• Google Ads · Google Ads
  • Замер 31.07.2026

Контекстная реклама для клиники: записи, а не клики, и никаких обещаний

Контекстная реклама для клиники – это кампании под конкретные направления приема, где результатом считается запись, а не клик. Ведем их в Google Ads: семантика по симптоматическим и процедурным запросам, тексты под требования к рекламе медицинских услуг, события на форму, виджет записи и звонок. Узких мест в нише два — модерация и учет обращений, и мы оба проверяем до запуска, а не после того, как объявление отклонили. Сумму называем после бесплатной проверки.
Посмотреть, как это работает
Стоимость
после бесплатного аудита
Гарантия
30 дней после подписания акта
Что замерили
4 живых сайта 31.07.2026: три клиники и магазин стоматологических материалов
после бесплатного аудита
Стоимость
30
Гарантия

дней после подписания акта

4
Что замерили

живых сайта 31.07.2026: три клиники и магазин стоматологических материалов

на одном сайте счетчиков нет вообще, еще на одном контейнере тегов заблокирован ошибкой в ​​коде
Учет обращений
от 145 мс до 1520 мс на первый ответ в этой выборке
Ответ поисковому боту
10–22
Срок запуска

рабочих дня от выдачи доступов

публично не называем: смета после бесплатной проверки
Стоимость
с вашего аккаунта Google, мы им не распоряжаемся
Бюджет на клики
Кому подходит

Ситуации, в которых эта услуга даёт результат

Сценарий 1 из 5

В расписании есть окна, а поток идет волнами

Неделя плотная, следующая полупустая, и выровнять это нечем. Поисковая реклама дает управляемый кран: показываем тогда, когда регистратура на месте, и на те направления, где сейчас есть свободные часы. Ограничение честное – спрос на процедуру реклама не создает, она только снимает тех, кто уже ищет.

Разберём вашу ситуацию на бесплатном аудите
Кейсы

Задачи и результат в цифрах — все показатели сняты нашим замером

клиника пластической хирургии и эстетической медицины

Задача
Сайт сделан нами. Вопрос перед рекламой был один: если завтра включить кампании, будет ли чем мерить обращение.
Решение
Снимали показатели живого сайта 31.07.2026: ответ поисковому боту и браузеру отдельно, список счетчиков, режим согласия, карта сайта, структурированные данные.
Результат
Боту отдается пререндерированный HTML на 126 КБ за 145 мс до первого байта, в разметке десять типов JSON-LD, карта сайта на 89 адресов. Найденный дефект, который бы остановил любую кампанию: инлайновый снипет диспетчера тегов самоблокируется — условие выхода сравнивает идентификатор сам с собой, поэтому контейнер не грузится вообще, а к нему привязаны все события. Дополнительно режим согласия стоит в состоянии отказано по умолчанию: до согласия рекламные теги молчат, и это нужно учитывать в цифрах, а не узнавать через месяц.

клиника эстетической медицины за границей

Задача
Проверить, готов сайт иностранной клиники принимать платный трафик и есть ли что передавать в рекламный кабинет.
Решение
Измерение живого сайта 31.07.2026: объем через открытый REST API, скорость, вес разметки, состав счетчиков, карта сайта, структурированные данные медицинского учреждения.
Результат
26 опубликованных страниц, первый ответ сервера 285,9 мс, полная загрузка HTML 439,4 мс при весе 119,5 КБ. Счетчики на месте: диспетчер тегов, GA4 и пиксель соцсети – принимать рекламу есть чем. Пробелы тоже названы: карта сайта не отдается ни по одному из стандартных адресов, разметки медицинского учреждения нет ни одного. Для платного трафика это не блокер, для локальной выдачи – да.

