• Коммерческое SEO · Screaming Frog
  • Замер 31.07.2026

Продвижение сайта стоматологии: человек ищет процедуру и цену, а не клинику

Продвижение сайта стоматологии – это работа не с клиникой целиком, а с каждой процедурой по отдельности: имплантация, брекеты, гигиена имеют разный спрос, разных пациентов и почти всегда слово «цена» в запросе. Поэтому начинаем с перечня процедур и проверки, существуют ли они для поиска вообще, а уже потом пишем тексты. Собственных измерений именно по клиникам у нас пока нет, поэтому опираемся на два смежных медицинских проекта, которые сами померили: магазин стоматологических материалов и клинику эстетической медицины. Картина разошлась полностью: у первого карта сайта собрана безупречно, у второго все три стандартных адреса карты отдают 404.

Посмотреть, как это работает
Стоимость
после бесплатного аудита
Гарантия
30 дней после подписания акта
Единица работы
процедура, а не клиника: собственная страница на каждую
после бесплатного аудита
Стоимость
30
Гарантия

дней после подписания акта

процедура, а не клиника: собственная страница на каждую
Единица работы
2 с
Что померили сами

межных медицинских проекта (магазин стомматериалов и клиника эстетической медицины), 31.07.2026; измерений по клиникам пока нет

123
Карта сайта

адреса без дубля на одном, 404 по всем адресам на другом

ноль типов структурированных данных на обоих этих проектах
Медицинская разметка
30–120
Первый цикл работ

дней в зависимости от количества процедур и филиалов

видимость по процедурам ежемесячно, без обещаний позиций
Отчетность
Кому подходит

Ситуации, в которых эта услуга даёт результат

Сценарий 1 из 5

Прайс лежит одним списком, а страниц под процедуры нет

Тридцать строк в таблице – это тридцать товаров без витрины. Запросу «имплантация зуба цена» некуда приземлиться: человека встречает прайс, где его процедура — строка номер семнадцать. Каждая процедура со спросом получает адрес, этапы, сроки и вилку цены.

Разберём вашу ситуацию на бесплатном аудите
Что входит

Полный перечень работ и того, что вы получаете на выходе

  • Разбор спроса отдельно по каждой процедуре в ваших городах присутствия – чтобы вы видели, за что конкурировать первыми, а что подождет до следующего квартала
  • Отдельная страница процедуры: этапы, сроки, из чего состоит цена, противопоказания и что делать дальше. Страница закрывает запрос целиком, а не отправляет в общий прайс
  • Страницы врачей с образованием, специализацией и стажем, сшитые с процедурами в обе стороны: от процедуры к специалисту и обратно
  • Медицинская разметка – клиника, врач, хлебные крошки, вопросы и ответы там, где они действительно есть на странице. На обоих смежных медицинских проектах, которые мы мерили, такой разметки не было совсем
  • Локальные сигналы: адрес, координаты и график структурированных данных, сверенные с профилем компании, чтобы данные о филиале не противоречили сами себе
  • Карта сайта и работающих robots.txt: считаем адреса в карте и сверяем с тем, что вы хотите видеть в индексе
  • События аналитики на кнопку записи, звонок и переход в систему онлайн-записи — иначе ни одну процедуру нельзя назвать приводящей пациентов
  • Тексты под вопросы, которые пациент ставит к визиту: сколько заживает или больно, чем отличаются материалы, что делать с болью до приема
  • Ежемесячный отчет: показы и переходы по запросам с названиями процедур, состояние разметки, сделанное за месяц и очередь на следующий
Когда эта услуга не подходит

Что не входит в работу — чтобы не было сюрпризов на сдаче

  • Медицинский копирайтинг без согласования с врачом – фактическую часть всегда проверяет ваш специалист
  • Работа с отзывами на наружных площадках и в картах
  • Контекстная реклама
  • Обещания количества записей и позиций по запросам о лечении
  • Юридические документы: согласие на обработку данных, информированное согласие, оферта

Бесплатная проверка сайта стоматологии

Мы смотрим сайт двумя взглядами: глазами человека, ищущего конкретную процедуру с ценой, и глазами поискового бота. В медицинских сайтах эти взгляды расходятся чаще всего – человек видит хорошую страницу, бот получает документ без структурированных данных и без карты сайта.

