• Контент
  • Замер 31.07.2026

Написание описания категории интернет-магазина: текст, который помогает выбрать, а не подбирает объем

Написание описания категории интернет магазина начинается не с текста, а с ассортимента: мы открываем саму страницу и смотрим, между чем здесь приходится выбирать покупателю. Далее текст пишется под этот вопрос — краткий ввод над товарами и развернутый блок «как выбрать» под ними. Объем задает количество реальных отличий в категории, а не норма знаков. Иногда разбор заканчивается выводом, что писать здесь нечего: не хватает фильтра или заголовка. Тогда мы так и говорим, и эта часть работы бесплатна.

Посмотреть, как это работает
Стоимость
после бесплатного аудита
Гарантия
30 дней после подписания акта
Единица работы
одна категория, разобранная как посадочная страница
после бесплатного аудита
Стоимость
30
Гарантия

дней после подписания акта

одна категория, разобранная как посадочная страница
Единица работы
5–30
Срок

рабочих дней: считается от глубины товара, а не от объема знаков

бесплатный разбор категории, 1–3 рабочих дня
Перед сметой
1 602
Измеренная находка

товарные страницы на 32 категорийные узлы — оптовый поставщик медицинских расходных материалов, измерение 31.07.2026

каталог на 3 145 товаров без карты сайта и без структурированных данных — оптовый магазин стройматериалов
Вторая измеренная находка
позиций за написанный текст: конкуренция в выдаче от нас не зависит
Чего не обещаем
Что входит

Полный перечень работ и того, что вы получаете на выходе

  • Разбираем категорию в текст: сколько позиций, по каким признакам они делятся, что покупатель должен решить перед кликом в карточку. Это и есть каркас будущего текста.
  • Собираем вопросы по внутреннему поиску сайта, подсказкам поисковых систем и отчету Search Console — далее текст отвечает на них в том порядке, в каком их задают.
  • Пишем блок «как выбрать» с объяснением разницы между типами товара – часть, ради которой страницу вообще читают.
  • Разводим текст на два места: два-три предложения над товарами и развернутый блок под ними, чтобы каталог оставался на первом экране.
  • Согласуем заголовок первого уровня, название страницы и описание с самим текстом: три поля должны говорить то же, иначе снипет обещает одно, а страница показывает другое.
  • Ставим хлебные крошки и структурированные данные категории – BreadcrumbList для места в структуре, ItemList для самого списка позиций.
  • Прокладываем внутренние ссылки на смежные категории и на материалы, объясняющие выбор, из текста, а не отдельным блоком «схожие разделы».
  • Фиксируем состояние «до»: показы и запросы страницы, показатель отказов, доля переходов в карты. Без этого среза сравнивать будет потом не с чем.
  • Приводим правила с примерами, по которым ваш контент-менеджер напишет следующие категории в той же структуре.
Когда эта услуга не подходит

Что не входит в работу — чтобы не было сюрпризов на сдаче

  • Массовое заполнение метатегов по всему каталогу – это отдельная работа с правилами и шаблонами.
  • Описания карт товара внутри категории.
  • Верстка новых блоков на странице: если у темы нет места под нижний текст, правку шаблона считаем отдельно.
  • Обещания позиций по написанному тексту.
  • Фактическая проверка утверждений о вашем товаре: совместимость и стандарты подтверждает ваш специалист.
Кому подходит

Ситуации, в которых эта услуга даёт результат

Сценарий 1 из 5

Категория показывается в поиске, но из нее не переходят

Показы в отчете Search Console есть, кликов мало, а зашедшие идут с первого экрана. Обычно это означает одно: человек не понял, чем эти двадцать позиций отличаются между собой, и вернулся подбирать варианты в другом месте.

Разберём вашу ситуацию на бесплатном аудите

Бесплатный разбор категории перед написанием

Мы открываем конкретную категорию, смотрим, с чем на ней сталкивается покупатель, и проверяем, вообще ли текст здесь нужен. Иногда требуется не текст, а фильтр или заголовок. Разбор производится извне, доступы для него не нужны.

