нашего измерения 31.07.2026
Кому подходит

Ситуации, в которых эта услуга даёт результат

Сценарий 1 из 5

Каналов несколько, а отчет по источникам читать невозможно

Реклама, рассылка, упоминание блогера, ссылка в описании профиля — и двадцать строк в отчете, где половина означает одно и то же. Пока источник пишется то facebook, то fb, то facebook.com, сравнение каналов между собой – вымысел. Схема убирает именно это: после нее строчка в отчете означает ровно один канал.

Разберём вашу ситуацию на бесплатном аудите
Что входит

Полный перечень работ и того, что вы получаете на выходе

  • Схема наименования на пять параметров – источник, канал, кампания, содержимое, ключ: строка в отчете читается без расшифровок
  • Справочник разрешенных значений в таблице с примерами – новые ссылки делают за ним, а не из головы
  • Переразметка активных рекламных кампаний со списком соответствий: старые периоды в отчетах остаются читабельными
  • Разметка ссылок в рассылках, мессенджерах и профилях соцсетей – эти каналы перестают падать в прямые мероприятия
  • Разметка QR-кодов и ссылок из печатных материалов, отдельная кампания на каждый носитель
  • Снятие меток с внутренних ссылок сайта – они обрывают сеанс и создают источники на пустом месте
  • Согласование ручных меток с автоматической разметкой кабинетов, чтобы один переход не считался дважды
  • Проверка редиректов на потерю параметров: именно на переадресациях метки исчезают чаще всего
  • Сохранение источника первого визита и передача его в скрытое поле формы заявка приходит с каналом
  • Проверка, что размеченные адреса не попали в карту сайта и во внутренние ссылки
  • Страница инструкции для вашей команды: как сделать новую ссылку по схеме
  • Сверка через неделю после внедрения – в первую неделю всегда вылезает две-три ссылки, сделанные по старинке
Когда эта услуга не подходит

Что не входит в работу — чтобы не было сюрпризов на сдаче

  • Ведение рекламных кампаний
  • Исправление исторических данных — предыдущие периоды останутся такими, как были
  • Внедрение CRM
  • Написание текстов рассылок и публикаций
  • Сокращение ссылок как отдельный сервис

Бесплатный разбор отчета по источникам трафика

Разметка либо является системой, либо является свалкой. Разбор показывает, сколько разных написаний одного и того же канала живет в ваших отчетах и ​​что из этого можно спасти.

Что мы измеряем

  • Сколько вариантов написания одного источникаКлассика: facebook, Facebook, fb, facebook.com – четыре строки в отчете вместо одной. Каждый вид собирает свою долю трафика, и ни одна цифра не является правдой.
  • Размечены ли все платные каналыНеразмеченный трафик по рекламе падает в общую кучу переходов, и оценить канал становится невозможно.
  • Не размечен внутренний трафикМетки на ссылках внутри сайта обрывают сеанс и создают новые источники на пустом месте. Ошибка часто и очень вредна.
  • Статус автоматической накрутки в рекламных кабинетахОна может конфликтовать с ручными отметинами. Смотрим, что с этого включено и не дублируется ли.
  • Рассылки, мессенджеры и оффлайнСсылки в письмах, в профилях соцсетей и QR-кодах на печатных материалах тоже должны быть размечены — иначе они идут как прямые меры.
  • Доезжают метки до формыЕсли источник не хранится до момента обращения, связать заявку с каналом не получится — ни одна аналитика не спасет этого.

Что вы получаете

  • Список найденных вариантов написания и того, как они портят отчеты.
  • Готовая схема наименования под ваши каналы.
  • Список мест, где разметки не хватает или где она излишняя.
  • Разговор на 30 минут по документу.

Срок: 1–3 рабочих дня

Почему это бесплатно

Разбор занимает день-два, а результат почти всегда объясняет, почему цифры по каналам никогда не сходились.

Что дальше

Даем смету на переразметку каналов, внедрение схемы и сохранение источника в форму.

Короткая форма: контакт и адрес сайта

  • Договор, акт и гарантия 30 дней

    На каждый проект письменный договор: объём, сроки, сумма, порядок приёмки. После сдачи — акт и счёт, затем 30 календарных дней гарантии.

  • ФОП и безналичный расчёт

    Исполнитель — зарегистрированный ФОП. Оплата на счёт с закрывающими документами.

  • Права и доступы — ваши

    Код, дизайн и материалы переходят к вам после полной оплаты. Домен, хостинг, репозиторий оформляем на вас.