Что мы измеряем

  • Страница на каждую процедуруСколько процедур имеют свой адрес с ценами и объяснением этапов, а сколько живут строчкой в ​​общем прайсе.
  • Медицинская разметкаОбъявлены MedicalClinic, Dentist, Physician и хлебные крошки. На обоих смежных медицинских проектах, которые мы мерили, структурированных данных не оказалось совсем, и это самая дешевая из дорогих находок.
  • Служебные файлыКарта сайта и robots.txt. Реальная находка на медицинском сайте: все три стандартных адреса карты отдают 404, а директивы Sitemap у robots.txt нет вообще.
  • Страницы врачейЕсть ли отдельная страница каждого врача с образованием, специализацией и стажем. Для медицинской тематики это не украшение, а учитывающий сигнал.
  • Локальные сигналыАдрес, график, координаты в разметке и согласованность с профилем компании. Стоматологию ищут рядом с домом и работой.
  • Запись и аналитикаИзмеряются ли нажатия кнопки записи, звонки и переходы в онлайн-запись. Без этого невозможно назвать, какие процедуры приводят пациентов по поиску.

Что вы получаете

  • Список процедур со значком, в которых есть собственная страница, а в которых нет.
  • Состояние разметки и служебных файлов со ссылками на конкретные адреса.
  • Оценка спроса на процедуры в вашем городе.
  • Разговор на 30 минут по документу.

Срок: 3–5 рабочих дней

Почему это бесплатно

Ибо в медицинских сайтах самые дорогие находки обычно бесплатны для исправления: отсутствует карта сайта, отсутствует разметка, нет страниц под процедуры с реальным спросом. Это видно через несколько дней работы, а не через месяц.

Что дальше

Далее составляем очередь процедур по спросу и маржинальности и делаем страницы партиями, а не все сразу. Смета считается от этой очереди.

Короткая форма: контакт и адрес сайта

  • Договор, акт и гарантия 30 дней

    На каждый проект письменный договор: объём, сроки, сумма, порядок приёмки. После сдачи — акт и счёт, затем 30 календарных дней гарантии.

  • ФОП и безналичный расчёт

    Исполнитель — зарегистрированный ФОП. Оплата на счёт с закрывающими документами.

  • Права и доступы — ваши

    Код, дизайн и материалы переходят к вам после полной оплаты. Домен, хостинг, репозиторий оформляем на вас.

  • Портал клиента вместо переписки

    Во время работы вы получаете доступ к порталу: договоры, счета, акты и статус проекта в одном месте.

  • Заказчики из Европы

    Среди работ — проекты для Норвегии, Болгарии, Молдовы и Испании.

  • Цифры, которые можно проверить

    Каждый кейс в портфолио — со ссылкой на живой сайт и техническим замером.

  • Сначала аудит, потом сумма

    Прайса на сайте нет намеренно: объём одной и той же работы у двух клиентов отличается кратно.

  • Говорим «нет», когда не уверены

    Если задача не наша или срок нереальный — скажем сразу.

