7 і 8 серпня 2026 року ми зовні виміряли 102 українських сайти в 19 нішах: автосервіс, будівельні компанії, будматеріали, електроінструмент, фітнес, канцтовари, меблі, медицина, нерухомість, оптика, освіта, побутова хімія, ресторани, салони краси, текстиль, туризм, взуття, юридичні послуги, ювелірні магазини.
Вимір зовнішній — без доступу до чужих адмінок: час першої відповіді медіаною кількох замірів, каталог із карти сайту з дедуплікацією адрес, лічильники в HTML головної, версія PHP із заголовків, hreflang, TLS, robots.txt, канонічна адреса й наявність структурованих даних.
Один результат виявився майже однаковим у всіх нішах: розмітки хлібних крихт немає у 82 сайтів зі 102 — це 80%.
Що таке хлібні крихти в розмітці й чому це не косметика
Хлібні крихти на сторінці — це ланцюжок «Головна → Категорія → Товар», який показує, де саме людина зараз перебуває. Розмітка BreadcrumbList — це той самий ланцюжок, описаний машинним форматом у коді сторінки, щоб пошуковик міг його прочитати.
Різниця між візуальними крихтами й розміткою принципова. Візуальні крихти допомагають людині. Розмітка визначає, що саме Google покаже у видачі замість голої адреси сайту: замість example.com/catalog/id-58312 у сніпеті з'являється зрозумілий шлях Головна → Меблі → Дивани. На цьому місці людина вирішує, чи клікати.
Додаткова обставина — так само важлива: хлібні крихти пояснюють пошуковику структуру сайту без залежності від того, наскільки акуратні внутрішні посилання. Для великого каталогу це один із найдешевших способів показати ієрархію.
Цифри по нішах
За вибірками кожної ніші окремо картина така (перша цифра — скільки сайтів без розмітки крихт, друга — скільки перевірено):
- будматеріали — 6 із 6
- канцтовари — 6 із 6
- текстиль — 6 із 6
- оптика — 7 із 7
- фітнес — 5 із 5
- електроінструмент — 5 із 5
- взуття — 5 із 5
- туризм — 5 із 6
- ресторани — 6 із 7
- медицина — 4 із 4
- ювелірні — 4 із 4
- освіта — 4 із 6
- побутова хімія — 4 із 6
- меблі — 3 із 4
- нерухомість — 3 із 4
- юридичні — 3 із 4
- будівельні компанії — 3 із 8
- салони краси — 2 із 4
- автосервіс — 1 із 5
У дев'яти нішах із дев'ятнадцяти розмітки хлібних крихт не було в жодного перевіреного сайту. Найкраща ситуація — в автосервісів: там лише 1 із 5 без неї.
Структурованих даних узагалі немає в 43%
Хлібні крихти — це один із типів структурованих даних. Ми окремо рахували, чи є на головній сторінці бодай якась розмітка Schema.org: організація, локальний бізнес, товар, сайт, форма пошуку. У 38 сайтів із 89, де цю перевірку вдалося зробити, не було жодної — 43%.
Це означає, що майже половина перевірених сайтів не описує себе машинним форматом узагалі: пошукова система бачить лише текст сторінки й змушена вгадувати, що це за організація, де вона розташована і що продає.
По нішах найгірша ситуація у фітнесу (5 із 5 без структурованих даних) і ресторанів (5 із 7). Найкраща — у меблів і юридичних послуг, де без розмітки не було жодного сайту у вибірці.
Чому саме ця помилка така масова
Причина, найімовірніше, не в лінощах, а в тому, як будувалися ці сайти. Розмітка хлібних крихт не додається сама: якщо шаблон її не має, вона з'явиться лише тоді, коли хтось свідомо поставить задачу її додати. У типовому проєкті «зробіть нам сайт» цю задачу ніхто не ставить, бо власник про неї не знає, а виконавець не пропонує — вона не видима в макеті й не впливає на те, як сайт виглядає на прийманні.
Другий чинник — конструктори й готові теми. Частина з них ставить розмітку автоматично, частина ні, і без цільової перевірки різницю не видно ніяк: сайт виглядає однаково.
Як перевірити це у себе за п'ять хвилин
Перевірка не потребує ні доступів, ні платних інструментів:
- Відкрийте будь-яку сторінку товару або послуги на своєму сайті.
- Подивіться вихідний код сторінки (Ctrl+U у більшості браузерів).
- Знайдіть пошуком по коду
BreadcrumbList. Якщо збігів нема — розмітки хлібних крихт немає. - Там же пошукайте
application/ld+json— це блоки структурованих даних. Якщо жодного, сайт не описує себе машинним форматом узагалі.
Окремо варто прогнати ту саму сторінку через офіційний тест розширених результатів Google: він покаже не лише наявність розмітки, а й помилки в ній — розмітка з помилкою для пошуковика те саме, що її відсутність.
Чого цей вимір не доводить
Вибірки в кожній ніші малі: від 4 до 8 сайтів. Це означає, що цифра по конкретній ніші — не «стан ринку», а стан цих конкретних сайтів на дату перевірки. Загальна картина по 102 сайтах статистично міцніша, але й вона стосується того сегмента, у який ми дивились: сайти, які видно в пошуку за загальними комерційними запитами, а не весь український вебпростір.
Ще одне обмеження: наявність розмітки не означає її правильності. Ми перевіряли факт присутності, а не відповідність специфікації. Тобто реальна частка сайтів із коректними хлібними крихтами може бути ще нижчою за 20%.
І головне: ми не досліджували причин і не встановлювали авторство змін на чужих сайтах. Це знімок стану на дату виміру, а не оцінка роботи тих, хто ці сайти робив.
Що з цього робити
Якщо ваш сайт у тих 80% — це не катастрофа й не терміновий пожежний випадок. Але це один із найдешевших пунктів технічного SEO: розмітка хлібних крихт додається один раз у шаблон і далі працює на всіх сторінках без окремої підтримки. Порівняно з переписуванням текстів чи перебудовою структури каталогу це робота на години, а не на тижні.
Порядок, у якому ми зазвичай це робимо: спершу структуровані дані організації й сайту на головній, потім хлібні крихти на всіх внутрішніх сторінках, потім розмітка товару з ціною й наявністю в картках. Кожен крок перевіряється тестом розширених результатів одразу після впровадження — саме тому, що розмітка з помилкою нічого не дає.