Что мы измеряем

  • Что уже есть на страницеЗаголовок, название страницы, описание, имеющийся текст и его место — до товаров или после них.
  • Сколько позиций в категорииОт этого зависит, чем должен быть текст: подсказка для выбора среди сотни позиций или описание небольшой подборки. Считаем штатным поиском движка, постранично.
  • Чем позиции отличаются между собойИменно это и следует объяснить в тексте. Если разница только в бренде, текст будет кратким и честным.
  • Что люди спрашивают об этой категорииСмотрим внутренний поиск, подсказки и обращения. Вопросы формируют структуру текста, а не наоборот. На каталоге в несколько десятков позиций почти не пользуются поиском — тогда источников остается два.
  • Состояние разметки и хлебных крошекПонимает ли поисковик место категории в структуре. Мы видели магазины на тысячи позиций без блока структурированных данных.
  • Видит страницу поисковикКатегория может быть идеальной и в то же время отсутствующей в карте сайта. Мы проверяем это прежде, чем писать.
  • Есть ли чем мерить результатСчетчики аналитики и доступ в отчет запросов. Без них эффект текста придется обсуждать на ощущениях.

Что вы получаете

  • Вывод, нужен ли этой категории текст и какого объема.
  • План текста: какие вопросы он закрывает и в каком порядке.
  • Список технических мелочей, которые следует починить вместе с текстом.
  • Разговор на 30 минут по документу, где с выводами можно спорить.

Срок: 1–3 рабочих дня

Почему это бесплатно

Потому что примерно в трети случаев ответ – «текста не надо, нужно заголовок и фильтр». Нам выгоднее сказать это сразу, чем взять деньги за работу, которая ничего не изменит.

Что дальше

Если текст нужен – пишем один как пилот, показываем, договариваемся об остальных категориях по той же структуре.

Короткая форма: контакт и адрес сайта

  • Договор, акт и гарантия 30 дней

    На каждый проект письменный договор: объём, сроки, сумма, порядок приёмки. После сдачи — акт и счёт, затем 30 календарных дней гарантии.

  • ФОП и безналичный расчёт

    Исполнитель — зарегистрированный ФОП. Оплата на счёт с закрывающими документами.

  • Права и доступы — ваши

    Код, дизайн и материалы переходят к вам после полной оплаты. Домен, хостинг, репозиторий оформляем на вас.

  • Портал клиента вместо переписки

    Во время работы вы получаете доступ к порталу: договоры, счета, акты и статус проекта в одном месте.

  • Заказчики из Европы

    Среди работ — проекты для Норвегии, Болгарии, Молдовы и Испании.

  • Цифры, которые можно проверить

    Каждый кейс в портфолио — со ссылкой на живой сайт и техническим замером.

  • Сначала аудит, потом сумма

    Прайса на сайте нет намеренно: объём одной и той же работы у двух клиентов отличается кратно.

  • Говорим «нет», когда не уверены

    Если задача не наша или срок нереальный — скажем сразу.

