• Коммерческое SEO · Screaming Frog
  • Замер 31.07.2026

SEO магазина косметики: бренд, серия, оттенок — и три разных страницы

Продвижение интернет-магазина косметики упирается не в объем текстов, а в то, сколько страниц каталога поисковик видит вообще. Бренд, серия и оттенок — три разных уровня спроса, и каждый нуждается в собственном адресе с собственным названием страницы. В оптовом бьюте-каталоге, который мы мерили 31 июля 2026 года, каноническая карта сайта содержит 4 167 адресов, а рядом, по стандартному адресу, живет старая — около 2 706 товарных записей и тройные повторы. Сначала сводим эти два каталога в один, и только потом говорим о запросах.

Посмотреть, как это работает
Стоимость
после бесплатного аудита
Гарантия
30 дней после подписания акта
Бренд как отдельный вход в каталог
166 брендовых страниц на 3 947 товаров и 47 категорий
Стоимость
после бесплатного аудита
Гарантия
30
дней после подписания акта
Бренд как отдельный вход в каталог
166
брендовых страниц на 3 947 товаров и 47 категорий
Две карты сайта одновременно
4 167
адресов в канонической против ~2 706 товарных в старой
Повтори внутри старой карты
7 782
записи на 2 755 уникальных адресов, 2 454 из них по три раза
Второй язык в индексе
ни одного адреса второй версии в карте при рабочем hreflang
Аналитика в бьюти-магазине
Universal Analytics в коде, свойства GA4 нет, измерение 31.07.2026
Перед сметой
бесплатная проверка каталога, 2–4 рабочих дня
Как это работает

Как спрос в вашей нише превращается в структуру страниц сайта

  1. Собираем, что ищут в вашей нише

    Запросы клиентов группируем по намерению: кто сравнивает, кто выбирает, кто готов купить или записаться.

  2. Запросы ложатся в структуру

    Каждая группа получает свой раздел или страницу, чтобы два запроса не конкурировали между собой за один адрес.

  3. Сайт отвечает на каждый запрос

    Человек попадает на страницу, которая отвечает на его вопрос, а поисковик видит понятную структуру сайта.

Какие запросы есть в вашей нише и какие из них стоит брать, зависит от конкуренции и ассортимента. Это показывает аудит, а не шаблон.

Кому подходит

Ситуации, в которых эта услуга даёт результат

Сценарий 1 из 5

Из всего каталога в поиске живут три-четыре бренда

Остальные молчат не из-за слабых текстов, а из-за того, что у него нет собственного адреса или этот адрес ничем не описан. В оптовом бьюти-каталоге по нашему измерению бренд и является главным способом навигации: 166 брендовых страниц на 47 категорий. Когда все они имеют одно и то же название страницы, поисковик оставляет в индексе один вход.

Разберём вашу ситуацию на бесплатном аудите
Что входит

Полный перечень работ и того, что вы получаете на выходе

  • Инвентаризация каталога в цифрах - товары, бренды, серии, категории, уникальные адреса: дальше спорим с фактами, а не с ощущениями
  • Одна рабочая карта сайта вместо нескольких конфликтных, с корректной строкой в robots.txt: краулер получает полный список, а не дублированный и неполный
  • Структура «бренд → серия → тип средства» с собственным адресом на каждом уровне – три разных запроса перестают вести на одну страницу
  • Правила формирования названия страницы и h1 с брендом, типом средства и объемом: сотни брендов закрываются шаблоном, а не сотнями часов ручной работы
  • Решения по оттенкам и объемам с расчетом: сколько адресов прибавится и сколько из них имеет шанс на спрос
  • Канонические адреса на вариациях и фильтрах, чтобы комбинации характеристик не стали тысячами почти одинаковых страниц
  • Разметка Product с ценой, наличием и брендом и Store с контактами и графиком – страница становится пригодной к расширенному виду в выдаче
  • Рабочее свойство GA4 с событиями просмотра карты, корзины и покупки вместо счетчика, давно ничего не собирающего
  • Ежемесячный отчет: что сделано, как изменилась индексация, что в следующем месяце со ссылками на конкретные адреса
Когда эта услуга не подходит