  • Портал клиента вместо переписки

    Во время работы вы получаете доступ к порталу: договоры, счета, акты и статус проекта в одном месте.

  • Заказчики из Европы

    Среди работ — проекты для Норвегии, Болгарии, Молдовы и Испании.

  • Цифры, которые можно проверить

    Каждый кейс в портфолио — со ссылкой на живой сайт и техническим замером.

  • Сначала аудит, потом сумма

    Прайса на сайте нет намеренно: объём одной и той же работы у двух клиентов отличается кратно.

  • Говорим «нет», когда не уверены

    Если задача не наша или срок нереальный — скажем сразу.

Что влияет на стоимость

Почему две одинаковые на вид задачи считаются по-разному

  • Количество каналовОдин рекламный кабинет и одна рассылка – несколько часов работы. Реклама в двух системах, три сервиса рассылок, партнерские ссылки и оффлайн – это уже отдельный день на саму инвентаризацию точек входа.
  • Сколько старых ссылок переразметитьАктивные объявления, шаблоны писем, ссылки в описаниях профилей, QR-коды на уже отпечатанных материалах. Печатное мы не перевыпускаем: под него делается короткая ссылка, ведущая на размеченный адрес.
  • Состояние автоматической разметки в кабинетахЕсли кабинеты добавляют параметры сами, сначала нужно разобрать, что с чем конфликтует и где переход считается дважды. Шаг недолгий, но пропустить его нельзя – иначе ручные метки просто потеряются под автоматическими.
  • Сохранение источника в формуСамая техническая часть. На готовой CMS с диспетчером тегов несколько часов. На самописном сайте с нестандартной формой дольше: скрытое поле нужно еще довести до CRM и убедиться, что там его принимают.
  • Кто будет поддерживать схемуЕсли ссылку делает один человек, хватит инструкции. Если их пятеро и среди них внешние подрядчики, нужен справочник с доступом и краткое обучение, а это дополнительное время.
  • Уровень доступовБез прав на редактирование кампаний и писем работа превращается в переписку: мы пишем, как следует, кто-то с вашей стороны вносит и ошибается в регистре. Выходит дольше, чем сделать самим.
Этапы работы

Прозрачные этапы с согласованием на каждом шагу

Общий срок:2–8 дней

  1. Инвентаризация каналов и разбор отчета

    1–3 рабочих дня

    Выписываем все точки входа, включая офлайновые, и смотрим текущий отчет по источникам: сколько написаний живет на один канал, что не размечено вообще, где метки стоят там, где их быть не должно. Это бесплатная часть.

  2. Схема наименования и справочник значений

    1 рабочий день

    Фиксируем, что именно пишем в каждый из пяти параметров и заводим таблицу разрешенных значений с примерами. Правило одно и жесткое: только строчные буквы и только из списка.

  3. Переразметка каналов

    1–3 рабочих дня

    Объявления, шаблоны писем, профили, партнерские ссылки, QR-коды. Старые значения не выбрасываем — остается список соответствий, чтобы прошлогодний отчет можно прочитать рядом с новым.

  4. Согласование с автоматической разметкой и чистка внутренних ссылок

    1 рабочий день

    Смотрим, что добавляют кабинеты сами, снимаем метки с внутренних переходов и с карты сайта, проходим цепочки переадресаций и проверяем, доезжают ли параметры до конечного адреса.

  5. Сохранение источника к заявке

    1–2 рабочих дня

    Записываем источник первого визита, доводим его до скрытого поля формы и проверяем тестовой заявкой, что он доехал до CRM в читабельном виде, а не пустой строкой.

  6. Инструкция, передача, сверка

    1 рабочий день

    Страница инструкции для тех, кто делает ссылки и повторный взгляд в отчет через неделю после запуска схемы: первые дни почти всегда приносят ссылки, сделанные по памяти.

Не нашли свой случай?

Опишите, как это устроено у вас, — ответим, подходит ли «UTM-разметка» и что это значит в вашей ситуации. Без брифа и без звонка: один вопрос, один ответ.

