SEO-контент: тексти, які знаходять у пошуку

Текст на сайті виправдовує себе тоді, коли відповідає на питання, з яким на нього прийшли. Звідси й поділ: опис товару має зняти сумнів перед покупкою, текст категорії — допомогти обрати між десятком позицій, стаття — відповісти на питання, яке ще не стало запитом «купити», а FAQ — дати коротку відповідь, яку зручно процитувати. Це різні жанри з різними правилами, і плутати їх — найчастіша причина, чому тексти пишуться, а трафіку немає. Окремо стоїть оновлення того, що вже написано: часто дешевше довести до ладу наявну сторінку, ніж додати ще одну.

4
Жанрів тексту

картка товару, категорія, стаття, FAQ під розмовний пошук

Запит і людину
Пишемо під

текст, який не читають люди, не втримається у видачі

Замовник
Фактуру дає

переваги, яких немає, вигадувати не будемо — це видно з першого дзвінка

Гарантія на роботи

днів

з дня підписання акта, помилки з нашої вини виправляємо безоплатно

Кому підходить

Ситуації, у яких ця послуга дає результат

Сценарій 1 із 4

Картки товарів однакові, бо тексти взяті в постачальника

Опис, скопійований із прайсу, стоїть у сотні магазинів одночасно — і жоден із них за нього не ранжується. Власний опис має відповідати на питання, які людина ставить перед покупкою саме цього товару: підійде чи ні, чим відрізняється від сусіднього, що в комплекті.

Розберемо вашу ситуацію на безкоштовному аудиті
Що входить

Повний перелік робіт і того, що ви отримуєте на виході

  • Прив'язка тексту до запиту до початку роботи: під що саме пишемо, і чи не існує вже сторінки, яка це закриває
  • Описи товарів і категорій, написані під рішення покупця: чим відрізняється, кому підходить, що врахувати перед вибором
  • Статті під питання, які справді ставлять — з переліком запитів, з яких вони зібрані, а не з тем «на око»
  • Блоки питань і відповідей у форматі, придатному для цитування: коротка пряма відповідь першим реченням, деталі далі
  • Метадані до кожної сторінки — заголовок і опис, які відповідають вмісту, а не переказують назву сайту
  • Контент-план на період з поділом на «оновити наявне» й «написати нове», бо перше зазвичай дешевше й швидше
  • Правки за вашими зауваженнями до узгодження: текст про ваш продукт має бути точним фактично, а не лише граматично
Етапи роботи

Прозорі етапи з погодженням на кожному кроці

  1. Питання замість тем

    2–5 днів

    Збираємо запити, за якими вас шукають або могли б шукати, і перетворюємо на перелік питань. Тут же перевіряємо, чи немає вже сторінки, яка на це відповідає: часто відповідь є, просто написана не так.

  2. План: оновити чи написати

    1–2 дні

    Ділимо перелік на дві частини. Оновлення наявної сторінки зазвичай дає результат швидше, бо вона вже має вік і посилання. Нові тексти пишемо туди, де закривати питання справді нічим.

  3. Написання й узгодження фактури

    залежить від обсягу

    Пишемо, показуємо, уточнюємо факти у вас. Найдовше тут не написання, а звірка: те, що ми не можемо перевірити самі — умови, характеристики, обмеження — має підтвердити замовник.

  4. Публікація й спостереження

    постійно

    Розміщуємо з метаданими й перелінковкою, потім дивимось, за якими запитами сторінка почала показуватись. Якщо не тими, на які розраховували, — правимо текст, а не додаємо ще один.

Коли ця послуга не підходить

Що не входить у роботу — щоб не було сюрпризів на здачі

  • Текстів на замовлений обсяг знаків: довжина визначається питанням, на яке відповідаємо, а не нормою в договорі
  • Вигадування переваг: фактуру про продукт і процеси дає замовник, інакше текст не витримає першого ж дзвінка клієнта
  • Гарантій позицій і трафіку на конкретну статтю: текст можна написати правильно, а видача залежить від конкуренції за запит
  • Медичних, юридичних і фінансових тверджень без вашого підтвердження: у цих темах ціна помилки не редакційна
  • Масової генерації сторінок під схожі запити: сотня майже однакових текстів зашкодить сайту більше, ніж їх відсутність
Демо

Ваш каталог на екрані телефона

Так може виглядати ваш магазин у телефоні: банер колекції, популярні товари й кошик, до якого один дотик. Натисніть «Додати в кошик» — лічильник у шапці оновиться, як у справжньому магазині.