нишевый магазин стоматологических материалов с контентной частью

Задача
Оценить, из чего считать эффект, если собственник решит покупать трафик на каталог.
Решение
Измерение 31.07.2026: карта сайта, объем каталога, скорость, вес страницы и полный список аналитических счетчиков в разметке главной.
Результат
96 товаров и 21 категория дают ровно 123 адреса в карте сайта без всякого дубля, первый ответ 440,7 мс при 103,2 КБ разметки. И главное для рекламы: в HTML нет ни одного счетчика – ноль упоминаний диспетчера тегов, GA4 или пикселя. Покупать трафик на такой сайт можно, но оценить его невозможно в принципе, поэтому учет относится к запуску, а не после.
Что входит

Полный перечень работ и того, что вы получаете на выходе

  • Семантика под каждое направление приема с разделением на симптоматические и процедурные запросы — видно, за что платите: боль или название процедуры
  • Отдельная кампания на направление с собственным бюджетом и своей посадочной — можно отключить одно направление, не трогая остальных
  • Тексты объявлений без обещаний результата лечения переживают повторную проверку, а не только первую.
  • Минус-слова на самолечение, народные методы, обучение, вакансии и «бесплатно» — отсекает трафик, который никогда не запишется
  • Геотаргетинг по фактическому присутствию вместо интереса к региону — деньги остаются в зоне выезда к вам
  • Расписание показов во время работы регистратуры — звонок попадает на живого человека, а не в пустой кабинет
  • События на запись через форму, виджет онлайн-записи, клик по номеру и мессенджер — обращение становится цифрой, с которой можно работать
  • Подключение колтрекинга, когда телефон основной канал – вызов связывается с кампанией и запросом
  • Ревизия поисковых запросов раз в две недели первые два месяца — именно там видно, куда бюджет течет понапрасну
  • Месячный отчет: расходы, обращения, стоимость записи по направлениям и перечень запросов без обращения
  • Передача аккаунта в любой момент: ваш кабинет, доступы ваши, история кампаний остается у вас
Когда эта услуга не подходит

Что не входит в работу — чтобы не было сюрпризов на сдаче

  • Рекламный бюджет — платите Google напрямую со своего аккаунта
  • Обещания результата лечения в любых формулировках
  • Гарантия количества пациентов
  • Медицинский контент и его согласование с врачами – это ваша зона
  • Работа с отзывами пациентов и репутацией в картах
Этапы работы

Прозрачные этапы с согласованием на каждом шагу

Общий срок:10–22 дней

  1. Доступы и разбор учета

    2–3 рабочих дня

    Забираем доступы к кабинету, аналитике и диспетчеру тегов, смотрим, какие события существуют и срабатывают. Здесь же фиксируем, что один из текущих текстов может затронуть проверку.

  2. Семантика и структура компаний

    3–4 рабочих дня

    Разводим запросы на симптоматические («болящий зуб») и процедурные («имплантация зуба цена»), раскладываем по кампаниям под направления приема, собираем первый список минус-слов.

  3. Тексты и прохождение модерации

    2–5 рабочих дней

    Пишем объявление без обещаний результата, готовим документы, если специализация требует подтверждения и подаем на проверку. Это единственный этап, срок которого зависит не от нас.

  4. События, колтрекинг и геотаргетинг

    2–4 рабочих дня

    Ставим события на форму, виджет записи, клик по номеру и мессенджеру, при необходимости подключаем колтрекинг. Настраиваем зону показов по присутствию и расписание во время регистратуры.

  5. Запуск и первые корректировки

    3–6 рабочих дней

    Стартуем по двум-трем направлениям, читаем отчет по поисковым запросам каждые несколько дней, чистим мусор, выравниваем ставки под фактическую стоимость обращения.

  6. Лунный цикл: сверка и отчет

    ежемесячно, 1–2 рабочих дня

    Сводим наши события с вашими данными о дошедших до приема и даем отчет по направлениям. Далее цикл повторяется ежемесячно – реклама не бывает работой «сделали и забыли».