Что влияет на стоимость

Почему две одинаковые на вид задачи считаются по-разному

  • Сколько процедур нужно описатьКлиника с одним адресом и десятью процедурами и сеть с тремя десятками стоят на одном и том же техническом фундаменте, но контентная часть различается в разы. Очередь формируется по спросу и маржинальности, а не по порядку в прайсе.
  • Количество филиалов и врачейКаждый кабинет – собственный адрес, координаты, график и запись в профиле компании. Каждый врач – страница и отдельная сущность в разметке. Один адрес и пять – это разный объем сверок, а не разный объем текстов.
  • Техническое состояние на стартеКогда карта сайта отдает 404 по всем стандартным адресам, как на измеренной нами клинике эстетической медицины, первый месяц идет на фундамент, а не на процедуры. Когда карта собрана корректно, эта статья расходов исчезает полностью.
  • Есть ли сформированный прайсСтраница процедуры без какой-либо цифры не отвечает на запрос, в котором есть слово «цена». Если вилки нет даже внутри клиники, сначала ее нужно сформулировать – и это не наша работа, а ваша.
  • Кто вычитывает фактическую частьВрач, отвечающий за день-два, держит ровный темп публикаций. Ждущая неделями вычитка растягивает план — и это темп вашей стороны, не наш. Договариваемся на старте.
  • Состояние измеренияЕсли счетчиков нет вообще – а такое мы видели на живом магазине стоматологических материалов, – первый месяц тратится на то, чтобы появилась первая реальная цифра. Пока ее нет, любой разговор о вкладе поиска в записи опирается на ощущение.
Этапы работы

Прозрачные этапы с согласованием на каждом шагу

Общий срок:30–120 дней

  1. Замер и очередь процедур

    3–5 рабочих дней

    Техническое состояние сайта, состав карты, разметка, локальные данные, аналитика. Параллельно – спрос по процедурам в ваших городах. На выходе список процедур, выстроен по спросу и маржинальности.

  2. Техническая база

    5–10 рабочих дней

    Карта сайта с адресами, которые должны быть в индексе, директива Sitemap в robots.txt, канонические адреса, коды ответа, хлебные крошки. Без этой страницы процедур идут в пустоту.

  3. Страницы процедур партиями

    10–20 рабочих дней в первую очередь

    Делаем по пять страниц за партию: этапы, сроки, вилка цены, противопоказания, что делать дальше. Фактическую часть отчитывает ваш врач до публикации. Следующая партия стартует, когда предыдущая опубликована.

  4. Врачи и филиалы

    4–8 рабочих дней

    Страница на каждого врача с образованием, специализацией и стажем; страница на каждый кабинет с адресом, координатами и графиком. Перелинковка в обе стороны: процедура – ​​врач – филиал.

  5. Разметка и локальные сигналы

    3–5 рабочих дней

    MedicalClinic, Dentist, Physician, хлебные крошки, вопросы и ответы там, где они находятся на странице. Сверка адресов и графика с профилем компании: расхождение в часах пациент замечает быстрее любой позиции.

  6. Измерение и лунный цикл

    2–4 рабочих дня, далее ежемесячно

    События на запись, звонок и переход в виджет; проверяем, что они долетают, а не просто настроены. Далее каждый месяц: новые страницы, отчет по показам в разрезе процедур, очередь на следующий период.

Не нашли свой случай?

Опишите, как это устроено у вас, — ответим, подходит ли «SEO для стоматологии» и что это значит в вашей ситуации. Без брифа и без звонка: один вопрос, один ответ.

Технологии и интеграции

На чём строим и с чем это соединяется

Стек

  • Screaming Frog – обход от имени бота: видит ровно то, что отдает сервер, и ничего больше
  • Search Console – прямой источник по показам и запросам с названиями процедур; часть запросов скрывает, данные с задержкой
  • JSON-LD MedicalClinic/Dentist/Physician — дает шанс на расширенный вид. Позиций не поднимает, показ решает Google, размечать можно только то, что есть
  • Анализ локального спроса – какие процедуры ищут в вашем городе; частота запроса ≠ количество записей
  • GA4 с событиями записи – тенденция, а не журнал записей: режим согласия и блокировщики срезают часть событий
  • Google Business Profile – в локальной выдаче решает профиль и расстояние до человека; разметка его не заменяет
  • WordPress – держит и процедуры, и материалы; цена этого - дисциплина обновлений, иначе растут дубли
  • rel=canonical — убирает дубли процедуры под разными адресами; не спасает, если содержание разное

