Локальне SEO: щоб вас знаходили ті, хто поруч

Прозорі етапи з погодженням на кожному кроці

Загальний строк:10–30 днів

1. 1

   Перевірка узгодженості

   2–3 робочих дні

   Знімаємо назву, адресу, телефон і графік із сайту, з розмітки й з профілю компанії та кладемо поруч. На виході таблиця розбіжностей — зазвичай саме вона й пояснює, чому локальний пошук досі не працює.

2. 2

   Еталонні дані по точках

   2–4 робочих дні

   Фіксуємо, що з розбіжного правда: точна адреса до під'їзду, координати входу, а не центру будівлі, графік із перервами, статус кожної точки. Далі це джерело, з якого оновлюється все інше.

3. 3

   Сторінки точок і розмітка

   4–8 робочих днів

   Кожна адреса отримує власну сторінку з картою, графіком і телефоном, а структурована розмітка описує ті самі дані машинним форматом. Розмічаємо тільки те, що на сторінці справді є.

4. 4

   Профіль компанії в картах

   3–5 робочих днів

   Заповнюємо або приводимо до ладу: категорії, години, зона обслуговування, фото, посилання на сторінку саме цієї точки. Тут же прибираємо або перепозначаємо точки, які вже не працюють.

5. 5

   Вимірювання звернень

   2–3 робочих дні

   Дзвінки через колтрекінг, побудови маршруту й переходи з профілю, заявки з форми — подіями в аналітиці. Перевіряємо, що події справді долітають, а не просто налаштовані в інтерфейсі.

6. 6

   Щомісячна звірка

   щомісяця, від 30 днів

   Раз на місяць перевіряємо, чи не розійшлись дані знову: свята, зміна телефону, нова точка. Разом зі звітом по дзвінках і маршрутах. Локальні дані псуються самі — від змін у вашому бізнесі, а не від пошуковика.

Повний перелік робіт і того, що ви отримуєте на виході

• Звірка назви, адреси, телефону й графіка між сайтом, розміткою й профілем компанії — щоб пошуковику не доводилось обирати, якій версії вірити
• Еталонна таблиця даних по кожній точці: одне джерело, з якого потім оновлюються всі інші місця
• Локальна структурована розмітка з поштовою адресою, координатами й годинами роботи — виміряний орієнтир повного набору ми маємо на власному кейсі
• Окрема сторінка під кожну фізичну точку: адреса, карта, графік, телефон цієї точки, як доїхати — сторінка, яку не соромно віддати людині, що вже вирішила їхати
• Заповнення й актуалізація профілю компанії в картах: категорії, години, фото, зона обслуговування — саме профіль вирішує в локальній видачі
• Прибирання й перепозначення точок, які закрились або тимчасово не працюють, одночасно на сайті й у профілі
• Локальні згадки в контенті там, де вони природні: райони, орієнтири, умови самовивозу — без набивання назви міста в кожен заголовок
• Налаштування вимірювання дзвінків і побудов маршруту, щоб через квартал було про що говорити цифрами, а не відчуттями
• Перевірка, що сторінки точок узагалі потрапили в карту сайту: у виміряному нами магазині карта віддавала 3 971 запис на 590 адрес і всі — на одну мовну версію
• Щомісячна перевірка актуальності: графіки на свята, зміна телефону, нова точка, закрита точка

Ситуації, у яких ця послуга дає результат

Безкоштовна перевірка локальних даних

Локальний пошук працює з конкретними сутностями: назва, адреса, телефон, координати, графік. Головний дефект тут не відсутність, а розбіжність — коли ті самі дані на сайті, в розмітці й у профілі компанії відрізняються. Перевірка займає години й нічого не коштує.

Що міряємо

• Узгодженість назви, адреси й телефонуСкрізь однаково чи ні. Ми знаходили сайт, де в шапці один телефон, а в структурованій розмітці інший.
• Графік роботиЧи збігається він на сторінці й у розмітці. У виміряному випадку на сторінці був графік із вихідним, а в розмітці — усі сім днів з іншими годинами.
• Локальна розміткаЧи описані адреса, координати й години прийому структуровано. Виміряні орієнтири: від повного набору локальних типів до їх повної відсутності.
• Профіль компанії в картахЧи заповнений, чи актуальні дані, чи не позначені точки, які вже не працюють.
• Сторінки під точкиЧи має кожна фізична адреса власну сторінку, чи всі вони зведені в один рядок контактів.
• Локальні сигнали в контентіЧи згадані місто й район там, де це природно, — без штучного набивання.
• Чи видно точки пошуковикуЧи потрапили сторінки адрес у карту сайту й чи не ведуть вони на іншу мовну версію. У виміряному магазині карта містила 3 971 запис на 590 унікальних адрес, і всі вели на одну мову.

Чому дві однакові на вигляд задачі рахуються по-різному — і що саме ми міряємо на аудиті

• Скільки у вас фізичних точокОдна адреса — це кілька днів роботи. Мережа з десятка філій — десяток сторінок, десяток записів у профілі й процедура, за якою вони оновлюються далі. Обсяг задає кількість точок, а не кількість запитів.
• У якому стані дані про точкиЄ таблиця з точними адресами, координатами й графіками — робота починається одразу. Немає, і адреси доводиться уточнювати телефоном у кожного адміністратора, а координати ставити на око — додається тиждень збору.
• Хто володіє профілем компаніїПрофіль ваш і доступ є — правки йдуть одразу. Профіль підтвердив колишній підрядник або він створений автоматично — спершу відновлюються права, і цей строк задає модерація сервісу.
• Стан сайту під сторінки точокКонтакти зашиті в шаблон шапки й підвалу однією текстовою вставкою — кожна точка потребує окремої сторінки й окремої розмітки, а це правки в темі. Там, де сторінки створюються з адмінки, обсяг робиться швидше.
• Мовні версіїКожна мовна версія дублює локальні дані, тому розбіжностей стає вдвічі більше. У виміряному магазині з трьома мовами графік і контакти віддаються розміткою на кожній; в іншому карта сайту вела лише на одну мову з двох.
• Чи потрібне вимірювання дзвінківЗаявки з форми рахуються самі. Дзвінки — ні: під них потрібен колтрекінг із власними номерами, а це щомісячний платіж сервісу, не наша робота. Без нього результат оцінюється за побудовами маршруту й переходами на сайт.

Без цього не почнемо — краще підготувати заздалегідь

1. 1Точні адреси всіх точок — до під'їзду й поверху, а не «вул. Центральна, десь біля ринку».
2. 2Координати входу, якщо вхід не з фасаду: геокодування адреси ставить мітку в центр будівлі, і людина шукає двері по колу.
3. 3Графіки з перервами, вихідними й окремим режимом на свята.
4. 4Доступ до профілю компанії в картах або готовність підтвердити права — лист із кодом приходить на фізичну адресу, і отримати його можемо тільки ви.
5. 5Доступ до сайту для розмітки й сторінок точок.
6. 6Статус кожної точки: працює, тимчасово зачинена, закрита назавжди — це поле люди забувають оновлювати найчастіше.

Якщо чогось із цього немає — скажіть, підкажемо, як зібрати або зробимо самі окремою задачею.

Що зазвичай беруть разом із цією задачею

• структуровані дані для магазину
• просування сайту клініки
• сайт заводу в пошуку
• конкурентний аналіз інтернет-магазину
• скласти контент-план під SEO