Локальная реклама: когда клиент должен прийти именно к вам

Ситуации, в которых эта услуга даёт результат

Полный перечень работ и того, что вы получаете на выходе

• Показ за фактическим присутствием вместо типичного «присутствие или интерес» — объявление видят те, кто рядом, а не те, кто когда-то интересовался городом
• Отдельная кампания или группа под каждую точку: в отчете видно, какой адрес приносит обращение, а какой расходует бюджет
• Привязка профиля компании к рекламному аккаунту и расширение с адресом – в выдаче появляется расстояние до вас и кнопка маршрута
• Расписание показов под фактический график каждой точки, включая обед и выходные, — кликов в часы, когда никто не ответит, не будет
• Корректировка ставок по радиусу: чем ближе человек, тем дороже мы готовы платить за его клик.
• Исключение регионов и областей вне зоны обслуживания, с отдельным списком городов-исключений, куда вы все же едете
• Объявление с ориентиром, парковкой, самовывозом и часами – человек понимает логистику еще до клика
• События на звонок, построение маршрута и клик по адресу в GA4 и импорт их в рекламный кабинет в качестве конверсии
• Колтрекинг с разделением номеров по точкам, если основной канал – телефон
• Сверка адреса, телефона и графика между сайтом, разметкой и профилем перед стартом показов
• Месячный отчет с раскладкой по точкам и типам действий вместо одной цифры «обращения»

Прозрачные этапы с согласованием на каждом шагу

Общий срок:7–18 дней

1. 1

   Сверка локальных данных и доступы

   2–4 рабочих дня

   Сравним адрес, телефон и график между сайтом, разметкой и профилем компании, фиксируем статус каждой точки: работает, временно закрыта, закрыта. Одновременно получаем права в рекламном аккаунте, GA4 и профиле.

2. 2

   География и структура компаний

   1–3 рабочих дня

   Согласуем с вами зону обслуживания словами, а не кругом на карте, и только после этого раскладываем ее на радиусы и перечни районов. Каждая точка получает свою группу; регионы вне зоны идут в исключение сразу, а не после первого счета.

3. 3

   Измерение до первого показа

   1–3 рабочих дня

   Ставим события на звонок, построение маршрута и клик по адресу, проверяем, что они доходят до GA4 и импортируются в кабинет в качестве конверсии. Проверяем это на живом клике с телефона, а не при наличии кода на странице.

4. 4

   Сборка компаний и объявлений

   2–4 рабочих дня

   Тексты с ориентиром и условиями, расширение с адресом, расписание под график каждой точки, корректировка ставок по радиусу. Привязываем профиль компании к аккаунту – без этого расстояние и кнопка маршрута в объявлении не появятся.

5. 5

   Запуск и первая неделя присмотра

   1–4 рабочих дня

   Смотрим, откуда физически приходят клики и они превращаются в звонки. Радиус на старте берем уже желаемый и расширяем по данным — сужать после месяца расходы на дальние районы всегда дороже.

На чём строим и с чем это соединяется

Без этого не начнём — лучше подготовить заранее

1. 1Точные адреса, координаты и графики всех точек – именно точные, а не приблизительные: реклама покажет то, что вы дадите.
2. 2Доступ к профилю компании в картах или право на его подтверждение.
3. 3Доступ к Google Ads и GA4 с правами на редактирование, а не на просмотр.
4. 4Фактическая зона обслуживания словами: куда вы уезжаете, а куда отказываете.
5. 5Статус каждой точки на сегодняшний день: работает, временно закрыта, закрыта навсегда.
6. 6Кто принимает звонки в каждой точке и в какие часы – расписание показов строится из этого ответа.

Если чего-то из этого нет — скажите, подскажем, как собрать или сделаем сами отдельной задачей.

Что обычно берут вместе с этой задачей

• Поисковая реклама для услуг — что входит
• Локальное SEO — сроки и условия
• Отслеживание конверсий — что входит
• Google Ads для клиники — подробнее
• Сквозная аналитика: от клика к деньгам в кассе