Что влияет на стоимость

Почему две одинаковые на вид задачи считаются по-разному

  • Сколько нужно вникать в товарГлавная переменная. «Перчатки» разбираются за пол дня: размер, материал, предназначение. «Расходные материалы для стерилизации» — несколько, потому что там нужно сверить типы, стандарты и совместимость, прежде чем написать хоть одно предложение.
  • Есть ли с кем сверить фактажЧеловек с вашей стороны, за день подтверждающий утверждение о товаре, держит срок в нижней границе. Если подтверждение ждет неделями, вместе с ним ждет и текст: непроверенное о чужом ассортименте мы не публикуем.
  • Сколько источников вопросов доступноВнутренний поиск и отчет запросов дают готовый список того, чего от вас желают словами покупателя. Когда поиска на сайте нет, а доступа к отчету не дали, вопрос приходится восстанавливать из ассортимента и разговоров менеджеров – это дольше.
  • Состояние страницы вокруг текстаЕсли на категории нет заголовка, хлебных крошек и разметки, вместе с текстом приходится закрывать и это. Работа небольшая, но она есть, и считается отдельной строчкой.
  • Языковые версииВторой язык – это не перевод того же файла. Вопросы выбора у разных аудиторий совпадают не всегда, а машинный перевод текста о совместимости и стандартах дает ошибки в самом дорогом месте.
  • Кто вносит текст в CMSЕсли мы вносим, ​​то нужен доступ и понимание темы: в части шаблонов описание категории выводится одним блоком над списком товаров, и нижний блок приходится добавлять правкой темы.
Кейсы

Задачи и результат в цифрах — все показатели сняты нашим замером

оптовый поставщик медицинских расходных материалов

Задача
Оценить состояние категорий каталога, прежде чем заказывать тексты.
Решение
Разбор карты сайта по типам страниц, проверка структурированных данных и языковых версий, замер скорости отдачи – все извне, без доступов.
Результат
Измерение 31.07.2026: в карте сайта 1 656 адресов — 1 602 товарных страниц, 32 категории, 17 страниц производителей, 4 информационных и главных. На 1 602 товара приходится 32 категорийных узла, то есть около пятидесяти карточек на раздел: вся работа с выбором ложится на эти 32 страницы. Структурированных данных на главной нет вообще, языковая версия одна. Первый ответ сервера 364,7 мс, полная загрузка разметки 501,3 мс при 401,6 КБ. То есть скорость здесь не проблема – проблема в том, что узлов выбора мало и они пусты.

оптовый магазин строительных материалов

Задача
Проверить, есть ли смысл писать тексты категорий прямо сейчас.
Решение
Подсчет каталога постранично через штатный поиск движка, проверка служебных файлов, разметки и того, что уже настроено в аналитике.
Результат
Измерение 31.07.2026: 3 145 товаров - 31 полная страница по 100 позиций и 45 на последнюю. Карты сайта нет вообще: /sitemap.xml отдает 200 с телом на 0 байт, фид движка тоже пуст, /sitemap_index.xml – 404, а директива Sitemap в robots.txt закомментирована из дефолтной заготовки движка. Структурированных данных нет. При этом GTM, GA4 и ремаркетинг с событиями просмотра списка товаров работают – измерения есть, видимости нет. TTFB 547,3 мс при 212,1 КБ разметки. Текст категории здесь не первый пункт очереди и мы так и сказали.

Не нашли свой случай?

Опишите, как это устроено у вас, — ответим, подходит ли «Описание категории как посадочной страницы» и что это значит в вашей ситуации. Без брифа и без звонка: один вопрос, один ответ.

Этапы работы

Прозрачные этапы с согласованием на каждом шагу

Общий срок:5–30 дней

  1. Разбор категории и решения, писать

    1–3 рабочих дня

    Смотрим страницу извне: количество позиций, признаки разделения, текст, заголовок, разметка, присутствие в карте сайта. На выходе – ответ «текст нужен такого объема» или «сначала заголовок и фильтр, текст позже». Этот этап бесплатный.

  2. Вопрос покупателя и план текста

    1–3 рабочих дня

    Выгружаем запросы из отчета Search Console по этой странице, журнал внутреннего поиска и перечень того, что чаще всего спрашивают ваши менеджеры. Составляем план: какие вопросы текст закрывает и в каком порядке. План согласовываем к написанию – переставлять блоки в готовом тексте подороже.

  3. Текст и фактическая проверка

    2–10 рабочих дней

    Пишем ввод над товарами и развернутый блок «как выбрать» под ними. Далее текст идет к вашему специалисту: типы, стандарты, совместимость, комплектация — все, что мы утверждаем о товаре, должно быть подтверждено с вашей стороны. Это самый длинный этап и именно он тянет верхний предел срока.