Интеграции

  • Google Search Console
  • GA4
  • Google Business Profile
  • системы онлайн-записи
  • колтрекинг
Страница на процедуру против одного раздела «Услуги и цены»

Чем этот вариант отличается от альтернативы

Куда приземляется запрос «имплантация зуба цена»на страницу процедуры с этапами, сроками и вилкой цены
Сколько запросов обслуживает один адресодна процедура с ее вариантами и сопутствующими вопросами
Связь с врачомпроцедура ссылается на специалиста, специалист - обратно на процедуры
Что можно измеритьпоказы, переходы и записи в разрезе каждой процедуры
Цена ошибкислабая страница видна и переписывается отдельно от других
Кейсы

Задачи и результат в цифрах — все показатели сняты нашим замером

нишевый магазин стоматологических материалов с контентной частью для врачей

Задача
Проверить техническое состояние проекта, где на одном сайте живут каталог материалов и образовательный контент для профессионального сообщества.
Решение
Разбор состава карты сайта с подсчетом дублей, замер скорости и вес разметки, инвентаризация структурированных данных и счетчиков.
Результат
Карта сайта собрана как индекс из четырех файлов: 1 главная, 21 категория, 96 товаров и 5 информационных страниц – ровно 123 адреса, дублей ноль. Первый ответ сервера 440,7 мс, полная загрузка 543,1 мс при 103,2 КБ разметки: вторая самая легкая страница среди шестнадцати измеренных проектов. Что нашли: ноль блоков структурированных данных и ни одного счетчика в HTML – ни диспетчера тегов, ни аналитики, ни пикселя, то есть конверсии не меряются никак. Отдельно зафиксировали расхождение с описанием в портфолио: стек указан как Next.js, фактически сайт OpenCart.

клиника эстетической медицины за рубежом, сайт на WordPress

Задача
Выяснить, почему быстрый и аккуратно сделанный сайт клиники не получает органического трафика.
Решение
Подсчет объема сайта через открытый программный интерфейс системы управления, замер скорости, проверка служебных файлов и структурированных данных.
Результат
26 опубликованных страниц и ноль записей в разделе публикаций – раздел формально есть, наполнения нет. Первый ответ 285,9 мс, полный документ 439,4 мс при 119,5 КБ: легчайшая полноценная разметка в выборке, аналитика и пиксель подключены. Что нашли: /sitemap.xml, /sitemap_index.xml и /wp-sitemap.xml отдают 404, директивы Sitemap в robots.txt нет, структурированных данных о медицинском учреждении или враче ни одной.
Что нужно от вас

Без этого не начнём — лучше подготовить заранее

  1. Перечень процедур с описанием этапов и цен или принципом, по которому цена считается.
  2. Данные врачей: образование, специализация, стаж – в том виде, который вы готовы публиковать.
  3. Врача или руководителя, вычитывающего фактическую часть текстов. Без этого мы не публикуем медицинские утверждения.
  4. Доступ к системе управления сайтом, Search Console и к сервису онлайн-записи для настройки событий.
  5. Точные адреса филиалов и график приема, включая перерывы, — они пойдут в разметку и должны совпасть с профилем компании.

Если чего-то из этого нет — скажите, подскажем, как собрать или сделаем сами отдельной задачей.

Частые вопросы

Что спрашивают чаще всего — с конкретными ответами

Чем это отличается от продвижения медицинской клиники в целом?

Масштабом единицы спроса. В многопрофильной клинике единица – направление: кардиология, гинекология. В стоматологии она мельче: процедура и даже отдельный ее вариант — имплантация, имплантация за сутки, костный трансплантат. Поэтому страниц больше, они уже, а цифра на них нужна почти всегда. Если у вас многопрофильный медицинский центр, а стоматология один из кабинетов, смотрите страницу о продвижении медицинской клиники: там другая логика структуры.

Цены на сайте показывать?