Технологии и интеграции

На чём строим и с чем это соединяется

Стек

  • Метки utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term – их читает любая аналитика; граница: лежат открыто в адресе и легко копируются
  • GA4 как приемник: отчет по источникам строится именно по этим параметрам; граница - это тенденция, а не касса
  • Google Tag Manager – источник записывается и подставляется в форму без правок кода; предел: контейнер блокируют расширение
  • Автоматическая разметка Google Ads – снимает ручную работу в своей экосистеме; предел: за ее пределами не работает
  • Скрытые поля форм – единственный способ донести источник до CRM; предел: поле должно принять и сама CRM
  • Справочник значений в обычной таблице, специально без отдельного сервиса: инструмент, в который никто не заходит, схемы не держит
  • Краткая ссылка или QR-код для печати; предел: сервис сокращения — еще одна точка отказа

Интеграции

  • GA4
  • Google Tag Manager
  • Google Ads
  • Meta Ads
  • сервисы рассылок
  • CRM
  • формы обратной связи
Ручные метки против автоматической разметки рекламных кабинетов

Чем этот вариант отличается от альтернативы

Где работаетгде угодно: реклама, рассылки, мессенджеры, партнерские ссылки, QR-коды на печати
Как читается строка в отчететак, как вы договорились: название канала и кампании словами
Свод нескольких систем в одну таблицуобщая схема — каналы становятся сравнимыми между собой
Где ломаетсяна человеке: одна заглавная буква — и в отчете новая строка; поэтому нужен справочник
Что нужно от командыдисциплина: каждая новая ссылка делается по схеме
Кейсы

Задачи и результат в цифрах — все показатели сняты нашим замером

магазин профессионального инструмента, каталог более 6 тыс. позиций — наше внешнее техническое измерение

Задача
Понять, почему платный трафик в отчетах выглядит иначе, чем в рекламном кабинете.
Решение
Прошли точки входа из корня домена, замерили ответы сервера, перечислили карту сайта, собрали список счетчиков в разметке.
Результат
GA4 и тег Google Ads подключены – приемник данных есть. Но корень домена по HTTPS отдает 301 на HTTP-версию речевой ветви при валидном сертификате: объявления, ведущие на голый домен, заводят человека на незащищенное соединение. Referrer из HTTPS на HTTP браузер не передает, поэтому все неразмеченное в такой точке входа неизбежно становится прямым мероприятием. Первый ответ 671,2 мс при 407,8 КБ разметки. Попутно: карта сайта генерируется 34,2 секунды и содержит 25 537 записей на 6 857 уникальных адресов – каждый товар в среднем 3,9 раза. Измерение 31.07.2026.

интернет-магазин натуральной косметики — наше внешнее техническое измерение

Задача
Проверить, есть ли куда приземлять размеченный трафик перед тем, как его размечать.
Решение
Прочитали разметку главной: какие счетчики подключены, какие идентификаторы живы, что с картой сайта.
Результат
Рекламная часть жива: Meta Pixel и тэг Google Ads на месте. Приемника данных нет – в разметке осталась Universal Analytics, отключенная Google 1 июля 2023 года, а идентификатора GA4 (G-…) нет вообще. То есть метки некуда было бы приземлять: отчета по источникам на этом сайте не существует три года. Самая страница при этом самая быстрая среди измеренных — 126,3 мс до первого байта при 196,3 КБ разметки. Косвенно нашли 271 запись в карте сайта на 116 уникальных адресов. Измерение 31.07.2026.

клиника пластической хирургии — наше внешнее техническое измерение

Задача
Выяснить, почему в аналитике пусто, хотя тэги в коде сайта есть.
Решение
Разобрали инлайновый снипет диспетчера тегов строку за строкой и посмотрели настройки режима согласия.
Результат
Снипет самоблокируется: переменная GTM_ID = 'G-XCE3BLJBSP', а условие выхода проверяет равенство GTM_ID этому же значению — return срабатывает каждый раз, контейнер не грузится вообще. Плюс перепутанные идентификаторы: G-… это GA4, а не контейнер. Режим согласия v2 стоит в состоянии default denied. Метка здесь доезжает на страницу — и никуда не записывается. Остальные сайты сделаны аккуратно: боту отдается пререндерированный HTML 126 КБ за 145 мс, десять типов JSON-LD. Измерение 31.07.2026.
Что нужно от вас

Без этого не начнём — лучше подготовить заранее

  1. Список всех точек входа, откуда идет трафик, включая офлайновые — его проще собрать вам, чем угадать нам.
  2. Права на редактирование в рекламных кабинетах и ​​сервисах рассылок: без них переразметка преобразуется в переписку.
  3. Доступ к сайту или диспетчеру тегов — для сохранения источника и скрытого поля формы.
  4. Имена людей, создающих ссылки: маркетолог, подрядчик, ведущий соцсети. Инструкция пишется под них.
  5. Список активных печатных материалов со ссылками и QR-кодами, включая уже ушедшие в тираж.
  6. Доступ к CRM или хотя бы ответ, в какое поле можно положить источник заявки.