  4. Внесение на страницу и обвязка

    1–3 рабочих дня

    Заносим текст, согласовываем название первого уровня, название страницы и описание, ставим хлебные крошки и структурированные данные, прокладываем ссылки на смежные разделы. Здесь же проверяем, что каталог не поехал на первый экран на телефоне.

  5. Замер и правила для следующих категорий

    1–3 рабочих дня

    Через три-четыре недели снимаем те же цифры, что и для работы: запросы и показы страницы, показатель отказов, доля переходов в карточки. Вместе с ними отдаем правила с примерами, чтобы следующие категории ваш контент-менеджер закрывал без нас.

Технологии и интеграции

На чём строим и с чем это соединяется

Стек

  • Данные внутреннего поиска сайта – самый точный источник вопросов, потому что это слова покупателя без нашего посредничества; работает только там, где поиском реально пользуются, на каталоге в несколько десятков позиций запросов не наберется
  • Подсказки и уточняющие запросы поиска – как формулируют те, кто еще не на вашем сайте; это спрос вообще, а не спрос на ваш ассортимент
  • Google Search Console – отчет по запросам страницы; часть запросов он прячет, полного списка не будет
  • Screaming Frog – выгружает заголовки, метаданные и наличие текста по всем категориям одной таблицей; на десятках тысяч адресов упирается в память
  • JSON-LD BreadcrumbList и ItemList – место категории в структуре и сам список позиций; разметка не поднимает позиции, а разметка того, чего на странице нет, риск санкций
  • Проверка уникальности – доля совпадения с другими категориями сайта; совпадение по отдельной фразе само по себе ничего не доказывает

Интеграции

  • Google Search Console
  • GA4
  • внутренний поиск сайта
Текст под выбор против текста под объем знаков

Чем этот вариант отличается от альтернативы

Что определяет длинусписок вопросов, которые покупатель решает перед кликом в карточку
Где стоит на страницедва-три предложения сверху, развернутая часть под списком позиций
Что с ним делает покупательчитает тот абзац, который касается его выбора, и идет в карточку
Что бывает на похожих категорияхразные тексты или слияние категорий, если разницы нет
Как проверяется результатсрез запросов, отказов и переходов в карты до и после
Что нужно от вас

Без этого не начнём — лучше подготовить заранее

  1. Доступ к категории и CMS для внесения текста — или человека с вашей стороны, который внесет его по нашему документу.
  2. Объяснение от вашего специалиста, чем типы товара в этой категории отличаются по существу: совместимость, стандарты, комплектации.
  3. Данные Search Console по странице, если они есть: по каким запросам она уже отображается и сколько имеет показов.
  4. Решение о том, где на странице будет стоять текст. Это оказывает влияние и на чтение, и на длину пути к товару.
  5. Одного человека с правом сказать "да" плана текста - иначе согласование ходит по кругу дольше, чем писался текст.

Если чего-то из этого нет — скажите, подскажем, как собрать или сделаем сами отдельной задачей.

Частые вопросы

Что спрашивают чаще всего — с конкретными ответами

Чем отличается от работы с текстами всего каталога?

Масштабом и глубиной погружения. Работа с каталогом – это правила и шаблоны на сотни страниц, где ценность состоит в том, чтобы ни одно поле не осталось пустым. Здесь одна страница, в которую мы вникаем как в посадочную: разбираем ассортимент, вытаскиваем из менеджера разницу между типами товара, собираем вопросы покупателя. Обе работы нужны, но это разные бюджеты и разные сроки, и путать их невыгодно вам же.

Где ставить текст над товарами или под ними?

Разделять. Сверху два-три предложения: что есть и за чем ориентироваться. Остальные под списком позиций для тех, кто дошел до низа и не определился. Здесь есть техническая деталь: в части шаблонов описание категории выводится одним полем над товарами и второго места в теме просто нет. Тогда нужна правка шаблона – отдельная небольшая работа, которую мы называем заранее, а не в конце.

