Аудит перед покупкой сайта: проверить, что продавец показывает в кабинете

Бесплатная внешняя проверка актива

Мы смотрим на сайт так, как может посмотреть любой, без доступов от продавца. Этого достаточно, чтобы увидеть реальный размер каталога, подлинную платформу и часть рисков, о которых в объявлении не пишут.

Что мы измеряем

• Реальный размер каталогаСчитаем снаружи двумя методами. Заявленное количество товаров и фактическое сходятся далеко не всегда.
• На чем на самом деле работает сайтМы регулярно видим расхождение между заявленным стеком и фактическим. В одном из измерений в портфолио было указано Next.js, а сайт оказался магазином на OpenCart.
• Это актив или витрина на чужой площадкеКритический вопрос. Реальный пример: магазин на 4 000 товаров оказался витриной на платформе маркетплейса, то есть карта сайта и разметка там – коробочные возможности площадки, а не собственность продавца.
• История доменаЧто было по этому адресу раньше и не менялся ли владелец. Архивные снимки показывают хронологию лучше любого рассказа.
• Что придется чинить сразуПустая карта сайта, мертвые счетчики, версия платформы без поддержки – все это расходы нового владельца, а не старого.
• Чем подтверждаются слова о трафикеПроверяем, есть ли на сайте хоть какой-нибудь работающий счетчик. Если его нет, какие-либо цифры трафика от продавца ничем не подтверждены.

Почему две одинаковые на вид задачи считаются по-разному

• Размер и глубина каталогаСотня позиций проверяется через час. Несколько тысяч – это обход карты сайта, сверка со штатным поиском, выборочная проверка карт и поиск дублей. В разобранном магазине техники карта отдавала 8358 адресов при 4000 товаров, и чтобы это увидеть, надо посчитать оба числа.
• Сколько доступов реально дает продавецС доступом к вебмастеру и аналитике часть вопросов закрывается за полдня. Без них те же вопросы остаются открытыми навсегда, а работа смещается в сторону архива и внешних замеров.
• Возраст домена и плотность архиваСвежий домен – это несколько снимков. Домен, живущий с 2019 года, дает тысячи увлечений, и хронологию приходится составлять по месяцам.
• Языковые версии и поддоменыКаждая ветвь меряется раздельно. Две языковые версии удваивают количество адресов в карте сайта, и без этой поправки каталог выглядит вдвое больше, чем есть.
• Что именно должно быть в заключенииПеречень рисков – одна работа. Список с оценкой устранения в днях, пригодный для торга, — другой: каждый пункт нужно открыть и сосчитать.

Полный перечень работ и того, что вы получаете на выходе

• Подсчет каталога двумя способами – обходом карты сайта и штатным поиском движка: у вас возникает свое число вместо числа из объявления.
• Фактическая платформа по разметке, путям файлов и заголовкам ответа – строка «технологии» в описании перестает быть единственным источником.
• Ответ на главный вопрос: это самостоятельная система или витрина на чужой площадке, то есть аккаунт, а не актив.
• История домена по архивным снимкам по месяцам: когда проект рос, где обрыв, изменялся ли владелец.
• Инвентаризация реально передаваемых доступов: домен, хостинг, аналитика, вебмастер, почта, ключи платежных и курьерских модулей.
• Сверка каждого утверждения продавца по данным; неподтвержденное остается в отчете обозначенным, а не исчезает.
• Состояние служебной части – карта сайта, robots, редиректы, канонические адреса, структурированные данные: это работы вашей первой недели.
• Перечень технического долга с оценкой устранения в днях работы — строчка, которая кладется на стол во время торга.
• Сырые замеры с датой и ссылками на источники, чтобы любой ваш подрядчик мог их повторить.

Прозрачные этапы с согласованием на каждом шагу

Общий срок:3–15 дней

1. 1

   Наружный замер без доступов

   2–3 рабочих дня

   Каталог двумя способами, фактическая платформа, служебные файлы, скорость отдачи, наличие счетчиков. Этот этап делается бесплатно и часто закрывает вопрос еще до разговора о полном аудите.

2. 2

   История домена по архиву

   1–2 рабочих дня

   Снимки по месяцам: когда появился сайт, как рос каталог, где обрыв, когда впервые пошли редиректы и изменялась ли система управления. Архив видит только то, что успел снять, и пробелы мы показываем как пробелы.

3. 3

   Доступы и передающееся

   2–4 рабочих дня

   Разбираем список продавца по пунктам: домен, хостинг, аналитика, вебмастер, почта, ключи платежных и курьерских модулей. Отдельно смотрим, на кого зарегистрирован домен и кто платит за хостинг.

4. 4

   Сверка заявленного с измеренным

   1–2 рабочих дня

   Каждое утверждение из объявления получает статус: подтверждено данными, опровергнуто или подтвердить невозможно. Третий статус встречается чаще всего, и именно он оказывает наибольшее влияние на цену.

5. 5

   Технический долг в днях работы

   1–2 рабочих дня

   Найденное делится на то, что чинится, и то, что не чинится. Первое получает оценку в днях, второе – отдельную отметку: чужая платформа и потерянная история домена деньгами не исправляются.

6. 6

   Документ и разговор по нему

   1–2 рабочих дня

   Отчет с цифрами, источниками и датой замеров, дальше получаса разговора по пунктам. Документ остается у вас независимо от того, состоится ли сделка.

На чём строим и с чем это соединяется

Без этого не начнём — лучше подготовить заранее

1. 1Адрес сайта – для внешней проверки больше ничего не нужно.
2. 2Для полного аудита: доступ на чтение к аналитике и кабинету вебмастера, предоставленный продавцом.
3. 3Письменный перечень того, что продавец обещает передать вместе с сайтом, именно за ним потом сверяем, что передалось.
4. 4Ваши условия сделки: что для вас критично, а что согласуется с торгом.
5. 5Одного человека с вашей стороны, с которым можно быстро сверять находки, пока проверка продолжается.

Если чего-то из этого нет — скажите, подскажем, как собрать или сделаем сами отдельной задачей.

Что обычно берут вместе с этой задачей

• Технический аудит сайта — что входит
• Аудит конкурента
• Аудит после падения трафика — что входит
• Переезд сайта без потери поискового трафика
• Редиректы после переезда сайта — подробнее