Performance Max: запуск, обмеження й контроль

Безкоштовна перевірка: чи готові ви до Performance Max

Performance Max сам розподіляє бюджет між пошуком, товарними показами, медійною мережею, поштою й відео. Розподіляє за даними про конверсії. Немає даних — немає роботи, лишаються тільки витрати. Перевірка показує, у якому ви становищі, і робиться до будь-яких грошей.

Що міряємо

• Скільки конверсій на місяць збирає акаунтГоловне число. Якщо їх одиниці, кампанія навчатиметься довше, ніж витримає бюджет, і ми скажемо це до запуску, а не через два місяці.
• Що саме записано в конверсіїДивимось кожну активну дію: замовлення, заявка, клік по телефону, перегляд сторінки контактів. Те, що не є грошима, з цілей кампанії прибирається.
• Стан товарного фідаДля магазину фід — половина кампанії. Перевіряємо ідентифікатори, ціни, наявність і те, чи не редиректять товарні адреси на іншу позицію.
• Що є з креативівЗображення в потрібних пропорціях, логотипи, заголовки, описи, відео. Чого бракує — виписуємо списком із форматами, щоб ви бачили обсяг зйомки або дизайну.
• Перетин з наявними кампаніямиРахуємо, скільки брендового трафіку ризикує піти в PMax і скільки ви за нього заплатите замість нуля.
• Технічний стан посадкових сторінокКоди відповіді товарних адрес, редиректи, швидкість. Мертва або підмінена посадкова робить платний клік витратою без варіантів.

Чому дві однакові на вигляд задачі рахуються по-різному — і що саме ми міряємо на аудиті

• Скільки конверсій уже є в акаунтіАкаунт із сотнями замовлень на місяць запускається майже одразу. Акаунт із одиницями конверсій спершу проходить окремий цикл: пошукові кампанії, налагоджене вимірювання, і лише потім PMax.
• Стан товарного фідаФід, який уже проходить модерацію Merchant Center, підключається за день. Фід із розбіжними ідентифікаторами й редиректами на товарних адресах — це спершу робота з каталогом, а вона до налаштування кампанії не входить.
• Скільки товарних напрямів у каталозіОдна група ресурсів — одна збірка креативів і текстів. П'ять напрямів — п'ять таких збірок і п'ять окремих зрізів у звіті. Обсяг задає кількість напрямів, а не кількість позицій у каталозі.
• Що є з креативівГотові зображення в трьох пропорціях, логотипи й ролик — робота зводиться до текстів. Немає нічого, крім фото товарів, — додається дизайн, а під відео або зйомка, або свідома згода на автоматичний ролик.
• Що вже крутиться в акаунтіПорожній акаунт налаштовується без оглядки. Акаунт із пошуковими й торговими кампаніями вимагає розведення: пріоритети, виключення, домовленість про те, чий це запит. Це найдовша частина щотижневої роботи в перші півтора місяця.
• Разове налаштування чи веденняНалаштувати й віддати — окрема робота з фіксованим обсягом. Ведення — щотижневий розбір пошукових тем і груп ресурсів плюс місячний звіт; це підписка, і рахунок за неї виставляється щомісяця.

Повний перелік робіт і того, що ви отримуєте на виході

• Перебираємо конверсії й лишаємо в цілях кампанії тільки замовлення й заявки — алгоритм учиться на грошах, а не на кліках по кнопці «показати телефон»
• Розкладаємо каталог на групи ресурсів за товарними напрямами — видно, який напрям приносить замовлення, замість одного рядка «PMax» на весь бюджет
• Збираємо креативи під усі формати: заголовки, описи, зображення в трьох пропорціях, логотипи — інакше система змонтує ролик сама з того, що знайде на сайті
• Підключаємо товарний фід і звіряємо ідентифікатори товарів у ньому з тими, що приходять у подіях сайту — при розбіжності товарний ремаркетинг не збирається
• Заводимо сигнали аудиторії зі списків покупців і даних CRM — це підказка алгоритму на старті, і система свідомо виходить за межі списку
• Приймаємо рішення по бренду: виключаємо брендові запити або лишаємо їх, домовившись, як після цього читати звіт
• Розмежовуємо PMax і наявні пошукові кампанії, щоб вони не викуповували один в одного той самий запит
• Прибираємо нерелевантні розміщення й категорії додатків там, де налаштування це дозволяє
• Щотижня читаємо звіт за пошуковими темами й повертаємо кампанію в межі — руками, автоматично воно не устоюється
• Раз на місяць даємо звіт із розкладкою витрат за напрямами, часткою бренду й порівнянням із пошуковими кампаніями за той самий період

Прозорі етапи з погодженням на кожному кроці

Загальний строк:7–20 днів

1. 1

   Перевірка готовності акаунта

   3–4 робочих дні

   Конверсії за останні 90 днів, склад цілей, стан фіда, перетин з наявними кампаніями, коди відповіді посадкових. На виході документ, за яким видно: запускати чи спершу набирати дані. Ця частина безкоштовна.

2. 2

   Вимірювання: конверсії й події

   2–3 робочих дні

   Прибираємо з цілей кампанії все, що не є замовленням або заявкою, звіряємо події GA4 з тим, що передає тег Google Ads, дивимось збіг ідентифікаторів товару в подіях і у фіді.

3. 3

   Фід і Merchant Center

   2–4 робочих дні

   Тільки для магазинів: підключення фіда, перевірка обов'язкових полів, цін і наявності, прогін товарних адрес на редиректи. Якщо каталог треба правити — це окрема робота, і ми називаємо її обсяг тут.

4. 4

   Збірка кампанії

   3–5 робочих днів

   Групи ресурсів за товарними напрямами, креативи по форматах, сигнали аудиторії, виключення бренду, географія й розмежування з наявними кампаніями. Стратегію призначення ставок фіксуємо письмово разом із межею вартості конверсії.

5. 5

   Період навчання під наглядом

   14–21 календарний день

   Перші два-три тижні кампанія блукає — це нормальний стан, а не збій. Ми в цей час не чіпаємо ставки щодня, бо кожна правка перезапускає навчання; ми дивимось пошукові теми й прибираємо явно чуже.

6. 6

   Ведення й звітність

   щотижня, поки триває співпраця

   Щотижня — звіт за пошуковими темами й групами ресурсів, правки виключень. Раз на місяць — розкладка витрат за напрямами, частка бренду й порівняння з пошуковими кампаніями за той самий період.

На чому будуємо і з чим це з’єднується

Без цього не почнемо — краще підготувати заздалегідь

1. 1Доступ до Google Ads і GA4 — на рівні перегляду для перевірки, на рівні редагування для роботи.
2. 2Доступ до Merchant Center, якщо рекламуються товари, і до того місця, звідки береться фід.
3. 3Логотип, зображення бренду й відео, якщо вони є. Немає — система згенерує своє, і це рішення краще ухвалити свідомо.
4. 4Списки клієнтів для сигналів аудиторії, якщо ви готові їх передати й маєте на це згоду людей.
5. 5Місячний бюджет і межу вартості конверсії, вище якої замовлення для вас невигідне.
6. 6Рішення по брендових запитах: виключаємо чи ні. Воно змінює цифри у звіті, тому ухвалюється до старту, а не після.

Якщо чогось із цього немає — скажіть, підкажемо, як зібрати або зробимо самі окремою задачею.

Що зазвичай беруть разом із цією задачею

• товарна реклама в Google
• виправити відхилені товари в Merchant Center
• контекстна реклама товарів у пошуку
• перевірка контекстної реклами
• Відстеження конверсій