По меньшей мере, вилку или цену за единицу с объяснением, от чего она меняется. Слово «цена» присутствует в огромной части стоматологических запросов, и страница без цифр просто не отвечает на них — человек возвращается в выдачу и открывает следующую клинику. Точной суммы к осмотру никто не ждет, порядок величины ждут все. Если публиковать вилку принципиально не хотите, честнее не браться за такие запросы вообще и работать с информационными.

Нужны ли страницы врачей?

Да, и не только ради поиска. Пациент выбирает стоматолога, а не здание: страница с образованием, специализацией и стажем отвечает на вопрос, который он все равно задаст — по телефону или в мессенджере. Для поиска это еще и способ связать процедуру с конкретным специалистом через разметку. Наше условие: публикуем только то, что готовы подтвердить документами.

У нас хороший сайт, но в поиске его нет. с чего начать?

С проверки, существует ли он для поисковика. Пример с нашего замера медицинского сайта: 26 опубликованных страниц, быстрая отдача — 285,9 мс до первого байта, легкая разметка на 119,5 КБ, — и при этом ни одного типа медицинских структурированных данных, а /sitemap.xml, /sitemap_index.xml и /wp-sitemap в robots.txt. Хороший вид и видимость – независимые вещи, и первое ничего не говорит о втором.

Можно ли писать о результатах лечения?

О результате конкретного пациента - только с его согласия и без преувеличений. Обещать результат заранее нельзя ни по закону, ни по здравому смыслу, и таких текстов мы не пишем. Что работает вместо обещаний: описание этапов, реальные сроки, честные ограничения и отдельный абзац о том, когда процедура не показана. Пациент, прочитавший о противопоказаниях, приходит подготовленным, и администратору легче с ним говорить.

Имеет ли смысл блог для стоматологии?

Имеет, если он отвечает на вопросы перед визитом: сколько заживает или больно, чем отличаются материалы, что делать с болью до приема. Нет, если это переводы учебника. Измерен пример с медицинского сайта: 26 страниц и ровно ноль записей в системе публикаций – раздел формально существовал, контента не было. Наша рекомендация проста: страницы процедур сперва, материалы потом. Порядок наоборот — самый распространенный расход бюджета вхолостую.

Процедур двадцать, а бюджету хватает на пять страниц. что делать?

Брать пять и делать их полностью, а не двадцать наполовину. Очередь строится по двум критериям одновременно: спрос в вашем городе и маржинальность процедуры. Гигиена дает много запросов и мало денег, имплантация – наоборот, и в первую очередь обычно попадают оба типа: один тянет трафик, второй – выручку. Остальные ждут следующего квартала, и это нормальный рабочий режим, а не компромисс.

Как понять, что работа дает эффект?

По трем величинам в динамике: сколько процедур имеют свои страницы в индексе, какие показы и переходы они собирают по запросам с названиями процедур, сколько событий записи из них идет. Все это из ваших собственных кабинетов, а не наших отчетов. Количество пациентов мы не обещаем и себе не приписываем: на него влияют цены, расположение, работа администраторов и то, перезванивают ли по пропущенным.

Отправьте адрес сайта и перечень процедур, которые хотите загрузить пациентами.

В ответ — список процедур со значком, в которых уже есть страница, состояние разметки и служебных файлов, оценка спроса в вашем городе. Если органический канал вашей задаче сейчас не подходит, скажем об этом первым письмом.

Из измеренных кейсовКарта сайта собрана как индекс из четырех файлов: 1 главная, 21 категория, 96 товаров и 5 информационных страниц

Смотреть кейсы
  • Ответ в течение 2 часов
  • Без обязательств
  • Работаем по договору

Прайса на сайте нет намеренно: объём той же работы у двух клиентов отличается в разы, и цифра «от» в этом случае ничего не объясняет. Сначала бесплатный аудит — считаем ваши страницы, дубли и скорость, — потом называем сумму и срок и фиксируем их в договоре.