Если чего-то из этого нет — скажите, подскажем, как собрать или сделаем сами отдельной задачей.

Частые вопросы

Что спрашивают чаще всего — с конкретными ответами

Почему в отчете facebook и Facebook – это разные источники?

Ибо значения меток чувствительны к регистру, и система видит две разные строки. Добавьте сюда fb, facebook.com и facebook_ads – и вместо одного канала имеете пять строк, каждую со своей долей трафика. Самое простое правило, которое спасает от этого навсегда: только строчные буквы и только из своего справочника значений.

Можно ли ставить метки на ссылку внутри сайта?

Нет, и это ошибка, которую совершают постоянно. Метка на внутренней ссылке обрывает текущий сеанс и начинает новый с новым источником. В результате вы видите несуществующие кампании, а реальный источник перехода теряется. Для внутренних переходов существуют другие способы измерения, и мы ставим их вместо меток.

Рекламные кабинеты размечают сами. Зачем еще ручные метки?

Автоматическая разметка хорошо работает внутри своей экосистемы и плохо, когда нужно свести несколько систем в одну таблицу. Мы обычно оставляем автоматическую там, где она уже есть, и добавляем ручные метки для всего остального: рассылок, соцсетей, партнерских ссылок, офлайн. Главное, чтобы они не конфликтовали между собой и это проверяется при внедрении, а не потом.

Что делать с ссылками в печатных материалах?

Размечать их тоже: краткую ссылку или QR-код с меткой кампании, отдельной на каждый носитель. Иначе весь офлайн приходит как прямые мероприятия и смешивается с теми, кто просто набрал адрес вручную. Это один из немногих способов увидеть эффект от печати хоть какими-то цифрами.

Метки портят адрес страницы для поиска?

Размеченные адреса не должны попадать в индекс и обычно не попадают: поисковики распознают эти параметры и сводят страницу к канонической. Риск появляется тогда, когда размеченную ссылку ставят внутри сайта или она попадает в карту сайта – поэтому мы отдельно проверяем, что этого нет.

Как сохранить источник, если человек пришел сегодня, а обратился через неделю?

Записывать источник первого визита и передавать его вместе с заявкой в ​​скрытое поле формы. Без этого вы увидите в CRM прямое мероприятие и сделаете вывод, что реклама не работает. Это небольшая техническая работа, которая изменяет качество данных сильнее любой панели показателей.

Человек скопировал размеченную ссылку и бросил в чат – что будет с отчетом?

Все, кто перейдет по такой ссылке, зачислятся в ту же кампанию, хотя письма они не получали. Полностью это не лечится – параметры лежат открыто в адресе. Что делаем: для рассылок метки ставим на ссылку внутри письма, для публичных мест берём отдельное значение канала, а резкие всплески в одной кампании проверяем руками. Выглядит как мелочь ровно к тому дню, когда ссылка из письма попадает в большой чат.

Можно ли обойтись сокращателем ссылок вместо меток?

Сокращающий – это обертка над адресом, а не замена разметки. Он считает клики у себя, но в вашем отчете по источникам не передает ничего, если под ним не лежит уже размеченный адрес. Для печати рабочая связка: короткий вид наружу, полная метка внутри. Для цифровых каналов это лишнее звено и еще одна точка отказа.

Сколько это длится и зависит от чего объем работ?

Два-восемь рабочих дней. Схема и справочник – это один день, остальное время уходит на переразметку того, что уже сделано: объявления, шаблоны писем, описания профилей, QR-коды на напечатанном. Объем виден только после разбора текущего отчета по источникам, поэтому сначала делаем его бесплатно, а смету даем после — когда понятно, сколько именно ссылок придется переделать.

Отправьте скриншот отчета по источникам трафика — для начала этого достаточно.

Посмотрим, сколько написаний живет на один канал и что с этого можно свести. В ответ – список найденного и готовая схема наименования под ваши каналы. Разбор бесплатный.

Из измеренных кейсовGA4 и тег Google Ads подключены

Смотреть кейсы
  • Ответ в течение 2 часов
  • Без обязательств
  • Работаем по договору

Прайса на сайте нет намеренно: объём той же работы у двух клиентов отличается в разы, и цифра «от» в этом случае ничего не объясняет. Сначала бесплатный аудит — считаем ваши страницы, дубли и скорость, — потом называем сумму и срок и фиксируем их в договоре.