Что не входит в работу — чтобы не было сюрпризов на сдаче

  • Наполнение карт описаниями всего ассортимента — на тысячах позиций это отдельный бюджет
  • Фотосъемка средств и оттенков своя.
  • Маркетплейсы и контекстная реклама
  • Медицинские утверждения о действии средств, которые не подтвердят ваш технолог
Бесплатный аудит

Бесплатная проверка каталога косметики

Перед разговором о работе смотрим три вещи: сколько у вас брендов, как заведенные оттенки и объемы и видит ли поисковик каталог, который видите вы в админке. Разница между этими двумя каталогами бывает кратной.

Что мы измеряем

  1. Бренды как отдельные страницыСколько брендов в каталоге и имеет ли каждый свой адрес с описанием. В измеренном оптовом магазине косметики брендовых страниц оказалось 166 при 47 категориях – то есть бренд там и является главным способом навигации.
  2. Оттенки и объемыОдна карта с выбором или отдельный адрес на каждый вариант. От этого зависит и размер каталога и количество дублей.
  3. Сколько карт сайта живет одновременноКлассическая находка: каноническая карта отдает 3947 товаров, а старая, за которой ходят краулеры, — около 2706 товарных записей и с тройными повторами. Проверяем все стандартные адреса, а не один.
  4. Языковые версии в индексеПопала ли вторая языковая ветвь в карту сайта вообще. Мы видели двуязычный магазин, в карте которого не было ни одного адреса второго языка.
  5. Разметка картыProduct с ценой, наличием и брендом; Store с контактами и графиком. Наличие разметки проверяется на живых страницах, а не по словам разработчика.
  6. Аналитика, действительно собирающаяСтоит ли на сайте рабочее свойство GA4. Универсальную аналитику Google отключил в июле 2023-го, а в коде ее до сих пор встречаем.

Что вы получаете

  • Цифры каталога: товары, бренды, категории, уникальные адреса.
  • Список найденных дублей и конфликтов между картами сайта.
  • Что у разметки и аналитики есть, а чего нет — со ссылками на конкретные страницы.
  • Разговор на 30 минут по документу.

Срок: 2–4 рабочих дня

Почему это бесплатно

Ибо проверка занимает у нас день и почти всегда меняет план работ. Дважды из трех случаев самая большая находка обнаруживается не в текстах, а в том, что часть каталога просто не доезжает до поисковика.

Что дальше

Далее составляем перечень работ по приоритету: сначала то, что возвращает в обход уже имеющиеся страницы, затем добавляет новые. Документ остается в любом случае.

Короткая форма: контакт и адрес сайта
Договор и документы

Работаем официально

Договор, акт и счёт — на каждый проект, а не только на большой.

Нам доверяют6 брендов

Нам доверяют: Kvant Energy, GYPSUN, Naturel Cosmetics, Pancer Protection, LUGI, BeeTech

Условия, зафиксированные письменно8 пунктов

  • Договор, акт и гарантия 30 дней

    На каждый проект письменный договор: объём, сроки, сумма, порядок приёмки. После сдачи — акт и счёт, затем 30 календарных дней гарантии.

  • ФОП и безналичный расчёт

    Исполнитель — зарегистрированный ФОП. Оплата на счёт с закрывающими документами.

  • Права и доступы — ваши

    Код, дизайн и материалы переходят к вам после полной оплаты. Домен, хостинг, репозиторий оформляем на вас.

  • Портал клиента вместо переписки

    Во время работы вы получаете доступ к порталу: договоры, счета, акты и статус проекта в одном месте.

  • Сайты в девяти странах

    Наши сайты работают в девяти странах: кроме Украины — Польша, Германия, Австрия, Англия, Норвегия, Болгария, Молдова, Испания.

