Другого вересня 2026 року ми відкрили звіт «Посилання» в Search Console власного сайту. Зовнішніх посилань — 5 226. Це та цифра, яку в комерційних пропозиціях ставлять великим шрифтом.
Рядком нижче стояла друга: сайтів, що посилаються, — п'ять.
Далі розбір власного посилального профілю: що показує звіт, як його читати і чому кількість посилань виявилась найменш корисною цифрою з усіх, що там є. Усе зняте одним безкоштовним інструментом, і те саме в себе ви знімете за десять хвилин.
П'ять тисяч посилань, п'ять джерел
Розподіл по донорах такий:
| Донор | Посилань |
|---|---|
| сайт 1 | 3 132 |
| сайт 2 | 1 645 |
| сайт 3 | 238 |
| сайт 4 | 129 |
| сайт 5 | 69 |
Усі п'ять — сайти з нашого портфоліо. На кожному в підвалі стоїть підпис розробника, а підвал повторюється на всіх сторінках. Магазин на три тисячі сторінок дає три тисячі посилань. Рішення ухвалене один раз, лічильник рахує тисячами.
Дрібниця, яку варто помітити одразу: сума по п'яти рядках дає 5 213, а загальна цифра — 5 226. Консоль округлює й будує зрізи по-різному. Тому будь-яке число звідти беруть як порядок величини, а не як точний облік. Це стосується і чужих профілів, які вам показують у презентаціях.
Google формули не публікує, але позиція давня й послідовна: важить джерело, а не рядок у таблиці. Тисяча посилань з одного домену — це той самий один голос, повторений тисячу разів у підвалі. Тому перший показник профілю — кількість доменів, що посилаються, а кількість посилань стоїть у переліку останньою. Її люблять саме тому, що вона найбільша й найлегше зростає: одне наскрізне посилання з великого сайту дає ефект, якого не дадуть сто окремих домовленостей.
П'ять доменів. Ось наш справжній результат, і саме з цією цифрою треба щось робити.
Що перевіряє аудит посилальної маси
Шість питань. На п'ять із них відповідає безкоштовний звіт, шосте — про його межі.
1. Скільки доменів проти скількох посилань. Співвідношення 5 226 до 5 описує профіль, зібраний із кількох великих джерел. Профіль на 300 посилань зі 120 доменів виглядає скромніше й насправді сильніший: за ним стоїть 120 окремих рішень різних людей.
2. Скільки наскрізних, скільки редакційних. Наскрізне посилання стоїть у підвалі або бічній колонці й повторюється на кожній сторінці донора. Редакційне стоїть у тексті, бо на вас послались по суті. У нас редакційних нуль. Це не поломка, це стеля: п'ять донорів дадуть п'ять голосів, скільки б сторінок на них не додалось наступного року.
Відрізнити одне від одного просто. Відкрийте дві-три сторінки донора з експорту й подивіться, де саме стоїть посилання. Однакове місце на всіх сторінках — наскрізне.
3. Які анкори. Наші чотири найчастіші: «lionex digital agency», «lionex digital», «потрібен сайт lionex com ua», «lionex». Усі брендові. Тут одночасно хороша новина й погана. Хороша: профіль не має ознак купованого — немає ані комерційних анкорів на кшталт «замовити сайт недорого», ані сміттєвих із чужих тематик. Погана: з такого набору пошуковик дізнається лише те, як нас звати, і нічого про те, що ми робимо.
4. На які сторінки ведуть. Усі 5 226 ведуть на головну. Жодного посилання на сторінку послуги чи на статтю. Це типовий підпис розробника й водночас точний діагноз: профіль отриманий, а не зароблений. Зароблені посилання лягають нерівномірно — на конкретний матеріал, який комусь знадобився в конкретний день.
5. Чого в профілі немає. Каталоги, галузеві медіа, партнерські сторінки, згадки в добірках. Порожньо. Цей пункт читається як перелік того, що ще не зроблено, і він корисніший за перші чотири.
6. Чого звіт не покаже. Про це варто сказати прямо, бо саме на цьому будують продажі платних сервісів. Search Console не розрізняє nofollow і звичайні посилання. Не показує втрачених — тих, що були й зникли. Не показує посилань, яких Google ще не побачив. І оновлюється із затримкою в кілька днів. Для стартового аудиту цього вистачає з запасом; для стеження за динамікою — вже ні.