Бесплатная проверка перед рекламой медицинских услуг

В медицинской рекламе два узких места: модерация и учет записей. Первое может остановить кампанию на неделе, второе делает невозможной любую оценку. Оба проверяются до запуска.

Что мы измеряем

  • Как сейчас фиксируется записьФорма, звонок, виджет онлайн-записи, мессенджер. На сайте клиники, который мы мерили, инлайновый снипет диспетчера тегов самоблокируется ошибкой в ​​условии выхода: контейнер не грузится, а вместе с ним молчат все события — счетчик вроде бы стоит, а конверсий как цифры не существует.
  • Меряются звонкиВ медицине телефон часто – главный канал. Без колтрекинга вы видите меньшую часть обращений и делаете выводы по ней.
  • Формулировка, которая не пройдет модерациюОбещания результата лечения, сравнение с другими клиниками, упоминание отдельных состояний в таргетинге. Проверяем тексты сайта и будущих объявлений.
  • Страницы под направления приемаОтдельная страница на услугу с описанием, подготовкой и врачом работает лучше, чем общий раздел. Смотрим, что есть.
  • Скорость и мобильный видВ измеренной нами выборке самый медленный сайт отдавал первый ответ за 1,52 секунды. Для рекламы, где большинство трафика мобильно, это прямые потери.
  • Локальные данныеАдрес, график и телефон должны совпадать на сайте, в разметке и в профиле компании – пациент приходит физически.

Что вы получаете

  • Перечень мешающего рекламе: учет записей, формулировки, страницы.
  • Оценка рисков модерации в вашей специализации.
  • Схему событий, которые следует поставить до запуска.
  • Разговор на 40 минут по документу.

Срок: 3–4 рабочих дня

Почему это бесплатно

Потому что в медицинской тематике дорогая ошибка делается до запуска: кампанию отклоняют, тексты переписывают неделями, а бюджет за это время просто стоит.

Что дальше

Даем смету отдельно на настройку учета записей и отдельно на запуск и ведение кампаний.

Короткая форма: контакт и адрес сайта

  • Договор, акт и гарантия 30 дней

    На каждый проект письменный договор: объём, сроки, сумма, порядок приёмки. После сдачи — акт и счёт, затем 30 календарных дней гарантии.

  • ФОП и безналичный расчёт

    Исполнитель — зарегистрированный ФОП. Оплата на счёт с закрывающими документами.

  • Права и доступы — ваши

    Код, дизайн и материалы переходят к вам после полной оплаты. Домен, хостинг, репозиторий оформляем на вас.

  • Портал клиента вместо переписки

    Во время работы вы получаете доступ к порталу: договоры, счета, акты и статус проекта в одном месте.

  • Заказчики из Европы

    Среди работ — проекты для Норвегии, Болгарии, Молдовы и Испании.

  • Цифры, которые можно проверить

    Каждый кейс в портфолио — со ссылкой на живой сайт и техническим замером.

  • Сначала аудит, потом сумма

    Прайса на сайте нет намеренно: объём одной и той же работы у двух клиентов отличается кратно.

  • Говорим «нет», когда не уверены

    Если задача не наша или срок нереальный — скажем сразу.

Не нашли свой случай?

Опишите, как это устроено у вас, — ответим, подходит ли «Google Ads для клиники» и что это значит в вашей ситуации. Без брифа и без звонка: один вопрос, один ответ.