  • Цифры, которые можно проверить

    Каждый кейс в портфолио — со ссылкой на живой сайт и техническим замером.

  • Сначала аудит, потом сумма

    Прайса на сайте нет намеренно: объём одной и той же работы у двух клиентов отличается кратно.

  • Говорим «нет», когда не уверены

    Если задача не наша или срок нереальный — скажем сразу.

  • Договор, акт и гарантия 30 дней

    На каждый проект письменный договор: объём, сроки, сумма, порядок приёмки. После сдачи — акт и счёт, затем 30 календарных дней гарантии.

  • ФОП и безналичный расчёт

    Исполнитель — зарегистрированный ФОП. Оплата на счёт с закрывающими документами.

  • Права и доступы — ваши

    Код, дизайн и материалы переходят к вам после полной оплаты. Домен, хостинг, репозиторий оформляем на вас.

  • Портал клиента вместо переписки

    Во время работы вы получаете доступ к порталу: договоры, счета, акты и статус проекта в одном месте.

  • Сайты в девяти странах

    Наши сайты работают в девяти странах: кроме Украины — Польша, Германия, Австрия, Англия, Норвегия, Болгария, Молдова, Испания.

  • Цифры, которые можно проверить

    Каждый кейс в портфолио — со ссылкой на живой сайт и техническим замером.

  • Сначала аудит, потом сумма

    Прайса на сайте нет намеренно: объём одной и той же работы у двух клиентов отличается кратно.

  • Говорим «нет», когда не уверены

    Если задача не наша или срок нереальный — скажем сразу.

NDA подписываем по запросу. После завершения свои доступы удаляем сами.

Что влияет на стоимость

Почему две одинаковые на вид задачи считаются по-разному

  • Количество брендовБренд в косметике – не строчка в фильтре, а отдельный вход в каталог. 166 брендов в измеренном нами магазине означают 166 адресов, 166 названий страниц и решения, какие из них получат текст, а пока живут шаблоном. Восемь брендов на тот же объем товаров совсем другая работа.
  • Глубина вариативностиОттенки и объемы умножают каталог. Тот же прайс разворачивается в две тысячи адресов или в шесть — и это разная работа с каноникалами, картой сайта и шаблонами метатегов.
  • Состояние индекса на стартеКогда карта сайта одна и чистая, мы сразу уходим в структуру. Когда их две и они противоречат друг другу, первый месяц тратится на возвращение в обход уже имеющихся страниц.
  • Языковые версииВторой язык удваивает количество адресов, метатегов и строк в карте сайта. Плюс hreflang, который нужно возвести без взаимных противоречий между версиями.
  • Доступ к шаблонам CMSЕсли правила метатегов и карты сайта меняются в админке – это наша работа и наш срок. Если каждая правка идет через вашего разработчика и очередь релизов, срок считается календарем.
  • Кому подтверждать фактуруТексты о составе, применении и противопоказаниях не пишутся из головы. Нужен человек с вашей стороны, сверяющий их; когда его нет, объем текстовой части сокращается до того, что можно подтвердить.
Этапы работы

Прозрачные этапы с согласованием на каждом шагу

Общий срок:30–120 дней

  1. Замер каталога и индекса

    3–5 рабочих дней

    Обход всех стандартных адресов карты сайта, сверка их между собой и с реальным каталогом, перекрестный подсчет карт штатным поиском движка, снятие разметки и счетчиков. На выходе – цифры, от которых дальше числится все остальное.

  2. Одна карта сайта и чистка конфликтов

    5–10 рабочих дней

    Убираем устаревшую карту, оставляем каноническую, прописываем ее в robots.txt, закрываем повторы каноникалами. Здесь же предупреждаем: количество страниц в индексе после чистки поначалу может падать – это нормальный ход событий, а не ухудшение.

  3. Структура «бренд → серия → тип средства»

    10–15 рабочих дней

    Разлагаем каталог на три уровня с собственными адресами, сводим их с имеющимися категориями, решаем судьбу оттенков и объемов, фиксируем список фильтровых комбинаций, которые открываем в индекс сознательно.