  • Банер колекціїПерший екран показує новинку, а не логотип.
  • Картки товарівФото, ціна й кнопка — без переходу на окрему сторінку.
  • Кошик в один дотикЛічильник у шапці оновлюється одразу, як у справжньому магазині.
Магазини в портфоліо

Це демо-інтерфейс, а не магазин клієнта. Живі роботи — в портфоліо.

SHOP
Нова колекціяОсінь / ЗимаПереглянути
ПопулярнеВсі товари ›
  • Худі Essentials1 290 ₴
  • Рюкзак Urban1 490 ₴
  • Кепка Classic690 ₴
  • Футболка Basic590 ₴
  • Кросівки Street2 390 ₴
  • Шорти Active890 ₴
Часті питання

Те, що питають найчастіше — з конкретними відповідями

Скільки знаків має бути в тексті?

Стільки, скільки потрібно, щоб відповісти на питання. Норма в знаках — спадок від часів, коли обсяг вважали сигналом якості; зараз він працює проти вас, бо текст, який дочитують до половини, гірший за короткий і точний. Орієнтир беремо з видачі: дивимось, наскільки повно відповідають ті, кого показують вище.

Ви пишете тексти штучним інтелектом?

Інструменти використовуємо, як і будь-хто, — на чернетках і структурі. Але фактура, цифри й формулювання про ваш продукт проходять звірку з вами, бо саме там генерація вигадує найохочіше. Текст, у якому вигадана характеристика товару, коштує дорожче за будь-яку економію на написанні.

Навіщо переписувати описи, якщо їх дав постачальник?

Бо той самий опис стоїть у десятках магазинів, і пошуковику немає причини показувати саме ваш. Крім того, прайсовий опис написаний для складу, а не для покупця: у ньому є артикул і габарити, але немає відповіді на «чи підійде мені». Переписувати весь каталог одразу не обов'язково — починають із товарів, які приносять більшу частину замовлень.

Що вигідніше: оновити стару статтю чи написати нову?

Здебільшого оновити. Наявна сторінка вже має вік, посилання й якісь позиції — їх дешевше підкріпити, ніж напрацьовувати з нуля. Нова стаття виправдана, коли питання справді не закрите жодною сторінкою. Тому контент-план завжди починається з інвентаризації того, що вже написано.

Чи потрібен блог інтернет-магазину?

Потрібен тоді, коли перед покупкою у вашій ніші люди щось з'ясовують: як обрати, чим відрізняється, що сумісне. Тоді стаття приводить людину раніше, ніж вона дійде до запиту «купити». Якщо товар обирають без роздумів, блог не окупиться — і краще вкласти ті самі гроші в категорії й картки.

Що дає блок питань і відповідей?

Дві речі. Людині — швидку відповідь без читання всієї сторінки. Пошуку й асистентам — фрагмент, який зручно процитувати: коротка пряма відповідь першим реченням якраз і має такий вигляд. Важлива умова: питання й відповіді мають бути видимими на сторінці, а не лише в розмітці — інакше це порушення, за яке карають.

Хто відповідає за точність фактів?

Форма й структура — наші, фактура — ваша. Ми ставимо питання й показуємо, де текст спирається на дані, яких ми не можемо перевірити: умови гарантії, характеристики, строки. Ви підтверджуєте або виправляєте. У медичних, юридичних і фінансових темах це не формальність, а обов'язковий крок.

Не впевнені, яка саме послуга ваша?

Опишіть задачу своїми словами — підкажемо, з чого починати, і чи потрібне вам те, за чим ви прийшли. Якщо не потрібне, так і скажемо.

Усі послуги напряму
  • Відповідь протягом 2 годин
  • Без зобов’язань
  • Працюємо за договором