Что влияет на стоимость

Почему две одинаковые на вид задачи считаются по-разному

  • Сколько направлений приема ведем по отдельностиОдно направление – это одна семантика, один набор объявлений и одна посадочная. Шесть направлений умножают не только сборник, но и еженедельную работу: поисковые запросы просматриваются по каждой кампании в отдельности.
  • Сложность модерации в вашей специализацииЭстетическая стоматология и лечение хронических состояний проходят проверку по-разному. Там, где нужно подтверждение и перепись формулировок, согласование занимает недели, и это время кто-нибудь должен отработать.
  • Состояние учета обращений на стартеЕсли события на запись уже стоят и живы, мы просто подключаемся. Если счетчика нет вообще (а мы такое мерили), сначала ставится учет, и только потом есть смысл включать показания.
  • Нужен колтрекингЭто отдельная система с пулом номеров и ежемесячной оплатой сервиса. Наша часть – подключение и связка с кампаниями; счет за сами номера идет мимо нас, и лучше знать об этом до запуска.
  • Готовность посадочных страницСтраница процедуры с подготовкой, ходом и врачом работает лучше общего раздела «Услуги». Если таких страниц нет, их нужно сделать — это уже другая услуга, и мы говорим об этом в смету на рекламу.
  • Кто с вашей стороны сверяет записи с приемамиБез этого человека мы меряем обращение, а не пациентов. Сверка занимает часа в месяц, но именно она превращает стоимость обращения в стоимость дошедшего пациента.
Технологии и интеграции

На чём строим и с чем это соединяется

Стек

  • Google Ads, поисковые кампании – берем сложившийся спрос; ограничение: спроса на процедуру, о которой не знают, поиск не создает
  • Ручные ставки на старте, автостратегия позже – ограничение: автоматика не учится на нескольких конверсиях в месяц
  • GA4 и Google Tag Manager – все события записи в одном месте; ограничение: показывает тенденцию, а не кассу
  • Колтрекинг – привязывает звонок к кампании; ограничение: ежемесячная плата за пул номеров
  • Геотаргетинг по присутствию — ограничение: охват падает, и это сознательный обмен
  • Расписание показов под регистратуру - ограничение: ночные обращения теряются, если никто не перезванивает
  • Отчет по поисковым запросам – источник минус-слов; ограничение: часть запросов Google не показывает

Интеграции

  • GA4
  • Google Tag Manager
  • колтрекинг
  • система онлайн-записи
  • Google Business Profile
  • CRM клиники
Поисковая реклама против таргета в соцсетях для клиники

Чем этот вариант отличается от альтернативы

Момент, в который человека ловимкогда она сама ищет процедуру или симптом
Нацеливание по состоянию здоровьязапрещено, работаем запросами и географией
Путь к записиклик – страница процедуры – форма, виджет или звонок
Что хорошо работаетконкретные процедуры с названием, которое люди вводят в поиск
Чего не даетне создает спрос и не избавляет от слабой регистратуры
Что нужно от вас

Без этого не начнём — лучше подготовить заранее

  1. Доступ к Google Ads, GA4 и диспетчеру тегов – на уровне редактирования, а не просмотра.
  2. Перечень направлений приема с приоритетами и фактической загрузкой врачей.
  3. Лицензионные данные клиники, если их потребует проверка аккаунта.
  4. Часы работы регистратуры и правила обработки обращений: кто перезванивает и за сколько.
  5. Доступ к системе онлайн-записи, чтобы повесить событие на успешную запись.
  6. Человек с вашей стороны, раз в месяц сверяющий, сколько записей дошло до приема.

Если чего-то из этого нет — скажите, подскажем, как собрать или сделаем сами отдельной задачей.

Частые вопросы

Что спрашивают чаще всего — с конкретными ответами

Можно ли вообще рекламировать медицинские услуги в Google?

Можно, с ограничениями, и они посерьезнее, чем у большинства ниш. Нельзя обещать результат лечения, нельзя сравнивать себя с другими клиниками в оценочных формулировках, нельзя строить ориентацию на основе состояния здоровья человека. Часть специализаций требует дополнительной проверки аккаунта с документами. Мы проходим этот путь к запуску: проверять формулировки после отклонения – это недели простоя при уже выделенном бюджете.

Почему кампания была отклонена после месяца нормальной работы?