  4. Шаблоны заголовков и метатегов

    7–12 рабочих дней

    Правила названия страницы и h1 с брендом, типом средства и объемом – отдельно для товара, серии, бренда и категории. Сотни адресов получают разные заголовки без ручной переборки каждой.

  5. Разметка и аналитика

    5–8 рабочих дней

    JSON-LD Product с ценой, наличием и брендом, Store с контактами и графиком, проверка на живых страницах. Рабочее свойство GA4 с событиями карты, корзины и покупки вместо мертвого счетчика.

  6. Тексты приоритетных категорий и брендов

    15–30 рабочих дней

    Пятнадцать-тридцать страниц, которые вы сами назовете по выручке. Вопрос о составе, применении и выборе — с подтверждением фактуры вашим человеком. Остальные каталоги пока живут шаблонными метатегами.

  7. Лунный цикл и отчет

    ежемесячно, начиная со второго

    Замер индексации, разбор отчета Search Console по статусам "дубликат" и "не проиндексирован", следующая порция страниц и текстов. Отчет – по вашим адресам, без чужих процентов.

Технологии и интеграции

На чём строим и с чем это соединяется

Стек

  • Screaming Frog – обход каталога; предел: показывает, что видит бот, а не что попало в индекс
  • Обход всех стандартных адресов карты сайта и index-файлов; предел: находит только то, что сервер отдает публично
  • Штатный поиск движка для перекрестного подсчета карт; предел: считает опубликованное, скрытые позиции молчат
  • Google Search Console – единственный источник правды об индексе; предел: данные с задержкой и по выборке
  • JSON-LD Product/Offer/Store; предел: разметка не поднимает позиции и не заставляет Google показать расширенный снипет
  • rel=canonical на вариациях и фильтрах; предел: это подсказка поисковику, а не команда
  • GA4; предел: блокировщики и режим согласия дают тенденцию, а не бухгалтерскую истину
  • OpenCart и WooCommerce – шаблоны метатегов и карты сайта правятся в CMS; предел: без доступа все упирается в очередь вашего разработчика

Интеграции

  • Google Search Console
  • GA4
  • Google Merchant Center
  • Meta Pixel
  • eSputnik

Не нашли свой случай?

Опишите, как это устроено у вас, — ответим, подходит ли «SEO для магазина косметики» и что это значит в вашей ситуации. Без брифа и без звонка: один вопрос, один ответ.

Работа над структурой против пакета текстов.

Чем этот вариант отличается от альтернативы

Пакет SEO-текстовНаш подход
С чего начинаетсяиз списка категорий, на которые заказали знакииз подсчета адресов: сколько страниц есть, сколько из них видит поисковик
Что делается с брендамибренды остаются списком логотипов в подвалесобственный адрес и отдельное название каждому, текст — приоритетным
Оттенки и объемывопрос не ставится вообщерешение принимается с расчетом последствий для индекса
Что с дублямидубли остаются и делят между собой сигналыконфликтные карты сайта сводятся в одну, повторы закрываются
Чем измеряется результатколичество сданных знаковуникальные адреса в карте, статусы в Search Console, доля карт с разметкой
Кейсы

Задачи и результат в цифрах — все показатели сняты нашим замером

ProMakeup Opt

оптовый магазин косметики для бьюти-индустрии, каталог почти 4 тыс. позиций

Задача
Выяснить, почему в индекс попадает заметно меньше товаров, чем в каталоге.
Решение
Обход всех адресов карты сайта, которые отдает сервер, сверка их между собой и реальным каталогом.
Результат
Каноническая карта сайта содержит 4 167 адресов – 3 947 товаров, 166 брендов, 47 категорий и 6 информационных страниц. Параллельно по стандартному адресу живет старая карта: 7782 записи, из них только 2755 уникальных (2454 адреса повторены по три раза) и около 2706 товарных. То есть краулер, идущий по стандартному адресу, видит одновременно дублированный и неполный каталог. Отдельно: ни одного адреса второй языковой версии в карте нет, хотя двуязычие реализовано. Измерение 31.07.2026, два последовательных прогона дали одинаковый результат.