Сьоме питання звіт не бере на себе взагалі, а воно найдешевше з усіх: внутрішні посилання. Їх у нас 2 454. На головну веде 238, на розділ реклами 226, на SEO 225, на розробку 215, на блог 214, на сторінку безкоштовного аудиту 211. Розподіл рівний, і це свідомо: якщо ззовні все приходить на головну, то далі вагу розносить лише внутрішня перелінковка. Як та сама перелінковка впливає ще й на сканування — окремий розбір із власними цифрами: куди витрачається обхід сайту.
Як зняти те саме в себе
Search Console → «Посилання» в лівому меню → блок «Зовнішні посилання» → «Експортувати зовнішні посилання» → «Більше зразків посилань». Отримаєте таблицю з трьома аркушами: сторінки, на які посилаються; сайти, що посилаються; анкори.
Далі десять хвилин роботи:
- Порахуйте рядки на аркуші сайтів. Це ваша головна цифра. Не сума посилань — кількість рядків.
- Подивіться на найбільший рядок. Якщо один донор дає більше половини всього обсягу, у вас одне наскрізне посилання, а не сотні окремих рішень.
- Прочитайте аркуш анкорів. Шукайте те, що не про ваш бренд і не про вашу тему: анкори чужою мовою, азартні ігри, фармацевтика, позики. Це ознака, що на вас посилаються не за змістом.
- Подивіться аркуш сторінок. Якщо все веде на головну, зовнішнього інтересу до окремих матеріалів у вас поки немає.
Це і є аудит посилальної маси в мінімальному вигляді. Він нічого не коштує й не потребує жодного платного сервісу. Решта перевірок сайту за той самий день — у сусідньому розборі: аудит сайту за один день. Те, як ці самі речі дивляться в чужому профілі, — у розборі конкурента.
Що ми з цього робимо
Посилання ми не купуємо й не радимо купувати. Причина проста й не моральна: куплене посилання не приводить відвідувача, гроші йдуть щомісяця, а ризик приймає ваш домен, не домен продавця.
Профіль із підписів у підвалі для агенції нормальний і чесний — ми справді зробили ті сайти. Але стеля видно де. Що плануємо далі: профілі в галузевих каталогах (Clutch, DOU, GoodFirms), сторінку компанії в LinkedIn, безкоштовні інструменти як привід послатись, статті з власними вимірами замість переказу чужих порад. Останнє працює повільніше за все інше й тримається довше.
Контекст, у якому це відбувається, теж треба назвати, інакше цифри читаються неправильно. Сайт у пошуку рівно місяць: до 4 серпня 2026 року він стояв закритий від індексації. За 3–31 серпня — 5 656 показів, 41 клік, середня позиція 39,3. Сторінка, яка показується найчастіше, SEO-аудит сайту, стоїть на 57,8 за запитом «аудит сайту». Брак посилального авторитету тут одна з причин, і не головна: місяць в індексі значить більше.
Ще одна цифра показує масштаб задачі. За власним брендовим запитом «lionex» середня позиція 3,9 при 32 показах і 6 кліках. Вище за нас стоять інші компанії з тим самим словом у назві — криптообмінник і ще одна агенція. Ділити бренд із чужими доменами доводиться багатьом, і посилальний профіль цього не вирішує.
Чесні межі
Три речі, яких аудит посилальної маси не робить.
Він не чистить профіль. Це діагностика: ви бачите, що маєте, і вирішуєте, що далі. Таблиця сама нічого не змінює, і більшість рядків у ній міняти не треба.
Він майже ніколи не веде до disavow. Інструмент відхилення посилань потрібен у вузькому випадку: коли в Search Console є ручні санкції за неприродні посилання і ви знаєте конкретні адреси. Порада «про всяк випадок відхиліть усе підозріле» шкідлива — так викидають робочі посилання, а повернути їх складніше, ніж здається.
І він не піднімає позиції сам собою. Посилання — один із факторів серед багатьох, і на молодому сайті не перший. Матеріал, на який хтось послався сам, важить більше за десять каталогів, а час в індексі — більше за обидва.
Наступний замір зробимо через квартал. Цифри в цій статті лишаються на місці як точка відліку, щоб було з чим звіряти.