Сколько знаков должно быть описано в категории?

Столько, сколько нужно, чтобы закрыть вопрос выбора. Обычно получается 1500–3000 знаков, и половина из них — блок «как выбрать». Но если в категории десять позиций одного бренда, честный текст будет на абзац и растягивать его мы не станем. Объем здесь следствие, а не задача: по требованию «3 000 знаков на категорию» текст превращается в перевод названия раздела.

У нас 3 тысячи товаров и никакой разметки текст поможет?

Меньше, чем разметка и карта сайта. Наша находка из замера: оптовый магазин стройматериалов на 3145 товаров, где /sitemap.xml отдает пустое тело, /sitemap_index.xml - 404, а директива Sitemap в robots.txt закомментирована из дефолтной заготовки. Структурированных данных нет, к тому же аналитика и ремаркетинг с событиями просмотра товаров работают. Страница, которую поисковик не видит, не получит посетителя, сколько у нее не пиши. Только честно: карта сайта тоже не гарантирует индексации – она только список адресов, которые вы просите обойти, а реальное состояние индекса видно в вашем Search Console.

Можно ли написать один текст на несколько похожих категорий?

Нет. Два почти одинаковых текста дают две почти одинаковые страницы, и выбирать между ними будет поисковик, а не вы — сигналы разделятся, вместо одной сильной страницы получатся две слабые. Если категории действительно ничем не отличаются, правильный ответ свести их в один, а не писать два текста. Это решение о структуре каталога и оно за вами.

У нас опт – там тоже нужны тексты категорий?

Нужны, но с иным содержанием. В опте вопрос не о вкусе: минимальная партия, условия отгрузки, сертификаты, сроки поставки, форма расчета. Мы мерили оптового поставщика медицинских расходных материалов — 1 602 товарных страниц, 32 категории и 17 страниц производителей, ни одного блока структурированных данных. Тридцать два узла на полторы тысячи товаров означают, что каждая категория работает как отдельный прайс, и текст на ней ближе к коммерческому предложению, чем к справке.

Как понять, что текст сработал?

По трем цифрам до и после: сколько запросов дают на странице показы, какой показатель отказов и какая часть людей идет из категории в карту товара. Срез «до» мы снимаем перед работой, «после» – через три-четыре недели. Данные ваши из ваших кабинетов. Сразу предел: GA4 показывает тенденцию, а не бухгалтерскую истину — блокировщики, режим согласия и ограничения браузеров съедают часть событий, поэтому смотреть нужно на направление, а не на второй знак после запятой.

Кто отвечает за то, что написанное о товаре – правда?

Ваш специалист. Мы пишем структуру и формулировку, он подтверждает фактическую часть: совместимость, стандарты, комплектацию, ограничение применения. Это не формальность – в медицинских, строительных и технических категориях ошибка в одном предложении стоит возвращений и споров с клиентом. Если такого человека с вашей стороны вообще нет, за категорию лучше не браться: придумывать характеристики чужого товара мы не будем.

Отправьте ссылку на категорию, которая вас беспокоит.

В ответ — вывод, нужен ли ей текст и какого объема, план по вопросам, которые он должен закрыть, и перечень мелочей, мешающих странице вместе с ним. Если текст не нужен, скажем об этом первым письмом.

Из измеренных кейсовИзмерение 31.07.2026: в карте сайта 1 656 адресов

Смотреть кейсы
  • Ответ в течение 2 часов
  • Без обязательств
  • Работаем по договору

Прайса на сайте нет намеренно: объём той же работы у двух клиентов отличается в разы, и цифра «от» в этом случае ничего не объясняет. Сначала бесплатный аудит — считаем ваши страницы, дубли и скорость, — потом называем сумму и срок и фиксируем их в договоре.