интернет-магазин натуральной косметики на продуктах пчеловодства

Задача
Проверьте техническое состояние магазина перед работой над видимостью.
Решение
Замер скорости, подсчет записей и уникальных адресов на карте сайта, проверка разметки и счетчиков.
Результат
Первый ответ сервера 126,3 мс и полная загрузка разметки за 172,4 мс при 196,3 КБ – самый быстрый результат среди восьми измеренных магазинов. При этом в карте сайта 271 запись на 116 уникальных адресов: отдельные товары продублированы по 2–4 раза при 81 товарной странице. Разметка Store, Organization, ContactPoint и SearchAction на месте, а в коде до сих пор стоит Universal Analytics UA-148400680-1 без свойств GA4 — то есть с июля 2023 года данные не собираются.
Что нужно от вас

Без этого не начнём — лучше подготовить заранее

  1. Доступ к Search Console – иначе мы видим структуру, но не видим индекс.
  2. Доступ к CMS: карта сайта, шаблоны метатегов и правила адреса меняются там.
  3. Перечень приоритетных брендов и категорий — приносящих деньги, а не тех, которых больше всего.
  4. Выгрузка прайса с полями "бренд", "серия", "объем", "оттенок" - за ним считается размер будущего каталога.
  5. Человек с вашей стороны для проверки фактов о составе, применении и противопоказаниях: мы не публикуем непроверенные утверждения о косметических средствах.
  6. Решение индексируется ли вторая языковая версия — если она у вас есть.
Если чего-то из этого нет — скажите, подскажем, как собрать или сделаем сами отдельной задачей.
Частые вопросы

Что спрашивают чаще всего — с конкретными ответами

У нас двуязычный магазин. почему второй язык не в поиске?

Чаще потому, что ее нет в карте сайта. Это буквальная находка из нашего замера: магазин с рабочим переключателем языков и объявленными hreflang не имел в карте ни одного адреса второй языковой версии. Поисковик может дойти до нее по ссылкам, но приоритет обхода она получает совсем другой. Сначала мы добавляем эти адреса и сводим hreflang так, чтобы версии не спорили друг с другом в той же выдаче.

У нас две карты сайта, и я не знаю, как правильна

Знакомая ситуация. В измеренном нами оптовом магазине каноническая карта отдает 4 167 адресов, а старая, по стандартному пути, — 7 782 записи на 2 755 уникальных адресов, из которых товарных около 2 706. Один дублированный, второй неполный, и краулер чаще всего идет именно по стандартному. Делаем так: оставляем одну карту, убираем вторую, прописываем адрес в robots.txt и проверяем обход. Сразу предупреждаем побочный эффект: первые недели количество страниц в индексе может падать. Это ожидаемый ход событий – из индекса идут дубли, а не ваш каталог.

Оттенки заводить отдельными товарами или вариантами одной карты?

Зависит от того, ищут ли конкретный оттенок. Если в вашей нише запросы выглядят как помада 214, отдельный адрес оправдан. Если нет – варианты в одной карточке дают меньше страниц и меньше дублей. Универсального правильного ответа нет, есть расчет: сколько адресов прибавится и сколько из них имеет шанс получить спрос. Наша рекомендация по умолчанию – варианты внутри карты, а отдельные адреса открывать точечно, под запросы, которые уже видны в вашей статистике. Расширить структуру затем дешевле, чем склеивать тысячи почти одинаковых страниц.

У нас есть 166 брендов. нужна страница на каждый?

Адрес – да, текст – не сразу. Сначала все бренды получают собственные адреса с корректным названием и названием страницы, это закрывается шаблоном. Затем по 15–30 важнейших пишется нормальный текст. Писать описание на каждый бренд сразу — потратить бюджет на страницы, на которые никто не приходит. И честный предел: наличие страницы в карте сайта не означает ни индексации, ни трафика – Google это прямо пишет.