Чаще из-за изменения на сайте или из-за переоценки того же текста при повторной проверке. Формулировка типа «полное избавление от боли» проходит один раз и не проходит в следующий – модерация частично автоматическая, и порог у нее плавающий. Поэтому мы пишем объявления так, чтобы они вообще не опирались на обещание результата: описываем процедуру, подготовку, врача и условия приема. Такой текст переживает повторную проверку и по нашему опыту меньше отпугивает пациента с опытом.

У нас записываются преимущественно по телефону — как это считать?

Колтрекинг: сервис подменяет номер на сайте и связывает звонок с кампанией и запросом. Это отдельная ежемесячная плата за пул номеров, и счет идет мимо — лучше знать заранее. Среди медицинских сайтов, которые мы мерили 31.07.2026, колтрекинга не было ни у одного; на проектах, где телефон главный канал, мы ставили Binotel. Минимальный вариант без колтрекинга — событие на клик по номеру: оно грубое, не видит звонков из памяти телефона, но лучше нуля.

Можно ли нацелить рекламу на людей с конкретным заболеванием?

Нет, и это не наша перестраховка, а прямой запрет: аудитории по состоянию здоровья строить нельзя. Работаем с тем, что человек сам набирает в поиске, и с географией этого достаточно, чтобы объявление было уместным. Если подрядчик предлагает «нацелить на больных липедемой» или что-то подобное, это скорая проверка на то, читал ли он правила вообще.

Сколько направлений приёма запускать сразу?

Столько, сколько выдержат регистратура и расписание врачей. Типичная ошибка – включить все сразу, получить неравномерный поток и забить один кабинет, пока второй стоит пуст. Наша рекомендация: два-три направления, выбранных по марже и свободным часам, и только когда виден фактический темп записей — добавлять остальные. Это медленнее, зато не приходится выключать рекламу из-за того, что никому не принимать.

Когда будут первые записи?

Первые обращения обычно приходят в первые дни после прохождения модерации – поисковая реклама тем и отличается от органики. А вот адекватная стоимость записи появляется позже: в нее нужно отчистить поисковые запросы, и первые два месяца мы просматриваем их раз в две недели. Количество записей не обещаем: оно зависит от спроса в вашем городе, цен и скорости перезвона, а это вне нашего контроля.

Как понять, что обращения по рекламе доходят до приема?

Только сверкой с вашей стороны. Мы видим событие: заявка, звонок, успешная запись в виджете. Вы видите, пришел ли человек в кресло. Раз в месяц сводим это вместе: сколько обращений, сколько дошли, какова стоимость дошедшего пациента. Без сверки любой разговор об эффективности рекламы в клинике остается разговором о кликах – и именно поэтому человека для сверки мы просим еще на старте.

Реклама или SEO – с чего начинать клинике?

У них разные роли и разные сроки. Реклама дает обращение сейчас и хорошо принимает конкретные процедуры, которые люди ищут названием. Органика дешевле в пересчете на обращение, но требует месяцев работы и медицинских текстов, вычитанных врачом. Если бюджет один, мы рекомендуем начать с рекламы на два-три приоритетных направления, а органику строить параллельно и медленно. Обратный порядок тоже рабочий – но тогда первые полгода клиника живет без управляемого потока.

Дайте адрес сайта и перечень направлений приема – проверим, есть ли что рекламировать.

В ответ получите мешающую запуску, оценку рисков модерации в вашей специализации и схему событий, которые нужно поставить до первого показа.

Из измеренных кейсов26 опубликованных страниц, первый ответ сервера 285,9 мс, полная загрузка HTML 439,4 мс при весе 119,5 КБ

Смотреть кейсы
  • Ответ в течение 2 часов
  • Без обязательств
  • Работаем по договору

Прайса на сайте нет намеренно: объём той же работы у двух клиентов отличается в разы, и цифра «от» в этом случае ничего не объясняет. Сначала бесплатный аудит — считаем ваши страницы, дубли и скорость, — потом называем сумму и срок и фиксируем их в договоре.