Можно ли соперничать с большими маркетплейсами?

По общим запросам типа названия категории — практически нет, и честнее сказать это сразу. По узким связям «бренд + серия + тип средства» и по оптовым запросам — да, потому что там меньше конкуренции и больше смысла в подробной странице. Свой план мы строим именно на втором. Отдельно о бренде: по его собственному названию с вами конкурирует сам производитель, и отыграть это у нас не получается ни у кого.

Скорость сайта здесь что-то решает?

Решает, но не так, как принято пугать. Мы мерили магазин натуральной косметики, который отдает первый ответ за 126,3 мс – самый быстрый в нашей выборке, – и при этом имеет в карте сайта 271 запись на 116 уникальных адресов. Быстрый сайт и чистый индекс – разные вещи. Скорость убирает техническую потерю: человеку не надоедает ждать. Предложение более привлекательным оно не делает и дубли не склеивает.

Аналитика у нас стоит, зачем ее проверять?

Ибо «стоит» и «собирает» — не синонимы. В магазине косметики по нашей выборке в коде находился счетчик Universal Analytics UA-148400680-1, выключенный Google еще в июле 2023 года, а свойства GA4 не было вообще. Формально аналитика на сайте есть, фактически три года не собиралось ничего. Дальше тоже без иллюзий: счетчик сам по себе ничего не улучшает, он только дает возможность увидеть, а блокировщики и режим согласия делают цифры тенденцией, а не бухгалтерией.

Как быстро будут видны изменения и как вы отчитываетесь?

Технические изменения видны в Search Console за 3–6 недель: меняется количество проиндексированных страниц и частота обхода. Спрос на конкретные позиции зависит от сезона и ассортимента. Отчет ежемесячно: что сделано, сколько уникальных адресов в рабочей карте, как движутся статусы «дубликат» и «не проиндексировано», какая доля карт имеет корректную разметку. Все по вашим адресам – чужих процентов мы не приносим.

Инструменты

Бесплатные инструменты по этой теме

Проверьте сайт сами. Это бесплатные инструменты LIONEX из отдельного раздела сайта, подобранные к этой услуге.

Все инструменты
Интерфейс инструментов пока только на украинском языке.
Демо

Ваш каталог на экране телефона

Так может выглядеть ваш магазин в телефоне: баннер коллекции, популярные товары и корзина в одно касание. Нажмите «В корзину» — счётчик в шапке обновится, как в настоящем магазине.

  • Баннер коллекцииПервый экран показывает новинку, а не логотип.
  • Карточки товаровФото, цена и кнопка — без перехода на отдельную страницу.
  • Корзина в одно касаниеСчётчик в шапке обновляется сразу, как в настоящем магазине.
Магазины в портфолио
Это демо-интерфейс, а не магазин клиента. Живые работы — в портфолио.
SHOP
Новая коллекцияОсень / ЗимаСмотреть
ПопулярноеВсе товары ›
  • Худи Essentials1 290 ₴
  • Рюкзак Urban1 490 ₴
  • Кепка Classic690 ₴
  • Футболка Basic590 ₴
  • Кроссовки Street2 390 ₴
  • Шорты Active890 ₴

Отправьте адрес магазина — посчитаем каталог и покажем, что из него видит поисковик.

В ответ: цифры по товарам, брендам и категориям, список дублей и конфликтов между картами сайта, состояние разметки и аналитики. Если делать сейчас нечего, скажем это первым письмом.

Из измеренных кейсовКаноническая карта сайта содержит 4 167 адресов

Смотреть кейсы
  • Ответ в течение 2 часов
  • Без обязательств
  • Работаем по договору

Прайса на сайте нет намеренно: объём той же работы у двух клиентов отличается в разы, и цифра «от» в этом случае ничего не объясняет. Сначала бесплатный аудит — считаем ваши страницы, дубли и скорость, — потом называем сумму и срок и фиксируем их в договоре.